La Publicidad en la Industria Musical: la Movida

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y DE LA COMUNICACIÓN G ado en Publicidad y Relaciones Públicas TRABAJO DE FIN DE GRADO “La Publicidad en la Indus ia Musical: la Mo ida” P esen ado po Celia Fe nández de Me a de la Peña Tu elado po Jesús Co dobés Sego ia, 30 de junio de 2014 La Publicidad en la Indus ia Musical: la Mo ida Índice INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………………………………………………….….. 5 CAPÍTULO 1 Si uación de España 1976-1986 1.1. Si uación de España 1976-1986…………………………………………………………………………………. 8 1.1.1. Social y polí ica…………………………………………………………………………………………………………… 8 1.1.2. Cul u al………………………………………………………………………………………………………………………. 9 CAPÍTULO 2 Nue os mo imien os: La Mo ida 2.1. Nue os mo imien os: La Mo ida……………………………………………………………………………. 12 2.1.1. La Mo ida mad ileña………………………………………………………………………………………………... 13 2.1.2. La Mo ida española………………………………………………………………………………………………….. 14 2.1.2.1. Vigo………………………………………………………………………………………………………………………….. 14 2.1.2.2. Ba celona…………………………………………………………………………………………………………………. 15 2.1.2.3. Bilbao……………………………………………………………………………………………………………………….. 16 2.1.2.4. Valencia y Se illa………………………………………………………………………………………………………. 16 2.1.3. Co ien es a ís icas………………………………………………………………………………………………….. 16 2.1.3.1. Música……………………………………………………………………………………………………………………… 17 2.1.3.2. Li e a u a………………………………………………………………………………………………………………….. 17 2.1.3.3. Ilus ación e his o ie as…………………………………………………………………………………………….. 18 2.1.3.4. Pin u a……………………………………………………………………………………………………………………… 19 2.1.3.5. Fo og a ía…………………………………………………………………………………………………………………. 20 2.1.3.6. Cine………………………………………………………………………………………………………………………….. 20 2.1.3.7. Moda y ibus…………………………………………………………………………………………………………… 21 CAPÍTULO 3 La Indus ia Musical en la Mo ida 3.1. La Indus ia Musical en la Mo ida……………………………………………………………………………. 24 3.1.1. Sellos discog á icos…………………………………………………………………………………………………… 24 3.1.2. G upos ca ac e ís icos de la Mo ida…………………………………………………………………………. 25 3.1.3. In luencias de o os es ilos musicales……………………………………………………………………….. 29 CAPÍTULO 4 Publicidad du an e la Mo ida 4.1. Publicidad du an e la Mo ida………………………………………………………………………………….. 32 4.1.1. Medios publici a ios que se u ilizaban……………………………………………………………………… 32 4.1.1.1. Radio………………………………………………………………………………………………………………………… 32 4.1.1.2. Tele isión…………………………………………………………………………………………………………………. 33 4.1.1.3. Locales y es i ales…………………………………………………………………………………………………… 34 4.1.1.4. Fanzines y Re is as…………………………………………………………………………………………………… 36 4.1.1.5. O os ipos de publicidad g á ica………………………………………………………………………………. 37 CAPÍTULO 5 E olución de es os o ma os publici a ios 5.1. E olución de es os o ma os publici a ios……………………………………………………………….. 42 5.1.1. E ec i idad publici a ia de los 80………………………………………………………………………………. 44 Conclusión……………………………………………………………………………………………………………………………. 46 BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………………………………………………………… 47 Anexo I Índice de igu as……………………………………………………………………………………………………………………. 49 Anexo II Co eo de con ac o a Sony Music.…………………………………………………………………………………………. 51 Anexo III Ca a a Ol ido Ga a (Alaska)………………………………………………………………………………………………….. 52 Anexo IV Con ac o con el sello discog á ico Hispa ox………………………………………………………………………….. 53 5 In oducción En el p esen e abajo se es udia La Publicidad en la Indus ia Musical: la Mo ida, mo imien o sociológico y cul u al su gido en España du an e los años de la T ansición. Es e mo imien o ue p omo ido po jó enes que que ían libe a se y cambia su o ma de ida median e la c ea i idad y la inno ación po medio de la música, la pin u a, la o og a ía y cualquie o a exp esión a ís ica. De odas es as exp esiones, la música en la Mo ida ue la que jugó el papel más impo an e, pues o que se con igu ó como una mezcla de in luencias de dis in os es ilos cuyo público e a de lo más he e ogéneo. Apa ecían g upos musicales de la nada y sellos discog á icos que los apoyaban. El pode llega a conoce las mo i aciones y el po qué de la c eación de la Mo ida es el obje i o undamen al de es e es udio; ambién lo es la búsqueda de la causa po la que an os jó enes llega on a c ea una mo ida de al en e gadu a a ni el nacional. Algunas de las p egun as que se plan ean son, po ejemplo, de qué mane a se a ó la música y po qué ue el mo imien o a ís ico más explo ado con la c eación de an os g upos musicales, que a de o emp ano llega ían a ene éxi o o, incluso, no. O o de los pun os undamen ales que se a a in es iga es si in luyó de alguna mane a la Indus ia Musical de la Mo ida en el mundo de la publicidad, si su gie on nue os o ma os publici a ios, si han esul ado se e ec i os… Pa a comple a el es udio, ha sido necesa io ealiza un buen abajo de campo; es e se ha lle ado a cabo a a és de una amplia bibliog a ía, búsquedas en la web y el con ac o con pe sonalidades y discog á icas de aquellos años. Todas es as he amien as ha cons i uido el p incipal mé odo pa a la elabo ación de dicho abajo. Po lo an o, el obje i o inal de es e es udio a a consis i en si la indus ia musical du an e los años de La Mo ida, y a a és de los nue os o ma os de publicidad que se c ea on, u o alguna epe cusión sob e la sociedad y si la sigue eniendo sob e la sociedad ac ual. En el capí ulo 1 ha emos un eco ido po el con ex o social, polí ico y cul u al de España du an e los años de la Mo ida, ap oximadamen e en e 1976 y 1986. En el capí ulo 2 lo dedica emos a in oduci al lec o en lo que ue la Mo ida y has a qué ciudades impo an es del país u o su expansión, además de analiza b e emen e las co ien es a ís icas que su gie on apa e de la música. En el capí ulo 3 se analiza á más a ondo lo que signi icó la Indus ia Musical y la g an epe cusión que u o sob e la sociedad del momen o; así mismo, se es udia á es a g an indus ia desde sus es ámbi os más impo an es como son: los sellos discog á icos, los g upos más ca ac e ís icos que su gie on y si u ie on alguna in luencia p o enien e de o os géne os musicales. El capí ulo 4 lo p o agoniza la publicidad; ha emos e e encia a los medios publici a ios u ilizados du an e es os años, ¿cuáles ue on los seleccionados po la Indus ia Musical pa a da se a conoce ? El es udio concluye con el capí ulo 5 en el que ha emos una e lexión sob e cómo in e ac uó la Indus ia Musical con los medios publici a ios. Se analiza án los aspec os publici a ios que bebie on de la música y ice e sa; además de si ue on e ec i os y la in luencia que eje cie on sob e la sociedad y las gene aciones pos e io es. 6 CAPÍTULO 1: SITUACIÓN DE ESPAÑA 1976-1986 CAPÍTULO 1 8 1.1. Si uación de España 1976-1986 1.1.1. Social y polí ica T as la mue e de F anco en no iemb e de 1975, la