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Redes sociales y campañas electorales en Iberoamérica. Un análisis comparativo de los casos de España, México y Chile

Ballesteros Herencia, Carlos Antonio

Published
2017
Publisher
Universidad de Valladolid
DOI
10.7764/cdi.41.1259
Repository
uvadoc.uva.es
Language
sp

Abstract

Producción Científica

Full text

Redes sociales y campañas elec o ales en Ibe oamé ica. Un análisis compa a i o de los casos de España, México y Chile¹ Social ne wo ks and elec o al campaigns in La in Ame ica. A compa a i e analysis o he cases o Spain, Mexico and Chile Redes sociais e campanhas elei o ais na Amé ica La ina. Uma análise compa a i a dos casos de Espanha, México e Chile ALEJANDRO CÁRDENAS, Uni e sidad Ibe oame icana Ciudad de México y Uni e sidad Nacional Au ónoma de México, Ciudad de México, México (aca denas@poli icas.unam.mx) CARLOS BALLESTEROS, Uni e sidad de Valladolid, Valladolid, España (cballes e [email protected] a.es) RENÉ JARA, Uni e sidad de San iago de Chile, San iago, Chile ( ene.ja [email protected]) ABSTRACT In his a icle, we made a compa a i e analysis o he esea ch on social ne wo ks and elec o al campaigns in he Ibe o-Ame ican con ex in h ee cases o s udy: Spain, Mexico and Chile. F om a bibliog aphic analysis, simila i ies and di e ences we e iden i ied, con ibu ing o he gene a ion and consolida ion o he heo y ega ding such a ecen , and in a con inuous p ocess o change, s udy objec , such as he echnologies ha ha e p oduced i . We obse ed a widesp ead implemen a ion o he use o di e se and changing digi al pla o ms, as well as a supe icial applica ion o he social communica ion ools. Keywo ds: social ne wo ks; elec o al campaigns; Chile; Spain; Mexico; Twi e ; Facebook; YouTube. RESUMEN En es e a ículo se analizó compa a i- amen e la in es igación sob e edes sociales y campañas elec o ales en el con ex o ibe oame icano pa a es casos de es udio: España, México y Chile. A pa i de un análisis bibliog á ico, se iden i ica on simili udes y di e encias, con ibuyendo a la gene ación y con - solidación de la eo ía espec o de un obje o de es udio an ecien e y en con- inuo p oceso de cambio, al como las ecnologías que lo han p oducido. Así, se obse ó an o una implan ación gene a - lizada del uso de di e sas y cambian es pla a o mas digi ales como una apli- cación supe icial de las he amien as sociales de comunicación. Palab as cla e: edes sociales; campañas elec o ales; Chile; España; México; Twi e ; Facebook; YouTube. RESUMO Es e a igo ez uma análise compa a i a da pesquisa em edes sociais e campanhas elei o ais no con ex o ibe o-ame icano em ês es udos de caso: Espanha, México e Chile. A pa i de uma análise essencialmen e bibliog á ica, iden i icamos as semelhanças e di e enças que su gem em cada caso, con ibuindo pa a a ge ação e consolidação da eo ia sob e um obje o de es udo ecen e e em con ínua mudança assim como as ecnologias que o p oduzi am. Des a o ma, obse ou-se uma an o uma implemen ação gene alizada do uso de pla a o mas digi ais di e sas e como uma aplicação supe icial das e amen as de comunicação social. Pala as-cha e: edes sociais; campanhas elei o ais; Chile; Espanha; México; Twi e ; Facebook; YouTube. CUADERNOS.INFO Nº 41 ISSN 0719-3661 Ve sión elec ónica: ISSN 0719-367x h p://www.cuade nos.in o h ps://doi.o g/10.7764/cdi.41.1259 Fo ma de ci a : Cá denas, A., Balles e os, C. & Ja a, R. (2017). Redes sociales y campañas elec o ales en Ibe oamé ica. Un análisis compa a i o de los casos de España, México y Chile. Cuade nos.in o, (41), 19-40. h ps://doi.o g/10.7764/cdi.41.1259 19 Recibido: 21-09-2017 / Acep ado: 08-11-2017 CÁRDENAS, A., BALLESTEROS, C. & JARA, R. Redes sociales y campañas elec o ales en Ibe oamé ica CUADERNOS.INFO Nº 41 / DICIEMBRE 2017 / ISSN 0719-3661 / Ve sión elec ónica: www.cuade nos.in o / ISSN 0719-367x 20 INTRODUCCIÓN El uso de las ecnologías de la in o mación y de las edes sociales se ha ex endido de mane a dispa al e- dedo del mundo. Las expe iencias más conocidas son las his o ias en las que se obse a su uso e icaz y exi- oso en campañas elec o ales, como las p ima ias de Howa d Dean en 2004 (Sey & Cas ells, 2006; Dade , 2009; Vale a, 2010), o las p esidenciales de Ba ack Obama en 2008 (Delany, 2009; Pey ibi, Rod íguez, & Gu ié ez-Rubí, 2008; Hend icks & Den on, 2010; Túñez & Six o, 2011; K eiss, 2015; Dade , 2016). En 2007, en F ancia, des acó la candida a socialis a Ségolène Royal po su disposición a compene a se a a és de o os con algunas de las p eocupaciones de los ciudadanos (Sineau 2006, p. 4, ci ado po Mon e o, 2009, p. 27). Sin emba go, en o as la i udes, la adop- ción de las pla a o mas ecnológicas en las campañas ha sido mucho más ma izada y