La publicidad de los criptoactivos: un enfoque multidisciplar

UNIVERSIDAD DE VALLADOLID CAMPUS MARIA ZAMBRANO DE SEGOVIA FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y DE LA COMUNICACIÓN GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS LA PUBLICIDAD DE LOS CRIPTOACTIVOS: UN ENFOQUE MULTIDISCIPLINAR AUTOR: RODRIGO MIGUEL MONSALVO TUTELADO POR: ANDRÉS IVAN DUEÑAS CASTRILLO 14/02/2022 1 ÍNDICE: Po ada. Índice. (Pág 1) 1. In oducción. (Pág 2) 1.1 Plan eamien o del p oblema. ( Pág 2) 1.2 Obje i os. ( Pág 6) 1.3 En oques publici a io, económico, ju ídico, deon ológico, sociológico. (Pág 7) 2. Ap oximación concep ual a los c ip oac i os. (Pág 9) 2.1 Concep o ju ídico. (Pág 9) 2.2 Concep o económico.(Pág 10) 2.3 Qué son los c ip oac i os. (Pág 12) 3. Régimen ju ídico de la publicidad de los c ip oac i os. (Pág 14) 4. Análisis de las es a egias publici a ias en el sec o de los c ip oac i os. (Pág 17) 4.1 Publicidad con encional: (Pág 17) 4.1.1 Publicidad ísica en espacios públicos. (Pág 17) 4.1.2 Pa ocinios. (Pág 19) 4.1.3 Spo s ele isi os. (Pág 31) 4.2 Publicidad digi al: publicidad en edes. (Pág 32) 4.3 Análisis del mensaje publici a io. (Pág 37) 5. Aspec os deon ológicos de la publicidad de los c ip oac i os. (Pág 38) 6. Conclusiones. (Pág 40) 7. Bibliog a ía. (Pág 42) 2 La publicidad de los c ip oac i os: un en oque mul idisciplina 1. In oducción: 1.1: Plan eamien o del p oblema A pesa de lo que odo el mundo c ee y aunque en los úl imos iempos ha sido muy sonado, el o igen de las c ip omonedas se emon a algo más a ás de Sa oshi Nakamo o y su c eación de Bi coin en 2008 1 , conc e amen e la p ime a e e encia a las c ip omonedas ue en el año 1983 cuando Da id Chaum c eó un p ime sis ema c ip og á ico denominado ´´eCash´´. Fue pensado como una especie de dine o elec ónico c ip og á ico anónimo o un sis ema de e ec i o elec ónico. Y se u ilizó como sis ema de pagos pequeños en bancos de EEUU de 1995 a 1998. Fue en 1998 p ecisamen e cuando Wei Dai c eó el sis ema de e ec i o elec ónico ´´b- money´´. El mismo lo de inió como “un esquema pa a un g upo de seudónimos digi ales imposibles de as ea , pa a paga se en e sí con dine o y hace cumpli los con a os en e ellos sin ayuda ex e na“. En es e sis ema ya se encon aban cosas como las que emos en la ac ualidad, como la necesidad de e i icación en un lib o con able g upal y la ecompensa a quien ealiza ese abajo. Especi ica en su ensayo de (Wei Dai, ´´b-money´´, 1998) lo indispensable de man ene la con abilidad colec i a con p o ocolos c ip og á icos, que se enca ga ían de au en i ica las ansacciones. Con es a p opues a Dai se adelan a y da los p ime os pasos en el camino hacia lo que hoy en día conocemos como la ecnología Blockchain. Po una se ie de ci cuns ancias es e sis ema se quedó en un ensayo y nunca llegó a se o icial, pe o al menos Dai log ó cie o econocimien o ya que la unidad más pequeña del E he eum, una de las c ip omonedas más impo an es y de la que habla é más adelan e, se llama ´´WEI´´ en hono a él. 1 h ps://economia3.com/como-nacen-las-c ip omonedas/ 3 En 2008, ya 10 años después, alguien con el alias de Sa oshi Nakamo o, el 1 de no iemb e publicó un documen o écnico de lo que llamó Bi coin en el si io web de la undación P2P (Pee o Pee ). El Bi coin es un sis ema de e ec i o elec ónico de igual a igual. Así es como se dio a conoce públicamen e Bi coin y el nacimien o de las c ip omonedas. No es has a el año siguien e, el 3 de ene o de 2009 cuando de mane a o icial sale al me cado un p ime bloque de 50 BTC (Bi coins) llamado ´´Génesis´´. Es e modo de ansmisión de pun o a pun o es un sis ema de pago descen alizado. Lo que quie e deci que, a di e encia de las o as monedas adicionales de ci culación legal llamadas dine o iducia io, Bi coin no iene un emiso cen alizado, sino que se gene a median e cálculos basados en algo i mos especí icos de los nodos de la ed. De es a mane a, puede ci cula po odo el mundo. No impo a dónde se encuen e, cualquie a puede ex ae , comp a , ende o ecibi Bi coins es ando en cualquie o denado conec ado y cualquie a puede pa icipa en su ab icación o ´´minado´´. Cuando se hizo la p ime a ansacción con bi coins su p ecio e a de 0,00076 dóla es. Con los años el Bi coin ha ido adqui iendo alo , ama e impo ancia y siguiendo su ejemplo han su gido miles de c ip omonedas al me cado cada una con sus di e en es p oyec os y pa icula idades pe o odas a la somb a del Bi coin que siemp e iene g an ele ancia en las subidas o bajadas de los p ecios de las demás. Pe o a pesa de su exponencial c ecida en an pocos años has a la ac ualidad que ha llegado a ale 69.000, dóla es pa a el Bi coin no odo ha sido una cu a hacia a iba, consiguió llega al p ecio del dóla en 2011. 