desapa ición de la dic adu a en España ue inminen e; y es o supuso un ue e cambio polí ico y social pa a el país. País que se disponía a en en a se a una nue a si uación polí ica: la T ansición. En es e complejo con ex o his ó ico de ansición, Juan Ca los I ue p oclamado Rey dejando a ás la dic adu a y dando paso a un sis ema democ á ico, apoyado po las p o es as popula es. Se a a del comienzo de un einado ca ac e izado po la imp ecisión, un einado que muchos pensaban que iba a se la con inuación del anquismo. Sin emba go, el buen aseso amien o que u o Juan Ca los I hizo que el cambio polí ico al que se some ía el país, denominado la e o ma, aplica a “cambios con olados que ga an iza an la in angibilidad de los unciona ios y mili a es anquis as y que lle a an a un sis ema democ á ico desde las p opias leyes anquis as”1. El Rey man u o en un p incipio a A ias Na a o ya que es e había p esidido, al inal de la dic adu a, el ejecu i o. También con ó en el gobie no con Manuel F aga como Minis o del In e io , además de miemb os del Mo imien o como Ma ín Villa o Adol o Sua ez, cuya igu a es cla e en la T ansición. Pe o el acaso de A ias Na a o en su labo del ejecu i o lle ó al Rey a des i ui lo en julio de 1976. T as la des i ución de A ias Na a o, Adol o Sua ez pasó a se P esiden e del Gobie no, a pesa del descon en o de muchos, po el hecho de se un jo en polí ico pe enecien e al Mo imien o. En ese mismo año, Adol o Sua ez p esen ó el p oyec o de Ley de Re o ma Polí ica, el cual ue ap obado en no iemb e, y a su ez inició con ac os con la oposición democ á ica, los cuales ue on acep ando y apoyando poco a poco el p oceso de e o ma impues o po el gobie no, que más a de da ía luga a un égimen democ á ico. El inicio de las e o mas p o ocó que los sec o es más inmo ilis as del anquismo, además de los a en ados e o is as de ETA y el GRAPO, empeza an a conspi a o ganizando un golpe mili a , pe o el ecién nomb ado icep esiden e del gobie no, Gu ié ez Mellado, ue esencial pa a con ola el pelig o que supond ían dichas conspi aciones golpis as. T as los inciden es iolen os p o ocados po las ue zas de ex ema de echa y los g upos e o is as, Adol o Sua ez supo sali bien pa ado g acias a su habilidad polí ica y pe mi ió el paso a un égimen democ á ico. Con es e hecho, que dio paso a la legalización del PCE en ab il de 1977 y la amnis ía de los p esos polí icos, se llega on a celeb a las p ime as elecciones democ á icas en junio de ese mismo año, desde la úl ima ez en la Segunda República. El pa ido UCD (Unión del Cen o Democ á ico) cuya cabeza dominan e e a Adol o Sua ez, ue el encedo de dichas elecciones democ á icas, el PSOE de Felipe González ue segundo pa ido más o ado y po de ás queda on el PCE, Alianza Popula , Con e gència i Unió y el PNV. Después de odos los obs áculos que u o que pasa Adol o Sua ez como P esiden e del Gobie no, su nue a ejecu i a se dispuso a elabo a una Cons i ución donde se egula a el nue o sis ema democ á ico y hace en e al e o ismo de ETA y al pelig o golpis a. 1 His o iasiglo20: LA ESPAÑA DEMOCRÁTICA 1975-2000. Disponible en: h p://www.his o iasiglo20.o g /HE/16a-1.h m (Visi ada el 06/05/2014) SITUACIÓN DE ESPAÑA 1976-1986 9 La sociedad española expe imen ó un g an cambio as es a se ie de acon ecimien os. El pueblo de España asis ió expec an e al de eni polí ico, mien as que in en aban adap a su ida social lo más ápidamen e posible a es a nue a si uación. Desde 1978 la es uc u a social se ha is o al e ada, especialmen e en dos aspec os de g an impo ancia: la Ley del Di o cio de 1981 y la Ley de Despenalización pa cial del abo o de 1985. Es a p ime a ley supuso una g an libe ación a odas aquellas pe sonas cuya elación ma imonial se eía a ec ada po la ludopa ía, el alcoholismo, la in idelidad o, incluso, el mal a o; es as e an las causas p incipales po las que se alegaba el di o cio en aquellos años. Mien as que la segunda ley, se implan ó debido a es ci cuns ancias no sancionables: que la mad e consin ie a el abo o, si del emba azo se o iginaba pelig o po su ida, su salud ísica o psíquica o si el emba azo e a causa de una iolación; si el hijo nacía con alguna de iciencia ísica o psíquica; y, que el abo o se p oduje a po una de las azones an e io es, ealizándose en un cen o adecuado pa a ello y po un médico especializado den o de un plazo de e minado. 1.1.2. Cul u al En el ámbi o cul u al, la mue e de F anco ambién supuso un g an cambio. No podía se de o a mane a, pues o que odos los aspec os de la sociedad española se habían is o modi icados. El sec o cul u al de aquella España ue p og esando en cuan o a la ecupe ación de las libe ades que enían p ohibidas, pe o aún así es aba ca ac e izado po la censu a. Muchos pensaban que la mue e de F anco supond ía el in de una época y el inicio de o a o almen e dis in a y e olucionada, pe o no e a así. Toda ía seguía exis iendo un g an con ol de la in o mación y de la exp esión in elec ual y a ís ica que ci culaba. El cambio hacia una cul u a más libe al no se p oduci ía de la noche a la mañana. La mue e de F anco no supuso la desapa ición inmedia a del égimen anquis a que da ía luga a una nue a e a cul u al, pe o los años pos e io es ue on cla es pa a su desa ollo decisi o. En e los años 1976 y 1980 la censu a que a inales de la dic adu a se iba debili ando, ue desapa eciendo p og esi amen e dejando a ás la “c eación del in e io ” y dando paso a la “c eación del ex e io ”. España es aba inme sa en un es ancamien o anquis a y aunque la ansición in elec ual y es é ica se había p oducido años a ás de o ma clandes ina, la sociedad española enía la necesidad de libe a se. Es po es o po lo que apa ecie on un sin ín de mani es aciones popula es espon áneas en el ma co cul u al de la Mo ida, p incipalmen e en Mad id, apoyada e impulsada po su p ime alcalde democ á ico En ique Tie no Gal án, pe o ex endida a o as ciudades impo an es del país, con el p e ex o de c ea , inno a y exp esa el deseo de libe ación. CAPÍTULO 2 16 La sala ba celonesa que equi alía al Rock-Ola mad ileño ue la sala Zeles e, nomb ada an e io men e y cen o de la Mo ida ca alana has a 1987. O as salas amosas ue on Boi a, Cibeles, Magic, Las Rías o, una de las más impo an es, Me o. Es as salas si ie on de escena io a g upos como Los Rebeldes o Decibelios, y g upos enidos de o as ciudades como son Pa álisis Pe manen e, A iado DRO, Sinies o To al, en e o os. 2.1.2.3. Bilbao Los ma ices ca ac e ís icos del País Vasco hicie on de la Mo ida una mezcla muy po en e que se di e enciaba del es o de España. Aunque la Mo ida asca no gi a solo en o no a la música, en Bilbao es a oma o ma con el “Rock Radical”. La o ma que enían de exp esa se en aquel ambien e poli izado e a median e