limi ada de lo que se c ee, en unción de las di e en es cul u as polí icas naciona- les y de los medios digi ales empleados. En es e con ex o, es e es udio se plan ea como p e- gun a de in es igación: ¿Cuáles son los usos de las edes sociales en las campañas elec o ales que se obse - an en el complejo escena io ibe oame icano y cómo desa olla un modelo eó ico a pa i de las expe iencias na adas en la li e a u a? La p egun a supone in eg a en un en oque ca ego ías de análisis pa a países ame i- canos y eu opeos, de muy dis in o amaño y población, con unos eco idos polí icos, económicos y sociales pa alelos o di e gen es según la ocasión. Se han selec- cionado es casos de es udio: México, Chile y España. Nues o obje i o p incipal consis e en desc ibi las di e encias y de ec a las coincidencias an o en los in e eses de los in es igado es académicos como en las aplicaciones p ác icas, pa a con ibui a i aquila ando el conocimien o eó ico del uso aplicado a las campa- ñas elec o ales de las ecnologías digi ales, cambian es po na u aleza y de acele ada ac ualización. Po o a pa e, el epe o io de obje i os y p egun as de in es- igación, y po an o de me odologías empleadas, es an amplio y a iado que hace al a un es udio compa- ado que pe mi a es ablece cuáles son los in e eses y he amien as simila es de ace camien o a la ealidad elec o al en los países es udiados. En e es as aplicaciones p ác icas, la li e a u a especializada (Case o Ripollés, 2007; Wes ling, 2007; Williams & Gula i, 2007; Gueo guie a, 2008; Delany, 2009; Lappas, Kle odimos, & Yannas, 2010; Sudulich, Wall, Jansen, & Cunningham, 2010; Lilleke & Jackson, 2011; B ons ein, 2013; Bo , 2013; Ka z, Ba is, & Jain, 2013; Ge odimos & Jus inussen, 2015; Sánchez Dua e & Magallón, 2016) ha iden i icado al menos es unciones p incipales: di undi y compa i in o ma- ción; ecauda donaciones, y mo iliza pa a la acción y eclu a olun a ios. De es a o ma, se p e ende iden- i ica en cada uno de los casos es udio si se obse an es os usos en di e en es con ex os y pla a o mas, así como su e olución en el iempo. ADAPTANDO LAS CAMPAÑAS ELECTORALES AL NUEVO ESCENARIO DIGITAL La compa a i a ealizada po Vacca i (2013) sob e los p ocesos elec o ales celeb ados en e 2006 y 2010 en Aus alia, F ancia, Alemania, I alia, España, Reino Unido y Es ados Unidos concluía que ninguna o a campaña había sido capaz de maneja In e ne de la misma mane a y con esul ados compa ables a los de los es adounidenses. Sin emba go, es a si uación pod ía se cues ión “de solo algunos años más de demo a; de la misma o ma que o as inno aciones, como el manejo de webs y blogs elec o ales po los pa idos y candida os, ha ido en ando de mane a in ensa en la con on ación de campañas en países como España con un e a do de en e cua o y ocho años espec o a los pione os” (Dade , 2017, p. 22). Si la adopción y el éxi o de la in oducción ha sido limi ada en los po ales en línea y el uso del co eo elec ónico, es o se debe ambién a que la mane a de inse a las edes sociales en el campo elec o al da un amplio ma gen de maniob as a los candida os y a los pa idos polí icos, con consecuencias ambién di e - sas. Resul a habi ual la conclusión de que den o del ámbi o eu opeo se ha ealizado un uso más limi ado de las he amien as digi ales, como señalan G aham, B oe sma, Hazelho y Van’ Haa (2013) al desc ibi que los candida os u ilizan las edes como una o ma unidi eccional de comunicación y solo excepcional- men e pa a la mo ilización o la consul a. En e las pla a o mas de dis ibución que han conci- ado mayo in e és, Facebook y Twi e apa ecen como las más es udiadas. Mien as Williams y Gula i (2007) encuen an que el si io más usado po los candida os en 2006 ue Facebook, el o ma o de mic o-blogging Twi e se ans o mó en muy poco iempo en una de las he amien as de comunicación más u ilizadas pa a ealiza campañas polí icas (Junghe , 2016). Según el abajo de Ve gee (2015), exis en al menos es en- dencias cla as en la elación en e Twi e y polí ica: es udia el con enido de los ui s, analiza las edes que se ejen en e los usua ios, y explo a la elación CÁRDENAS, A., BALLESTEROS, C. & JARA, R. Redes sociales y campañas elec o ales en Ibe oamé ica CUADERNOS.INFO Nº 41 / DICIEMBRE 2017 / ISSN 0719-3661 / Ve sión elec ónica: www.cuade nos.in o / ISSN 0719-367x 21 en e Twi e y los esul ados elec o ales. Den o de es os úl imos, la mayo pa e de es os abajos anali- zan el caso ame icano. También exis e una nume osa li e a u a ecien e que se in e esa po su uso du an e las elecciones gene ales en países como Holanda (Ve gee & He mans, 2013), Suiza (Rauch leisch & Me ag, 2015) y Dinama ca (La sson & Moe, 2014), donde des acan an o el acceso a In e ne como el uso de Twi e . Van