Análisis de las campañas publicitarias creadas para el perfume Nº5 de la marca Chanel
Abstract
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Full text
ANÁLISIS DE LAS CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS CREADAS PARA EL
PERFUME Nº5 DE LA MARCA CHANEL
RAQUEL MARTÍN PEÑALVER
TUTORA: MªCRUZ ALVARADO
GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
CURSO ACADÉMICO 2013/2014
01/07/2014
CON UNAS GOTAS DE CHANEL Nº5--- Y UN
POQUITO DE PUBLICIDAD
ÍNDICE
1. In oducción me odológica ................................................................................................... 1
1.1. Jus i icación .................................................................................................................... 1
1.2. Obje o de es udio ........................................................................................................... 1
1.3. Obje i o ......................................................................................................................... 1
1.4. Me odología ................................................................................................................... 2
2. Descub iendo el uni e so de Chanel ...................................................................................... 3
2.1 His o ia de la ma ca. Coco-Mademoiselle-Gab ielle ......................................................... 3
2.2 Señas de iden idad .......................................................................................................... 5
3. Chanel Nº5:“Un pe ume con olo a muje ” del o igen al mi o .............................................. 7
3.1. His o ia y con ex o de Chanel Nº5 .................................................................................. 7
3.2 His o ia y signi icado de la publicidad del Nº5 .................................................................. 9
4. Análisis po décadas de las g a icas y audio isuales del pe ume Chanel Nº5, “una muje
debe pe uma se allí donde quie an que la besen” ................................................................. 13
4.1. Explicación eó ica del esquema a segui . ..................................................................... 13
4.2. Relación de las g á icas y audio isuales analizados ....................................................... 14
4.3. Análisis de las g a icas .................................................................................................. 15
4.4. Análisis de audio isuales .............................................................................................. 26
5. Conclusiones ....................................................................................................................... 36
6. Bibliog a ía .......................................................................................................................... 38
7. Anexos ................................................................................................................................ 40
7.1. Años 60 ........................................................................................................................ 40
7.2. AÑOS 70 ....................................................................................................................... 43
7.3. Años 90 ........................................................................................................................ 45
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1. In oducción me odológica
1.1. Jus i icación
El ema sob e el que e sa es e abajo es la ma ca más p es igiosa y emblemá ica en el
mundo de la moda de la al a cos u a, Chanel. Es a ma ca e olucionó el mundo de la moda y
del lujo a a és de su alma ma e , la diseñado a ancesa Gab elle Chanel; sin duda uno de los
pe sonajes más emblemá icos e in luyen es de la cul u a del siglo XX.
La elección de es e ema se debe al in e és po las ma cas de lujo que hemos enido a lo la go
de la ca e a, ya que ha sido una i ma en la que me he apoyado a la ho a de hace abajos
monog á icos, jun o a o as como C is ian Dio , Helena Rubins ein en e o os. En el ámbi o
académico lo hemos elacionado con la asigna u a lenguaje publici a io, dado que la i ma ha
a iado mucho su o ma de hace publicidad adap ándose a las épocas, po lo que aliéndonos
de los conocimien os es udiados en la asigna u a pod emos hace un análisis exhaus i o de la
publicidad del p oduc o más emblemá ico de la ma ca, el pe ume-Chanel Nº5.
1.2. Obje o de es udio
Dada las dimensiones ac uales que alcanza el uni e so de la ma ca Chanel, desde moda,
complemen os o joye ía, has a pe ume ía y cosmé ica, decidimos que e a necesa io conc e a
el ema, pa a pode abo da lo con ga an ías en un abajo an limi ado como es e. Así el
obje o de es udio se á el pe ume Chanel Nº5 y, en conc e o, su publicidad, que se es udia á
desde un pun o de is a doble; his ó ico y analí ico, al como se explica á a con inuación.
1.3. Obje i o
El obje i o gene al de es e abajo es analiza la publicidad g á ica y audio isual del pe ume
Chanel Nº5, desde su c eación en 1921 has a la ac ualidad; hace un eco ido po la his o ia
publici a ia del p oduc o desde su c eación en los años ein e has a la ac ualidad, encon ando
las cla es de su con e sión en el mi o, que con inúa siendo es e p oduc o en la ac ualidad.
Como obje i os especí icos se plan en los siguien es:
Hace un eco ido po la his o ia y las ca ac e ís icas esenciales que de inen la ma ca
Chanel, ya que sin duda, el Nº5 es consecuencia de ellas. Nos ap oxima emos ambién
b e emen e a la ac ualidad de la ma ca.
Abo da especí icamen e la his o ia del Nº5, desde su c eación has a la ac ualidad,
señalando los hi os más impo an es que se esconden de ás de es e p oduc o, y su conexión
con la his o ia de la ma ca.
A e igua qué papel ha enido la publicidad en la cons ucción del mi o exis en e en
o no al p oduc o y cómo ha e olucionado a lo la go de las di e en es décadas.
Analiza cuáles han sido los mecanismos de p edicación, posi i acion e implicación
u ilizados publici a iamen e po Chanel Nº5, señalando sus cons an es y sus a iaciones.
2
1.4. Me odología
Pa a a a de sa is ace los obje i os plan eados, lo p ime o que amos a hace es una
búsqueda y aciado de oda la documen ación ela i a an o a la ma ca, como al pe sonaje de
Coco Chanel y, ambién al pe ume Chanel Nº5. Al espec o ambién hay que deci que, si bien
a amos de con ac a con los ep esen an es de la ma ca en España, nos dije on que no
podían da más in o mación que la que es aba publicada en su página web o icial, po lo que
u imos que ecu i a uen es secunda ias como lib os. En e ellos han sido esenciales
Descub iendo a Coco de Edmonde Cha les-Roux (2009), que es una biog a ía de la amosa
diseñado a y de la i ma Chanel en gene al; El sec e o de Chanel Nº5 de Tila J. Mazzeo (2011)
en el que se cuen a la his o ia del Nº5. Po úl imo ambién se han consul ado lib os menos
especí icos y de mayo calado cul u al como la His o ia de la Belleza de Na haile Chahine,
Ma ie-Pie e Lannelongue y F ançoise Moh (2006) dado el p o agonismo de Coco Chanel en
la e olución de la belleza emenina y de la moda acaecida du an e la p ime a mi ad del siglo
XX.
También se han consul ado documen os académicos, en e los que des acamos la esis
doc o al Mi os y A que ipo en el Mensaje Publici a io de Pe umes, de Paloma Fe nández
Fe nández (2010), donde se ealiza un exhaus i o abajo de ecopilación de da os sob e el
me cado del pe ume de lujo imp escindible pa a nues o abajo.
No podemos ol ida nos de las nume osas webs exis en es en las que se o ece in o mación
sob e la ma ca Chanel, que ob iamen e ambién consul amos, aunque la g an mayo ía no
apo an nada nue o que no es é en los lib os, y a an el ema con menos p o undidad.
También hemos podido isualiza la película Coco, de la ebeldía a la leyenda de Chanel, cuya
p o agonis a es Aud y Tau ou, en la que se o ece una isión bas an e ealis a en elación a la
in o mación exis en e a ce ca del alma ma e de Chanel.
1
Además, dado que uno de nues os obje i os p incipales es analiza la publicidad de Chanel
Nº5, se han e isado ambién di e sos manuales de eo ía de la publicidad y de lenguaje
publici a io, en e ellos menciona emos aquí el del p o eso Juan An onio González (1996), y el
clásico de Péniou (1976) sob e semió ica de la publicidad.
Finalmen e, como se de alla á más adelan e en el capí ulo de análisis, decidimos ealiza una
e ícula analí ica ad hoc pa a aplica a los mensajes publici a ios seleccionados, basada en la
p opues a de unciones especí icas del lenguaje de la publicidad del p o eso Juan An onio
González Ma ín (1982, 1996). A a és del análisis de la p esencia en cada uno de los anuncios
de la denominación, la p edicación y la posi i ación-implicación, c eemos posible conoce
cómo se ha cons uido y man enido el mi o a empo al del pe ume Chanel Nº5.
1
Un pe sonaje cuya in luencia a mucho más allá de lo e iden e, ya que incluso podemos pensa que
haya podido inspi a o os ela os como el p o agonizado po Si a Qui oga en la no ela de Ma ía Dueñas
“el iempo en e cos u as”.
3
2. Descub iendo el uni e so de Chanel
2.1 His o ia de la ma ca. Coco-Mademoiselle-Gab ielle
La his o ia de es a amosa ma ca, a
es echamen e unida a la ida de su
diseñado a, Gab ielle (Coco) Chanel, po lo
que se i á in e calando e e encias de ambas
pe sonalidades.
Gab ielle Bonheu Chanel, nació el 19 de
Agos o de 1883, en un hospicio de la ciudad
de Saumu , F ancia. Su in ancia es u o
ma cada po la pob eza y la escasez.
A los 12 años pe dió a su mad e, y su pad e la
en ió a i i al con en o de monjas de la
Cong egación del Sag ado Co azón de Ma ía,
en Aubazine, Ca eze, donde ap ende ía a
cose , y a maneja el hilo y la aguja con
mucha habilidad.
Es e o icio se le daba an bien que a los 17
años encon ó su p ime empleo como cos u e a.
La jo en Gab ielle e a ya una muje de g an pe sonalidad y de belleza exube an e, y g acias a
ello encon ó abajo ambién como can an e de caba e , una ocupación que man u o du an e
3 años y de la que p ocede su sob enomb e de “Coco”, pues así se llamaba la canción que
in e p e aba en el caba e .