anzines como Des uye y El Ojo Tóxico y adios como Iluna y Txomin Ba ullo, que hablaban exclusi amen e de la ac i idad polí ica. Y dejando de lado la polí ica, nos podemos encon a con anzines li e a ios como I y musicales así como Ropa Femenina o Rock-M-Ola. El RRV, que e a como se denominaba el Rock Radical Vasco, se a aba de una usión en e el punk gené ico de inales de los años se en a y algunos oques olkló icos ascos, asociado al abe zale. El g upo po excelencia del nacionalismo asco ue Ko a u. Sin emba go, La Polla Reco s ue el g upo más signi ica i o del RRV, pues o que sin habla en sus le as del nacionalismo, si e an le as de p o es as. La Polla Reco ds su gió en el año 1979, llegando a consegui su máximo esplendo en 1983, pleno auge de la Mo ida en España, con su p ime a g abación ¿Y aho a qué?. En ese mismo año salió del País Vasco, a as ando consigo a o os g upos ascos del RRV. 2.1.2.4. Valencia y Se illa Aunque la Mo ida se die a en g andes ciudades, ambién iun ó en o as más pequeñas, que aunque no ue a una mo ida como al, sí e a un in en o. En Valencia se c eó algún que o a adio, algún anzine y alguna sala como Piyama ama, pe o nada más. Lo que sí su gió de Valencia ue algún a is a plás ico como Ja ie Ma iscal o El Ho elano, pe o emig a on a g andes ciudades como Mad id o Ba celona. Vídeo ue el g upo más dis inguido de Valencia, su gido en 1982 y año en que ambién es enó La noche no es pa a mí. Disol iéndose un pa de años después. Mien as que en Andalucía, conc e amen e en Se illa, la Mo ida se ía simila a la de Valencia. El pun o de encuen o de la escasa Mo ida se illana se encon aba en el ba io de la Moneda. El g upo se illano que consiguió más éxi o en España ue T iana, cuya música e a una mezcla de ock y oques lamencos. O os g upos se illanos ue on Medina Zaha a y Alameda, los cuales siguie on el es ilo de T iana, y Veneno que usionó el lamenco umbe o con el pop. ¿Qué pasó con el es o de ciudades españolas? No es que no hubie a Mo ida, siemp e había po ahí algún anzine o adio lib e, sino que las g andes ciudades eclipsaban al es o y los a is as que que ían iun a en su especialidad emig aban a Mad id o Ba celona. 2.1.3. Co ien es a ís icas La Mo ida no solo se basó en la música, aunque es a ue a la exp esión a ís ica más explo ada de aquellos iempos. Había odo ipo de c eado es, desde o óg a os, así como pin o es, NUEVOS MOVIMIENTOS: LA MOVIDA 17 diseñado es, cineas as, e c. con bas an e alen o, pe o que su abajo ha quedado injus amen e en la desmemo ia no me ecida de las pe sonas. Muchos de es os campos c ea i os no iun a on o se ue on a pique enseguida, pe o po es a azón no es á de más que se deje de habla de ello. 2.1.3.1. Música Como odos eco damos y seguimos eco dando, la música u o un papel más que impo an e den o de odas las exp esiones a ís icas du an e la Mo ida. Pe o ya lo explica é con más de enimien o en el capí ulo 3. 2.1.3.2. Li e a u a La li e a u a al y como cuen a Lechado (2005, p. 188) es “el a e uni e sal po excelencia, el medio de exp esión undamen al del se humano”. Du an e la Mo ida no hubo escasez de esc i o es, pe o po desg acia la li e a u a ue el a e menos ligado a dicho mo imien o. Es o se debe a que es un a e soli a io, además de complejo; en es e iempo en conc e o, esul aba incompa ible con el espí i u colec i o, calleje o y escandaloso de la Mo ida. Pe o aunque la li e a u a no haya enido su máximo esplendo en la Mo ida, sí podemos des aca algún que o o esc i o in luyen e, como po ejemplo, Edua do Ha o Iba s, el cual publicó en 1975 su lib o Gay Rock3 (Figu a 2.5.). Con él dio a conoce a la sociedad española una li e a u a de co ien e al e na i a desconocida pa a el país. Es e lib o se puede conside a el ex o undado de la Mo ida, en cuan o a li e a u a espec a. La ayec o ia an o pe sonal como p o esional de Edua do Ha o Iba s no ue solo esc ibi un lib o sino que “Edua do Ha o Iba s a ó de o ma una e ulia li e a ia en el Ca é Lyon de Mad id, y no dudó en ap o echa la in luencia de su pad es en la e is a T iun o pa a p omociona a a ios esc i o es no eles del momen o. Él mismo publicaba a ículos con 3 HARO IBARS, E., Gay Rock, EDICIONES JUCAR, Gijón, 1975. Figu a 2.5. Po ada del lib o Gay Rock h p://ojosdemusicoex a iad o.blogspo .com.es/2012/03/e dua do-ha o-iba s-gay- ock_16.h ml CAPÍTULO 2 18 egula idad en di e en es e is as, en e ellas El Viejo Topo, y esc ibió algunas le as pa a g upos como La O ques a Mond agón. Su ayec o ia pe sonal ue, en cie o modo, un esumen de la Mo ida: un p incipio lleno de espe anzas y un inal ágico pa a cae luego en el aguje o del ol ido” (Lechado, 2005, p.190). Pe o el que quizás ue a el lib o más ep esen a i o de la Mo ida es Todos los chicos y las chicas4, publicado po El Zu do en 1980, el cual ambién publicó Música Mode na5 dando su p opia isión de la música pop en 1981, mismo año en que F ancisco Ma ín esc ibió La Mo ida: his o ia del pop mad ileño6. O os nomb es de au o es siguie on y siguen apa eciendo; pe o debido a es e hecho es impo an e dis ingui en e: la li e a u a de la Mo ida y la li e a u a sob e la Mo ida, ya que haciendo e e encia al segundo concep o, la mayo ía de es os au o es esc ibie on muchas biog a ías de pe sonajes icónicos de la Mo ida, sob e la música pop, his o ia de algún g upo o músico, e c., hablando muy poco o nada de lo que no es música, no siendo li e a u a e dade amen e de la Mo ida, sino sob e la Mo ida. 2.1.3.3. Ilus ación e his o ie as La ilus ación jun o a la his o ie a u ie on un g an alo signi ica i o en la “li e a u a” de la Mo ida, apo ando c ea i idad, inno ación y ebeldía a aquellos años. La demanda de un público jo en y las ganas de los c ea i os de libe a se y exp esa se, deja on a ás la adición del TBO y los iempos di íciles que se habían i ido, pa a da luga a una g an in luencia es adounidense como es el cómix unde g ound, localizado p incipalmen e en Mad id y Ba celona. De iniendo el cómix unde g ound como “his o ie as que no seguían los cánones adicionales, que los con a enían abie amen e y se dedicaban a mina los sac osan os p incipios de la sociedad en que se desa ollaban”7. Aunque la censu a es aba ya sup imida, el a e imien o del nue o a e lle ó a muchos au o es a juicios. Se pod ía deci que 1980 ue el año de pa ida de es e nue o ipo de cómics, en España, siendo algunos de ellos Tó em (Figu a 2.6.), El Wendigo, Makoki, El Víbo a (Figu a 2.7.), en e o os muchos. Además se dan a conoce una g an oleada de “comique os” españoles como Al onso Fon , Ca los Giménez, Adol o Use o, Jose Ma ía Beá y o os muchos. 4 MÁRQUEZ CHINCHILLA, F., Todos los chicos y las chicas, Banda de Boebius, Mad id, 1980. 5 MÁRQUEZ CHINCHILLA, F., Música Mode na, Ediciones Nue o Sende o, Mad id, 1981. 