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TRABAJO FIN DE MASTER PROYECTO CENTRO DE INTERPRETACIÓN CULTURAL “PARQUE DE LA IDENTIDAD” Autor: Bonnie Mansilla Antonio Directores: Dra. Carmen Morte Dra. Ascensión Hernández Facultad de Filosofía y Letras / Historia del Arte 2013 Repositorio de la Universidad de Zaragoza – Zaguan http://zaguan unizar.es ÍNDICE INTRODUCCIÓN ..................................................................... 2 1. CONTEXTO ....................................................................... 3 2. PRESENTACIÓN DEL PROYECTO ................................... 5 3. DIAGNOSTICO DEL LUGAR ............................................. 6 3.1. Análisis Externo .................................................................. 6 3.2. Análisis Interno ................................................................... 7 4. OBJETIVOS ESTRATEGICOS ........................................... 8 4.1. Mapa estratégico................................................................. 9 4.2. Indicadores de los objetivos estratégicos ............................10 5. CARACTERÍSTICAS DE LA GESTIÓN ............................ 11 5.1. Gestión de los servicios......................................................11 5.1.1. Distribución espacial ...................................................11 5.1.2. Visitas ........................................................................11 5.1.3. Talleres ......................................................................12 5.1.4. Actividades especiales ................................................13 5.1.5. Servicios complementarios .........................................13 5.2. Gestión Administrativa .......................................................13 5.2.1. Organigrama ..............................................................14 5.3. Costes de financiación .......................................................15 5.4. Comunicación y difusión.....................................................17 5.4.1. Imagen del proyecto................................................... 17 5.4.2. Relación con el entorno ............................................. 17 5.4.3. Difusión ..................................................................... 17 6. CRONOGRAMA ....................................................................... 19 7. CONCLUSIONES ..................................................................... 19 8. BIBLIOGRAFIA ......................................................................... 20 ANEXOS Anexo 1 Reseña histórica cultura Huanca………………………………………..21 Anexo 2 Plano Parque ……………………………………………………………………..26 Anexo 3 Organigrama municipal provincial……………………………………..27 Anexo 4 Datos estadísticos llegadas…………………………………………………28 Anexo 5 Cronograma actividades…………………………………………………….29 Anexo 6 Fotografías del parque de la identidad………………………………30 Anexo 7 Fotografías atractivos turísticos ………………………………………..32 Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 2 SUMMARY The Cultural Interpretation Center project "Parque de la Identidad" borns of the need to preserve, highlight and spread the tangible and intangible Cultural Heritage of Huanca Culture. Huancayo is a cosmopolitan city chosen as a tourist destination preferred weekend for their proximity to the country capital (Lima) and it's very known as the Trade Fair Capital of Peru because in the city and in small towns around organize many fairs during every day of the week also for their festivities 365 days in a year, music, dance, crafts, painting, cuisine, customs, trades, beliefs, archeology, monuments etc. The main intention is to provide a cultural alternative to help rescue the heritage values, strengthen their cultural identity and to transmit it to locals and foreigners thus ensuring that lasts over time. SUMARIO El proyecto Centro de Interpretación “Parque de la Identidad” nace de la necesidad de preservar, poner en valor y difundir el Patrimonio Cultural material e inmaterial de la Cultura Huanca. Huancayo es una ciudad cosmopolita, elegida como destino turístico de fin de semana por su cercanía a la capital Lima, conocida como la Capital Ferial del Perú debido a que en la ciudad y en los pueblos pequeños a su alrededor, se organizan muchas ferias durante todos los días de la semana, así mismo por sus festividades los 365 días del año, música, danza, artesanía, pintura, gastronomía, costumbres, oficios, creencias, arqueología, monumentos etc. La intención principal es ofrecer una alternativa cultural que contribuya a rescatar los valores patrimoniales del poblador, reforzar su identidad cultural y pueda transmitirlo a propios y foráneos y asegurar así que perdure en el tiempo Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 3 1.- CONTEXTO “La Cultura Huanca, considerado como uno de los más poderosos del mundo andino, surgió a base de Ayllus (familias) al decaer el apogeo expansionista Tiahuanacoide, luego consiguieron unificarse políticamente, convirtiéndose en una nación fuerte y poderosa cuya influencia se dejó sentir en toda la cuenca del río Mantaro.” Dr. Ramiro Matos Mendieta - arqueólogo Huancayo (Wankayuq – “El lugar de la piedra”), fundada como Santísima Trinidad de Huancayo el 1 de junio de 1572, es una ciudad del centro del Perú situada al sur del Valle del Mantaro. Es la capital del departamento de Junín y de la provincia de Huancayo. Tiene más de 336 mil habitantes según el Censo 2007. Antiguamente, la zona se encontraba habitada por la nación "Wanka" de una antigüedad de 1200 aprox. a.c. quienes tuvieron fama de aguerridos guerreros, su actividad principal fue la agricultura y ganadería, también practicaron el comercio a base de intercambio de productos (Trueque) con los pueblos vecinos. Después de las guerras, opresión e invasión por otros pueblos, inician el aislamiento y el crecimiento en el valle. Fue la Cultura Wari la primera que, hacia el siglo VI inició su expansión hacia el norte, los pueblos de la zona