G acias a las apo aciones de sus p ime os aman es
2
, en 1909 pudo ab i en Pa ís una de sus
iendas de somb e os y en 1910 su p ime a casa de modas, si uada en la Rue Cambon pa isina,
momen o que suele conside a se como el o igen de la ma ca Chanel.
Chanel e olucionó el mundo de la moda ealizando nume osas apo aciones du an e a ias
décadas, u o de su isión mode na y su pe sonalidad inno ado a. Apo aciones en e las que
podemos des aca las siguien es:
Libe ó a la muje del co sé, en los años ein e, p enda que condicionaba odo el
es ua io emenino.
Eliminó la moda muy eca gada, diseñando opa cómoda, sencilla y simple que ue
muy bien acogida po las muje es pa isinas en una época á ida de cambios en la que las
muje es empezaban a inco po a se al mundo labo al y se do aban de signos de mode nidad y
de masculinidad.
2
1909, Gab ielle Chanel inaugu ó una pequeña ienda en la plan a baja del apa amen o de su aman e
É ienne Balsan en Pa ís. En esa casa se eunía la éli e de cazado es anceses, quienes llegaban
acompañados de sus glamu osas aman es. Es o le dio la opo unidad a Coco de ende les a ellas
somb e os deco ados. Un año más a de, A hu Capel —un miemb o del g upo de Balsan y el único que
abajó pa a gana se la ida— con el que en abló una elación sen imen al, io en Coco a una po encial
muje de negocios y la ayudó a adqui i el legenda io local ubicado en la Rue de Cambon 31, en Pa ís. Así
se o mó Chanel Modes.
2.1.1 Coco ChaneL/www.lahis o iadelapublicidad.com
4
C eó lo que hoy conocemos como “ es ido neg o” o pe i e obe noi , p enda que la
e is a Vogue ha cali icado como uni o ma de muje mode na, al ec ea en 1926 el uni o me
que u ilizaban las empleadas el se icio domés ico de su casa. Se con i ió en el es ido más
imi ado y elegan e del siglo XX. La p opia Coco siemp e se lo ponía con su insepa able colla de
pe las.
El neg o dejó de se un colo pa a luci se en ac os úneb es, y paso a se el más
u ilizado en las ies as de noche.
Inspi ándose en un iaje que ealizó a Escocia, c eó en 1928 el p ime aje weed.
Pe mi ió da el paso en el es ua io emenino a p endas que an es solo e an pa a uso
masculino y que se con i ie on en unisex como el pan alón o la co ba a.
C eó el aje de chaque a y alda inspi ándose en las nue as cos umb es de la muje de
la época que ya no se quedaba en casa, sino que salía a abaja y debía de sen i se cómoda
con la es imen a que lle aba pues a.
Moda ma ine a; ma có endencia con su opa ma ine a en las años 30, diseñando
pan alones náu icos como p enda sencilla y cómoda, pe o siemp e con un oque de al a
dis inción; ambién las camise as de ayas comple aban el a uendo ma ine o.
Todas es as inno aciones que in odujo Coco
Chanel en la moda se decidie on cuando la
i ma es aba ya consag ada como una ma ca.
Pe o además, es a diseñado a, ue ambién
impulso a de nue as cos umb es hoy
consolidadas como: lle a el pelo a lo chico (o
a lo ga çonne) o b oncea se la piel, cos umb e
que ella misma puso de moda ya que has a
en onces se lle aba la piel blanca en e la
clase al a.
Y no solo en ó con éxi o en el mundo de la
moda, sino ambién en el de la pe ume ía y
el diseño de joyas. En el mundo de los
pe umes, en o po la pue a g ande en 1921
con su amoso pe ume Nº5 que dio y sigue
dando g andes bene icios a la ma ca. Fue el
p ime pe ume conside ado mode no, con
un asco sencillo, clásico y minimalis a a la ez, an o que du an e décadas no ha enido que
su i apenas modi icaciones.
En 1924 Coco inaugu ó su línea de joye ía con la que ambién u o sue e las p ime as joyas
es aban inspi adas en el León, signo bajo el cual nació, y que pa a ella es una especie de
amule o p o ec o . Con inuó sus colecciones de joye ía con las pe las, que e an un elemen o
siemp e p esen e en su es ua io.
En e las dos gue as mundiales Coco Chanel cons i uyó una emp esa con los he manos
We heime s
3
, que e an ya muy mayo es, y habían adqui ido acciones en compañías
cosmé icas exi osas. Ap o echando el deseo de Coco Chanel de ex ende las en as de su
agancia insignia, es ableció con ellos la emp esa “Pa ums Chanel”, algo que no la hizo ene
el con ol po comple o. Sin emba go, du an e las segunda Gue a Mundial, la diseñado a u o
la opo unidad de queda se con la o alidad de la emp esa y espacialmen e con el pe ume
Nº5 pues o de los he manos We heime e an judíos. Es o le supuso nume osos plei os, pe o
3
Es os he manos e an los dueños de Bou jois, es a ma ca en la ac ualidad es la segunda ma ca de
Chanel, una ma ca de meno calidad cuyos p ecios son asequibles pa a una clase baja/media.
2.1.2 Coco a eglando un es ido a una
clien a/www. a inga.ne
5
inalmen e consiguió queda se con el 10% de los bene icios del pe ume, y que los We heime
se hicie an ca go de odos sus gas os. (Tila J. Mazzeo 2011)
T as los complicados a a a es acaecidos an es y du an e la Segunda Gue a Mundial, que la
lle a on del apoyo y la inculación con los nazis al exilio suizo en 1954, eab ió su casa de
modas. Y aunque o os diseñado es como Balenciaga ya se habían quedado con pa e del
me cado que an es ocupaba la ma ca, Coco no se de u o y se adap o a las nue as endencias
que es aban de moda en la época.
Muy p on o, en 1955, cansada de lle a el ípico bolso de mano, in odujo en el mundo de la
moda el conocido bolso 2.55 con cadena me álica, pa a pode lo lle a colgado al homb o.
Bolso que incluso sigue siendo obje o cons an e imi ación po conocidas anquicias p e a
po e .
La úl ima c eación de la diseñado a an es de su mue e se ía la del pe ume Nº19 cuyo núme o
hace hono a la echa de su nacimien o, y que salió a la en a en 1970. El 10 de ene o de 1971
Gab ielle Chanel mo ía en el Ho el Ri z de Pa is a los 87 años.
Más de una década después, en1983 el c ea i o Ka l Lage eld se puso a la cabeza de la i ma
ab iéndose una segunda sede de la casa en el núme o 42 de la A enue Mon aigne de Pa ís.
En 1988 el p es igioso Council o Fashion Designe o Ame ica
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o o go a la i ma el gala dón en
econocimien o a oda su ayec o ia; y en 2005 el MET de Nue a Yo k dedicaba una
e ospec i a a la ma ca.
2.2 Señas de iden idad
Lo ema ks es un concep o acuñado po la agencia de publicidad Saa chi&Saa chi, pa a de ini
aquellas ma cas que se han conseguido un hueco a ec i o en la ida de las pe sonas.
Su c eado , Ke in Robe s, dice de las lo ema ks “pe enecen a quienes las aman. Cuando
cen amos nues o es udio en el pun o de is a del clien e, y no simplemen e en el de la
ma ca, hay algo que eme ge con ue za: hay gen e que se oma su Amo po una ma ca muy,
muy en se io”. (Ke in Robe s, 2005).Robe s habla de los “consumido es inspi ados” que son
aquellos que aman de e dad una ma ca y a los que hay que hace caso de inmedia o, pues
son ellos los que mue en la ma ca c eando paginas en in e ne pa a los ans, y así c ea el
“boca o eja”, pudiendo hace de un p oduc o un g an p oduc o, dado que si la ma ca se lo
pe mi e pueden apo a nue as ideas pa a ans o ma la ma ca. En de ini i a las lo ema ks
c ecen g acias a los ínculos a ec i os.
Según el anking de lo ema ks que ha hecho la agencia (2005) Saa chi&Saa chi, Chanel se
encuen a en la posición 106.
En el blog “lo e ma ke ing”, Paola To es, habla sob e Chanel como una lo e ma k, de la cual
dice lo siguien e: “Mi “Lo ema k” a o i a es Chanel ya que es una ma ca con p es igio a ni el
in e nacional, es o g acias a la calidad de sus p oduc os y es ilo que los hace se únicos en el
mundo. Chanel ha log ado impone se en el gus o de jó enes y g andes sin impo a la época o
endencia en la que se encuen en. Es una ma ca que asciende a a és de los años. Su
come cial con Nicole Kidman es absolu amen e o iginal c eando una pe ec a pe sonalidad de
ma ca”.
Es á cla o que la o ma de hace publicidad del Nº5 ha cambiado desde los años no en a
in luyendo en su cons ucción ac ual como lo ema k. Sin emba go, como e emos después, la
4
Es una asociación come cial sin ines de luc o undada en 1962 po el publicis a Eleano Lambe , que
ag upa a diseñado es de Es ados Unidos y así o alece la in luencia y el éxi o de los mismos en la
economía global, además ambién se ecaudan ondos pa a la indus ia y pa a ac i idades c ea i as.
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publicidad de la ma ca sigue hoy ansmi ido la i ma pe o de una o ma más o iginal, lo que
nos puede hace pensa que, de algún modo, an es de exis i la e ique a lo ema k Chanel ya lo
e a.
Es una ma ca exclusi a, glamu osa y eli is a, aunque su gama de cosmé icos y pe umes es
accesible pa a gen e de clase media-al a, lo que hace que las jó enes puedan accede al
uni e so que ha c eado es a i ma, dado que hay p oduc o que es án hechos pa a un a ge
jo en(a pa i de 28-30 años), con al o pode adquisi i o (po ejemplo el pin alabios ouge
Coco Shine).