Dalen, Fazekas, Klemmensen y Hansen (2015) con i man el c ecien e uso de Facebook en las elecciones de Eu opa occiden al, mien as Vepsäläinen, Li y Suomi (2017) la conside a una he amien a c u- cial en las elecciones de 2015. Así, MacWilliams (2015, p. 580) asegu a que Facebook “no es solo un medio social, se ha con e ido en una he amien a social que las campañas usan pa a alcanza , ac i a y mo iliza a sus o an es”. Toda una se ie de au o es (Valenzuela, Pa k, & Kee, 2009; Vi ak e al. 2011, Vesnic-Aluje ic, 2012) encuen an una co elación en e una mayo ac i idad en Facebook y un inc emen o de la ac i idad polí ica o line. Finalmen e, el in e és académico po es a ed social es de endido po Lilleke , Koc-Michalska, Zajac, y Michalski (2016), quienes asegu an que los da os que se pueden ob ene de Facebook pe mi en a los in es igado es conoce las dinámicas de las in e acciones de los usua ios, mien as que Twi e no o ece la misma desag egación de los da os ni ango de acciones de los usua ios. En Amé ica La ina, YouTube ambién ha sido un elemen o de es udio po la popu- la ización de la banda ancha en el subcon inen e a pa i de 2008, p incipalmen e po su uso pa a cam- pañas sucias (Meneses & Bañuelos, 2009; Sando al, 2012; Islas, 2015; Espino-Sánchez, 2016) y Google comenzó a pa icipa ac i amen e an o in o ma i a como come cialmen e en campañas polí icas desde la elección p esidencial de Colombia 2014 con el si io Google Elec ions, una página que ag egaba con enido de pa idos y candida os (Google.com, 2014). METODOLOGÍA De es a o ma, nues a hipó esis es que las edes sociales en las campañas elec o ales en Ibe oamé ica son u ilizadas p incipalmen e como un espacio de comunicación e ical, como una ex ensión de las cam- pañas adicionales y como puen e pa a impac a en los medios adicionales. Nos hemos concen ado en iden i ica los usos de las edes sociales de los candi- da os y de sus equipos (di usión, ecaudación de on- dos, mo ilización y eclu amien o), y en desc ibi los ac o es con ex uales que es a ían en la base de es a decisión. En e ellos, se cuen an ac o es his ó icos ( echa y o ma en que se in eg an las edes sociales a las es a egias de campaña). Pa a es udia es e ema, se ealizó un análisis compa- a i o del es ado ac ual de las es a egias de campaña en edes sociales en los es países ci ados. Se busca on los p incipales es udios que abo dan el uso de edes socia- les en las campañas elec o ales y se de ec a on los hi os que ma can el inicio en el uso de es as he amien as, las di e encias en las nue as pla a o mas y los p incipales ópicos in es igados. A con inuación, se iden i ica on y desc ibie on las a iables con ex uales que ayudan a comp ende la in eg ación de es as pla a o mas en las campañas. Finalmen e, las di e encias en é minos cul u ales e his ó icos debie an pe mi i nos examina si exis en a iables de con ex o que ayuden a comp en- de de mejo o ma la adopción más o menos ápida del uso de las edes sociales en campañas elec o ales. ESPAÑA: UNA BRECHA DIFÍCIL DE CERRAR El papel de las edes sociales den o de la es a egia elec o al de los pa idos españoles ha sido econocido desde sus p ime as expe iencias (Pey ibi, e al., 2008; Túñez & Six o, 2011; Vale a, 2010; Vallespín, 2011). Según Túñez y Six o (2011), las edes sociales son el luga idóneo pa a que se p oduzca el deba e polí ico po a ios mo i os: núme o de pa icipan es, acilidad de uso, ce canía y elación di ec a en e los usua ios. Sin emba go, en 2010 los polí icos españoles aún dudaban de la e icacia elec o al de las edes socia- les, como mos aba el In o me sob e Polí ica y Redes Sociales (In elligence Compass, 2010), en el que 69% de los 784 polí icos encues ados no c eían que en España se pudie a eplica el modelo de ma ke ing online de Obama. Además, an solo 20% alo aba las edes sociales con un sob esalien e como medio pa a llega al ciudadano en e a un 78% que les o o gaba un no able. Su alo ación como eje cen al de la campaña e a algo in e io , ya que an solo un 17% las conside a- ban sob esalien es. Median e una se ie de en e is as con esponsables de las campañas digi ales, Campos- Domínguez, Redondo, Cala, Rod íguez, Fiu i y Risueño (2017) a i maban que el uso de las edes sociales más popula es como Facebook o Twi e e a conside ado como impo an e, pe o no decisi o, “es deci , aún no conside aban que ue an la a iable de e minan e a la ho a de gana unas elecciones” (p. 259). Tan solo Pode- mos, “pa ido que debe, en g an medida, a las edes CÁRDENAS, A., BALLESTEROS, C. & JARA, R. Redes sociales y campañas elec o ales en Ibe oamé ica CUADERNOS.INFO Nº 41 / DICIEMBRE 2017 / ISSN 0719-3661 / Ve sión elec ónica: www.cuade nos.in o / ISSN 0719-367x 22 sociales su ascenso o IU, que no cuen a con una g an