centro del Valle Wanka formaron parte del Imperio Wari; de esa época son los restos del poblado de Huari de Huarivilca. La caída de este imperio fue seguida del surgimiento de la cultura Inca. Hacia 1460, bajo el mandato del Inca Pachacutec los incas tomaron control del territorio y anexaron sólo en parte a su imperio. Se confiere a Huancayo el título de “Ciudad Incontrastable” por el gobernador provisorio José de Torre Tagle el 19 marzo de 1822, ratificándose este título por el gobierno provisorio de José de la Mar el 5 febrero de 1828. En la etapa republicana el Mariscal Don Ramón Castilla, eligió a Huancayo como sede de su gobierno donde decretó el 3 de diciembre de 1854 la Abolición de la Esclavitud en el Perú, así como el fin del tributo indígena. El 16 noviembre de 1864 en el gobierno de Juan Antonio Pezet se decretó la creación de la provincia de Huancayo. La ciudad de Huancayo se ubica en la parte central del Perú, sobre los 3,271 msnm en pleno valle del Mantaro uno de los de mayor producción, en la margen izquierda del río del mismo nombre, es una de las ciudades más altas del Perú y la décima en el mundo. La ciudad ocupa terrenos de tres distritos de la provincia: Huancayo, El tambo y Chilca, las localidades cercanas a la ciudad son rurales y no forman parte del área urbana de la ciudad pero se ven enormemente influenciadas por esta en los ámbitos económico, cultural y transporte. Durante la colonización, las fuerzas españolas comandadas por Francisco Pizarro iniciaron su viaje rumbo a la ciudad del Cusco (capital del Imperio Inca) por los Andes. En ese viaje se realizó la fundación de la ciudad de Jauja y su establecimiento temporal como primera capital del nuevo territorio únicamente con fines políticos para tener alianzas con tribus del lugar. Huancayo proclamó y juró la independencia nacional el 20 noviembre 1820 (8 meses antes de la proclamación oficial del Gral. José de San Martin). Santuario Huarivilca Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 4 1.- CONTEXTO El Instituto Nacional de Cultura era el encargado de proteger y declarar el Patrimonio Cultural Arqueológico e Histórico y Artístico, así como también las manifestaciones culturales orales y tradicionales del país. La Biblioteca Nacional y el Archivo General de la Nación, también se encarga de proteger y declarar el Patrimonio Bibliográfico y Documental. Finalmente para la consolidación de todas las entidades relacionadas a la cultura se creó el Ministerio de Cultura del Perú por Decreto Ley Nº 29565 en el año 2010 Huancayo es parte de un país multicultural, que a lo largo de su proceso histórico se ha logrado constituir en uno de los focos que alberga la más nutrida y variada riqueza cultural del mundo, que comprende todas aquellas expresiones o testimonios de la creación humana que tienen especial relevancia en relación con la arqueología, la historia, la literatura, la educación, el arte, las ciencias y la cultura en general de este país, y que además mantiene vivos los elementos que distinguen sus diferentes y múltiples contextos culturales. De ahí la importancia por su protección, conservación y transmisión a las generaciones del futuro, así como la lucha por evitar su depredación o desaparición. El patrimonio cultural inmaterial del Valle del Mantaro es muy rico y diverso, desde tiempos remotos, las expresiones inmateriales de su cultura se han ido nutriendo, creciendo, fructificando y en algunos lamentables casos, perdiéndose en el tiempo por diversos motivos entre los que figuran una inadecuada protección y defensa de este tipo de patrimonio. Manifestaciones como el folklore, el arte popular, las tradiciones orales, la gastronomía, las ceremonias, las costumbres mágico-religiosas, las leyendas, las fiestas populares, la medicina tradicional, los saberes, las formas de organización social para la producción, el manejo de técnicas, herramientas y las lenguas, forman parte del gran patrimonio cultural inmaterial del Valle del Mantaro. En Huancayo y el valle del Mantaro, la cultura está asentada y se mantiene porque el poblador la práctica y la difunde en su familia y entorno, participa de ella, pero muchas veces no conoce el origen, el significado en su cultura, las personalidades y el legado que han dejado. Es el caso de los jóvenes que por la influencia de la cultura occidental se están desligando de su cultura. El estado del patrimonio cultural del pueblo Huanca denota una falta de información, conocimiento de los valores culturales de propios y foráneos que se traduce en la indiferencia, desprotección y olvido. Es urgente sensibilizar a la población, educar e involucrarlos en el rescate de ellos, promoviendo así el fortalecimiento social, la identidad cultural su puesta en valor y la reconstrucción de la memoria colectiva. Plaza de la Constitución de Huancayo Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 5 2.- PRESENTACIÓN DEL PROYECTO El proyecto Centro de Interpretación “Parque de la Identidad” nace de la necesidad de preservar, poner en valor y difundir el Patrimonio Cultural material e inmaterial de la Cultura Huanca, Huancayo es una ciudad cosmopolita, preferida como destino turístico de fin de semana por su cercanía a la capital Lima, conocida como la Capital Ferial del Perú por las innumerables ferias durante todos los días de la semana, así mismo por sus festividades los 365 días del año, música, danza, artesanía, pintura, gastronomía, costumbres, oficios, creencias, arqueología, monumentos etc. La intención principal es ofrecer una alternativa cultural que contribuya a rescatar los valores patrimoniales del poblador, reforzar su identidad cultural y pueda transmitirlo a propios y foráneos y asegurar así que perdure en el tiempo. Aunque el proyecto parte de una iniciativa académica de especialistas, es la Municipalidad Provincial de Huancayo la entidad promotora y responsable de canalizar la participación del sector privado y otros estamentos del sector público y de