El logo ipo de una ma ca ep esen a el concep o que
se quie e da de ella, el concep o es impo an e en el
momen o de la c eación, pe o o o obje i o ambién
es que una ma ca pe manezca en el iempo.
Como a i mó en su dia Jean-Noel Kap e e :
“La mejo es a egia pa a que una ma ca nue a
enga éxi o es ac ua como una ma ca ieja!”
Las ma cas de lujo se posicionan en el me cado
eniendo en cuen a una se ie de ac o es como el
país de o igen, su his o ia,el s o y elling, la imagen
isual, el logo ipo, la o ma, el lenguaje y los
p oduc os que o ece. Aun así a es as ma cas las
ca ac e iza sob e odo el p es igio que ienen po la exclusi idad que p ome en.
El logo ipo son las dos “Ces” en elazadas y a su ez en en adas que ep esen an las iniciales
de Cococ Chanel. Pa ece que da a de 1921, y que es á inspi ado en el emblema de la del
Cha eau de C ema , Niza. Desde siemp e se ha dicho sob e el logo ipo que ue copiado del
emblema pe sonal de Ca alina de Médicis, pe o es una in o mación que nunca ha sido
desmen ida ni con i mada.
2.2.1 Logo ipo de la i ma /
www.lahis o iadelapublicidad.com
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4. Análisis po décadas de las g a icas y audio isuales del pe ume
Chanel Nº5, “una muje debe pe uma se allí donde quie an que
la besen”
4.1. Explicación eó ica del esquema a segui .
Pa a analiza la impo ancia que ha enido la publicidad en la cons ucción del mi o que hoy en
día sigue siendo es e pe ume, amos a acudi a la aplicación que de la eo ía semió ica
ealiza a Geo ge Peninnou de la publicidad, e isada y ampliada después en la p opues a
ealizada en su día po el p o eso Juan An onio González Ma ín (1982, 1996). El p o eso
González Ma ín, pa e de la idea de que la publicidad es un lenguaje especí ico que si e pa a
cons ui un uni e so a i icial y alo a i o a los p oduc os pa a p opicia el consumo simbólico
de los mismos. Habla de un modo indi ec o de la ealidad, sin in o ma ace ca de ella, sino que
la enmasca a socializando a los ecep o es a a és de cie as pau as cul u ales. Po lo que el
elemen o in o ma i o apenas iene cabida en la publicidad, dado que la publicidad lo que hace
es pe suadi al ecep o ya que las necesidades y deseos del consumido hacia cie os
p oduc os, se ans o man e imágenes y sueños o eciéndoles bienes y se icios.(Teo ía
Gene al de la Publicidad, 1996).
De es e modo, omando la idea en pa e de la ob a esencial de Penninou Semió ica de la
Publicidad. (1976), a i ma que la publicidad pone en juego es unciones especí icas a a és
de las cuales eje ce su unción comunicacional con e icacia, y que ac úan sucesi amen e de
o ma je á quica: la unción de denominación, la unción de p edicación y la unción de
posi i ación-implicación.
C eemos que la dimensión mi ológica que ha alcanzado es e p oduc o es una e idencia de
cómo ha ac uado es e mecanismo de la publicidad a a és de las sucesi as décadas en las que
el pe ume Chanel Nº5 se ha que anunciado de mane a sis emá ica, y que la aplicación
analí ica de es e esquema o ece un en oque adecuado pa a p o undiza en el análisis de los
mensajes publici a ios que es a ma ca ha ealizado, cons uyendo con ellos un uni e so
alo a i o especí ico pa a un p oduc o an especial como Chanel Nº5, ya que en sus di e en es
e apas ha ido adap ando la publicidad a la época que le ha ocado i i .
De es e modo aplica emos el siguien e esquema de análisis:
1. Da os écnicos: echa, país, í ulo, p oduc o anunciado, anuncian e, modelo, uen e de la
que se ha ob enido, o óg a o… se i án pa a iden i ica el anuncio de una mane a conc e a.
2. Desc ipción obje i a: iden i icación b e e y no alo a i a de los elemen os o males
p esen es en el anuncio.
3. Análisis de la p esencia en el anuncio de las unciones especí icas de la publicidad:
denominación, p edicación, posi i ación-implicación
A) Función de denominación: en es a unción habla emos de la i ma Chanel en conc e o y
odo lo que conlle a la ma ca, como y de qué mane a apa ece ep esen ada en las
g a icas, los componen es de iden idad de ma ca en el anuncio.
B) Función de p edicación: ab icación de la pe sonalidad de la ma ca, como ya hemos
dicho an e io men e, la publicidad acía de ma e ialidad al p oduc o llenándolo de
signi icados y símbolos pa a así enmasca a la ealidad. En las dis in as épocas po las
que pasa el pe ume se dan a conoce esos signos y signi icados de di e en es o mas, y
que en de ini i a son los alo es de la ma ca. El p ime signo, la ma ca, siemp e se á el
mismo en odas las g a icas, pe o el segundo cambia a en unción de la época que nos
encon emos, pues la publicidad del Nº5 ha ido cambiando, sabiéndose adap a a la
época en la que se encuen a.
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Ve emos qué ipo de p edicación se cons uye en el anuncio pa a el p oduc o, sob e
qué a ibu os se asien a, que signi icados le asigna y si lo cons uye o no en signo. Se
analiza á en ese caso el p oduc o en elación al esquema de la es uc u a del signo de
Saussu e, aplicado pa a el mi o po Roland Ba hes en su ob a Mi ologías y po Juan
An onio González Ma ín a la publicidad. An es de la publicidad end íamos un p ime
signo, el p oduc o ya ma cado, y después de la publicidad el p ime signo pasa a se el
signi ican e del segundo signo (el segundo signo es el que se c ea cuando el p oduc o
pasa po la publicidad) g acias a la publicidad, la cual acía la ma e ialidad de el
p oduc o y lo llena de signi icados, en es e caso los signi icados los pone la ma ca a la
que es á a aigada el p oduc o.
C) Función de posi i acion-implicación: de que se alen en cada anuncio pa a que eamos
el p oduc o como necesa io pa a nues a ida; o mas de posi i a el p oduc o has a el
pun o de implica al ecep o in i ándolo a e lexiona sob e su ida si u ie a Chanel
Nº5. La exclusi idad, y el glamou de la ma ca jun o con la a i icialidad de su olo
hacen del Nº5 un p oduc o muy pe sonal.
4. In e p e ación de la dominancia e impo ancia de cada una de las unciones en elación
p oduc o y a la ma ca. ¿Qué unción es á más p esen e?¿ qué apo a lo que se dice del
p oduc o?¿ cómo se implica al ecep o ? ¿Qué se dice en esencia? ¿Cuál es la cla e de la
comunicación? ¿Se consigue una comunicación e icaz en el sen ido de la consecución de los
obje i os de la ma ca?
4.2. Relación de las g á icas y audio isuales analizados
A con inuación pasamos a enume a los di e en es anuncios publici a ios de Chanel Nº5
analizados en el abajo.
Se analiza an sie e anuncios g á icos, co espondien es a sie e décadas, desde los años ein a
a los no en a. Los de los años ein a, cua en a, cincuen a y ochen a apa ecen en es e
apa ado, mien as que po mo i os de espacio se incluyen o o es en anexos.
Además se analiza an cua o anuncios audio isuales de di e en es años: (1998, 2010, 2012 y
2013).
15
4.3. Análisis de las g a icas
ANUNCIO 1: AÑOS 30
1. DATOS TÉCNICOS
Año: 1937
Re is a: Ha pe ’s Bazaa
Modelo: Gab ielle Chanel
Fo og a ía: F ancois Kolla ,
Fuen e: Minis é e de la cul u a-Media heque
du pa imoine,dis RMN. www.chanel.com
2. DESCRIPCIÓN OBJETIVA
En es a g á ica apa ece una o og a ía en
blanco y neg o que ocupa las es cua as
pa es del espacio. Es una o og a ía con
ma gen, en la que emos una habi ación y en
conc e o una muje apoyada en una chimenea.
El es o, la pa e in e io , es á ocupada po el
pe ume y en el cen o hay un ex o y debajo
de el ex o el logo ipo de la ma ca.
T ansc ipción pa e esc i a y aducción de la misma:
Madame Gab ielle Chane lis abo e all an a is a in li ing. He d esses, he pe umes, a e
c ea ed wi h a aul less ins inc o d ama. He pe ume nº5 is like he so music ha unde lies
he playing o a lo e scene. I kindles he imagina ion; indelibly ixes he scene in he memo ies
o he playe s.
“Madame Gab ielle Chanel es, sob e odo, una a is a i a. Tan o sus es idos como sus
pe umes han sido c eados con un ins in o impecable pa a el d ama ismo. Su pe ume nº5 es
como la sua e música que subyace a una escena de amo : despie a la imaginación y hace que
la escena quede en el ecue do de los ac o es.”