2 Ese mismo año el p ecio se desplomó po p oblemas de segu idad y el obo de 600 cuen as, ambién se lanzó la moneda LTC (Li ecoin), de las más impo an es en la ac ualidad. En 2012 iene bas an es p oblemas con la salida al me cado de XRP (Ripple) ya que le hace la compe encia en el sen ido de moneda que no equie e mine ía y es conside ada la moneda de los bancos, además de que en ese año ambién el BCE (Banco Cen al Eu opeo) e como una amenaza pa a el sis ema económico adicional el Bi coin. 2 Pa a e siemp e el p ecio en eu os hay que sabe que ap oximadamen e un 1€ es igual 1,18$. 4 Es ya en 2013 cuando el alo de Bi coin supe a los 1000 dóla es e iguala el alo del p ecio de una onza de o o. Aunque China p ohíbe los pagos con es a moneda, a ios bancos y gobie nos empiezan a se a aídos po ella. En el año 2014, ya hay más de 14 millones de Bi coins en ci culación, se c ea ´´Bi license´´, una pla a o ma pa a comp a y ende Bi coins y egula así es e me cado. Después del Bi coin aho a mismo la moneda más impo an e o al menos con más alo es el ETH (E he eum), y u o su nacimien o en el 2015. Más a de, en 2017, Japón legaliza el uso de Bi coins como o ma de pago, sin emba go China ilegaliza las ope aciones con es a moneda po o den del Banco Cen al Chino. Fue ambién en onces cuando log ó en a en el me cado de u u os, un me cado de u u os es un luga inancie o den o de lo que se denomina de i ado. Un de i ado inancie o es un ac i o cuyo p ecio depende del p ecio de o o ac i o, denominado subyacen e. La elación en e los p ecios es conocida. En ese momen o Bi coin ambién alcanzó su máximo his ó ico en onces, 19.000$. En 2018 llegó a cae has a los 3.000$ pa a luego subi has a los 6.000, ue un año donde u o bas an es ad e sidades como po ejemplo a aques a las adminis aciones, a aques a Coincheck, que es una de las mayo es pla a o mas de in e cambio de monedas de Japón además del que el gobie no de G an B e aña demos ó que Bi connec e a una es a a y se ce ó. Desde en onces has a la ac ualidad el auge de Bi coin y su ama se ha dispa ado y con g andes y subidas y g andes bajadas en es e ecién acabado 2021 el alo de un Bi coin ha llegado a se de has a 69.000$, una ci a muy ele ada pe o que según a ios analis as puede se comple amen e anecdó ica. Es o iene que e bas an e con el hecho de que no hay una o e a in ini a de Bi coin y la ci a inal ya se conoce desde 2019: son 21 millones de unidades. 3 3 Después del año 2140, cuando se supone que el úl imo Bi coin se á ex aído, no hab á nue os disponibles, lo cual según eo ías económicas al no pode consegui más Bi coins, los que exis an adqui i án un alo mayo . 5 Toda es a e olución en an pocos años como ya hemos is o al se una comple amen e nue a ecnología no es á p ác icamen e eglada ni po gobie nos ni bancos cen ales, a pesa de las en ajas que pueden conlle a es os c ip oac i os es á cla o que hay unos iesgos que odo el mundo que quie a en a en es e me cado debe conoce . Es una de las pocas cosas que es án egladas en es e campo, la obliga o iedad de in o ma en cada acción publici a ia de los posibles iesgos, hay dudas sob e si deben clasi ica se como ma e ias p imas o como monedas i uales. El iesgo más e iden e de las c ip omonedas es que son olá iles, los cambios cons an es en el sen imien o del me cado pueden causa a iaciones eno mes del p ecio an o hacia a iba como abajo, es un g an iesgo pe o es lo que más a ae po que gene a g andes posibilidades de gana mucho dine o ápido. Es bas an e habi ual que el alo de las c ip omonedas su a caídas epen inas de cien os, incluso miles de dóla es denominadas ´´deep´´ y po el con a io las g andes subidas se conocen como ´´pump´´. Las edes sob e las cuales se ealizan las ansacciones son suscep ibles a a aques in o má icos, no hay o mas pe ec as de e i a allos écnicos, e o es humanos o a aques in o má icos, es o no es solo un p oblema de las c ip omonedas sino de odo in e ne sob e odo en el ema de las con aseñas donde po mucha ecnología de la segu idad que exis a los expe os nos aconsejan siemp e el papel como mé odo más segu o. 6 1.2: Obje i os del abajo: Los obje i os que se pe siguen en es e abajo son los siguien es: -Analiza las es a egias publici a ias de las p incipales en idades en es e sec o , an o los modos publici a ios cono las écnicas como los luga es donde hace es as acciones publici a ias. - Conoce los ac o es po los que gene a an o in e és la publicidad en las c ip omonedas en los úl imos iempos. -A e igua los cambios que las c ip omonedas pueden p o oca en la economía. -Conoce los lími es legales de las c ip omonedas y lo que pueden supone . -Analiza la é ica del me cado de las c ip omonedas. -Analiza lo ins au adas que es án las c ip omonedas en la sociedad. -Conoce cuáles son las c ip omonedas más ele an es y sus p oyec os. -Conoce las di e en es mane as de ope a con c ip oac i os. 7 1.3: En oques publici a io, económico, ju ídico, deon ológico y sociológico. 