6 MARTÍN, F., La Mo ida: his o ia del pop mad ileño, Au oedición, 1982. 7 Vázquez de Pa ga, Sal ado , con el pseudónimo de San i Valdés, en Los cómics gay, colección Boblio eca del D . Vé igo nº 17, Ediciones Gléna , S. L., mayo de 1998, p.16. NUEVOS MOVIMIENTOS: LA MOVIDA 19 Según indica Lechado (2005, p. 198): “El auge del cómix se con i ió en un enómeno sociológico con ida p opia y en g an medida ajeno a la Mo ida, aunque pa icipaba de su espí i u”. En cuan o a es a úl ima ci a del lib o, podemos deci que había más con enido que in e esaba a la gen e de la Mo ida sob e sexo, d ogas, música, e c. en las his o ie as que en la música pop. Es deci , los cómics e a aban los años de la Mo ida con más humo y ealeza, mejo que las p opias le as de las canciones. Den o de es a co ien e a ís ica se pod ía des aca el papel undamen al de los dibujan es, algunos an conocidos como Ceesepe, El Ho elano, Naza io y Ja ie Ma iscal, amosos po sus dis inguidos y pe sonalizados dibujos. Aunque el dibujo no ue a an econocido como la música, u o la misma o más impo ancia que es a. 2.1.4. Pin u a Es di ícil hace una cla a di e encia en e el dibujo y la pin u a, pe o si algo ca ac e iza a es a úl ima es el g an colo ido y el ema “pop” al más pu o es ilo de Andy Wa hol. Los au o es más des acados en es e ámbi o a ís ico ue on los e e anos Guille mo Pé ez Villal a, Quico Ri as o Miquel Ba celó, mien as que los a is as más jó enes no iun a on has a pocos años más a de, cuando la Mo ida es aba e minando y se demandaban o os es ilos. La pin u a iene un cie o pa ecido a la li e a u a en que es un a e soli a io, sac i icado a la ho a de iun a , y p ecisa mucha concen ación, po lo que ue on las dos exp esiones a ís icas menos ep esen a i as de la Mo ida. Pe o sí es cie o que no se des incula on del odo de la Mo ida, ya que la li e a u a decidió i a po el camino musical omando o ma de le as de canciones, y la pin u a po el camino del cómic. Había pocas gale ías de a e debido a lo limi ada que es aba la pin u a, aun así algunas de es as gale ías ue on Buades, Vijande y la Lib e ía Mo ia y. Figu a 2.6. Ejempla Nº 1 To em h p://coleccionis a ebeos.blogsp o .com.es/2011_07_01_a chi e.h ml Figu a 2.7. Ejempla Nº 1 El Víbo a h p://el e o nodeldibujan e.blogs po .com.es/2011/04/los-anos-80- el- ibo a-como- e e encia.h ml CAPÍTULO 2 20 2.1.5. Fo og a ía O o a e impo an e que se iden i ica bas an e con la Mo ida, dejando apa e la música, es la o og a ía. La o og a ía e a la inno ación del momen o; se podía hace a e ap e ando solo un bo ón. Además, po su apa en e acilidad, una o og a ía la podía hace “cualquie a”, pe o en ealidad hace una buena o og a ía donde plasma cada uno de los mejo es momen os de la Mo ida, e a cosa de pocos. Los nomb es de esos pocos a is as son: Albe o Ga cía Álix, Ouka Lele, Pé ez Mínguez y Miguel T illo, cada uno con su pe sonalidad única y su o ma p opia de hace o og a ía, pe o odos ellos igual de p o esionales e impo an es. Al igual que en las o as co ien es a ís icas, los nomb es de es os a is as que nos deja on un g an pa imonio o og á ico de la Mo ida, queda on en el ol ido. 2.1.6. Cine El a e del cine, aunque lo asociemos a la g an igu a de Ped o Almodó a , no es u o apenas ligado a la Mo ida. Al igual que la li e a u a, el cine es complejo. Requie e de un g an equipo especializado y una al a in e sión, además de un abajo cons an e y una g an capacidad de concen ación. Lamen ablemen e no podemos deci que haya un “cine de la Mo ida”, pe o aunque el cine del momen o a a a de la España adicional, e a de buena calidad. Pepi, Luci, Bom y o as chicas del mon ón (Figu a 2.8.), espaldada po Félix Ro ae a, en su momen o ue cen o de odas las c í icas; sin emba go, años más a de, cuando su ealizado y guionis a ob u o la ama, la película llegó a se obje o de cul o. Como se ha comen ado an e io men e, Ped o Almodó a no des acó como di ec o de cine du an e la Mo ida, sino que empezó a gana impo ancia una ez ue a, dejando de lado los locales y las es imen as llama i as con las que se dio a conoce y u o an o éxi o en el mundillo de la música. Figu a 2.8. Ca el de la película Pepi, Luci, Bom y o as chicas del mon ón h p://www. o og amas.es/Peli culas/Pepi-Luci-Bom-y-o as- chicas-del-mon on NUEVOS MOVIMIENTOS: LA MOVIDA 21 Labe in o de pasiones (Figu a 2.9.), una de las películas de Ped o Almodó a , jun o a A eba o, o a película del di ec o I án Zulue a, ue on las que mejo ep esen a on el concep o de lo que ue la Mo ida. 2.1.7. Moda y ibus Po úl imo, y po ello no menos impo an e, hay que ealza la e olución que, con ocasión de la Mo ida, expe imen ó el mundo de la moda. La exhibición cons an e po pa e de los ciudadanos ue una ca ac e ís ica undamen al de la Mo ida, ya que es os p e endían ompe con el abu imien o y los onos g ises que p edomina on du an e la dic adu a. Buscaban la o iginalidad; los p ime os años odo alía: cada uno iba como mejo le pa ecía y se hacía un g an uso de la imaginación. Las p ime as iendas que ab ie on, como Ma ihuana en el Ras o de Casco o, e an demasiado ca as, po eso sólo es aban al alcance de unos pocos. Aunque la moda de España no es u ie a al ni el de la de F ancia o I alia, en es a época su gie on g andes pasa elas como la Cibeles o Gaudí, aunque ealmen e los e dade os des iles se podían encon a en la calle noche as noche. Algunos de los más p es igiosos modis os de la época ue on An onio Al a ado, Manolo de la Fuen e, En ique Vega, Aga ha Ruiz de la P ada, Pepe Rubio, Epi anio Mayo o Manuel Piña. Cabe esal a que Aga ha Ruiz de la P ada (Figu a 2.10.), al se jo en y no pe enece a la indus ia ex il, ue la que mejo comp endió el concep o de la Mo ida. Sus diseños e an a e idos an o en colo como en es ampados y o mas. Figu a 2.9. Ca el de la película Labe in o de Pasiones h p://www.ca elespeliculas.c om/pg ande3.php?pid=33677 &cod=2206110&heigh =750& wid h=518 CAPÍTULO 2 22 El único p oblema de la moda ue que el hecho de busca la o iginalidad y exclusi idad del momen o, al se un mo imien o de masas, en odas las iendas se endía lo mismo y la exclusi idad acabó siendo una uni o midad. En es e momen o nacie on las ibus u banas. Los jó enes ya no deseaban an o la exclusi idad sino pe enece a una ibu, po lo an o los gus os den o de cada ibu e an los mismos y cada cual se adap aba al uni o me de la ibu a la que quisie a pe enece . Las ibus u banas, al y como indica Lechado (2005, p. 220) “son pe sonas que se is en de una de e minada mane a, po que así lo hacen odos sus amigos, po que lo han is o en sus he manos mayo es, o po que es no ma en su ba io”, sin dedica se habi ualmen e a la delincuencia. Las ibus u banas que su gie on en la Mo ida son: los hea ys, los mode