3. ANÁLISIS DE LAS FUNCIONES ESPECÍFICAS
A. Denominación
En es e anuncio la p esencia de la unción de denominación, es deci , de la ma ca, es muy
no o ia, an o cuan i a i a como cuali a i amen e. Pues podemos con a has a 5 eces la
p esencia del nomb e, es deci , de la palab a Chanel: en el p opio asco de pe ume, en el
cue po de ex o y en los nomb es de los o os p oduc os de la ma ca que se mencionan debajo
del ex o. Pe o sin duda es a a és de la o og a ía como emos la p esencia de la ma ca de
mane a más in e esan e, ya que es la p opia diseñado a y p opie a ia de la ma ca, Coco
Chanel, la que es á posando jun o a la chimenea de unas de las sui es del ho el Ri z de Pa is,
en donde ella i ía y aunque, como ya hemos dicho el pe ume es á en la pa e in e io
de echa y a a és del asco se da a conoce isualmen e el p oduc o y su nomb e ( iene una
e ique a en el cen o donde apa ecen ambos), indudablemen e lo que más llama la a ención
es la p esencia de la c eado a. Es po ello que, desde el pun o de is a de la denominación,
podemos deci que el anuncio adquie e in es bas an e co po a i os, p e endiendo asocia de
mane a cla a y o unda el p oduc o con la ma ca. Es o se con i ma con la p esencia del
logo ipo de la ma ca en un amaño g ande, que ac úa de cie e del ex o esc i o, como si
4.3.1. Años 30/ Página o icial de Chanel
16
quisie a se el sello de iden idad, la i ma que da alo al p oduc o en el que la palab a misma
cae.
B. P edicación
En es e caso podemos deci que la p edicación u ilizada es compleja, ya que es muy poco
e e encial. Pues o que la ía que u iliza es combinada, ya que po un lado cali ica,
implíci amen e nos dice lo que el p oduc o es (“Chanel Nº5 es la misma Coco Chanel”),
mos ando las ep esen aciones de ambos, con lo que hab ía una p edicación isual cali ica i a
po asociación; a la que añade e balmen e una compa ación bas an e poé ica al deci que el
pe ume es como la música sua e que acompaña una escena de amo . Pe o, po o o,
ambién en el ex o esc i o nos dice lo que el pe ume es capaz de hace , en es e caso la
p edicación es en ambos casos mayo i a iamen e simbólica y emocional, ya que si bien se
ep oducen los a ibu os ísicos del p oduc o a a és de la ep esen ación del en ase ( asco
minimalis a de líneas ec as, cuyo apón imi a un diaman e y en el cen o del pe ume una
e ique a siemp e de colo blanco con la ipog a ía en le as neg as); “despie a la imaginación
y hace que la escena quede en el ecue do de los ac o es” ansmi iendo que an e un olo de
diseño, cada muje a a a ibui le el pode de e ocación que desee según su p opia an asía.
En cuan o a los a ibu os simbólicos y emocionales, podemos deci que en es e caso ambos
es án unidos. La llegada de la diseñado a Coco Chanel supuso una e olución en el mundo de
la moda (libe o a la muje del co sé, puso de moda el pelo co o en e o as cosas), pe o
ambién e oluciono el mundo de la cosmé ica y la pe ume ía. An es de Chanel Nº5 los
ascos de pe ume solían se muy ba ocos y deco ados, y las ma e ias p imas básicas e an las
osas o el jazmín. Pa a el Nº5, Coco añadió o os ing edien es como el sándalo, la ainilla, el
ne oli, y el ylang-ylang, ab icando un olo a i icial que, como su amoso es ido ubo, es “un
pe ume de muje con olo a muje
De mane a que el pe ume es ella y ella es el pe ume, en endiendo po “ella” aquí an o a la
p opia Coco, como a odas las clien as de la ma ca y, po ex ensión, a odas las muje es
mode nas de la época. De es e modo, los a ibu os uncionales que se elaciona ían de o ma
e e encial con la unción de apo a un olo más o menos exclusi o a la muje , se uel en
emocionales, ya que pasa a se un pe ume que se cons uye en cada muje , como lo hace en
la p opia Coco. Pues como la p opia diseñado a dijo, “el Nº5 es un pe ume a i icial y huele
como cada muje que se lo eche quie a que huela”. A lo que se añade la unción simbólica de
adqui i los alo es de la ma ca a a és del pe ume, es deci , de accede al lujo, al es ilo, a la
mode nidad.
An es de pone el p oduc o en manos de la publicidad el Nº5 e a un pe ume emenino
compues o po de e minados ing edien es (jazmín y ne olí de G asse, el ylang-ylang de las Islas
Como es, la osa y no as amade adas de sándalo, ainilla y e i e ). Un p ime signo que se á
común pa a odos los análisis.
Después de la publicidad ob enemos un segundo signo donde se añaden los siguien es
signi icados: elegancia, dis inción, lujo, glamou , so is icación, a oma, muje , mode nidad… y
se ob iene un signo nue o, ya que comenzamos a e el Nº5 como el pe umes que huele a
Chanel, la ma ca y la diseñado a. Ya no es “un pe ume de muje con olo a muje ”, o mejo
que es una muje conc e a, la mismísima Coco.
C. Posi i ación e implicación
Posi i a la ma ca ealzando sus a ibu os y sus alo es de ma ca, an es de da a conoce el
pe ume; en las p ime as líneas del ex o habla de la diseñado a y sus c eaciones en el e eno
de la moda y luego, al inal, habla del Nº5 indicando unas compa aciones de es e con la música
y el amo .
17
El hecho de se un p oduc o con un olo a i icial, (el olo lo pone la muje ), y es a en un
o ma o an minimalis a, son dos ca ac e ís icas que hacen exclusi o al p oduc o pe o ambién
encuen a posi i ación po que es algo nunca is o en el mundo de los pe umes con eso
p e ende llama más la a ención.
4. INTERPRETACIÓN DE LA DOMINANCIA E IMPORTANCIA DE CADA UNA DE LAS
FUNCIONES EN RELACIÓN AL PRODUCTO Y A LA MARCA
Es impo an e la unción de denominación ya que es una p esen ación del p oduc o a a és
de un anuncio; en el anuncio además de hace e e encia al p oduc o hace ambién e e encia
a la ma ca en gene al, ya que en el ex o hace e e encia en p ime luga a la ma ca, alagando
a la diseñado a, y po ul imo hace e e encia al p oduc o, hablando de sus ca ac e ís icas
emocionales y haciendo una compa ación del pe ume con la música y con el amo
(p edicación) y posi i a el p oduc o sacando en la o o a su c eado a, Coco Chanel, y el en o no
en el que se mue e, es á en su sui e del ho el Ri z de Pa ís, lo que le da un oque de dis inción,
elegancia y exclusi idad. Es os son algunos de los alo es que ca ac e izan a la ma ca y su ez
al pe ume.
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ANUNCIO 2: AÑOS 40
1. DATOS TÉCNICOS
Año: 1940
Re is a: desconocida
Fo og a ía: desconocido
Fuen e:
h p://www. endencias.com/cosme ica-y-
pe umes/chanel-no-5-un-pe ume-con-
his o ia-i-de-los-anos-20-a-los-60
2. DESCRIPCIÓN OBJETIVA
En es a g á ica emos una o og a ía en colo
sepia que ocupa odo el espacio. En la
o og a ía emos un asco de colonia como
p o agonis a y de ás de es e hay un espejo
di idido en seis pa es, po lo que la pa e
ase a del asco de colonia sale ep oducida
seis eces.
T ansc ipción ex o esc i o: pa e supe io de
la o o y a modo de slogan pone “new glamou
in you li e”; en cas ellano: “nue o glamu en u ida”.
3. ANÁLISIS DE LAS FUNCIONES ESPECÍFICAS
a) Denominación
En es e anuncio se da cla amen e la p esencia de la unción de denominación, la p esencia de
la ma ca es muy no o ia an o en el ámbi o cuan i a i o como cuali a i o y al se un anuncio
muy sencillo y simple el nomb e de la ma ca apa ece sólo dos eces, pe o en dos luga es
p i ilegiados; en el asco, que ocupa un p ime plano, y en la pa e in e io de la imagen, en
g an amaño.
Al con a io de la g á ica an e io , aquí se le da mucho p o agonismo al asco, dado que ocupa
la mayo pa e de la o o y además no solo sale po delan e sino que sale mos ado de o ma
“ idimensional”, de seis o mas di e en es debido a la di isión del espejo en 6 pa es. A a és
del espejo se alude ambién a la ma ca Chanel, ya que se ec ea a a és de los espejos, un
escena io ípico de la diseñado a.
En es e anuncio, la ma ca se cen a más en el p opio p oduc o pues, además de apa ece solo
en la o o, al lado de la agancia apa ecen unas líneas con algunas de las ca ac e ís icas e
ing edien es con los que es á hecho el pe ume. Es e anuncio, al igual que el an e io , iene
elemen os co po a i os cla os como puede se el nomb e y la ipog a ía, y o os más su iles,
como los espejos, que podemos asocia con la i ma Chanel dedicada a la moda, pues o, que
los espejos son un elemen o undamen al en los alle es de cos u a y especí icamen e lo e an
en el caso de Chanel.
4.3.2. Años 40/Página o icias de Chanel
19
b) P edicación
En el caso de es e anuncio la p edicación que se u iliza es muy di ec a y e e encial, ya que al
sali solo el p oduc o se da po hecho que es el p o agonis a único, Chanel Nº5; que apa ece
ep esen ado isualmen e. Vemos lo que el p oduc o es, un pe ume, po lo que la
p edicación se ía cali ica i a y, además, de ipo pe inen e, ya que es de la ma ca Chanel y no
de o a, con odo lo que eso supone.
En la década an e io se hacía e e encia a la ma ca en gene al y aho a se cen a en el
p oduc o po lo que se da una p edicación isual cali ica i a pe inen e po asociación con la
ma ca. Pe o al posiciona el pe ume delan e de los amosos espejos, que hacen e e encia a la
mí ica escale a de los espejos de la ienda de la ue Cambon de Pa is, pod íamos habla de una
alusión a los des iles de moda ca ac e ís icos de la ma ca, po lo que se es a ía cali icando al
p oduc o no sólo como pe ume, sino como pe ume de “al a cos u a”, como moda o como un
es ido de la diseñado a. De es a escale a han bajado muchas modelos, pues al p incipio los
des iles se hacían en la misma ienda an es de lle a los a la pasa ela; el pe ume pa a llega a
la pasa ela ienen que pasa las p uebas de con i mación al sali del labo a o io, as la
elabo ación se sube a las pasa elas de clases sociales adine adas.