1.3.1: En oque publici a io: Pa a empeza , desde el pun o de is a de la publicidad el su gimien o del mundo de las c ip omonedas supone un g an ilón po explo a , es un uni e so nue o, sin p eceden es ni nada simila , po lo an o ienen in inidad de posibilidades pa a ealiza acciones publici a ias, en las campañas es án usando publicidad de odo ipo, es deci , campañas 360º, a p io i al se un p oduc o elacionado con lo digi al cabe espe a que la publicidad en edes sea el luga donde se en oque, po ejemplo en edes sociales anunciando sus pla a o mas, monedas menos conocidas, o mas de in e i , e c, pe o de mane a a mi pa ece bas an e in eligen e ambién es án p esen es en spo s de ele isión, publicidad en ayas, en g andes e en os sob e odo depo i os e incluso úl imamen e y de mane a eno me es án cen ando sus acciones en pa ocinios. 1.3.2: En oque económico Po o o lado desde un pun o de is a económico, las c ip omonedas suponen una opo unidad de me cado pa a odo el mundo, po su ácil accesibilidad, sus cons an es cambios de alo o ola ilidad, se puede en a en en e me cado de mane a indi idual, de mane a conjun a, es o a ae la mi ada de muchas emp esas que ya es án haciendo g andes in e siones de capi al. Viéndolo desde el lado pu amen e me can il pueden se un g an ecu so y ac ualmen e quizá la única mane a de lucha con a la in lación. In e i en c ip omonedas an o pa a emp esas o indi iduos pa icula es, supone la búsqueda de una ganancia económica en no malmen e en un la go medio o la go plazo, pe o lo que es á cla o es que al igual que cuando in ie es en acciones o en bolsa co es el iesgo de ene pé didas. 8 1.3.3: En oque ju ídico Desde el pun o de is a ju ídico lo que supone el me cado de las c ip omonedas son bas an es p oblemas. Es e mundo nace ap o echándose de acíos legales y siendo muy escu idizo an e las leyes, no había ningún ipo de ley que egulase es os ac i os en sus o ígenes, es algo que susci a g andes polémicas ya que uno de los g andes ac o es que apoyan su éxi o y expansión es que nadie iene el con ol del dine o g acias a la descen alización, pe o po o o lado es o puede supone g andes es a as y en el la go plazo audes iscales, ya que mucha gen e pod ía ap o echa pa a ealiza g andes blanqueos de capi ales. Poco a poco se an anunciando acue dos en e gobie nos en los que de ca a a un u u o se anuncia que hab á mayo con ol y más es icciones legales pa a el come cio de c ip omonedas. 1.3.4: En oque deon ológico Viéndolo desde una pe spec i a deon ológica el me cado de c ip oac i os es á en las an ípodas de la é ica y la mo al que eó icamen e odos debe íamos p ac ica , la gen e que in ie e aquí busca ob ene bene icios po pu a especulación, y es un hecho conocido po odos que pa a que alguien gane dine o o o lo iene que pe de , se busca de es a mane a ap o echa e de la desg acia del o o con al de ob ene el bene icio p opio sin mos a empa ía alguna pa a con los demás, es un dicho popula que pa a los negocios no hay que ene sen imien os o e i á mal y en es e me cado al se an al o el ni el de especulación como de ola ilidad es e dicho cob a más sen ido que nunca. 1.3.5. En oque sociológico Finalmen e desde un pun o de is a social, las c ip omonedas suponen una e olución, es e nue o me cado es is o po mucha gen e como la ía pa a log a la libe ad económica, pe o a pesa de que ya casi odo el mundo ha oído habla algo sob e ellas o conoce a gen e que ha in e ido, es solamen e un 5% de la población mundial la que iene dine o in e ido en c ip omonedas, po lo an o se puede deci que aún es amos en 15 Es as son no mas algo más especí icas c eadas en los úl imos iempos pa a a a de con ola un poco es os nue os me cados pe o además como es lógico es án las no mas gene ales po las que ambién deben egi se como son po ejemplo la Ley Gene al pa a la De ensa de los Consumido es y Usua ios y o as leyes complemen a ias, y sob e odo po la Ley Gene al de Publicidad. De mane a más ecien e en el BOE el17 de