nos, los mods, los nue aole os, los pijos, los punks y los ocke s. Figu a 2.10. Aga ha Ruiz de la P ada h p://p oyec oa gan onio2.blogspo .com.es/201 0/12/mo ida-mad ilena.h ml CAPÍTULO 3: LA INDUSTRIA MUSICAL EN LA MOVIDA CAPÍTULO 3 24 3.1. La indus ia musical en la Mo ida La música ue uno de los e e en es cul u ales más impo an es de la T ansición, an o que se con igu ó como la exp esión a ís ica más popula y que mejo eco damos hoy en día de la Mo ida. Una música de di e sos es ilos in luenciada po o os es ilos ex anje os, pe o con una mezcla española de lo más bu lona, po que la gen e es aba cansada de las “g andes es ellas” españolas y lo que que ía e a escucha algo nue o y, sob e odo, que ía di e i se. Según Lechado (2005, p. 68), “o ece una pano ámica de la música pop en los iempos de la Mo ida da ma e ia pa a esc ibi no un lib o, sino una enciclopedia en e a”. El pop y el ock ue on los dos es ilos musicales a a és de los cuales se exp esó la Mo ida, p incipalmen e. Es ine i able deci que la música es un a e ápido, es deci , la música pe mi e un consumo inmedia o que, sin p es a le mucha a ención, es capaz de ansmi i una g an can idad de sensaciones a a és del sonido y de las le as. La música es u o muy in luenciada po la li e a u a, dejando escasas y g andes canciones que a aban de con a his o ias en pocas ases. La li e a u a denominó las le as de canciones como “una o ma de poesía popula que a menudo no se iene en cuen a en los es udios li e a ios po encon a se an ín imamen e ligada a su ma co musical” (Lechado, 2005, p. 192). Sin emba go, al su gi al can idad de g upos, hubo o as canciones sin sus ancia li e a ia alguna que se eían solamen e desde el pun o de is a musical. La mayo ía de los g upos además de oca medianamen e bien, o incluso no sabe oca , no sabían esc ibi . 3.1.1. Sellos discog á icos En la España de 1975 exis ían muchas mul inacionales como EMI o CBS, que se epa ían los abajos de los g andes can an es españoles, pe o que se negaban a a iesga en pa ocina a los jó enes a is as que iban su giendo en el mundo de la música po miedo a que ue an p oducciones “a e idas” y que, aun habiendo e minado la dic adu a, pudie a ene consecuencias nega i as. El único g an sello discog á ico que se a iesgó y con ió un poco más en es a nue a gene ación de jó enes músicos ue Hispa ox (Figu a 3.1.). Algunos de los g upos que g aba on sus p ime os discos con es e sello discog á ico ue on Alaska y los Pegamoides, Radio Fu u a, Nacha Pop o Ramoncín, en e o os. Se sabe que en e los músicos e Hispa ox había algunos oces, po que es e que ía saca odos los bene icios posibles median e p omociones y gi as algo du as, y la ac i ud del sello no gus aba demasiado. Figu a 3.1. Logo ipo del sello discog á ico Hispa ox h p:// a eyou music.com/label/hi spa ox/1 LA INDUSTRIA MUSICAL EN LA MOVIDA 25 Po lo an o, la descon ianza de los g andes sellos discog á icos p o ocó la apa ición de una g an can idad de sellos independien es, que además es aban más en consonancia con los g upos que iban su giendo du an e la Mo ida. Es os sellos independien es as mucho es ue zo y dedicación log a on saca adelan e g andes discos. El sello independien e más des acado de la Mo ida ue Chapa Discos, egis ado en 1975, pe enecien e a Ma iscal Rome o. Además de se el p ime sello independien e, ue el que más a iesgó, sob e odo, con los g upos p ime izos como Kaka de Luxe, Pa acelso o Los elegan es, en e o os. Al se Ma iscal un ocke o. También sus en ó a g upos como As al o, Topo, Leño, Coz, Ñu y de un es ilo más me álico como Obús o Ba ón Rojo. Y además, Radio Cen o de Mad id, ambién pe enecien e a Ma iscal, ayudó p omocionando emas de es os g upos. Sellos como Be e ly Reco ds, T o a, Edigsa o Zeles e no llega on a sob e i i más allá de su p ime disco. Aun así, la Mo ida supuso pa a los sellos independien es una g an opo unidad y su gie on sellos a mon ones, sob e odo en Mad id, pe o ambién po el es o de ciudades de España: Ámba , Dos Rombos, Lollypop, DRO, Libélula, Sni , Nue os Medios, Nemo, Tic Tac, T es Cip eses, Spansuls y se pod ían segui nomb ando un la go e cé e a de ellos, incluso has a cen ena es. Algunos de los g upos que con ia on en es os sellos independien es, y ice e sa, ue on: Los Nikis, Los Elegan es, Tos, Pa álisis Pe manen e, La Mode, Nacha Pop, Los Se es Vacíos, Homb es G, Glu aman o Ye-Yé, Kaka de Luxe, Almodó a y McNama a, en e o os muchos. En e 1980 y 1985 se llega on a g aba miles de discos, mejo es o peo es, pe o g acias a la alen ía de es os sellos independien es. Si no hubie a sido po ellos, muchos de los g andes g upos que conocemos hoy en día hubie an pasado desape cibidos. 3.1.2. G upos ca ac e ís icos de la Mo ida Como he mencionado al p incipio del capí ulo, pa a habla de la música du an e la Mo ida hace al a esc ibi un lib o o, incluso, una enciclopedia, ya que se a a de un ema bas an e amplio. La can idad de g upos que su gie on en es a época es incon able, pe o aun así oy a hace un b e e epaso de los g upos más ep esen a i os que su gie on. Kaka de luxe (Figu a 3.2.), g upo emblemá ico su gido en 1977 que ma có desde el p incipio la Mo ida. G upo su gido casi po casualidad, de la unión de es de los componen es de “La Li iandad del Impe dible”: El Zu do, Alaska y En ique Sie a; con o os músicos mode nos del momen o como Ca los Be langa, Nacho Canu , Manolo Campoamo y Pablo Ma ínez. En un p incipio pensa on en llama al g upo Shi de Luxe, pe o a Ca los Be langa se le ocu ió Kaka de Luxe sin pensa en la ama que iban a adqui i poco después. Figu a 3.2. Po ada del disco de Kaka de Luxe h p://www.e eeme.com/kaka-de- luxe-punk-a-la-espanola/ CAPÍTULO 4 32 4.1. Publicidad du an e la Mo ida La llegada de los años 80 a España ue odo un éxi o pa a la publicidad, además de suma un auge signi ica i o en cuan o al desa ollo de la c ea i idad in e nacional, su in e sión llegó a supe a los 100.000 millones de pese as. Una década ca ac e izada po el es a u o de publicidad de 1967 y la c eación en 1988 de la ley gene al de la publicidad. La publicidad de aquella época, an o g á ica como audio isual, ue bas an e di ec a y con mensajes muy cla os. In oduciéndonos en el enómeno de la Mo ida, la publicidad no ue exac amen e come cial. Es deci , lo que se endía no e an ma cas, sino especialmen e p oduc os musicales p o enien es de la can idad de g upos que su gie on en es a época. Se a ó de una nue a o ma de publicidad basada en adios lib es, ies as y concie os en salas de moda, anzines y o os ipos de publicidad g á ica, como e emos a con inuación. Es a nue a o ma de publicidad se ca ac e izó, p incipalmen e, po que iba des inada a la p omoción de g upos de música y sus discos; aunque g acias a ella ambién se