Además de o ma e bal se comple a es a p edicación con el lis ado de los ing edien es
p incipales que se da abajo.
La simbología en es e anuncio se encuen a enmasca ada den o de los espejos, ya que es
como si el pe ume des ila a po la escale a de los espejos de la ienda de la ue Cambon en
Pa ís. Así end ían un doble sen ido, po un lado es un homenaje a la p ime a ienda que ab ió
Coco en Pa is, y po o o lado le si e al ecep o pa a conoce bien el asco, ya que ese
en ase es algo nue o que nunca se ha dado en la época. Es un anuncio muy simple y muy
sencillo igual que el asco, un bo e de labo a o io con un o ma o muy minimalis a, si
excep uamos el apón con o ma de diaman e de cinco pun as. Es lo que lo que más se ha
elabo ado del en ase y iene ma cado po la selección que se es ablece en e dicho apón y
los ecue dos de Coco, cuando en su in ancia, y as el abandono de su pad e en un o ana o,
paseaba po la bahía de Aubazine deco ada a su ez con elemen os geomé icos.
Al se un p oduc o exclusi o (pues la ma ca de la que p o iene el nº5 es muy exclusi a) las
ca ac e ís icas acionales del pe ume se uel en emocionales, pues el olo del es e pe ume
es el que quie a da le cada muje ; pues en es e caso no solo con luye un pe ume y una piel
sino que siemp e pe sonaliza un pe ume, la es imulación de la imaginación con un p oduc o
de al o diseño elabo ado sob e bases a i iciales y en labo a o io.
Se con ibuye así a cons ui lo como signo; es mucho más que un pe ume, es la esencia de la
ma ca y de la diseñado a.
c) Posi i ación e implicación
Es e anuncio además de se un anuncio pa a ende el p oduc o indi ec amen e ambién le da
una pis a al ecep o de donde encon a la agancia. Es e iden e que un p oduc o de al a
ama no se puede encon a más que en alle es de al a cos u a como nos indican los espejos y
ningún luga más emblemá icos que la casa de modas de la ue Cambon de Pa ís c eada lo la
diseñado a Coco Chanel.
Da imagen de un p oduc o exclusi o y que se di e encia de los demás, con un olo a i icial que
huele, como hemos enido diciendo, como cada muje quie e que huela y po o a pa e la
e olución que supuso en el mundo de los pe umes el Nº5, un asco muy minimalis as de
líneas geomé icas nada que e con lo is o has a en onces en el mundo de la cosmé ica.
20
4. INTERPRETACIÓN DE LA DOMINANCIA E IMPORTANCIA DE CADA UNA DE LAS
FUNCIONES EN RELACIÓN AL PRODUCTO Y A LA MARCA
En es e anuncio la unción de denominación iene un peso más impo an e, ya que es un
anuncio acional en el que se es á dando a conoce el p oduc o, y se encuen an algunos
símbolos pa a da a conoce alguno de los a ibu os de la ma ca, en es e caso u iliza los espejo
como una o ma de da a conoce el luga donde se encuen a a la en a el pe ume. Son las
amosas escale as de espejo de la ue Cambon, p ime a ienda que ab ió Chanel, ya
consag ada como una ma ca en 1920, un año an es de c ea el pe ume.
21
ANUNCIO 3: AÑOS 50
1. DATOS TÉCNICOS
Año: 1957
Modelo: Suzy Pa ke
Fo óg a o: Richa d A edon
Fuen e:
h p://inside.chanel.com/es/no5/campaigns/19
57_no5_pa ke
2. DESCRIPCIÓN OBJETIVA
Es una o o en la que apa ece una chica saliendo
po una pue a con dos homb es cada uno a un
lado de la chica, en el ángulo in e io de echa
apa ece un asco de colonia. La o o es en
blanco y neg o y ocupa las es cua as pa es
del espacio.
En la pa e in e io apa ece el logo ipo y encima
de es e un ex o. “e e y woman ali e lo es
Chanel Nº5”
3. ANÁLISIS DE LAS FUNCIONES ESPECÍFICAS
A) Denominación
En es e anuncio la unción de denominación es muy no o ia, en conc e o podemos e que el
nomb e de la ma ca Chanel apa ece cua o eces; una en el asco, o a en la ipog a ía la
e ce a apa ece en la ase a la que acompaña el logo ipo y la úl ima se encuen a debajo del
asco donde hay dos líneas esc i as y la p ime a empieza con la palab a Chanel Nº5.
A pa i de aho a podemos e como comienza el pe ume a apa ece con una émina como
embajado a del pe ume; el pe ume empieza a asocia se con una ac iz o modelo. En es e
caso la modelo Suzy Pake , que apa ece con un es ido la go con dos caballe os saliendo po
una pue a.
El pe ume lo encon amos en el ángulo in e io de echo aunque, como ya hemos dicho a
a és del asco se da a conoce isualmen e el p oduc o, y su nomb e ( iene una e ique a en
el cen o donde apa ecen ambos), lo que más llama la a ención es la modelo acompañada de
los dos caballe os. Es una imagen que e leja odo el e inamien o, glamu , eli ismo e c., y que
a la ez deja si io a la in e p e ación del consumido .
En es e anuncio el pe ume es á más enmasca ado que en los an e io es y ello se debe a que la
i ma a sacado al me cado dos p oduc os nue os; el conocido pe ume Chanel Nº5 con un
en ase con sp ay, y colonia, aunque sin pe de la base “de pe ume a i icial”, que el alma
ma e de la i ma ha deseado siemp e.
Po ello desde el pun o de is a de la denominación podemos deci que la o o iene asgos
co po a i os, aho a se p e ende asocia el p oduc o y la ma ca a una imagen,( en es e caso es
la modelo),y po ul imo en la pa e in e io encon amos el logo ipo en g ande jun o con una
4.3.3. Años 50Página o icial de Chanel
22
ase que hace que se ema que aún más el p oduc o y a a consegui que se con ie a en un
sello de iden idad de la ma ca.
b) P edicación
En el caso de es a g á ica pod íamos deci que la p edicación u ilizada es un poco compleja y
e e encial. Po un lado es á la cali icación, ya que con la imagen de la chica con los dos
homb es nos dice lo que es el p oduc o, dado que en años pasados ambién ha habido
anuncios muy pa ecidos. En es e caso los pe sonajes que salen jun o con el p oduc o, hacen
una p edicación cali ica i a po asociación, añadiéndole el oque e bal que es el eslogan que
apa ece encima del logo ipo “e e y woman ali e lo es Chanel nº5”. También es un elemen o
pa a inci a a las muje es a comp a el pe ume dado que las muje es aman el pe ume y en
es as echas la agancia es aba en lo más al o en el me cado de la pe ume ía. La p edicación
es mayo men e simbólica y emocional, el componen e emocional quizá enga mucho que e
con el eslogan y la simbología aya de la mano con el pe ume y la o og a ía de la muje
acompañada po los dos homb es como que iendo deci que g acias al pe ume puedes a ae
a los homb es y no solo a uno sino a las que cada muje desee. El pe ume es un obje o de
deseo emenino uni e sal.
Los a ibu os uncionales que se elaciona ían de o ma e e encial con la unción de apo a
un olo más o menos exclusi o a la muje , se uel en emocionales, ya que pasa a se un
pe ume que se cons uye en cada muje , ( el Nº5 es un pe ume a i icial y huele como cada
muje que se lo eche quie a que huela). A lo que se añade la unción simbólica de adqui i los
alo es de la ma ca a a és del pe ume, es deci , de accede al lujo, al es ilo, a la
mode nidad.
c) Posi i acion e implicación
Posi i a el p oduc o acompañándolo po una modelo, ya que es e p oduc o lo lanzó al éxi o la
ac iz Me ilyn Mon oe en 1955 cuando la e is a Ma y Clea e le hizo una en e is a a la
p egun a la que con que do mía ella con es o la ya amosa ase “con dos go as de Chanel
Nº5” en ese momen o se con i ió en “embajado a del pe ume” y ue a aíz de es o cuando la
imagen del pe ume siemp e a a i acompañado con una muje de enomb e en el mundo del
sép imo a e. Es una o ma de da le posi i ación e incluso exclusi idad a la agancia, además
es una o ma de amilia iza al ecep o con la agancia
El pe ume lo hace pensando en una nue a muje , que se ha emancipado y iene que
inco po ación en el mundo labo al, po lo que iene que lle a un pe ume como complemen o
de su nue o o ma de es i , un pe ume con un olo a i icial.
En la implicación in e iene la unción apela i a de la que se si e la publicidad pa a llama la
a ención del espec ado , en es e caso u iliza la imagen de la chica con los dos homb es. Al
echa un p ime is azo al anuncio lo p ime o en lo que nos ijamos es p ecisamen e en ella, en
su es ido y en su ca a di e ida, el segundo elemen o en que nos ijamos es en el asco,
p ecisamen e en es e anuncio a a es a muy bien enma cado, debido a las no edades de la
i ma, enma cando que se complemen a con el pequeño ex o bajo el asco.
29
b) P edicación
El co o es una ec eación de la amosa película Mouling Rouge, en la que la ac iz que la
p o agoniza es Nicole Kidman y el di ec o de la película es el mismo que el del anuncio, Baz
Luh mann.
Dos son las di e encias más des acables en e la película y el spo
1. En la película la p o agonis a iene que elegi en e i se con un duque con mucho
dine o o un jo en esc i o , en el anuncio la chica elige en e su abajo como ac iz o el
esc i o . En ninguno de los dos casos se queda con el esc i o .