ene o de 2022 se ha publicado la Ci cula 1/2022, de 10 de ene o, de la Comisión Nacional del Me cado de Valo es, ela i a a la publicidad sob e c ip oac i os p esen ados como obje o de in e sión. No es un cap icho que se haya emi ido en ese momen o, que la c isis en Kazajis an ha p o ocado una g an bajada en el p ecio de bi coin y el es o de monedas, se debe ad e i a la población de que exis e es e ipo de iesgos y son más habi uales de lo que se c ee e in luenciados po sucesos imp e isibles en el mundo. Como oda ganancia o pé dida de dine o en España hay unos amos de ganancias los cuales indican la can idad que debes paga en impues os a la ho a de hace la decla ación de la en a. Las ganancias y pé didas po ansmisión ibu an en la pa e especial, así como los endimien os de capi al, de mane a que: 19% desde 0 has a 6.000 eu os. 21% desde 6.001 has a 44.000 eu os. 23% desde 44.001 has a 200.000 eu os. Respec o a la egulación de las pla a o mas de c ip omonedas ac ualmen e la mayo de las pla a o mas de c ip omonedas, Binance, ha comunicado a sus usua ios de España median e es e comunicado en su blog lo que p e enden lle a a cabo de inmedia o: Imagen 1: Comunicado de Binance sob e su egulación en España. 16 Imagen 2: Comunicado de Binance sob e su egulación en España. Imagen 3: Comunicado de Binance sob e su egulación en España. 17 4. Análisis de las es a egias publici a ias en el sec o de los c ip oac i os. 4.1 Publicidad con encional: (anuncios , allas, pa ocinios.) A pesa de a a se de un me cado nue o, la publicidad no cambia an o, solo en apa iencia, se adap a a los nue os, sin emba go cuando los anuncian es quie en ende su p oduc o deben a a de llega a consegui el mayo núme o de impac os posibles especialmen e den o de su a ge , y en es e caso aunque es desde los 18 años hacia a iba es p obable po con ex o social que quien más capacidad de in e i aquí sea la gen e con más edad, y p ecisamen e pa a ese público mayo , más adicional han escogido anuncia se po los mé odos con encionales. 4.1.1 Publicidad ísicas en espacios públicos. Cuando hablamos de mé odos con encionales hablamos especialmen e de publicidad ísica como au obuses, ma quesinas, mupis, ca eles, allas publici a ias aunque ambién en a en es e ámbi o spo s de , cuñas de adio e c. Imagen 4: Ca el publici a io de la pla a o ma Binance. 18 Imagen 5: Ma quesina publici a ia de bi 2 me en Mad id. Imagen 6: Au obus con publicidad de la pla a o ma Binance. Imagen 7: Valla publici a ia de la pla a o ma bi 2 me. 19 4.1.2 Pa ocinios Además de la publicidad ísica en espacios públicos, ambién se u iliza o o g an mé odo publici a io adicional, el pa ocinio, ya sea con publicidad en e en os o con emp esas, hemos podido e es o en e en os como ha sido ecien emen e la copa de Á ica, la cual en el mundo del ú bol ha enido g an isibilidad ya en odas las imágenes de pa idos que han llegado a España hemos podido e la publicidad de Binance en las allas publici a ias que odean el campo de ú bol, es a g an isibilidad la pla a o ma la ha log ado g acias a un con a o con la o ganización de la copa de Á ica con i iéndose en su p incipal sponso . Quizá se pueda pensa que el ú bol a icano no iene mucha ele ancia en el mundo del u bol pe o su g an c ecimien o en los úl imos años y el su gimien o de g andes es ellas a icanas jugando en las g andes ligas como son el egipcio Salah y el senegalés Mané han hecho que sea de las copas de Á ica más is as de la his o ia, además de selecciones como Ma uecos o Guinea Ecua o ial que aunque no con aban con es ellas de an o nomb e si enían g an can idad de u bolis as que juegan en equipos de la liga española. Imagen 8: Valla publici a ia de la pla a o ma Binance en un pa ido de la Copa de Á ica. Pe o no hace al a i se an lejos, incluso en la liga española exis en ac ualmen e es os pa ocinios, el Real Club Depo i o Cel a De Vigo ha i mado como uno de sus sponso s a Bi ci una pla a o ma de c ip omonedas con o igen u co. Desde es e mismo ene o es uno de sus pa ocinado es en la segunda mi ad de la liga p o esional de ú bol. Aunque no sea el p incipal equipo de España ni mucho menos, es algo muy sonado ya 20 que es e club se ca ac e iza po ene una g an idelidad con sus pa ocinado es clásicos como son es ella Galicia y ci oen, han cambiado es e úl imo, después de 31 años jun os, po Bi ci, ma cando una g an apues a po la mode nidad y la adap ación a nue os anuncian es. Imagen 10: Fo og a ía de la publicidad de Bi ci en el es adio de Balaídos. Llama la a ención que se lle en a cabo es as elaciones