dotar de los recursos económicos necesarios para su puesta en marcha, hasta lograr su autosostenimiento. Para lograr su cometido la Municipalidad Provincial de Huancayo pondrá a disposición del Proyecto una parte de las instalaciones del Parque de la Identidad Huanca por lo que, la inversión inicial no sería cuantiosa, al margen de que se esté trabajando sobre una propuesta de una nueva construcción en la que pueda funcionar el Centro de Interpretación del Patrimonio Cultural de manera independiente. El C.I. es una propuesta interesante que parte de un plan de interpretación y una serie de actividades programadas y ofertadas que impulsen el acercamiento del poblador y publico a la cultura, mediante un aprendizaje creativo, en una forma no técnica, casi coloquial y comprensible para los no entendidos o ni siquiera interesados en los fenómenos y rasgos del patrimonio que visitan. También permitirá diversificar la oferta turística con actividades culturales que permitan prolongar la pernoctación del turista. Los contenidos del CIC Parque de la Identidad Huanca se presentarán con una interpretación breve, inspiradora, sugerente, participativa, clara, actualizada que permita el uso del tacto, el oído y el olfato, es decir multisensorial con una sola idea central, concebida para el público general. Mediante la realización de una serie de actividades que enseñen, comuniquen, informen y ponga en valor la cultura, belleza e importancia del patrimonio de los Huancas. Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 6 3.- DIAGNOSTICO DEL LUGAR 3.1 Análisis Externo El Análisis Externo nos permite, por un lado, tener una visión global de la situación del entorno en el cual se desarrollaría el proyecto; analizando OPORTUNIDADES Ubicación geopolítica estratégica, de la ciudad de Huancayo y cercana a la ciudad de Lima. Tendencia en crecimiento del turismo cultural a nivel nacional e internacional Apoyo de los medios de comunicación nacional para la promoción y difusión de la cultura y patrimonio Profesionales egresados de carreras relacionadas al turismo. Incremento sustancial de los presupuestos de los gobiernos locales a causa del crecimiento económico. Incremento de visitantes a la ciudad de Huancayo por negocios/trabajo dada su importancia en el eje económico de la zona central del Perú. Disponibilidad de nuevos medios tecnológicos a precios cada vez más bajos aspectos políticos, geográficos, socio económicos y culturales que los presentamos a continuación en las Oportunidades y Amenazas AMENAZAS Dependencia de la administración pública local y nacional Ausencia de legislación para este tipo de centros culturales. Posible conflicto de competencias del Ministerio de cultura y Municipalidad provincial. Mercado cultural poco conocido. La estacionalidad del turismo interno. Otros destinos turísticos nacionales con importante patrimonio monumental Alto presupuesto en nuevas tecnologías. La Burocracia, como parte del proceso de inclusión del Proyecto en el Plan de Inversiones anual concertado Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 7 3.- DIAGNOSTICO DEL LUGAR 3.2 Análisis Interno El Análisis Interno está referido a los recursos y capacidades. El análisis de recursos y capacidades pretende identificar las potencialidades de la organización y, sobre todo, aquellos factores que nos diferencian del resto y pueden proporcionar lo que se denomina una “ventaja competitiva”. Se entiende por ventaja competitiva “Las características o atributos poseídos por un producto o marca que le confieren una cierta superioridad sobre los competidores inmediatos” (Lambin, 1995). FORTALEZAS La Municipalidad de Huancayo asume la implementación del proyecto Contar con una infraestructura inicial capaz de albergar el CIC dentro del Parque de la Identidad Huanca. El Valle del Mantaro cuenta con un rico y diverso patrimonio cultural material e inmaterial en el l valle. El valle del Mantaro es un referente en la práctica y conservación de actividades folclóricas y costumbristas. Disposición de medios y recursos materiales disponibles en la Municipalidad Provincial. La identificación de recursos y capacidades nos permite diagnosticar los puntos fuertes sobre los que apoyar las estrategias y como minimizar los puntos débiles, para poder formular y elegir una estrategia que explote los principales recursos y capacidades, asegurar que los recursos y capacidades se están empleando adecuadamente y cubrir las carencias y debilidades actuales(Grant, 1996). DEBILIDADES Mercado cultural poco desarrollado. Tamaño y Limitada capacidad de recepción del Centro de Interpretación del Patrimonio Cultural Dificultad de la Municipalidad Provincial para formar un equipo de trabajo encabezado por un especialista en Centros de Interpretación del Patrimonio cultural. Bajo presupuesto de inversión de la Municipalidad Provincial para el desarrollo y mejora de la Infraestructura Turística. Injerencia de aspectos políticos en la priorización de los proyectos de inversión pública. Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 8 4.- OBJETIVOS ESTRATEGICOS Hemos querido plantear los Objetivos Estratégicos aplicando el enfoque del Balanced Score Card (Cuadro de Mando Integral). El CMI debe ser utilizado como un sistema de comunicación, de información y de formación de la estrategia. Dicho de otra manera gestiona las estrategias de la organización para alcanzar los objetivos, muchas organizaciones prefieren trabajar con la denominación Objetivos Estratégicos de largo plazo, entendiéndose a este último a los dos conceptos de objetivos y estrategias como uno solo y no por separado, el CMI gestiona el objetivo estratégico y/o la estrategia dependiendo como la enfoque la empresa. Por eso es que ha denominado al CMI como un SISTEMA DE GESTIÓN ESTRATEGICA. Partimos de las estrategias generadas a partir de la Matriz FODA y las descomponemos, fusionamos, depuramos, y las organizamos (o sistematizamos) en cuatro áreas genéricas, que son