die on a conoce o o ipo de a is as como diseñado es de moda, pin o es, cineas as, e c., así como sus ob as de a e. 4.1.1. Medios publici a ios que se u ilizaban 4.1.1.1. Radio La adio, en especial la adio come cial, ue uno de los elemen os p omo o es de la Mo ida. Su in e és po la misma comenzó bas an e an es que el que su gió po la ele isión, aunque es e medio al se más isual, enía más en ajas. Pe o debido a las ca ac e ís icas que p esen a la adio, es de espe a que la música ue a la exp esión a ís ica más explo ada. La censu a, mencionada en el p ime capí ulo, se io bas an e cla a en la adio. Se pensaba que al habe un mayo núme o de emiso as de adio, hab ía más a iedad musical, pe o no e a así. T as la dic adu a, el p ime gobie no de la T ansición u o muy con olado es e aspec o; incluso c eó una lis a p ohibida de canciones. Las adios o iciales si ie on exclusi amen e pa a hace p opaganda de los g upos, sob e odo de los más conocidos del momen o. Bien es cie o que apa ecie on p og amas dedicados a la música, an conocidos como Es o no es Hawai en Onda Dos p esen ado po Jesús O do ás, que aunque su gie a en 1974, es aba bas an e in eg ado en la Mo ida. Onda Dos, pe enecien e a Radio España, ue la adio come cial po excelencia, donde se emi ía música de odo ipo, aunque en 1979 comenzó a decae . En Radio España se pudo escucha el Concie o homenaje a Cani o, unos de los momen os impulso es de la Mo ida, el cual ue g a ui o y cuyas en adas ue on dis ibuidas po medio de Radio 2 (Radio Nacional de España), de Onda Dos y de Radio Popula FM. Pe o el p og ama cla e de la Mo ida ue Las Calles de Babilonia de Moncho Alpuen e, emi ido en 1982 en Radio 3, emiso a de adio líde de la Mo ida que a asó con odo el pe sonal de Onda Dos. O as adios come ciales ca ac e ís icas de la Mo ida ue on: La G an Mo ida con Rosa Chá ez, Don Domingo, La Fac o ía o En el ai e, además de la ac ual y g an conocida los 40 P incipales, odos es os p og amas pe enecien es a la cadena SER; Diálogos con la Música de Radio Nacional con Fede ico Volpini, Ramón T ece y Juan Pablo Sil es e; El Sonido de la PUBLICIDAD DURANTE LA MOVIDA 33 Ciudad, p og ama de Radio El País, con Juan Pablo Sil es e, Paco Cla el y Ric us; en e o os muchos p og amas más. Sin emba go, las e dade as p o agonis as de la Mo ida ue on las adios lib es, que ampa adas bajo el a ículo 20 de la Cons i ución española de 1978 sob e la libe ad de exp esión, se c ea on a puñados. Más allá de o ma pa e de la Mo ida, las adios lib es llega on a c ea su p opio mo imien o. Las adios lib es ue on un g an apoyo pa a los g upos de música y o os e en os a ís icos elacionados con la Mo ida, pe o siemp e e i aban hace p omociones con ca ác e come cial. La p ime a adio lib e que se c eó en España ue Ona Lliu e en 1979 en Ca aluña, comunidad donde es e mo imien o llegó a alcanza su máximo esplendo , con o as adios como Radio Ob e a, Radio Pica y Radio Con abanda. En Mad id su gie on adios lib es como Cadena del Wa e , Radio Fho aleza (una de las adios lib es más impo an es), Radio Luna, Onda Su y Onda Ve de. Mien as que en el País Vasco des aca on Radio Pa aíso y So guiña I a ia. 4.1.1.2. Tele isión La ele isión en es os iempos oda ía es aba al alcance de unos pocos, y más si se a aba de una ele isión a colo , po lo que se puede deci que es e medio no u o mucho que e , en un p incipio, con la Mo ida, ya que e a una ele isión di igida, p incipalmen e, a odas aquellas pe sonas que no se in e esaban po el mo imien o con acul u al que se es aba desa ollando en España. Al p incipio de la Mo ida, el Concie o homenaje a Cani o ue emi ido po la segunda cadena de TVE, en el p og ama de Tele isión española Popg ama. Pe o en ealidad la elación que empezó a ene la ele isión con la Mo ida ue un poco a día, a mediados de 1983, iniciándose de la mano de Paloma Chamo o como p esen ado a del p og ama La Edad de O o. Su p ime p og ama ele isado el 17 de mayo de 1983 ue dedicado a Edua do Bena en e, allecido ecien emen e, y en el que ac ua on g upos como Kaka de Luxe, Radio Fu u a o La Mode. La Edad de O o ue un p og ama dedicado a la música, pe o que ambién encon aba hueco pa a p esen a o o ipo de cosas. Sin emba go, poco después apa ece ía La Bola de C is al, cuya emá ica iba di igida a un público in an il pe o a la ez ambien ado en la Mo ida. Un p og ama di igido po Lolo Rico, el cual lle ó a la ama como p esen ado es a Alaska, Ped o Reyes y Pablo Ca bonell. Los pocos p og amas que hubo se basaban, p incipalmen e, en la música como po ejemplo: Mundo Pop, Auanbabulubabalambambú, Popg ama, Caja de Ri mos o Musical Exp ess, además de los dos mencionados an e io men e. Pe o el in de los p og amas dedicados a la Mo ida, llegó con el in de la misma. En cuan o a é minos de publicidad, en elación a la indus ia musical, se puede deci que cada uno ue po su lado, aunque cabe des aca un anuncio de Coca Cola8 en 1988, una ez acabada la Mo ida, en el que apa ecía el g upo Mecano can ando uno de sus emas, La ue za del des ino. 8YouTube: Mecano- Anuncio Coca Cola años 80. Disponible en: h p://www.you ube.com/wa ch? =mMhAqeDc3_s (Visi ada el 19/05/2014) CAPÍTULO 4 34 4.1.1.3. Locales y es i ales Los años de la T ansición ue on cla e en cuan o al aumen o de ba es, locales, pubes, e c., aunque lo que más se lle ó du an e la Mo ida ue on las “salas de concie os”. Pa a la gen e jo en es e hecho supuso una en aja pa a da a conoce sus abajos musicales, sob e odo, y conoce las ob as de o a gen e. Es e nue o ipo de ba es, muy dis in os a las discos se en e as, enía una unción esencial que e a p omociona a los g upos, incluso es os g upos acaba ían poniendo de moda algunos ba es si sus ac uaciones e an habi uales. Mad id se con i ió po excelencia en la ciudad con mayo núme o de locales de moda, odos ellos cen ados en el ba io de Malasaña en o no a la plaza del 2 de Mayo. El Pen ag ama (Figu a 4.1.), más conocido como el Pen a, abie o en 1976 y oda ía en ac i o, se con i ió ápidamen e en el ba de moda y cen o de euniones de los p incipales p o agonis as de la Mo ida, siendo, incluso, mencionado en una de las canciones de Nacha Pop, La chica de aye : Luego po la noche al Pen a a escucha , canciones que consiguen que e puedan ama . En el Pen a ue donde sonó po p ime a ez un disco de Kaka de Luxe, signi icando pa a dicho local queda g abado en la his o ia de la Mo ida y la memo ia de odas aquellas pe sonas que la i ie on. Sin emba go, el local mad ileño po excelencia ue Rock-Ola (Figu a 4.2.), algo más aislado del es o de locales, pe o ue uno de los ba es más emblemá icos del momen o, la Mo ida no hubie a sido lo mismo sin el Rock-Ola. Su ape u a ue un poco a día, en 1981, p oduciéndose en 1985 su desapa ición