de pa ocinios en e clubs de la Liga con emp esas de c ip omonedas ya que po ejemplo la p opia Liga y ambién la Eu ocopa, ienen o os pa ocinado es como la ed social ik ok, ambién en un auge inc eíble en los dos úl imos años y un g an pode ío come cial y que es á en gue a abie a con el me cado de las c ip omonedas, habiendo llegado al pun o de p ohibi la publicidad de cualquie emp esa pla a o ma o in luence sob e c ip omonedas en su pla a o ma. 21 Como podemos e la p opia liga de ú bol iene un pa ocinado en la pla a o ma de c ip omonedas Socios.com. Imagen 11: Publicidad de la liga con su pa ocinado Socios.com. Además de es os pa ocinios con allas publici a ias en es os ecin os p i ados donde se ealizan g andes e en os mul i udina ios, podemos e cómo, en muchos equipos de ú bol de nues a liga, cada uno con sus ma ices pa icula es, ienen la ma ca de sus pa ocinado es en sus camise as. Po ejemplo en el caso del Cádiz es la misma pla a o ma Bi ci, la que se encuen a imp esa en su camise a, con la pa icula idad de que se ha llegado a con e i en su ´´main sponso ´´ o p incipal pa ocinado . Pe o po si no uese su icien e iene ambién de pa ocinado a Floki, ya no una pla a o ma, sino una moneda 5 p opiamen e como sponso . 5 Cuando hablo de moneda, gene almen e me es oy e i iendo a un c ip oac i o. 22 Imagen 12: Publicidad de Floki.com en la camise a del Cádiz. Imagen 13: Publicidad de Bi ci en la camise a del Cádiz. O o ejemplo pa ecido es el de Club A lé ico de Mad id, es e club iene la publicidad de la pla a o ma Plus 500 en su camise a como uno de sus pa ocinado es desde es e año, pe o no solo eso, el equipo mad ileño es uno de los clubs que se han sumado a las c ip omonedas de mane a o al, quie o deci con es o que iene su p opia moneda ATM, se puede ope a con ella en a ias pla a o mas como Socios.com o Binance. Hay a ios equipos en el mundo con es e ipo de monedas p opias del club, es án a la en a pa a cualquie a y es án pensadas pa a en un u u o cuando es én del odo in eg adas en la sociedad si an pa a que los a icionados que las engan puedan ene in luencia en algunas decisiones en el club, son como una mane a di e en e de ene acciones de la emp esa, además es muy p obable que pa a comp a en adas o camise as o algún p oduc o del equipo si pagas con es os okens ob engas algún descuen o o egalo ex a. 23 Imagen 14: Camise a del A lé ico de Mad id con publicidad de la pla a o ma Plus 500. Un ejemplo más lo enemos en el Valencia Club de Fú bol, lle a en su camise a la publicidad de la pla a o ma Socios.com, la única donde de momen o se puede ope a con la moneda del club, además lle a ambién imp esa la publicidad de ese oken p opio, VCF, la u ilidad en es á pensada de la misma mane a que la del A lé ico de Mad id, pa a comp a en adas o p oduc os del club o incluso ene ele ancia en la oma de decisiones del club. Pa icula men e en es e caso podemos e en las camise as de empo adas an e io es publicidad de bwin, una amosa casa de apues as, has a hace escasos años, es as casas de apues as han sido las que enían g an pa e del pode publici a io en el ú bol como en o os depo es pe o las úl imas leyes publici a ias han p ohibido p ác icamen e po comple o su ac i idad, no es casualidad que haya coincidido su g an desapa ición, con el g an su gimien o de publicidad de c ip omonedas, es as han ocupado su luga de mane a ápida y muy e ec i a. Pensándolo de enidamen e iene lógica que hayan sido su sus i u o ya que los usua ios de esas pla a o mas se dedicaban a apos a pa a a a de ob ene ganancias y lo más simila que pueden encon a son el me cado de las c ip omonedas ya que ambién consis e en in e i u dine o pa a in en a saca más, es o deja cla o que las pla a o mas publici a ias han ace ado en ado en es e ámbi o ya que ahí iene un g an a ge iel. Es más hay de e minadas mane as de in e sión en las que las ope aciones consis en en apos a po más can idad de la que in ie es ya que e la pla a o ma e p es a dine o a que a a subi el p ecio o baja y no simplemen e a especula con u p opio dine o, son ope aciones de iesgo al igual que lo son las casas 24 de apues as pe o donde puedes ob ene ambién mayo bene icio aún, han encon ado el espacio co ec o. Imagen 15: Camise a del Valencia Club de Fú bol con publicidad de la casa de apues as bwin. Imagen 16: Camise a del Valencia Club de Fú bol con publicidad de su oken. Finalmen e en España es á ambién el caso del Fú bol Club Ba celona, se il a on in o maciones 6 sob e el supues o con a o que iba a log a con nue o pa ocinado y se dijo que e