la Financiera o Valor de la Empresa, del Usuario (o Comercial), de los Procesos Internos y la del Aprendizaje-Crecimiento (Formación interna de la empresa), llamaremos a estas áreas perspectivas aplicando el lenguaje del CMI. La perspectiva de usuarios refleja el posicionamiento del CIC en el mercado turístico o más concretamente, en los segmentos de mercado donde quiere competir. La perspectiva de Procesos internos recoge indicadores que son críticos para el posicionamiento en el mercado y para llevar la estrategia a buen puerto. Con respecto a la Perspectiva de Aprendizaje y Crecimiento diríamos que para cualquier estrategia, los recursos materiales y las personas son la clave del éxito. Pero sin un modelo de negocio apropiado, muchas veces es difícil apreciar la importancia de invertir en lo que análogamente serían los cimientos del negocio y en épocas de crisis lo primero que se recorta es precisamente la fuente primaria de creación de valor: se recortan inversiones en la mejora y el desarrollo del potencial humano. La perspectiva financiera incorpora la visión de los promotores y/o accionistas del proyecto y mide la creación de valor del CIC. Responde a la pregunta: ¿Qué indicadores tienen que ir bien para que los esfuerzos del CIC realmente se transformen en valor? OBJETIVOS ESTRATÉGICOS IDENTIFICADOS: PERSPECTIVA DE USUARIOS 1. Lograr que la visita del usuario sea una experiencia enriquecedora y agradable. 2. Incrementar flujos turísticos al valle ampliando la oferta del lado cultural 3. Convertir a Huancayo en ciudad cultural y referente en la protección y puesta en valor del patrimonio PERSPECTIVA DE PROCESOS INTERNOS 4. Desarrollar con los medios campañas de promoción y difusión del CIC y sus servicios 5. Difundir, sensibilizar y fortalecer la identidad cultural y la protección del patrimonio vía convenios interinstitucionales 6. Proteger del impacto de la cultura occidental sobre el Patrimonio Cultural PERSPECTIVA DE APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO 7. Incluir el CIC en los circuitos turísticos al Valle del Mantaro, en acuerdo con las agencias de viaje 8. Promover la creación de CIC’s a nivel de la región central del Perú 9. Buscar la mejora continua a través de convenios con otras CIC nacionales o internacionales 10. Integrar el patrimonio cultural y diseñar productos culturales innovadores PERSPECTIVA FINANCIERA 11. Promover acuerdos y convenios interinstitucionales que garanticen económica y políticamente la instalación del CIC 12. Promover un patronato que garantice la vigencia del 1er. CIC de la región central 13. Generar recursos económicos para auto gestionarse Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 15 Finalmente la cantidad de guías y/o intérpretes dependerá del flujo de visitantes por lo que se tendrá en cartera personal capacitado. Para el personal de apoyo se realizarán convenios con universidades e institutos de educación superior a fin de facilitar sus prácticas pre profesionales y profesionales. Dado que el CIC funcionará en parte de las instalaciones del Parque de la Identidad Huanca, varios costos como los de mantenimiento, limpieza, vigilancia, etc. están ya asumidos por la administración del parque. Por otro lado, el Director del CIC puede contar con toda la infraestructura y personal que labora en la Municipalidad Provincial, por ello el Área de Prensa e Imagen Institucional Por otro lado, los servicios de mantenimiento de equipos audiovisuales, informáticos, seguridad, publicidad serán externos. 5.3.- Costes y financiación La puesta en marcha del Centro de Interpretación del Patrimonio Cultural de la Nación Huanca (CIC) correrá a cargo de la Municipalidad Provincial de Huancayo. Sin embargo, garantizar su permanencia o vigencia en el largo plazo solo se lograría asegurando su financiamiento el cual podría canalizarse a través del Patronato del Centro de Interpretación y de los ingresos generados por los servicios prestados, a ellos podremos agregar los ingresos excepcionales por la venta de suvenires (merchandising) y por la Cafetería y Restaurante. Tal y como se observa en la tabla a continuación el presupuesto inicial está alrededor de los S/.200,000.00 (doscientos mil nuevos soles) equivalente a poco más de 57,000.00€ y debido a que el proyecto va a ejecutarse en el Perú utilizaremos su moneda nacional y el tipo de cambio de S/.3,50 por 1,00€. FLUJO DE CAJA PROYECTADO CONCEPTO Detalles Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Venta de entradas 62.400 67.392 72.783 77.878 82.551 Promedio mensual 2.600 2.808 3.033 3.245 3.440 % Crecimiento 8% 8% 7% 6% 6% Ingresos por merchandising 2.600 2.808 3.033 3.245 3.440 Ingresos por concesiones 12.000 12.360 12.669 13.011 13.401 TOTAL INGRESOS 77.000 82.560 88.485 94.134 99.392 Inversión inicial Mob. y equipos 150.000 0 0 0 0 Servicios Públicos (Agua, luz, etc.) 1.000 1.030 1.056 1.084 1.117 Publicidad 6.240 6.427 6.588 6.766 6.969 Materiales 3.120 3.214 3.294 3.383 3.484 Sueldos y salarios 37.200 38.316 39.274 40.334 41.544 Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 16 Otros 6.000 6.180 6.335 6.506 6.701 TOTAL GASTOS 197.560 48.987 50.211 51.567 53.114 Ajuste del IPC promedio 3,00% 2,50% 2,70% 3,00% 2,50% SALDO NETO -120.560 33.573 38.274 42.567 46.278 SALDO ACUMULADO -120.560 -86.987 -48.713 -6.146 40.131 Como se puede observar en el Flujo de Caja proyectado presentado arriba, es notorio que la proyección de incremento de visitantes al CIC Parque de la Identidad tiene que ver con los antecedentes de flujo turístico o visitas realizadas al departamento de Junín, las mismas que podemos observar en el Anexo 4, estas estadísticas elaboradas por Instituto Nacional de Estadística e Informática del Perú, muestran que en los últimos 12 años el número de visitas de turistas peruanos y extranjeros a este departamento (región)ha crecido fuertemente, alrededor del 26% anual y en el que el incremento de visitantes extranjeros fue el más significativo; por