inmedia a, debido a una pelea que acabó en mue e. Figu a 4.1. Logo ipo de El Pen ag ama ba h p://www.elpen a.com/ PUBLICIDAD DURANTE LA MOVIDA 35 No se a aba de un ba común, ue un local inno ado y luga de c eación de la Mo ida. Con aba con imp en a, es udio de g abación, ma e ial de audio y, lo más impo an e, écnicos capaci ados pa a su u ilización. En Rock-Ola se llega on a c ea maque as, ca eles, e is as, además de ac os de odo ipo. Aún con odo es o, Rock-Ola ambién ue el p ime o en ene un a o especial con los g upos, que habi ualmen e ocaban g a is y se con o maban con ello; en es e local les daban un 50 po cie o de lo ganado ese día. O os locales mad ileños que u ie on ambién su p o agonismo du an e la Mo ida ue on: Ma quee, ecino de Rock-Ola, con aba con un espacioso escena io y un buen equipo de sonido, pe o que e minó desapa eciendo a la ez que su ecino; El Sol (Figu a 4.3.), oda ía en ac i o en pleno cen o de Mad id, g an compe encia de Rock-Ola, donde se p esen ó la e is a Dezine o donde su gió el p og ama La Edad de O o de Paloma Chamo o; La Vía Lác ea (Figu a 4.4.), inaugu ada en 1979 en pleno cen o de Malasaña y aún en ac i o, con música más ocke a y amosa po sus ies as; así como locales que u ie on algo menos éxi o como la Te aza Teide, el Ja dín (an e io men e conocido como Ca usel), el Jazz Mad id, El Escalón, Ca olina, Sale o, el King C eole, El Mu o, el Canci, en e o os muchos. Figu a 4.2. Sala de Rock-Ola h p://www.luisba ga.ne /2010_09_01_a chi e.h ml Figu a 4.3. Sala El Sol h p://www.cosasdemad id.es/ las-mejo es- ies as-en-la-sala- sol-de-mad id/ Figu a 4.4. Sala La Vía Lác ea h p://www.en edosamo es.es/ba io%2 0de%20ma a illas/ma a illas2.h ml CAPÍTULO 4 36 En de ini i a, los ba es, más allá que cualquie medio de comunicación, cons i uye on el p incipal escena io de p omoción de la Mo ida, con nume osos espec áculos como: exposiciones de pin u a y o og á icas, des iles de moda, unciones ea ales, concie os, e c. En cuan o a los es i ales y concie os, ya ue an en plazas de o os, polidepo i os, cas illos, playas, ecin os e iales, plazas del pueblo, uni e sidades, descampados, e c., al igual que en los ba es, cualquie si io e a bueno pa a dis u a de la mejo música española en buena compañía. 4.1.1.4. Fanzines y e is as En cuan o al mundo de la p ensa, las e is as ue on las más ce canas a la Mo ida, p incipalmen e las de emá ica a ís ica y musical, y humo ís ica. Las e is as que más econocimien o u ie on du an e la época ue on Sal Común, El Viejo Topo, S a , Ajoblanco, T iun o y El Jue es, aunque se publica an bas an es más. Pe o la “p ensa o icial” (po llama la de alguna o ma), como los pe iódicos o las e is as come ciales, no e a de mucho in e és pa a la sociedad de la Mo ida, po lo que es os u ie on que c ea o o ipo de p ensa más ce cana, denominada p ensa ma ginal, como ue on los anzines, incluso, algunas e is as come ciales mencionadas en el pá a o an e io . En e 1977 y 1989 se p odujo el boom en la publicación de anzines y se c ea on miles de ellos po oda España, aunque la mayo ía de ellos no pasa an de la p ime a publicación. Pe o, ¿qué es un anzine? Se a a de un anglicismo o mado po las palab as an y magazine, es deci , una “ e is a pa a ans”. De ahí p o iene su o igen musical y explica el hecho de que la mayo ía de anzines ayan dedicados a la música y su p omoción. Los anzines ue on un ipo de p ensa b e e, concisa e impac an e. G andes a is as, o óg a os, pin o es, e c. comenza on su andadu a en el mundo del anzine, como po ejemplo: El Ho elano, Ceesepe, Ma iscal, Mon esol, Miquel Ba celó, e c. Además de es e colec i o lleno de g andes a is as, ambién se c eó o o colec i o llamado PREMAMÁ (P ensa Ma ginal Mad ileña), que alejándose de las e is as come ciales y anzines polí icos y comique os, es aba más cen ado en la música y las a es plás icas. Es e colec i o se ía base de inspi ación pa a o os anzines. El Zu do ue colabo ado de a ios anzines como La Li iandad del Impe dible, Kaka de Luxe, Pa aíso, La Pluma Eléc ica o 96 Lág imas. O os anzines que u ie on su momen o de ama du an e la Mo ida ue on: Hélice, Rococó, Me ópolis, Pene ación, Banana Spli , El Pene Enmasca ado, Mad iz, Malag ida, El Ojo Tóxico, Cuade nos P ome eo, y un sin ín de anzines más. Algunos de los anzines u ie on an o éxi o que llega on a con e i se en e is a, como es el caso de Mad id Me Ma a (Figu a 4.5.) o La Luna de Mad id (Figu a 4.6.). PUBLICIDAD DURANTE LA MOVIDA 37 4.1.1.5. O os ipos de publicidad g á ica Después del b e e análisis ealizado de los p incipales medios publici a ios ,du an e los años de la Mo ida, cabe des aca la impo ancia que u o la publicidad g á ica, ya ue a en o ma o de dibujo, e is a (an e io men e mencionada), o og a ía, po ada de discos, lye , ca ele ía, e c. El papel como sopo e publici a io ue el g an p o agonis a de aquel momen o, cuya u ilización ue masi a. Las po adas de discos, ca eles de ies as y concie os y lye s ue on el sopo e publici a io g á ico más impo an e y ca ac e ís ico de la Indus ia Musical. Es imposible nomb a y nomb a la can idad de ma e iales g á icos que se c ea on en es os años, da é un epaso a es e ipo de publicidad. La ca ele ía de los años 80, en conc e o de la Mo ida, ue de lo más c ea i a. Ca eles de odos los amaños, colo es, odo ipo de o mas y opog a ías inunda on las calles de España y de Mad id, en conc e o del ba io de Malasaña, du an e una la ga empo ada. El ca el más impo an e que ma có el comienzo de la Mo ida ue el del Concie o homenaje a Cani o celeb ado en la Escuela de Caminos de Mad id (Figu a 4.7.), además de la in i ación al mismo (Figu a 4.8.). Figu a 4.5. Nº 1 de la e is a Mad id Me Ma a h p://elab azodeloso.es/wo dp ess/ca ego ia/a chi o-de-p og amas/page/9/ Figu a 4.6. Po ada de la e is a La Luna de Mad id h ps://www. lick .com/pho os/_ mm_/293095448 Figu a 4.7. Ca el del Concie o homenaje a Cani o h p://blogs.dia ioin o maci on.com/hay- ida-en- ma e/2010/03/02/%C2%BF que-queda-de-la-mo ida-i- lo-que- ue/ CAPÍTULO 4 38 Los lye s, pequeños papeles con ines publici a ios que se epa en po las calles, se pusie on muy de moda en los años 80 pa a in i a a la gen e a concie os o cualquie o o ipo de ac uación. El mensaje de los lye s es b e e y conciso, ya que al se un papel pequeño la in o mación iene que en a a p ime a is a. Tal y como indica O do ás (2013, p. 148) los “ lye s, in i aciones, iques y en adas pa a ies as y es i ales dan una idea de la g an a iedad, can idad y calidad del diseño pop en España en las úl imas décadas”. A con inuación podemos e en las igu as 4.9., 4.10. y 4.11. algunos ejemplos de es a g an a iedad de lye s e in i aciones de concie os y ies as que se celeb a on du an e la Mo ida en salas