a Binance, se di undie on las ci as incluso del con a o llegando a co e se el umo de que se ían unos 70 millones po empo ada, du an e 5 años, que es a ían 6 h ps://www.mundodepo i o.com/ u bol/ c-ba celona/20211216/1001726252/dos-o e as- alo a-ba ca- pa ocina -camise a.h ml 31 O o depo e que ya se sume gido en la publicidad de c ypo monedas es el balonces o, al menos en liga es adounidense conocida como la NBA, po ejemplo en el equipo de los Chicago Bulls. Imagen 28: Publicidad de Chicago Bulls y su pa ocinado Socios.com. 4.1.3 Spo s ele isi os. Finalmen e además de publicidad ísica en espacios públicos y de los pa ocinios, den o de la publicidad adicional se encuen an los spo s ele isi os, el más amoso ac ualmen e po la igu a del ac o que lo p o agoniza, es el anuncio de c yp o.com que cuen a con el amoso ac o Ma Damon, es un anuncio que ha salido en las ele isiones en nues o país siendo pione o en los spo s de c ip omonedas, o ma pa e de la campaña 360 de c ip o.com. 7 O o spo publici a io is o en ele ision es el de la pla a o ma eTo o, aplicación que no es exclusi a de in e sión en c ip omonedas, es más gene al, e o ece la opo unidad de in e i en acciones de cualquie emp esa impo an e del mundo, pe o el uncionamien o es simila al de las aplicaciones exclusi as de c ip omonedas. 8 7 h ps://www.you ube.com/wa ch? =9hBC5TVdYT8 8 h ps://www.you ube.com/wa ch? =FjOzPJ nhLA 32 4.2 Publicidad digi al: publicidad en edes, (in luence s, n s, ap ende y gana, so eos.) Po o o lado las pla a o mas de c ip omonedas han escogido la es a egia de anuncia se usando la publicidad digi al, eniendo en cuen a que es un mundo i ual iene bas an e elación y cabía espe a que op asen po es a línea, aunque aquí el a ge se á más jo en con lo cual menos pudien e económicamen e, es un público que conoce mucho mejo el uso de es as aplicaciones y es á más elacionado con gas a dine o o mo e lo con mayo inconsciencia. Es un público muy in luenciable po sus ídolos o igu as conocidas además de abie o a los cambios. Po eso es ecu en e no solo en es e me cado, en los úl imos iempos hace publicidad median e in luence s o igu as muy conocidas po los jó enes ya que pasan en edes sociales g an pa e de su iempo. Tenemos los casos de la publicidad en edes que Binance ha hecho con los u bolis as amosos Luis Sua ez y And és Inies a, ambos subie on a sus espec i os ins ag ams publiciaciones publici a ias asegu ando que ellos es aban ap endiendo a usa la pla a o ma, que e a muy sencillo y animando a sus seguido es a hace lo mismo. El caso de Inies a ha sido muy sonado ya que ha p o ocado bas an e polémica, la CNMV (Comisión Nacional del Me cado de Valo es), le ha ec iminado median e edes sociales que los c ip oac i os, al se p oduc os no egulados, ienen algunos iesgos ele an es que es ecomendable lee e in o ma se a ondo an es de in e i en ellos o de ecomenda a o os que lo hagan. Binance ha econocido públiciamen e que pagó a es os u bolis as pa a que anunciasen la pla a o ma en sus edes, con es o se con i ma que e a publicidad y no un ac o espon áneo. Imagen 29: Publicidad de Binance en el ins ag am de Luis Sua ez. 33 Imagen 30: Publicidad de Binance en el ins ag am de And és Inies a. Siguiendo con la publicidad en edes, es as pla a o mas han escogido ins ag am como luga pa a publici a se de mane a masi a, es un luga pe ec o donde ealiza publicidad ya que odo usua io iene asumido que cada 3 his o ias que ea le sald á un anuncio, es una publicidad muy ag esi a pe o ya a nadie le esul a ex año, con lo cual puedes llega a muchos impac os o impac a muchas eces. Imagen 31: Publicidad en his o ias de ins ag am. Imagen 32: Publicidad de his o ias de ins ag am. 34 Pe o además de la publicidad en las his o ias de ins ag am, en la misma pla a o ma ambién encon amos es e ipo de publicidad de c ip omonedas en e los pos no males, como una publicación más de un usua io pa icula a la que se puede da me gus a y comen a . Imagen 33: Publicidad en pos de ins ag am. Imagen 34: Publicidad en pos de ins ag am. O a ac i idad muy de moda pa a publici a algo son los so eos y en las edes es án de mane a masi a, o ecen pequeñas ecompensas en c ip omonedas a cambio de uni se a algún g upo o susc ibi se a pla a o mas, o ambién simplemen e e dan egalos y ecompensas en c ip omonedas de mane a g a ui a pa a consegui que llame u a ención es e me cado y que una ez es é susc i o o una ez el clien e enga dine o ahí quie a in e i un dine o ya que hab á is o cómo unciona y c ee á que sabe ope a y los iesgos no le a ec a án. 35 Imagen 