tanto, avizorar crecimientos promedios del 8% no es un escenario optimista sino más bien conservador. Con respecto a los ingresos por Merchandising se ha establecido márgenes pequeños de beneficios a fin de tener alta rotación de productos y en el caso de la Concesión del Bar – Restaurante se ha establecido el precio base de mercado ya que someterá a licitación. En el caso de los egresos se ha establecido un presupuesto inicial para el Mobiliario y equipos ascendente a S/.150,000.00, necesarios para la apertura del Centro, los gastos de Publicidad (10%) han sido asignados en base a la Venta de entradas proyectada al igual que los materiales de consumo (5%), los sueldos y salarios corresponden a los salarios promedios de mercado (Director: S/.1,500.00; Encargado del Centro de Documentación: S/.800.00 y Encargado de Guías: S/.800,00) y se ha previsto un presupuesto para imprevistos (Otros) que serviría para materiales o contratación de personal eventual según sea el caso. Como se puede observar el Proyecto comienza a generar beneficios desde el primer año y la Inversión inicial se termina de amortizar en el cuarto año tal y como se observa en el Saldo Acumulado, por lo que la capitalización se haría efectiva a partir del 5º año. Cabe recalcar que todos estos cálculos están hechos en un escenario poco optimista e incluso con promedios menores a los flujos actuales y en los que definitivamente los datos no reflejan el efecto del Marketing con Programas de Promoción y difusión. INVERSION INICIAL 197.560,00 VISITAS ANUALES (prom.) 31.200,00 PROMEDIO DE VISITAS MENSUALES 3.025,00 UTILIDAD NETA ANTES DE IMP. (prom. anual) 38.026,00 RECUPERACION DE LA INVERSION 4 años TASA INTERNA DE RETORNO 8% RENTABILIDAD MENSUAL DE LA INVERSION (Prom.) 25% En la tabla arriba mostrada se muestra de forma resumida los principales datos calculados sobre la base de los flujos de los primeros 5 años y donde destacan los siguientes datos: la Utilidad promedio anual de S/.38,026.00, la Tasa Interna de Retorno equivalente al 8% muestra que el proyecto al margen de ser público y Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 17 sin fines de lucro es plenamente elegible si se evaluara desde la óptica empresarial; así mismo la Rentabilidad Mensual promedio de la inversión es del 25%.La realidad es que Sudamérica en general y el Perú en particular están de moda en el escenario mundial, debido a su crecimiento económico sostenido y la mejora de sus indicadores macroeconómicos, ello se evidencia en los datos registrados entre el año 2000 y el 2010 donde se nota un crecimiento del turismo interno y receptivo del país que superan el 81% y en el caso del Departamento de Junín, del que la ciudad de Huancayo es capital, su incremento del flujo ha superado el 260% y aunque estos datos comparativos pintan un despegue muy significativo, la realidad nos indica que estamos aún lejos de las estadísticas de los países y regiones considerados principales destinos turísticos. 5.4. Comunicación y Difusión El plan de comunicación y difusión se realizará en coordinación con el área de prensa e imagen institucional de la Municipalidad provincial de Huancayo. Plan de comunicación contempla lo siguiente: 5.4.1. Imagen del proyecto Imagen: El Centro de Interpretación Cultural CIC tendrá, una imagen atractiva, motivadora, única y centrada en la cultura, como algo cercano al poblador y al visitante. Logotipo: Se ha tenido en cuenta al momento de elegirlo, éste sea un elemento autóctono de la zona y muy representativo. Línea gráfica: Se desarrollará material gráfico exclusivo para el centro de interpretación cultural, papeles, carpetas, sobres, tarjetas presentación, trípticos, etc. 5.4.2. Relaciones con el entorno Relaciones con otras áreas y niveles de la misma organización: Para decisiones, actitudes y mecanismos, definir relaciones con otras áreas o niveles de la organización. Relaciones con los usuarios o colectivos implicados: población local, regional, visitantes según grupos identificados. Relaciones con los líderes de opinión: Personalidades y representantes de la cultura huanca. Director regional de cultura, turismo, presidente de la región, alcaldes provinciales, autoridades de universidades y colegios. Relaciones con los medios de comunicación: Principales medios de comunicación hablado, escrito más importantes de la provincia y región. (Radio televisión nacional – canal del estado, Panamericana televisión, América televisión, Diario “El correo”, “Primicia”, “El sol”, Radio Huancayo, Radio 15.50, Radio Programas del Perú, revistas institucionales) Relaciones con los patrocinadores: Entidades, empresas colaboradoras con la organización tendrán un trato diferenciado. 5.4.3 Difusión El plan de difusión estará diseñado de tal manera que se logre alcanzar el mayor porcentaje de habitantes. Tanto a nivel de la cuidad, provincia y región. Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 18 Estrategias y actividades: El CIC ha diseñado una serie de actividades para las visitas, talleres y programación para el desarrollo de actividades especiales desarrolladas en el punto 5.1. Se institucionalizará el ya establecido “Día de la canción Andina” 15 junio como fecha de la inauguración y apertura del CIC, para fomentar la identidad y respeto por la cultura. Elaboración de trípticos como guía de visita (diferenciados niños y público general). (Adjuntamos en los anexos los bocetos sujetos a corrección ) Selección de medios: Es de suma importancia la difusión de CIC, Televisión: Difusión de spot televisivo por canales de señal abierta de cobertura local, es importante llegar a los públicos objetivos de la provincia, es una de los medios más usados por la población urbana y alrededores a nivel nacional. A través de los programas de mayor audiencia buscamos generar en la población la asistencia e interés por el centro. Los medios de comunicación estatal están obligados a difundir el patrimonio por ley. Radio: La difusión en radio es