isibilidad en los medios adicionales” les o o gaba el cali ica i o de “decisi as”. (Ibid., p. 259). Las p ime as expe iencias digi ales de los polí icos españoles da an de 1995, en los pa idos ca alanes PSC y CIU, y de 1996 en el es o del país (Pey ibi e al., 2008; Gami , 2016), mien as que hay que espe a has a las elecciones locales y au onómicas de 2007 pa a que los pa idos polí icos comiencen a u iliza pla a o mas de ídeo como YouTube, blogs o o os (Díez-Ga ido & Balles e os, 2016). En las elecciones au onómicas ca a- lanas de 2010 se celeb ó el p ime deba e online en e candida os, pese a que “los allos écnicos y las in e - enciones aca onadas de los di igen es ma ca on un deba e sin apenas in e acción, ya que los candida os se limi a on a esponde las p egun as de los in e nau as, sin elaciona se en e ellos” (Va ela & Ené iz, 2010). López, Samped o y Muñoz (2011, p. 88) a i man que es as las mani es aciones po el a en ado e o is a del 11 de ma zo de 2004, “con ocadas a a és de mó iles y la Red”, cuando los pa idos inco po a on las TIC a sus campañas de modo len o pe o sis emá ico, has a alcanza un uso que cali ican como “no malizado” en 2008, mien as Pey ibi e al. (2008, p. 28) lo e ie en de “impo an e que no p imo dial (…) po que la cam- paña elec o al se ha seguido impulsando po medios adicionales, como la ele isión y la p ensa”. El pe iodo cla e comienza con las elecciones gene- ales de 2008 y de 2011. Cuando inaliza on, se pudo comp oba un uso ex endido de las he amien as digi- ales en e odos los pa idos polí icos (Ga cía, Ga cía, & Va ona, 2012; C iado, Ma ínez-Fuen es, & Sil án, 2012; A agón, Kaple , Kal enb unne , Laniado, & Volko ich, 2013; Ga cía O ega & Zugas i, 2014; Samped o, López Rey, & Muñoz, 2012; Díez-Ga ido & Balles e os, 2016), pasándose a una u ilización aún más in ensa a pa i de los p ocesos elec o ales de 2014 (Zugas i & Pé ez, 2015; Pé ez A ozamena, 2015; Machado, Es ada, & Machado, 2015; Dade , 2017). El éxi o elec o al de Podemos en las elecciones al Pa lamen o Eu opeo de 2014 olcó la a ención hacia su es a egia elec o al, que puso a Twi e en el cen- o de su campaña, jun o a p o usas apa iciones en ele isión y un mensaje di ec o y eno ado (Be nal & Congos o, 2014). Finalmen e, las elecciones gene ales de 2015 asis ie- on a un mayo g ado de p o esionalización espec o del uso de Twi e , “aunque su p o agonismo siga siendo, pod íamos deci , subsidia io y no siemp e cen al den- o del plan de campaña” (Cal o, Zamo a Medina, Sánchez Coba o, Mo eno, & Vizcaíno-Lao ga, 2017, p. 145). Si bien las es unciones básicas de las edes sociales ue on empleadas en las elecciones gene ales de 2015, lo hicie on de un modo muy in e io al de las cibe campañas no eame icanas (Balles e os He encia, Zamo a Medina, Goula , Gil, & Díez, 2017), y la pe - sonalización ue una es a egia escasamen e empleada (Balles e os, González-Ped az, E u a, Díez, & Renedo, 2016; Balles e os, Zamo a, Sánchez, & Gil, 2017b). En la ac ualidad, encon amos a Facebook y Twi e en e las pla a o mas más usuales, jun o con YouTube y Wha sApp (Dade , 2017), exis iendo deba e sob e la ele ancia de cada una de ellas. Zamo a, Sánchez y Ma ínez (2017) señalan la c ecien e impo ancia de Twi e en las campañas online, mien as Zugas i y Pé ez (2015) sos ienen que Twi e se ha con e ido en la ed social de p e e encia pa a polí icos y pe iodis as, ci ando a Rod íguez y U eña (2012) y a Nogue a (2013). También Abejón, Tejedo , Gómez Pa iño, Risueño, Osuna y Dade (2017, p. 120) señalan la “dedicación p io i a ia” que le p es an las o maciones polí icas españolas, elegando a un segundo ni el a sus páginas webs “e incluso” a Facebook. En cambio, Ga cía O a (2011) o López Rey e al. (2011) mues an casos en que ha sido Facebook la p incipal ed u ilizada po los pa idos españoles. Tam- bién Campos-Domínguez e al. (2017, p. 192) señalan a Facebook como “la pla a o ma p e e ida po los pa - idos, ya que p opo ciona una mayo in o mación de sus usua ios, lo que pe mi e segmen a mejo y hace llega el mensaje a los públicos obje i os. Twi e sigue es ando p esen e, especialmen e en o maciones como Podemos, pe o no llega a se la apues a p incipal de ninguna de las o maciones”. Dade e al. (2017, p. 297) se e ie en a la con adicción en e la p e e encia po Facebook que señala on los esponsables digi ales de los pa idos, en e al g an es ue zo de diseminación de mensajes a a és de Twi e “p obablemen e como consecuencia de su obsesión po encon a eco en los medios de comunicación de máxima audiencia”. Los expe os pod ían habe comp obado as las ci as elec- o ales de 2015 y 2016 que en e al g an es ue zo ea- lizado en la ed de mic oblogging, Facebook apo a ía una mayo iqueza pa a el análisis de da os, con ac