como Rock-Ola y Au opis a. Figu a 4.8. In i ación al Concie o homenaje a Cani o h p://en iqueu quijo. o o- lib e.com/ 802-ca el-concie o-homenaje-a-cani o Figu a 4.9. Flye s I h p://elangeldeola ide.blogsp o .com.es/2012/02/ lye s-del- ock-ola-anos-80-mad id.h ml Figu a 4.10. Flye s II h p://elangeldeola ide.blogspo . com.es/2012/02/ lye s-del- ock- ola-anos-80-mad id.h ml Figu a 4.11. In i ación concie o Homb es G en la sala Au opis a h p://elangeldeola ide.blogspo .com.es/2012/02/ lye s-del- ock-ola-anos-80- mad id.h ml PUBLICIDAD DURANTE LA MOVIDA 39 Po úl imo, las po adas de los discos, aunque no lo pa ezca, e a una de las p incipales cla es de la ama y con la que da ían los g upos una buena o mala imagen al público. La mayo ía de po adas de discos enca naban o almen e el es ilo de la Mo ida; unos con una g an di e sidad de colo es usionados con o mas y ipog a ías, mien as que o os a is as op aban po apa ece ellos mismos en la po ada. Los g upos enca gaban los diseños a los mejo es a is as, como la o óg a a Ouka Leele. Las igu as 4.12., 4.13., 4.14. y 4.15. son algunos de los muchos ejemplos que exis en. Algunos de los c eado es más a amados de los diseños y o og a ías de in i aciones, lye s, ca eles o po adas de discos ue on Pepo Pe andones, Albe o Ga cía Alix, Ángel Ma a y Víc o Coyo e; aunque hubo muchos más diseñado es que apo a on a la Mo ida con sus abajos. Figu a 4.12. Po ada de disco Deseo ca nal de Alaska y Dina ama h p:// ollings one.es/17-alaska-dina ama- deseo-ca nal-1984/ Figu a 4.13. Po ada de disco El e e no emenino de La Mode h p://sang espanola.wo dp ess.com/201 3/02/28/la-mode-el-e e no- emenino- 1982/ Figu a 4.14. Po ada de disco La ley del desie o de Radio Fu u a h p://el e sosuel o2011.wo dp ess.com/20 11/03/10/ adio- u u a-la-ley-del-desie o-la- ley-del-ma / Figu a 4.15. Po ada de disco Más núme o, más le as de Nacha Pop h p://www.co e alia.com/ca a ulas/Na cha-Pop-Mas-Nume os,-O as-Le as- F on al.php CAPÍTULO 4 40 CAPÍTULO 5: EVOLUCIÓN DE ESTOS FORMATOS PUBLICITARIOS CAPÍTULO 5 48 WIKIPEDIA: Volan e p opagandís ico. Disponible en: h p://es.wikipedia.o g/wiki/Volan e_p opagand%C3%ADs ico (Visi ada el 16/06/2014) TEBEOSFERA: CÓMICS Y DIBUJOS DE LA MOVIDA MADRILEÑA. Disponible en: h p://www. ebeos e a.com/documen os/documen os/comics_y_dibujos_de_la_mo ida_mad ilena.h ml (Visi ada el 16/06/2014) ROCKDELUXE: Noise Pop 92 el inicio del indie. Disponible en: h p://www. ockdelux.com/li e/p/noise-pop-el-inicio-del-indie.h ml (Visi ada el 25/06/2014) R e: A la ca a, Ochén ame o a ez. Disponible en: h p://www. e.es/alaca a/ ideos/ochen ame-o a- ez/ (Visi ada el 25/06/2014) 49 Anexo I. Índice de igu as Capí ulo 1 Capí ulo 2 Figu a 2.1. Dicciona io Cheli …………………….………………………………………………………………………….. 12 Figu a 2.2. Escuela de caminos de Mad id ………………………………………………………………………….. 13 Figu a 2.3. ¿Cuándo se come aquí? P ime disco de Sinies o To al ………………………….………….. 14 Figu a 2.4. Loquillo y los T oglodi as …………………..……………………………………………………………….. 15 Figu a 2.5. Po ada del lib o Gay Rock …………………………………………………………………………………. 17 Figu a 2.6. Ejempla Nº 1 To em ………………………………………………………………………………………….. 19 Figu a 2.7. Ejempla Nº 1 El Víbo a ………………………………………………………………………………………. 19 Figu a 2.8. Ca el de la película Pepi, Luci, Bom y o as chicas del mon ón …………………………… 20 Figu a 2.9. Ca el de la película Labe in o de Pasiones …………………………………………………………. 21 Figu a 2.10. Aga ha Ruiz de la P ada ……………………………………………………………………………………. 22 Capí ulo 3 Figu a 3.1. Logo ipo del sello discog á ico Hispa ox …………………………………………………………….. 24 Figu a 3.2. Po ada del disco de Kaka de Luxe ……………………………………………………………………… 25 Figu a 3.3. Componen es de Alaska y los Pegamoides …………………………………………………………. 26 Figu a 3.4. Componen es de Pa álisis Pe manen e ………………………………………………………………. 27 Figu a 3.5. Componen es de Alaska y Dina ama …………………………………………………………………… 27 Figu a 3.6. Componen es de Nacha Pop ………………………………………………………………………………. 27 Figu a 3.7. Componen es de Radio Fu u a …………………………………………………………………………… 28 Figu a 3.8. Componen es de Mecano …………………………………………………………………………………… 29 Capí ulo 4 Figu a 4.1. Logo ipo de El Pen ag ama ba …………………………………………………………………………… 34 Figu a 4.2. Sala de Rock-Ola …………………………………………………………………………………………………. 35 Figu a 4.3. Sala El Sol ……………………………………………………………………………………………………………. 35 Figu a 4.4. Sala La Vía Lác ea ……………………………………………………………………………………………….. 35 Figu a 4.5. Nº 1 de la e is a Mad id Me Ma a …………………………………………………………………….. 37 Figu a 4.6. Po ada de la e is a La Luna de Mad id …………………………………………………………….. 37 Figu a 4.7. Ca el del Concie o homenaje a Cani o ……………………………………………………………… 37 Figu a 4.8. In i ación al Concie o homenaje a Cani o …………………………………………………………. 38 Figu a 4.9. Flye s I ………………………………………………………………………………………………………………… 38 50 Figu a 4.10. Flye s II ……………………………………………………………………………………………………………. 38 Figu a 4.11. In i ación concie o Homb es G en la sala Au opis a ………………………………………… 38 Figu a 4.12. Po ada de disco Deseo ca nal de Alaska y Dina ama ……………………………………….. 39 Figu a 4.13. Po ada de disco El e e no emenino de La Mode ……………………………………………… 39 Figu a 4.14. Po ada de disco La ley del desie o de Radio Fu u a ………………………………………… 39 Figu a 4.15. Po ada de disco Más núme o, más le as de Nacha Pop …………………………………. 39 Capí ulo 5 Figu a 5.1. Logo ipo ac ual de la emiso a de adio los 40 P incipales …………………………………… 44 Figu a 5.2. Po ada ac ual de la e is a El jue es ………………………………………………………………….. 44 51 Anexo II. Co eo de con ac o a Sony Music Figu a AII. Reco e de pan alla co eo Sony Music 52 Anexo III. Ca a a Ol ido Ga a (Alaska) Sego ia, 23 de ab il de 2014 Es imada Ol ido Ga a, Soy Celia Fe nández de Me a de la Peña, es udian e de 4º de G ado en Publicidad y RR.PP. en la Uni e sidad de Valladolid. Me pongo en con ac o con us ed po que es oy ealizando mi abajo de in de ca e a “La indus ia musical en los años 80, La Mo ida mad ileña” y necesi o documen a me sob e los acon ecimien os y a is as que u ie on luga en aquella década en el ámbi o de la música y si in luyó de algún modo a la publicidad del momen o. Me he a e ido a en ia e es a ca a ya que pa a la his o ia de La Mo ida has sido el icono más signi ica i o, además de p ecu so a y ep esen an e más impo an e, po lo que se ía un place en ia le una se ie de p egun as y ob ene alguna espues a de ayuda po su pa e. Le es a ía e e namen e ag adecida si me con es a a. Mi con ac o es: celia [email protected] 699254854 Muchas g acias de an emano, Celia. 53 Anexo IV. Con ac o con el sello discog á ico Hispa ox Figu a AIV. Reco e de pan alla Facebook Hispa ox I Figu a AIV. Reco e de pan alla Facebook Hispa ox II 54 Figu a AIV. Reco e de pan alla Facebook Hispa ox III Figu a AIV. Reco e de pan alla Facebook Hispa ox IV