fundamental para llegar a más familias, La radio es un medio masivo. Prensa escrita: A través de notas de prensa en los principales diarios locales y regionales. Rueda de prensa: Invitación a los principales medios de comunicaciones locales y regionales, autoridades y personalidades del arte y la cultura. Página web: Las nuevas tecnologías son elementos imprescindibles en la actualidad, en los últimos tiempos las redes sociales se han convertido en un medio eficiente de comunicación, por lo que se ha diseñado una página de fácil navegación al usuario, como medio de difusión de valores patrimoniales. Productos de comunicación: Elaboración de un video informativo, educativo y sensibilizador que serán transmitidos mediante los circuitos cerrados de las entidades públicas y privadas comprometidas con la cultura. Avisos publicitarios de sensibilización, invitación e información expuestos en diferentes puntos de la ciudad. (cartelería) 6.- CRONOGRAMA El Cronograma de actividades se estima que tomará un total de doce meses para la puesta en marcha e inauguración del Centro de Interpretación cultural, los detalles de las actividades programadas se encuentran en el Anexo 6 al final del presente documento. 7.- CONCLUSIONES Finalmente se pueden enunciar las siguientes conclusiones como consecuencia y resultados de la presentación e implementación del Proyecto del Centro de Interpretación Cultural “Parque de la Identidad”:  Sería el 1er. Centro Cultural en su género en la Zona Central del Perú y el 1er. Centro de Interpretación del Patrimonio Cultural de la Cultura Huanca. Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 19  Se garantizaría la preservación, puesta en valor y difusión del Patrimonio Cultural material e inmaterial de la Cultura Huanca en el marco de un producto turístico de la región.  Las características de su concepción y la disponibilidad de espacios (infraestructura) en edificios de propiedad de la Municipalidad reducen significativamente los presupuestos de inversión para su implementación y apertura.  Dada la bonanza y crecimiento económico del País se han incrementado los flujos turísticos y de negocios a nivel interno y proveniente del extranjero por lo que los resultados económicos del proyecto en un escenario conservador probablemente sean superados.  Debido a que el proyecto de implementación del Centro de Interpretación Cultural CIC – Parque de la Identidad es una propuesta en papel, no se podrían plasmar y entender adecuadamente los efectos de la aplicación de herramientas de gestión actuales como la Planificación Estratégica, el Balanced Score Card, el Marketing Relacional, la publicidad viral y el efecto red como aspectos destacados en la gestión del Centro.  Los datos económicos del proyecto reflejan su elegibilidad y rentabilidad al margen de constituirse en un proyecto cultural y sin fines de lucro.  Es indudable que la implementación del Centro de Interpretación del Patrimonio Cultural de la Nación Huanca fomentará la apertura de más y nuevos centros en las distintas ciudades de la zona central del País ya que ahí estuvieron establecidas otrora poblaciones de culturas pre incaicas como la Wari, Huarpa, Chanca y Huanuco, además durante la colonia se fundaron y establecieron poblaciones importantes. Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 20 7.- BIBLIOGRAFÍA   Joseph Ballart H (2001): Gestión de Patrimonio Culturales, Ariel patrimonio – España.  Freeman Tilden (2006): La Interpretación de Nuestro Patrimonio, AIP.  María Ángeles Querol (2010): Manual de Gestión del Patrimonio Cultural, Akal.  Jorge Morales Miranda (2001): Guía Práctica para la Interpretación del Patrimonio – El arte de acercar el legado natural y cultural al público visitante, Junta de Andalucía – Consejería de Cultura EPG.  Martín, C.; Santacana, J (2010): Manual de Museografía Interactiva, Trea – Gijón.  Nicolás Matayoshi (2012): La Incontrastable Ciudad de Huancayo – Dioses Huancas y Otros Ensayos, PuntoCom.eirl  Ramiro Matos Mendieta (1959): Los Wankas, datos históricos y arqueológicos.  Ramiro Matos Mendieta (1968): Wari Willka, santuario wanka en el Mantaro  Nassir Sapag Chain (2011): Proyectos de Inversión - Formulación y Evaluación. 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Jorge Morales Miranda (1994) (junio 2013)  http://www.interpretaciondelpatrimonio.com/boletin/index. php/boletin (23) Los centros de Interpretación como herramientas de conservación y de desarrollo (mayo 2013) Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 21 ANEXO 1 BREVE RESEÑA DE LA CULTURA HUANCA Y LA CIUDAD DE HUANCAYO A. ANTECEDENTES HISTORICOS Huancayo (qu. Wankayuq – “El lugar de la piedra”), fundada como Santísima Trinidad de Huancayo el 1 de junio de 1572, es una ciudad del centro del Perú situada al sur del Valle del Mantaro. Es la capital del departamento de Junín y de la provincia de Huancayo, y se extiende por el distrito homónimo y los que lo circundan. Tiene más de 336 mil habitantes según el Censo 2007 en la aglomeración. La zona fue habitada por los huancas, quienes luego formarían parte del Reino Huanca. Fueron anexados al Imperio incaico, convirtiéndose en un lugar con una convivencia de convulsión y represión por parte de los cuzqueños. El 1 de junio de 1572, fue fundada como "Pueblo de Indios" por Don Jerónimo de Silva y advocada a la Santísima Trinidad, tomando el nombre de "Santísima Trinidad de Huancayo". Es famosa por su apelativo de Ciudad Incontrastable. Época prehispánica.