o y pe ilado de o an es po enciales. Du an e es os años, se ha hecho pa en e la p egun a pa a qué son usadas las edes sociales en con ex os elec o ales. Lilleke y Jackson (2010, p. 84) señala on cómo las o e as de in e ención ciudadana, po lo gene- al, “se ceñían a es imula a los isi an es a aga se los CÁRDENAS, A., BALLESTEROS, C. & JARA, R. Redes sociales y campañas elec o ales en Ibe oamé ica CUADERNOS.INFO Nº 41 / DICIEMBRE 2017 / ISSN 0719-3661 / Ve sión elec ónica: www.cuade nos.in o / ISSN 0719-367x 23 mensajes del pa ido y a epe i los, y no a desa olla ideas o amplia el diálogo”. Den o del ámbi o eu opeo, G aham e al. (2013) coinciden en que los candida os polí icos u ilizan las pla a o mas digi ales como una o ma unidi eccional de comunicación y solo excep- cionalmen e pa a la mo ilización o la consul a. Es a in au ilización del po encial in e ac i o de las edes sociales ue con i mada en el ámbi o español po los más a iados au o es (Case o Ripollés, 2007; Túñez & Six o, 2011; C iado e al., 2012; Congos o, 2014; Zamo a & Zu u uza, 2014; Balles e os e al., 2016; Cheng, 2017; Dade , 2017). O a o ma de esponde a la p egun a sob e los usos consis e en examina lo que Tuñez y Six o (2016) han de inido como el g ado de pa icipación y la in e ac ua- ción con o os miemb os de su ed social ealizada po los p opios polí icos. En su es udio sob e las páginas de Facebook de los dipu ados del Cong eso concluye- on que es e comp omiso 2.0 e a nulo o inexis en e en 83,7% de los casos. De modo simila , Balles e os e al. (2016) y Díez-Ga ido y Balles e os (2016) señala on un casi nulo comp omiso 2.0 en la cibe campaña de las elecciones au onómicas de Cas illa y León de 2015. En su es udio compa a i o, Muñiz, Campos-Domínguez, Saldie na y Dade (2017) encon a on un comp omiso 2.0 casi anecdó ico en e los pa idos españoles, en e una sólida pa icipación online de los di e en es ac o es en la campaña mexicana. Finalmen e, encon amos la p egun a po el ínculo en e edes sociales y esul ados elec o ales. El es udio inicial de Hanson, Ha idakis, Wags a , Cunningham, Sha ma y Ponde (2010) señalaba una elación di ec a en e el núme o de seguido es y los o os que se ob e- nían en las elecciones. En es e sen ido, las elecciones ca alanas de 2010 si ie on a Congos o, Fe nández y Mo o (2011) pa a in es iga el po encial de Twi e pa a p edeci esul ados elec o ales, mien as que las gene ales de 2011 si ie on a Bo ondo, Mo ales, Losada y Beni o (2012) pa a con i ma que la ac i idad en Twi e se elacionaba con los o os ob enidos. Po el con a io, Abejón, Sas e y Lina es (2012) no encon a on ínculos en e una mayo ac i idad de los candida os en Facebook du an e las elecciones au onó- micas de 2011 en la Comunidad de Mad id y su esul- ado elec o al. Tampoco lo halló Del ell (2012, p. 3) al comp oba como la “excelen e campaña en In e ne ” del pa ido Equo no se co espondió con el núme o de o os. También Cal o e al. (2017, p. 145) concluyen “que no exis e ( oda ía) una elación di ec a en e los esul ados ob enidos en las elecciones y el aumen o de seguido es”. En cambio, Balles e os e al. (2017) han demos ado la exis encia de co elación es adís ica sig- ni ica i a en e el índice de engagemen o implicación (hallado a pa i del núme o de likes, compa idos y comen a ios de los usua ios en los pos s de los pa idos polí icos) y la a iación del esul ado elec o al en e las elecciones de 2011 y 2015. Es os esul ados concue dan con los ya ob enidos en las elecciones au onómicas de Cas illa y León de 2015 po Balles e os e al. (2016). MÉXICO: LA CAMPAÑA SUCIA COMO HERENCIA DE LA TELEVISIÓN Y SURGIMIENTO DEL ACTIVISMO DIGITAL A pa i de 1996 apa ecen los p ime os análisis y es udios sob e el uso de In e ne , polí ica y campañas en línea en México (T ejo, 2006), pe o ue en la elección de 1988 cuando In e ne se e igió en en e in o ma i o obligado pa a los p incipales candida os a la P esiden- cia de la República, dado que sus equipos de cam- paña ealiza on un es ue zo p opagandís ico ía co eo elec ónico. Pa a 1994 se econoce como o o an ece- den e las páginas de In e ne y el discu so de impac o mundial del Ejé ci o Zapa is a de Libe ación Nacional (EZLN) y el Subcomandan e Ma cos (Gu ié ez, Islas, & López, 2000). No ue has a la elección ede al de 2006 que la u ilización de In e ne con ines elec o ales se inició de o ma más consis en e. Islas (2016) señaló que, en la elección de 2006, el denominado común de los si ios web de los candida os a la p esidencia de la República ue el sensible desp ecio a es ablece cualquie o ma de diálogo con la ciudadanía, pe o que In e ne ue empleado como un excelen e medio secunda io, subo dinado a las es a egias p opagandís- icas concebidas pa a la ele isión. Pa ame ía