2. La película la muje e mina mu iendo y en el spo decide con inua con su abajo
como ac iz odeada de ocos y cáma as
Es e pequeño co o es á lleno de elemen os simbólicos y emocionales, de los simbólicos ya
hemos hablado an e io men e, ya que es a a és de ellos se da una ue e p esencia y
no o iedad de la ma ca. Los elemen os emocionales lo podemos di idi en emas.
Amo imposible pe o e e no mediado po el pe ume; ella es una ac iz amosa, jo en,
guapa y elegan e, y él un esc i o humilde, se enamo a on pe o deben deja su amo . Sin
emba go es e pe du a a g acias al Nº5.
Belleza: los dos ac o es son guapos y eso jun o con que los modelos que lle a Kidman
son es idos de al a cos u a de la p opia i ma, le dan la exclusi idad de la que siemp e ha
gozado el pe ume y su publicidad.
Glamu /éli e: el Nº5 siemp e ha p esumido de se el pe ume más amoso y exclusi o
del mundo. Y es e es un spo muy la go y muy ca o, po lo que con ello se quie e ema ca , aun
más, si cabe, los a ibu os con los que se iden i ica la ma ca. Tan o la ac iz como el es ua io
que saca en el spo le dan el oque de glamou y dis inción que siemp e se ha que ido da al
pe ume y, además la opa da ambién un oque eli is a, pe o no po que el pe ume sea
eli is a, sino po lo eli is a que es la ma ca en sí. Ac ualmen e puede ene acceso al pe ume la
clase media-al a.
Deseo: el pe ume es aquí el mediado cla o de la a acción, el deseo y el ínculo
e e no que se es ablece en e ellos. Puede hace que las pe sonas se sien an a aídas po el
simple hecho de usa lo, ya que al inal del anuncio el esc i o dice que no se ol ida á de ella
muy especialmen e po su pe ume.
Ahí eside la p edicación esencial del p oduc o en es e anuncio que es, como emos
cla amen e emocional.
c) Posi i ación e implicación
Es e es el anuncio más ca o que ha hecho la ma ca has a el momen o. U iliza un ela o más o
menos conocido no pa a da a conoce el p oduc o sino pa a da a conoce los a ibu os y
alo es de la ma ca. Es un spo que a a és de los signi icados y las emociones consigue
posi i a a la ma ca y sob e odo pa a incula los emocionalmen e con el ecep o . Es un spo
que a a és de los signi icados y las emociones consigue posi i a el p oduc o y la ma ca,
asociándola con los alo es e e nos.
Al u iliza una his o ia de amo sacada de una película de éxi o, Mouling Rouge, el público se
puede amilia iza e iden i ica mejo con la ma ca y con el pe ume, y más en es e caso en el
que la p esencia de una ac iz an amosa como Nicole Kidman es ya odo un gancho muy
ue e sob e odo pa a las muje es.
Si nos emon amos a los años 30, en el anuncio que hemos analizado debajo de la imagen de
Coco Chanel había una ase que decía: “Madame Gab ielle Chanel es, sob e odo, una a is a
i a. Tan o sus es idos como sus pe umes han sido c eados con un ins in o impecable pa a el
30
d ama ismo. El pe ume Nº5 es como la sua e música que subyace a una escena de amo ;
despie a la imaginación y hace que la escena quede en el ecue do de los ac o es”
Es a ase esume odo es e spo , po que a a odos los emas que hay en ellas: amo ,
imaginación, música, eli ismo, glamu y belleza.
4. INTERPRETACIÓN DE LA DOMINANCIA E IMPORTANCIA DE CADA UNA DE LAS
FUNCIONES EN RELACIÓN AL PRODUCTO Y A LA MARCA
En es e anuncio la unción de p edicación iene un peso impo an e ya que a a és de ella se
han pues o en juego odos los emas de los que hemos hablado an e io men e. La publicidad
ans o ma al p oduc o en emociones, signos y deseos, como una o ma de ans o ma la
ealidad, a a és de un mundo idílico de alo es uni e sales que enlazan con las aspi aciones
de los ecep o es y ele an simples p oduc os a au én icos mi os.
31
ANUNCIO 7
1. DATOS TÉCNICOS
Año: 2012
Modelo: B ad Pi
Di ec o : Joe W igh
Fo óg a o: S i en Clain
Fuen e:
h p://www. anidades.com/belleza/512645/
b ad-pi -campana-chanel-no5/
2. DESCRIPCIÓN OBJETIVA/SINOPSIS
Es un anuncio en blanco y neg o donde sale un homb e mi ando y hablando a cáma a y al
inaliza su monologo se e un asco del pe ume Nº5 de Chanel de colo do ado.
El ex o dice lo siguien e: "No es un iaje. Los iajes e minan pe o noso os con inuamos. El
mundo gi a pe o noso os gi amos con él. Los planes se des anecen. T iun an los sueños. Pe o
dondequie a que aya, ahí es ás ú. Mi sue e, mi des ino. Mi o una. Chanel Nº5.
Ineludible"
13
.
3. ANÁLISIS DE LAS FUNCIONES ESPECÍFICAS
a) Denominación
Es e anuncio, que nada iene que e con los que hemos is o has a aho a. En el anuncio el
p o agonis a es un homb e, B ad Pi , nunca había sucedido que el anuncio de un pe ume de
muje ue a p o agonizado po un homb e y solo po un homb e. Además ompe con la línea
seguida po la i ma Chanel que has a aho a solo había u ilizado muje es como p o agonis as y
embajado as e su p oduc o.
La es a egia que sigue la ma ca poniendo a un homb e a la cabeza del Nº 5 es de ampliación
de me cado, pues Pi es un homb e ag adable pa a las muje es de di e en es edades, es
ju enil pad e de amilia y a ac i o.
Es un anuncio donde la ma ca apenas ienen no o iedad, has a el inal del anuncio no se sabe
no se iden i ica ma ca alguna y menos un p oduc o emenino. Po lo an o se gene a un
mis e io que se des ela al inal de la imagen del p oduc o, como emblema de la ma ca. El
ac o cuen o algo pe o sin cohesión apa en e: "No es un iaje. Los iajes e minan pe o
noso os con inuamos. El mundo gi a pe o noso os gi amos con él. Los planes se des anecen.
T iun an los sueños. Pe o dondequie a que aya, ahí es ás ú. Mi sue e, mi des ino. Mi
o una. Chanel Nº5. Ineludible". Son unas decla aciones sob e el pe ume que nunca se
habían hecho sob e él. Como si pase lo que pase en la ida de una pe sona,; ya sea pa a bien o
pa a mal siemp e hay que lle a Chanel nº 5. El ac o cali ica al pe ume como una o una y
una sue e pode con a con él. Las úl imas palab as que dice
“Pe o dondequie a que aya, ahí es ás ú. Mi sue e, mi des ino. Mi o una” nos indica que
aunque es á hablando a la cáma a a quien en ealidad es á hablando es al p opio pe ume.
13
Palab as de B ad Pi en el anuncio de Chanel Nº5.
4.4.3. 2012 /Página o icial de Chanel
32
b) P edicación
La p edicación en es e anuncio es un poco compleja, ya que se da se sabe de lo que es á
hablando B ad Pi has a que no apa ece el pe ume; al p incipio no se puede ene cons ancia
de que se a a de un pe ume, pues las palab a que dice pa ece que an di igidas a una muje ,
pe o a medida que a anza l anuncio y an ambién a anzando sus palab as nos damos cuen a
que es á hablando a un pe ume, pe o no a un pe ume de homb e, sino, nada más y nada
menos que al Chanel Nº5 , un pe ume que du an e oda su ayec o ia había salido anunciado
po celeb idades emeninas de la alla de Ca he ine Deneu e, Ca ole Bouque , Nicole Kidman,
Aud y Tau ou, y la incon undible Ma ilyn, g acias a es a ul ima el pe ume se lanzo al es ella o
con i iéndose en un p oduc o cul u al y la insignia de la ma ca.
Pi es una nue a imagen po la que ha apos ado la ma ca pa a da un en oque dis in o al
pe ume y asociándolo con nue os alo es con lo que nunca se había asociado a la i ma."No
es un iaje. Los iajes e minan pe o noso os con inuamos. El mundo gi a pe o noso os
gi amos con él. Los planes se des anecen. T iun an los sueños. Pe o dondequie a que aya, ahí
es ás ú. Mi sue e, mi des ino. Mi o una. Chanel Nº5. Ineludible".
Todo el ex o es una me á o a, o mejo , una alego ía, ya que pa ece que habla al pe ume, lo
compa a con un iaje. Es o puede a a se del iaje que Coco u o que hace a Hollywood, y
que inalmen e no u o éxi o y eg eso a su Pa is na al; los planes se des anecen, puede se
debido a los planes de u u o que Coco enía con Boby, uno de sus aman es, que inalmen e no
se pudie on lle a a cabo ya que es e mu ió; en la ase del mundo gi a puede debe se a que la
his o ia ha ido muy ma cada po el pe ume, sob e odo du an e el anscu sos de la segunda
Gue a Mundial, ue una opo unidad de expandi el pe ume po o os países en e ellos
EEUU; el iun o de los sueños, es un ema que se ha enido dando en o os anuncios y que en
es e anuncio ambién se ha que ido esal a ; cundo hace alusión a mi sue e se e ie e al Nº5,
que como ya hemos dicho es el nume o de la sue e pa a Coco Chanel. Pues bien, inaliza el
anuncio diciendo que pase lo que pasa ahí es á Chanel nº5. Al in y al cabo aunque Coco u o
muchas desa enencias pe sonales e incluso p o esionales el nº5 siemp e ha es ado y sigue
es ando ahí, como su p oduc o insignia que la ha hecho c ea una g an o una y c ea el
impe io que es aho a la i ma Chanel. Es una ma ca que g acias a su línea de cosmé icos y
pe umes se sigue man eniendo en pie.