35: publicidad de un so eo de a je a egalo. Imagen 36: publicidad de susc ipción a un g upo de eleg am. Algunas pla a o mas como coinbase op an po la es a egia de no solo deci e que in ie as, sino que e p opone enseña e sob e c ip omonedas a la ez que e da simbólicas ecompensas pa a que ayas p obando a juga y enganchándo e poco a poco. Aquí su es a egia publici a ia es cap a a su a ge que cla amen e son los p incipian es pa a consegui su egis o en la pla a o ma, es la aplicación más sencilla de u iliza con lo que suele se la que la mayo ía de usua ios de c ip omonedas empieza. Imagen 37: Publicidad de coinbase pa a enseña e a usa su pla a o ma. 36 Finalmen e, en los iempos es á causando un u o eno me el ema de los N s, conocidos como a e digi al, único e inimi able con el que se come cia con ecuencia ap o echando la especulación de sus p ecios pa a in en a saca bene icios con su comp a en a. Muchas pe sonas amosas como Neyma han compa ido en Twi e que han comp ado un N y su imagen, la cual no puede se plagiada aunque se haga cap u a ya que el alo en sí del N adica en sus cla es únicas. Imagen 38: Publicación de neyma en wi e mos ando su N . O a pe sona muy in luyen e y que es á me ida muy de lleno en es o es p ecisamen e el in luence Willy Rex, es á causando bas an e polémica ya que su igu a al igual que podía se ambién la de Inies a es aban asociadas a pe sonajes muy comp ome idos con sus seguido es y con emas sociales y no an o con la ganancia de g ande can idades de dine o de las que el you ube no deja de habla en su canal. Es un caso especial po que los N s los puede c ea cualquie a y el suyo en conc e o lo lanzó él al me cado. 37 Imagen 39: Willy ex y su N p opio. 4.3 Mensaje publici a io que usan: La publicidad de c ip omonedas como cualquie o a publicidad iene una es a egia en su mensaje, es impo an e qué ende y cómo ende lo, ansmi e alo es como se alien e, se in eligen e, adelan a se al mundo, mensajes u u is as de in e i como e ugio. Hemos is o en el caso de la publicidad en allas que usan eslóganes de o as ma cas conocidas como Ikea adap ándoselas a su me cado, ´´bien enido a la epública independien e de u pas a´´, es un mensaje que busca conciencia de la posibilidad de gana bene icios aquí siendo independien e de u abajo o al menos en meno medida. En muchos casos se deja cae que la pob eza se puede esol e exis iendo bi coin y las c ip omonedas, que la solución a es e p oblema la iene es e me cado ya que odo el mundo puede hace se ico. Uno de los concep os que se ende es la libe ad inancie a, consegui se lib e de endi cuen as al es ado y ene que abaja pa a i i . En es os iempos de c isis económica ac ecen ada po el co id-19 se enden las c ip omonedas como un alo e ugio pa a lucha con a la in lación, simila a lo que han sido p oduc os como el o o en iempos de gue a, cuando la economía se hundía y es os ma e iales le o o gaba a sus p opie a ios la posibilidad de ene liquidez inancie a. 38 O o eslogan que hemos is o es ácil, ápido y segu o, son es ca ac e ís icas de las c ip omonedas que más en ajas le o o gan a es e me cado, es una g an no edad pode gana dine o o hace pagos en un segundo, puedes hace lo de casi cualquie si io an solo ap e ando un bo ón en u elé ono mó il y de una mane a en que e sien es segu o ya que en u cuen a nadie puede en a sin las cla es. En el anuncio de Socios.com con Ma Damon, usa el eslogan, ´´la o una es pa a los alien es´´, lema muy usado po los omanos con es e discu so anima al clien e a comp ome e se, usa la es a egia de lo emocional, ansim e el alo de que las pe sonas que in ie en ganan y son los que ealmen e pueden ene éxi o en es e me cado. En el anuncio de E o o el mensaje que deja es que el usua io puede o ma pa e de cualquie emp esa o ene alguna pequeña acción, gene ando así un ínculo con las compañías más g andes del mundo, es algo que a cualquie clien e le a ae ya que de o a mane a es muy di ícil que pueda ene alguna elación con es as en idades. 