-Antiguamente, la zona se encontraba habitada por la nación "Wanka" de una antigüedad de 1200 aprox. a.c, quienes tuvieron fama de aguerridos e indómitos guerreros. Su actividad principal fue la agricultura. Los Wankas fueron una nación de la que se desconoce su antigüedad, se desarrolló en el valle del Mantaro en la zona centro y sur, en especial al lado derecho del rio Mantaro, hacia la zona de noroeste ubicando en Ahuac, Huachac y otros pueblos, donde se encuentra el centro poblado y fortaleza Wanka aun existente en la cumbre del cerro Watury. Después de las guerras, opresión e invasión de otros pueblos inicia el aislamiento y el crecimiento de estos en el valle cuyos restos aún quedan como los ubicados en las localidades de Cotocoto (actual distrito de Chilca) y Ocopilla (actual zona este del distrito de Huancayo). Fue la Cultura Wari la primera que, hacia el siglo VI inició su expansión hacia el norte. Los pueblos de la Zona centro del Valle wanka formaron parte de lo que se conoció como Imperio Wari. De esa época son los restos del poblado de Huari de Huarivilca. La caída de este imperio fue seguida del surgimiento de otra cultura, la Cultura Inca. Hacia 1460, bajo el mandato del Inca Pachacútec, los Incas tomaron control de la región y territorio la cual anexaron sólo en parte a su imperio, ya que el medio estratégico para abrir nuevas rutas de comercio era el traslado de otros pueblos aledaños al Valle del Mantaro para abrir alianzas y el camino real para la movilización y abastecimiento del ejército imperial Época Colonial.- Durante la colonización, las fuerzas españolas comandadas por Francisco Pizarro iniciaron su viaje rumbo a la ciudad del Cusco (capital del Imperio Inca) por los Andes. En ese viaje se realizó la fundación de la ciudad de Jauja y su establecimiento temporalmente como primera capital del nuevo territorio, meramente con fines políticos para tener alianzas con tribus del lugar. En ese momento existió un acuerdo entre los conquistadores y los indígenas Xauxas para lograr la derrota de las fuerzas incaicas. Muestra de esta colaboración es el actual escudo de armas de la ciudad, que le fue otorgado por el mismo Rey Felipe II a pesar que en esos momentos, Huancayo aún no existía ni como aldea. Los Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 22 indígenas ayudaron a las fuerzas conquistadores a cambio de un blasón. El 1 de junio de 1572 fue fundada como "Pueblo de Indios" por Don Jerónimo de Silva y Advocada (Dedicada) a la Santísima Trinidad, tomando el nombre de "Santísima Trinidad de Huancayo", a pesar de que seguía siendo un tambo o posada de los viajeros, el Virrey Don Francisco de Toledo la hizo centro de Encomienda con ayllus ( una forma de comunidad familiar extensa originaria de la región andina, con una descendencia común, que trabaja en forma colectiva en un territorio de propiedad común) distribuidas a su alrededor: Ayllu Huamanmarca, Ayllu Cajas, Ayllu Tambo, Ayllu Auquimarca, Ayllu Gualahoyo, Ayllu Plateros, etc. Desde esos tiempos, la ciudad se formó alrededor del camino inca, situación que se mantiene en la actualidad. El camino inca se convirtió en la Calle Real que cruza de norte a sur la ciudad y se constituye en el centro de su organización y su vida. Guerra de la independencia.- Durante la etapa de la Independencia, Huancayo proclamó y juró la independencia nacional el 20 de noviembre de 1820 (8 meses antes de la proclamación de la independencia por el General José de San Martín). En su trayecto para tomar la capital del virreinato desde los Andes, el general Juan Antonio Álvarez de Arenales y su ejército pasaron por el valle rumbo a Pasco. En Huancayo se reaprovisionó y continuó su viaje hacia el norte. Luego de la partida de ese contingente, la ciudad quedó desprotegida. En medio de esta situación, un batallón de soldados independentistas al mando del mayor José Félix Aldao, llega a la ciudad perseguido por los ejércitos realistas. Ante esta situación, los habitantes de la ciudad organizaron una milicia armada con pocas armas de fuego y muchas lanzas y hondas. Luego de obtenida la independencia, el Gobernador Provisorio José de Torre Tagle le confiere a Huancayo el Título de "Ciudad Incontrastable", el 19 de marzo de 1822, ratificándose este título por el gobierno provisorio de José de La Mar el 5 de febrero de 1828. El general Simón Bolívar llega a este valle el mes de agosto de 1824, ya siendo Dictador Supremo del Perú. En su estadía premia a muchos héroes y brinda reconocimiento a los soldados patriotas. También expulsa de la región a los frailes jesuitas del convento de Ocopa por considéralos según su parecer "realistas recalcitrantes". Época republicana.- El 31 de octubre de 1854, el Mariscal Don Ramón Castilla, en medio de los enfrentamientos caudillistas que caracterizaron las primeras décadas de vida de la nueva República, se enfrenta a José Rufino Echenique venciéndolo en la batalla del cerro de Cullcos (lomo de animal) llamado actualmente "Cerrito de la Libertad" ubicado al este de la ciudad. Castilla eligió la ciudad de Huancayo como sede de su gobierno, desde la cual decretó uno de sus más famosas disposiciones. El 3 de diciembre de 1854, en un inmueble ubicado en la antigua plaza del Comercio (hoy "Plaza Constitución" en la esquina de las calles Real y Giráldez, centro neurálgico de la ciudad) decretó la abolición de la esclavitud en el Perú así como el fin del tributo indígena. Dicho inmueble fue declarado Monumento Nacional por Ley Nº 12064. Sin embargo, debido a una ampliación del parque, fue demolido el año 1967. El 16 de noviembre de 1864, durante el gobierno del Presidente Juan Antonio Pezet, quien asumió la presidencia al morir Don Miguel de San Román; se decretó la creación de la provincia de Huancayo. El 15 Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 23 de enero de 1931 según decreto de Luis Miguel Sánchez Cerro, Huancayo fue nombrada capital del departamento de Junín en reemplazo de la ciudad de Cerro de Pasco que pasó a ser capital del recientemente creado departamento de Pasco. Este hecho estableció a Huancayo como la ciudad más importante de la región central del país, condición que se fue consolidando durante el siglo XX. La ciudad de Huancayo se ubica en la parte central del Perú, en plena cordillera de los Andes. La cordillera muestra, tres sistemas bien diferenciados, una cordillera occidental, otra central y una oriental. La ciudad se ubica en medio de un