ealizó una encues a (Ci ado po Islas, 2007) que epo ó que un 7% mani es ó habe se en e ado de la elección po In e ne , a di e encia de la ele isión, con un 58% y de los pe iódicos y la adio, con un 32% ambos. Islas (2007) concluye que la p opaganda neg a ue la cons- an e en la elección y dicha ac i idad se ex endió de los medios adicionales, donde ue más in ensa, a In e ne . Po ejemplo, el si io del candida o de izquie da, And és Manuel López Ob ado , ue blanco de acciones de a a- ques cibe né icos y se lib ó una in ensa con on ación en blogs de simpa izan es. De acue do con di e sos au o es, las campañas en edes de los cua o candida os de México en 2012 es u - ie on ma cadas po los a aques y la incapacidad de algunos de ellos de eacciona an e la c isis. Des acan CÁRDENAS, A., BALLESTEROS, C. & JARA, R. Redes sociales y campañas elec o ales en Ibe oamé ica CUADERNOS.INFO Nº 41 / DICIEMBRE 2017 / ISSN 0719-3661 / Ve sión elec ónica: www.cuade nos.in o / ISSN 0719-367x 24 los que pudie on u iliza adecuadamen e e ique as en Twi e , pe o pocos espondie on a las dudas y c í icas de los ciudadanos en Facebook y en los si ios web. Al inal de la campaña, los equipos de los candida os pun- e os, López Ob ado y Peña Nie o, gene a on in ensos a aques que les a ec a on y gene a on ba allas e bales descali icado as en e lo que llamaban pejezombies y peñabo s (Liceaga, 2016; Bá cenas & Donno an, 2016; Pimien a, Res epo, Pa ón, & Pales ina, 2016; Pimien a & Vásquez, 2016). A pesa de que es a campaña p e- sidencial es conside ada una de las compe i i as de la his o ia mode na de México, los mensajes diseminados po la ed es u ie on lejos de p omo e la delibe ación democ á ica, al ceñi se al discu so descali icado que p e aleció en los spo s ele isi os (Meneses, 2009). Es a si uación puede explica se en pa e po la al a de egulación ju ídica en el sec o . T ejo (2010) a i ma que la legislación elec o al mexicana no incluía a In e - ne en e los medios suscep ibles de se egulados du an e las campañas y que una de las he amien as p incipales ue el uso de co eo elec ónico. Reconoce a la pla a o ma posibilidades de in e acción aliosas pe o, en la p ác ica, se de ec ó una escasa discusión de ideas y un amplio eco de las campañas nega i as. Du an e las elecciones in e medias de 2009, la ed social de ideos YouTube ue el nue o p o agonis a. De acue do con Meneses y Bañuelos (2009), se con i ió en un basu e o elec o al, es deci , se subió ahí odo lo que no cupo en la ele isión2. Los polí icos usa on es e si io de pa icipación median e p oduc os mul imedia, en un au én ico e ede o de ideos polí icos des ina- dos a la di amación del con a io en una anca cul u a de la gue a sucia y la p omoción de campañas neg as (Meneses & Bañuelos, 2009). Además de YouTube, a pa i de 2008 comenza on a popula iza se Facebook y Twi e . Valdez, Hue a y Aguila (2011) es udia on el uso de Twi e en dichas elecciones in e medias, donde los pa idos u iliza on las edes sociales pa a a a de incidi en la conduc a y el compo amien o de los elec o es, a iculando mí ines i uales, canales de ele isión y adio en In e ne , como medios al e - na i os pa a a a de suma o os o ene p esencia. Gandlg ube y Ricau e (2013) analizan la impo an- cia de los mo imien os sociales y las es a egias de o ganización ciudadana con un impac o no o io en el mundo polí ico mexicano, especialmen e el digi al. Po ejemplo, además del mo imien o anulis a o iginado du an e las elecciones de 2009, se en ocan o os como #In e ne necesa io o la p opues a ciudadana Cuide- mos el o o, que plan ean que en sociedades como la mexicana, donde es uc u almen e se encuen an clausu adas las o mas ins i ucionales de pa icipación ciudadana, las edes sociales han pe mi ido que los ciu- dadanos, de mane a c ea i a y p oposi i a, encuen en ías pa a “gene a , di undi con enidos en iempo eal y a icula es a egias de o ganización, denuncia, accio- nes y p opues as que incidan sob e el mundo social, polí ico, ju ídico, cul u al” (Gandlg ube & Ricau e, 2013, p. 69). También Rojas (2013, p. 94) des acó que el ac i ismo de los jó enes in e nau as del mo imien o #YoSoy132 ep esen ó un pun o de quieb e en las eglas del juego de la comunicación polí ica y el acomodo de sus ac o es, lo cual se ía posi i o pa a la democ a- cia mexicana. Galindo y González (2013) llama on el enómeno que su gió en YouTube como un mo imien o es é ico de sis emas de comunicación que con igu ó un nue o espacio social en donde las elaciones sociales oma on umbos y ec o es cons uc i os dis in os a los adicionales. Cas illo (2014) econoce que se mos- a on dos mundos pa alelos del p oceso elec o al, el ísico y el i ual y ambién se dio di usión y ac i ismo en ambos campos; sin emba go, se