5. Aspec os deon ológicos de la publicidad de los c ip oac i os: Desde el pun o de is a deon ológico, el me cado de las c ip omonedas no es p ecisamen e un ejemplo de é ica, ya que se ca ac e iza po su al a de anspa encia, al a de un o ganismo egulado y ola ilidad al a, lo que supone una g an compe encia en e usua ios. Exis e el deba e en e gen e 9 que c ee ielmen e en los se icios públicos ya que le chi ía bas an e que su meno con ibución iscal epe cu e nega i amen e en el sos enimien o de es os se icios y gen e que e en es os ac i os la posibilidad de mejo a la economía g acias a es os po que e en esa con ibución iscal una excesi a ac i ud ecauda o ia po pa e del es ado. El g an p oblema su ge con lo que supone esa al a de anspa encia de donde a a pa a en algunas ocasiones el dine o ya que es sabido que con ecuencia acaba si iendo pa a 9 h p://www.miscelaneana u al.o g/de echos-y-libe ades/dine o-al e na i o-y-e ica-c ip omonedas- c ip odi isas-y-monedas-sociales 39 lle a acabo negocios audulen os, ac i idades en con a de los de echos humanos, como o ganizaciones e o is as, pagos po esca e en secues os, asesina os o ex o siones o p opiamen e come cios an i é icos de mine ales, come cio con medicamen os alsos, ó ganos humanos, especies amenazadas y pes icidas pelig osos. O a gen e en cambio de iende la con inuidad de es os me cados ya no solo como posible uen e de bene icios sino como un alo e ugio del capi al pa a lucha con a la in lación de la economía ya que se dice de mane a e ónea que es án exen os de in lación po no pe enece a ningún banco, muchas eces de mane a hipóc i a se ende que si en pa a omen a los de echos humanos y puede se que sea cie o pe o en los negocios mencionados an es p ecisamen e con el dine o ob enido de aquí lo que hace es a en a con a ellos. Es un me cado poco o nada é ico donde los que más ienen más mandan y cada ez se a aumen ando las di e encias en e quien iene y quien no, en los negocios no hay sen imien os, y en es e me cado menos aún, es una cons an e lucha en compe ición con el es o de usua ios donde unos an a ob ene pé didas y o os gana an lo que pe die on los p ime os, ya que pa a que alguien gane o o iene que pe de . Yendo más allá de la publicidad de los c ip oac i os, la p opia publicidad en sí debe es a obligada a menciona los iesgos como pasa en la publicidad del abaco o de las casas de apues as, acla a siemp e la obliga o iedad de se mayo de edad y de que es necesa io lee y acep a las condiciones an es de consumi es e ipo de p oduc os o se icios. Muchos amosos que salen en anuncios ienen la esponsabilidad social de p e eni de los iesgos de es os p oduc os que anuncian ya sea en el mismo anuncio o de mane a apa e en sus edes o hablando sob e ellos en público. 40 6. Conclusiones: Pa a e mina , como conclusiones de es e abajo opino que las c ip omonedas son un me cado que ha llegado pa a queda se en nues a sociedad, la publicidad como con cualquie o a no edad que ha habido en algún momen o de la his o ia lo que hace es a a de explo a es a no edad. Aunque pa ezca algo muy único y sin p eceden es el mundo de mane a gene al no cambia, es o o me cado que unciona con muchos é minos que son iguales al es o, solo cambia en apa iencia, lo cual omen a la adap abilidad, en mi opinión es p obable que la gen e que ealmen e saque bene icios eno mes y se pueda gana la ida en es e me cado sean los que hayan en ado p ime o y se hayan in o mado bien al me e dine o, lo c eo i memen e a pesa de que ha habido casos amosos en mi opinión aislados de gen e que se ha solucionado la ida in i iendo en alguna moneda sin conocimien o y po pu a sue e. Es po es o que es impo an e que cuando se in ie a dine o aquí se haga sabiendo cómo unciona, con dine o que se pueda pe de y sabiendo en el momen o de me cado en el que se en a, es al amen e ecomendable es udia el me cado un iempo an es de en a en él. Las c ip omonedas aunque sean un alo e ugio o una mane a de especulación que puede pa ece humo iene g andes y emp esas de ás, es amos en un momen o en el que se es án dando pasos agigan ados hacia la adopción del me cado en la sociedad, aún queda mucho po que queda mucha gen e ue a, pe o emp esas como ube ya son pione as en acep a pagos con c ip omonedas, muchas emp esas, bancos en idades y gobie nos como el de El Sal ado ya es án sen ando las bases pa a es os come cios, Rusia, China y algunos países ambién pode osos han c i icado e in en ado ilegaliza públicamen e as c ip omonedas pa a poco después deci que es án a a o de uso y que las legalizan, se c ee que han hecho es o pa a manipula los me cados y hace que bajen los p ecios pa a comp a y después hace que suban gene ando bene icios de mane a a i icial. Es o es un ejemplo po o o lado de que no es un ejemplo de é ica y ciudadanía pe o ningún me cado que se mue a con g andes can idades de dine o lo es, es e ipo de especulación ambién lo iene la bolsa, las no icias sucesos decla aciones y e en os o iciales ienen g an impac o en la ola ilidad del me cado jun o con la publicidad de muchos amosos, depo is as ac o es o in luence s en sus edes como hemos is o.