valle entre las cordilleras occidental y central. El río Mantaro, que nace en el Lago Junín y recorre varios cientos de kilómetros hasta el Departamento de Huancavelica, ha formado el Valle del Mantaro, que se extiende desde el norte de la ciudad de Jauja hasta el distrito de Pucará con un largo aproximado de setenta kilómetros. Este valle es considerado el más ancho del Perú y es uno de los de mayor producción agrícola del país Huancayo – La Ciudad Está situada sobre los 3.271 msnm en pleno Valle del Mantaro, en la margen izquierda del río del mismo nombre, Huancayo es una de las ciudades más altas del Perú y la décima en el mundo. La ciudad ocupa terrenos de tres distritos de la provincia: Huancayo, El Tambo y Chilca. Las localidades cercanas a la ciudad, son rurales y no forman parte del área urbana de la ciudad, se ven enormemente influenciadas por ésta en los ámbitos económico, cultural y de transporte. La zona urbana (distritos de Huancayo, El Tambo y Chilca) cuenta con una población de más de 336.293 habitantes. La parte norte de la ciudad se extiende por el distrito de El Tambo y se caracteriza por ser una zona eminentemente residencial. La parte central de la ciudad se extiende por el distrito de Huancayo. Éste distrito acoge los principales edificios públicos de la ciudad así como las principales zonas comerciales. Hacia el este y oeste del distrito se extienden zonas residenciales de reciente desarrollo. Finalmente, hacia el sur, se ubica el distrito de Chilca, que es la zona menos moderna de la ciudad y que se caracteriza por ser el distrito que acoge más inmigrantes de departamentos del sur, especialmente de Huancavelica y Ayacucho. El centro de la ciudad no se encuentra cerca al río Mantaro, pero sí se encuentra cruzado por los riachuelos "Shullcas", que sirve de límite natural entre los distritos de Huancayo y El Tambo, y "Chilca" que sirve de límite natural entre los distritos de Chilca y Huancayo B. ANALISIS DE SU ENTORNO Huancayo es la capital de la provincia de Junín y la cuidad más importante por su ubicación estratégica. Ubicada a poco más de 300 kilómetros de la ciudad de Lima, Huancayo se encuentra comunicada a esa ciudad por la Carretera Central, principal vía de penetración del centro del país que une los departamentos de: Lima, Junín, Huancavelica, Ayacucho, Pasco, Huánuco, San Martín y Ucayali. El trayecto del viaje se hace entre cinco y ocho horas dependiendo de las condiciones climatológicas. Huancayo es punto de paso obligatorio para los vehículos que viajan a Huancavelica y a Ayacucho. Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 24 Por su cercanía a la capital es un destino turístico interno de fin de semana, los datos de arribos a la cuidad en el 2011 facilitados por la dirección regional de turismo es de 376.575 arribos, y el índice de pernoctación es de 1 noche aprox. debido a que no se ha ampliado la oferta del turismo cultural. 1. ENTORNO POLITICO El Perú, hoy en día es un país cuyo desarrollo económico va en crecimiento, de alrededor del 6% sostenido en los últimos años, producto de la descentralización del gobierno. El actual gobierno de Ollanta Humala tiene como bandera “la Inclusión social” y la igualdad de derechos para todos. El resultado de este crecimiento sostenido, se revierte en el incremento de los presupuestos en estos 10 últimos años en 1000% Huancayo, en su calidad de capital departamental, es sede del Gobierno Regional de Junín. Asimismo, cuenta con un prefecto con atribuciones políticas en el ámbito departamental, es sede de las diferentes direcciones regionales de los ministerios que conforman la administración pública. Huancayo se encuentra gobernado por la Municipalidad Provincial que tiene competencia en todo el territorio de la provincia. No existe una autoridad restringida a la ciudad. En ese sentido, las municipalidades distritales de El Tambo y Chilca también tienen competencia en temas relativos a sus propios distritos. 2. ENTORNO NORMATIVO Ley 29565, Ley de Creación del Ministerio de Cultura (2010) Ley nº 28296 Ley General del Patrimonio Cultural de la Nación Ley General del Turismo Nº 29408 Ley Orgánica de Gobiernos Regionales Ley orgánica de Municipalidades. Ley N° 27792 Ley 27425 Ley que Oficializa los Festivales rituales de identidad nacional No existe reglamentación para estándares de equipamientos culturales. 3. ENTORNO SOCIO ECONOMICO En los últimos años se ha verificado un fenómeno de inmigración a la ciudad. La consolidación de Huancayo como la ciudad más importante del centro del país ha acelerado la llegada de migrantes de los departamentos cercanos e incluso de otros alejados como Huánuco y Apurímac. Éste fenómeno hizo que la población de la ciudad aumente constantemente. Así, de ser una ciudad de aproximadamente 200.000 habitantes en los años 1980 los tres distritos urbanos de Huancayo arrojaron una población de aprox. 466 346 habitantes en el Censo 2007. Además, la población de Huancayo está formada por un conglomerado de centros poblados que han tomado en los últimos años importante vitalidad, llegando a alcanzar hoy en día una población conurbada de aproximadamente 400.000 Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 31 Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 32 ANEXO 7 Atractivos turísticos - Huancayo Plaza constitución Cerrito de la libertad Nevado de Huaytapallana Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 33 Restos arqueológicos de Tunanmarca Santuario de Warivilca Santuario Warivilca – Molle sagrado Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 34 Pachamanca Mondongo Cuy frito colorado Carnero al palo La Huaconada Santiago Artesanía huanca Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 35 Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 36 Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 37 Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 38 Bonnie Mansilla Antonio PARQUE DE LA IDENTIDAD CIC Parque de la Identidad: Huancayo 39