de ec ó poca li e a- u a sob e la o ma en que usan o ap opian los mensa- jes polí icos en In e ne de dichos ac o es sociales en campañas polí icas o con ex os polí icos, especialmen e g upos ju eniles (Rod íguez, 2017). El uso de edes de segunda gene ación o ía disposi i os mó iles es aún poco analizada, a pesa de se un á ea en c ecimien o, cuyo impac o es ele an e y en plena expansión. Pa a 2010 se comenza on a ealiza los p ime os es udios sob e los candida os que u ilizaban las edes sociales. Vázquez (2013) analizó las cuen as de Twi e de 13 candida os a la gube na u a en las elecciones de 2010, cuando conside a que los aspi an es ab ie on sus cuen- as o po lo menos comenza on a u iliza las de o ma más ecuen e po que se encon aban compi iendo po un pues o de elección popula . Un elemen o ele an e es que Twi e si ió pa a in e ac ua con la ciudada- nía, dado que ap oximadamen e una e ce a pa e de los en íos analizados e an espues as que los candi- da os en iaban a sus seguido es, aunque con una dis- pa idad de unos muy ac i os y o os casi inac i os. En pa alelo, su gió el enómeno de la p opaganda neg a en In e ne . De acue do a Islas (2015), du an e la cam- paña del candida o del pa ido de cen o, PRI, E u iel Á ila, en 2011, i umpie on cie as p ác icas delezna- bles de la me cado écnica sucia en México, la descali- icación sis emá ica sin ninguna in ención de diálogo. Esa écnica es una he encia de lo que Espino-Sánchez llama la ideopolí ica, cuyo uso en In e ne ha sido CÁRDENAS, A., BALLESTEROS, C. & JARA, R. Redes sociales y campañas elec o ales en Ibe oamé ica CUADERNOS.INFO Nº 41 / DICIEMBRE 2017 / ISSN 0719-3661 / Ve sión elec ónica: www.cuade nos.in o / ISSN 0719-367x 25 de o ma adicional (Web 1.0), en unas udimen a- ias es a egias cibe né icas en las que los usua ios no ienen mucha pa icipación (Espino-Sánchez 2012, p. 57). El au o ealizó en 2011 una e aluación de los ecu sos de In e ne , blogs, co eo elec ónico y edes sociales de di e sas cuen as de pe sonajes ele an es de la clase polí ica mexicana y, en e los esul ados los ecu sos más u ilizados, en o den de impo ancia, es án las biog a ías de Wikipedia, las cuen as en las edes sociales Facebook y Twi e , el co eo elec ónico y el canal pe sonal en YouTube. Salgado (2012) analizó el uso de Twi e en la cam- paña elec o al po la P esidencia de la República y des- acó que, aunque es menos popula que Facebook o YouTube en é minos cuan i a i os, es una pla a o ma más e icien e en é minos polí icos. El au o ag ega que algunas de las endencias en Twi e de e mina on la agenda mediá ica de la con ienda polí ica, lo cual e ela el in e és de una población, mayo i a iamen e jo en, dispues a a ale se de las edes sociales pa a hace escucha sus demandas po una e dade a democ a- cia (2012, p. 230). Uno de esos p oyec os, en es e caso Obse a o io Elec o al de la UNAM (2012), dio luz de ac i idad a ípica en las cuen as de edes sociales du an e la elección de 2012, dado que de ec ó un c ecimien o inusual de seguido es de los p esidenciables. Po ejem- plo, descub ió un c ecimien o desp opo cionado del candida o del pa ido Nue a Alianza, Gab iel Quad i, que en un día aumen ó más de 60 mil susc ip o es an o en Facebook como en Twi e con espec o a los que enía, un c ecimien o de 113%, y a inales de ab il, Vázquez Mo a y Peña Nie o subie on más de 90 mil y 40 mil susc ip o es en un día, 19% y 8%, espec i a- men e. De acue do con Mo eno y Mendizábal (2013), pa a la campaña de México ue impo an e la p esencia de las edes sociales, dado que después del boom de blogs de 2008, Facebook y Twi e se ol ie on edes sociales cla e pa a las es a egias de campaña, espe- cialmen e cuando se a a de segmen os de elec o es jó enes, con mayo ni el de educación, ue emen e conec ados, polí icamen e más independien es y más olá iles. El mo imien o gene ado po los jó enes de la Uni e sidad Ibe oame icana, que cues ionaba el plu alismo en los medios y al candida o Peña Nie o, bene ició indi ec amen e a López Ob ado (Mo eno & Mendizábal, 2013, p. 239). Pa a Domínguez, G eene, Lawson y Mo eno (2015), son es las lecciones que deja la elección de 2012: hubo cambios masi os de in en- ción de o o du an e la con ienda, los elec o es siguen o ando po los pe sonajes o candida os y sus ideas po sob e posicionamien os de emas de cada elección, y los elec o es es án cau i os en las pocas opciones que les dan los pa idos. En 2015, el papel en edes sociales e In e ne de los seis candida os sin pa ido, conocidos como indepen- dien es, ue ele an e. Cá denas (2015) señala que, aunque ue on pocos, su iun o en las elecciones de 2015 coincidió con a ios ac o es: un discu so con a los pa idos polí icos adicionales, la ince idumb e de la asignación de