Es in e esan e la pa adoja de es e ex o ya que habla de la pe manencia asociada a un olo ,
que es algo e íme o y olá il; pe o no en el caso del Nº5, que es un pe ume e e no y siemp e
lo se á.
De nue o los a ibu os emocionales del p oduc o son los que es án aquí p esen es, llegándose
a una p edicación cla a y o unda, que el pe ume es algo ineludible…siemp e es á ahí
c) Posi i ación e implicación
Las palab as que p onuncia Pi , acompañadas de una de sus mi adas sexys y seduc o as,
juegan con el mis e io y el encan o de dicho p oduc o. La posi i ación iene de la mano del
elogio que se hace en boca del pe sonaje, ya que es como un poema, una decla ación de amo
hacia el pe ume. El ni el e ó ico es al o.
En es e anuncio se deja un poco de lado al espec ado pa a cen a se en el p oduc o,
dejándose la implicación en manos del pe sonaje, ya que el hecho de que sea un homb e
a ac i o y seduc o muy conocido po las muje es es su icien e pa a cap a su a ención e
implica las.
33
El di ec o Joe W ig , jun amen e con S ea e Clain, han sabido pone en alo el os o del
p ime homb e enca gado de publici a el más eli is a y deseado de los pe umes. Quizás
po que es ambién uno de los homb es más deseados, así como el Nº5 ambién lo es
4. INTERPRETACIÓN DE LA DOMINANCIA E IMPORTANCIA DE CADA UNA DE LAS
FUNCIONES EN RELACION AL PRODUCTO Y A LA MARCA
En es e anuncio odas las unciones de las que hemos hablado an e io men e son impo an es;
La denominación debido al cambio an adical que da la ma ca, al pone al en e de su
p oduc o es ella a un homb e, lo que le da muchísima no o iedad.
La p edicación es muy e o ica y emocional, y los alo es a ibuyen al p oduc o lo si úan como
un mi o ineludible de nues a cul u a y como obje o de deseo uni e sal.
La es a egia que sigue la ma ca poniendo a un homb e a cabeza del Nº5 es de ampliación del
me cado, pues Pi es un homb e ag adable pa a las muje es de di e en es edades, es ju enil,
pad e de amilia y a ac i o. La implicación es á asegu ada a a és del pe sonaje y de la
con usión que se gene a al e al ac o en un luga inespe ado.
Una es a egia de doble ilo que, como poco puede conside a se e oluciona ia en su sec o .
34
ANUNCIO 8
1. DATOS TÉCNICOS
Año: 2013
Modelo: Ma ilyn Mon oe
Di ec o : Bob Bee man
Fuen e: www.chanel.com
2. DESCRIPCIÓN OBJETIVA
En el anuncio apa ecen di e en es escenas y o os
de una ac iz, unas en colo y o as en blanco y
neg o, de ondo suena una música y una oz en o
en ingles, que es a sub i ulada en español.
3. ANALISIS DE LAS FUNCIONES ESPECÍFICAS
a) Denominación
Una ez más la i ma Chanel nos uel e a so p ende ; después de la no edad de saca a un
homb e anunciando el pe ume, aho a la ma ca esuci a a una ac iz que lle o a la ama al
pe ume insignia de Chanel
La compañía iene una cin a inédi a de la en e is a his ó ica que Ma ilyn hizo pa a la e is a
Ma ie Clai e donde se ob u ie on las siguien es decla aciones: "¿Sabe? ¡Me hace unas
p egun as!. Me p egun an que qué me pongo pa a do mi . ¿La pa e de a iba del pijama? ¿la
de abajo? ¿un camisón?. Y yo espondo: Chanel n 5, po que es la e dad...como comp ende á,
¡no oy a deci que due mo desnuda!. ¡Pe o es la e dad!.
14
Es a en e is a deja cla o que lo que dijo la ac iz sob e el pe ume no es una leyenda como se
enía diciendo, sino que ealmen e ella pa a do mi se echaba unas go as del Nº5.
G acias a es as decla aciones el pe ume u o ele ancia uni e sal y Ma ilyn Mon oe se
con i ió en su embajado a. Fue a aíz de es as decla aciones cuando Chanel cambió su o ma
de hace publicidad empezando a u iliza modelos o ac ices amosas, pa a que así le ue a
más ácil al ecep o iden i ica el pe ume.
La ma ca es á aquí a a és del pe sonaje, no hace al a más. Uno de los elemen os
co po a i os que apa ece du an e odo el anuncio es en la esquina supe io de echa el
logo ipo con las dos ces en elazadas, de Chanel, eso jun o con las imágenes de la ac iz hacen
supone que se es á anunciando el Nº5, Ma ilyn Mon oe se puede conside a un elemen o
co po a i o de la ma ca, dado el bagaje que ha supues o es e mi o pa a la ma ca.
b) P edicación
En es e anuncio, a la ho a de en a no se cen a en el pe ume, pe o ampoco se cen a en
ningún ema de los is os has a aho a. Lo que hace la ma ca es da e acidad a las
decla aciones que hizo la amosa ac iz, dado que siemp e se han conside ado una leyenda, y
po ello deciden mon a un spo con la g abación de la en e is a inédi a, acompañado de
imágenes de la ac iz du an e oda su ayec o ia p o esional. La p edicación es cla a aquí,
eco dándonos el mi o ya c eado. Nº5 es un mi o de la pe ume ía como lo es Ma ilyn del cine.
14
En e is a de la e is a Ma ie Clai e a la ac iz Ma ilyn Mon oe, 1955.
4.4.4. 2013/ Inside Chanel
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A la ez que se an sucediendo las imágenes ambién hay una música de ondo. El ema es una
canción de A ia llamada Wes e nize. Pie e A ia es uno de los alen os anceses en la escena
elec ónica. Su es ilo combina la música genuina, a monía con pis as de down empo y á agas
de jazz. Sin duda si e pa a eac ualiza las imágenes y el p oduc o.
En de ini i a podemos deci que la p es igiosa ma ca ha que ido endi homenaje a la amosa
es ella que an a publicidad g a ui a hizo del Chanel Nº5 y que lo ele o a la ca ego ía de mi o.
c) Posi i ación e implicación
La posi i acion más cla a en es e anuncio es la p opia p esencia del mi o y, en conc e o, son las
decla aciones de la ac iz diciendo que solo se echa unas go as de Chanel nº5 pa a do mi . Que
más se puede deci de un p oduc o de es a ca ego ía que es o.
Implica al espec ado ambién po medio de la en e is a, ya que si una es ella de la alla de
Ma ilyn Mon oe u iliza el pe ume, las ecep o as ambién se pueden sen i es ellas si se le
echan. Es o es algo que ha enido p opagando la ma ca du an e la andadu a del nº5, me iendo
di e en es emas y pe sonajes a lo la go de las décadas, pe o es aquí donde alcanza sin duda
más uni e salidad.
4. INTERPRETACIÓN DE LA DOMINANCIA E IMPORTANCIA DE CADA UNA DE LAS
FUNCIONES EN RELACIÓN AL PRODUCTO Y A LA MARCA
Aquí la unción de p edicación cob a una especial impo ancia dado que es un ipo de anuncio
que nunca has a aho a se había dado en Chanel, “solo unas go as de Chanel Nº5 dichas
palab as han se ido al pe ume pa a con e i se en un icono cul u al, no es solo Chanel Nº5
sino que es el pe ume de uno de los mi os más uni e sales de la belleza y el cine. Y así como
Ma ilyn es hoy inaccesible, el pe ume no.
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5. Conclusiones
Como nos habíamos ma cado en nues os obje i os, hemos hecho un eco ido po la his o ia
de la ma ca y especialmen e de su pe ume insignia Chanel Nº5.
En esumen, la ma ca Chanel ha de inido la moda casi desde sus comienzos en los años diez
del siglo pasado y no solo po el “a e imien o” de su diseñado a, sino ambién po la
libe ación que supuso a la muje sus diseños en cuan o a opa se e ie e. Al libe a a la muje
del co sé y es i la con opa de homb e consiguió una moda más adecuada al nue o es ilo de
la ida de la muje , que había accedido al mundo labo al. Sus diseños de pan alones o aje de
chaque a han llegado has a nues os días, así como ambién su amoso bolso 2.55 que
ambién consiguió acili a el manejo de las manos pues o que acabó con la escla i ud de
ene las siemp e ocupadas con algo que impedía sus mo imien os.
Cuando la ma ca Chanel se con i ió en una i ma emblemá ica en el mundo de la moda
ambién consiguió con e i a Pa ís en la ciudad de la moda po excelencia.
Po o o lado comple ó esa apa iencia libe al de una muje emancipada del homb e con un
oque eli is a y de glamu c eando el pe ume insignia de la ma ca Chanel Nº5. Es e pe ume
ha ido e olucionando en su publicidad pe o siemp e ha pe manecido idén ico a sí mismo pues,
c eado en un labo a o io y pa a que a cada muje le olie a como ella deseaba, se ha man enido
igual en cuan o a su elabo ación y al diseño del en ase.
Lo que sí que ha ido adap ando a los nue os iempos ha sido su publicidad. El Nº5 ma có
ambién una endencia no edosa a la ho a de es ablece sus campañas publici a ias, siemp e
ligado a una celeb idad ya ue a ac iz o modelo.
Aunque pa adójicamen e, su momen o cumb e ino de la mano de Ma ilyn Mon oe que (a
pesa de que no apa ecía en ningún anuncio), con sus amosas decla aciones se con i ió en la
embajado a del pe ume que p e endía asegu a el éxi o como muje que había enido la
amosa ac iz y po o a pa e man enía el alo de lujo, dis inción glamou y exclusi idad de la
agancia.
A lo la go de la his o ia de la publicidad de Chanel Nº5 la sociedad ha e olucionado en unción
de los acon ecimien os sucedidos en el mundo y po eso los publicis as enca gados de lle a a
cabo la p esen ación del pe ume insignia de la casa Chanel han enido que ale se de dichos
acon ecimien os pa a, con el cambio publici a io, pode llega al público.
Pod ía hace se un es udio del alo del glamu y la seducción de cada época en unción de los
eslóganes que apa ecen en el spo o g á icas publici a ias de cada momen o po que eso es lo
que iene que ansmi i la publicidad al pe ume. En un p ime momen o en las g a icas se
ap ecia la necesidad de pone en alo el pe ume po que oda ía no ha alcanzado el ni el de
mi o que pos e io men e a a ene . Po o a pa e los eslóganes en los años ochen a
apa ecen de la mano de ca as conocidas del mundo de la moda o del cine con una impo ancia
semejan e a la del pe ume, es deci , ambas cosas ienen la misma celeb idad.
A pa i de los no en a el pe ume ya es a endido, ya ha alcanzado su ca ego ía, no es
necesa io que apa ezca en p ime a posición. Po o a pa e la publicidad se adap a a los
nue os medios de masa consiguiendo así, que el público en gene al pueda y quie a desea un
p oduc o an eli is a; las his o ias que apa ecen en es os spo s ienen un p incipio y un inal
(Cape uci a Roja o Moulin Rouge), pe o siemp e el inal es el mismo: la agancia iene un
lide azgo indiscu ible.
Las campañas publici a ias de las úl imas décadas no deben plan ea se solo pa a pone en una
alla o en una e is a donde es imp escindible que el ecep o conozca lo que iene que
comp a . Sin emba go, la ele isión a copado el mundo de la publicidad y po eso los úl imos
37
spo s es án llenos de insinuaciones en o no al p oduc o que, po o a pa e, es an conocido
que no es necesa io da le mayo apa ición en pan alla.
A pesa del allecimien o en 1971 del alma má e de la i ma, es a pe manece en pie
segu amen e g acias al Nº5 que hoy es el p oduc o más conocido de la i ma y consigue que
odo un impe io, le an ado pa a ayuda a la muje y pa a desenco se a la, siga siendo líde en
el mundo de la moda y la cosmé ica. El pe ume es, pues, un mi o cons uido a base no solo de
su innegable calidad sino ambién de una publicidad que ha seducido al espec ado y que le
ha hecho espe a cada año.
Pa a cen a nos más conc e amen e en la publicidad que hemos ido analizando podemos
obse a la exis encia de es e apas:
Una p ime a e apa en la que el p opio pe ume es el p o agonis a apa eciendo en un p ime
plano en las g á icas.
Una segunda e apa (desde que Ma ilyn habló sob e el pe ume) en la que el p o agonismo de
la modelo se iguala al del pe ume.
Una e ce a e apa en la que las his o ias c eadas en o no al pe ume y las ac ices
p o agonis a ienen más impo ancia que el p opio Chanel Nº5 pues o que es e es
su icien emen e conocido po los usua ios y de los que se a a es de so p ende al ecep o
con su publicidad. Como colo ón de es a úl ima e apa nos encon amos el úl imo spo del
pe ume insignia de Chanel en el que es isible el homenaje a la ac iz Ma ilyn Mon oe que
consiguió hace de él el pe ume de los sueños de oda muje .
“se dice a eces que la belleza es comple amen e supe icial.
Tal ez. Pe o, al menos, no es an supe icial como el
Pensamien o. Pa a mí, la belleza es la ma a illa de las ma a illas.
Las pe sonas supe iciales son las únicas que no juzgan po las
Apa iencias. El e dade o mis e io del mundo es lo isible,
No lo que se e…….”
Osca Wilde, El e a o de Do ian G ay
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45
7.3. Años 90
1. DATOS TÉCNICOS
Año: 1997
Modelo: Ca ole Bouque
Fo óg a o: Dominique Isse mann
Fuen e:
h p://no icias.lain o macion.com/a e-
cul u a-y-espec aculos/moda/la-his o ia-
de-chanel-no-5-a- a es-de-sus-
campanas-
publici a ias_4 TZu1WzQ 5P0RZPPc0Y2/
2. DESCRIPCIÓN OBJETIVA
Apa ece una chica umbada en la cama con un camisón la o o es en blanco y neg o y apa ece
un asco de colonia a colo .
3. ANÁLISIS DE LAS FUNCIONES ESPECÍFICAS
a) Denominación
Según an pasando los años se le da menos impo ancia al p oduc o que ya es su icien emen e
conocido pa a da le más impo ancia a la imagen del pe ume que en es e caso es la ac iz
ancesa, Ca ole Bouque .
Lo que hace es esal a el p oduc o poniendo el blanco y neg o la o o y el p oduc o en colo .
Es a la ez el p oduc o apa ece en minia u a en la o o, aun así se puede ap ecia o almen e
su p esencia. Es amos asis iendo a la segunda ase de la publicidad del Chanel, donde el
p o agonismo se lo lle a en su o alidad la ac iz.
Da impo ancia a la ac iz signi ica deja un poco de lado los elemen os co po a i os, pe o los
impo an es siguen es ando en un luga p i ilegiado, como es la e ique a en colo blanco con
la ipog a ía de la ma ca, siemp e isible en odas las g á icas is as has a aho a.
b) P edicación
Aquí los a ibu os en su mayo ía son simbólicos y emocionales, en e los ísicos es a ía el
pe ume pe o le oba el p o agonismo la modelo, que podemos conside a la como el
elemen o po excelencia simbólico, ya que la podemos conside a como una de las modelos
que Chanel saca en sus des iles, además ambién si e pa a acili a la asociación del
espec ado en e el p oduc o y la ma ca. Lo que quie e la ma ca es a a és del pe ume saca
los a ibu os gene ales de la ma ca y no solo los del pe ume, po eso se si e de algunos
elemen os, en es e caso solo es la modelo, la que es la imagen del pe ume y la embajado a de
la ma ca, como en los años 50 ue Ma ilyn Mon oe. Cua o décadas después la ma ca sigue
u ilizando la misma es a egia: pone a las modelos no solo como imagen del pe ume, sino
como imagen de ma ca y así es una o ma de simula los des iles que la i ma hace con sus
diseños de al a cos u a.
Aquí el segundo signo se ian los alo es que ansmi e la ma ca; la exclusi idad, ya que es un
p oduc o que se ha con e ido en una agancia muy pe sonal dado que es un p oduc o
a i icial, glamou , la elegancia Coco se ha ca ac e izado po se una pe sona simple y elegan e
que ha sabido ans o ma la es imen a de la muje pa a hace la sen i más cómoda pe o sin
pe de el glamou que la ca ac e izaba.
7.4.1. Años 90/ Página o icial Chanel/ años 90
46
c) Posi i ación e implicación
Es a es una g á ica muy dis in a a o as que hemos is o, ya que la ac iz sale lige a de opa, y
no ema can ninguno de los diseños que ha c eado Coco.
La di e encia con los p o agonizados has a aho a es que odos los spo s de Ca ole Bouque
da an de pequeñas his o ias que gi an en o no al pode de a acción emenina y al omance.
La seducción emenina es un elemen o indispensable que hacen el nº5 un pe ume único. Mi a
a la cáma a con una mi ada sexy y a la ez seduc o a. Tan o homb es como muje es u ilizan
los pe umes como he amien a de seducción, po el hecho de sen i se segu os o sen i se bien
con ellos mismos. Pod íamos deci que el pe ume es como una especie de capa azón al cual
nos a e amos pa a sen i nos segu os, o mando pa e de nues a o ma de se , y sob e odo
en el caso de es e pe ume que es un olo muy pa icula y iene dado po cada muje ,
eniendo en cuen a el es ilo y o ma de ida de cada una.
U iliza el ema de la seducción pa a implica al ecep o en el p oduc o, la mi ada sexy y
seduc o a de Ca ole Bouque es en lo que p ime o nos ijamos, y como hemos dicho
an e io men e una agancia es un elemen o de seducción y de sen i se bien, den o de la ida
de una muje incluso puede se i como un signo de iden idad. Podemos emon a nos a los
años 50 cuando consiguió hace de es a agancia su pe ume, un pe ume que desde el
p incipio ha conquis ado a muchas muje es y que g acias a Ma ilyn se con i ió en un p oduc o
cul u al y angua dis a.
4. INTERPRETACIÓN DE LA DOMINANCIA E IMPORTANCIA DE CADA UNA DE LAS
FUNCIONES EN RELACION AL PRODUCTO Y A LA MARCA
En los años 90 p edomina mucho la unción de posi i acion e implicación, aho a ya se le es a
p o agonismo al p oduc o, dándoselo en su mayo ía a Ca ole Bouque ; el pone a una chica
sexy, guapa y a ac i a, puede e oca los des iles de moda que hace la ma ca pa a enseña sus
diseños de moda, dado que ya po es as echas la clase media iene un mayo pode
adquisi i o y puede ene acceso a p oduc os de Chanel, no a los diseños, pe o si a sus
pe umes y cosmé icos. Ello hacen del Nº5 un pe ume lleno de deseos, ilusiones, magia y,
sob e odo y más impo an e den o de los alo es de la ma ca, la exclusi idad que ca ac e iza
al pe ume.