ecu sos y el uso in eligen e de los nue os medios sociales y de In e ne . Des aca además el nue o con ex o legal, que a o eció el lanzamien o de las candida u as independien es, y la popula iza- ción de las edes sociales. Cá denas ci a las es adís icas del Ins i u o Nacional Elec o al (INE) sob e la elección de 2015 en México, que mues an que los candida os independien es u ie on solo 0,38% de spo s en e a 66,86% de los pa idos polí icos. Aunque algunos candida os gana on an e la desigualdad en la asigna- ción de ecu sos, no se p e ende ase e a que el uso de las edes sociales haya sido la causa cen al, pe o sí se conside a como uno de los elemen os que abona on a un p oceso de ansición a la democ acia de México, sumados a la equidad en la con ienda, an o en ecu - sos como en acceso a medios masi os de comunica- ción3. Po ejemplo, Susana Ochoa, coo dinado a de comunicación del candida o Ped o Kumamo o en la elección de 2015, explicó que su candida u a se aguó desde 2013 como una consecuencia indi ec a del mo i- mien o #YoSoy132 y como pa e de un g upo polí ico de jó enes llamado Wikipoli ica.mx. Su impo ancia adica en que, a di e encia de la mayo ía de los o os independien es que e an pa e de la clase polí ica, el nue o dipu ado local e a un candida o jo en que no había mili ado en ningún pa ido polí ico, al pa ece sin ínculos ce canos con g upos de pode , sin cla idad en la posibilidad de ob ene ecu sos. Ochoa explica que du an e la campaña no con a a on a aseso es de ma ke ing polí ico y que su campaña ue una combi- nación exi osa de calle y uso de edes sociales como elemen o de mo ilización e in e acción. El uso e icien e de he amien as mó iles, como Wha sApp, inculado con el abajo de euniones en e eno con ecinos, acili ó la comunicación con sus posibles o an es de o ma di ec a. El hecho de que Kumamo o no haya con a ado a un aseso de publicidad polí ica, sino a un colec i o independien e de jó enes, es un ejemplo de una posible nue a co ien e de campañas que p e ie- on Molina y Pa eja (2007). Es os au o es sos enían que el desa ollo de la in es igación de las cibe campañas CÁRDENAS, A., BALLESTEROS, C. & JARA, R. Redes sociales y campañas elec o ales en Ibe oamé ica CUADERNOS.INFO Nº 41 / DICIEMBRE 2017 / ISSN 0719-3661 / Ve sión elec ónica: www.cuade nos.in o / ISSN 0719-367x 26 polí icas en México se ha inculado, po un lado, a los cambios en el sis ema polí ico, y, po o o, a los p oce- sos de globalización y, po ende, a la in oducción de las écnicas de me cadeo. Iden i icaban dos e ien es en la ma e ia: la in es igación en comunicación polí- ica me can ilizada y is a como un negocio y, po el o o lado, la in es igación eó ico-académica, suje a a la necesidad de ob ene ápidamen e esul ados que si an pa a demos a un aumen o en la p oduc i i- dad que los p og amas de pa ocinio y las ins i ucio- nes académicas eque ían. Pe cas e y Do an es (2016) analiza on la comuni- cación polí ica digi al de las elecciones en 2015 de la ciudad de México, y una p ime a conclusión espec o de In e ne y los p ocesos elec i os apun a a que, pese a que las campañas han in eg ado las pla a o mas digi- ales en sus u inas adicionales de comunicación polí- ica elec o al, lo que básicamen e log an es e o za los mensajes ehiculados po las ías adicionales ue a de línea y han disminuido el pode de los medios a- dicionales, a quienes les complican cada ez más los e ec os de ijación de agenda y encuad e. Ello se debe, en e o as azones, a que la web, median e sus di e - sas pla a o mas –po ejemplo, sus blogs y pe iódicos en línea– “han pe mi ido nue as opo unidades pa a que pe sonas di e en es de los ac o es polí icos adi- cionales puedan ija emas de agenda y enma ca sus p opios pun os de is a” (B undidge & Rice, 2009, p. 148, ci ados po Pe cas e & Do an es, 2016). CHILE: ENTUSIASMO MODERADO, PREFERENCIAS MARCADAS Según los da os de a iados es udios, Chile es p oba- blemen e uno de los países con mayo asa de pene a- ción de In e ne en Amé ica La ina. Las es adís icas de conec i idad y acceso a la ed no han dejado de inc e- men a se, llegando a que 84,1% de la población enga algún ipo de acceso a In e ne (Sub el, 2016). Resul a casi na u al, en onces, pensa que las edes sociales hayan sido is as como un e eno é il pa a la eali- zación de campañas polí icas. No obs an e, la his o ia de su uso comienza ecien emen e. Además, se obse a cla amen e que las p e e encias po unas pla a o mas –Twi e – po sob e o as –Facebook y YouTube–, más que e leja los gus os de las audiencias, exp esan las p e e encias de especialis as y candida os. Según los es udios especializados en el ema de edes y campañas elec o ales, la his o ia comienza con las elecciones p esidenciales de 2009-2010. Du an e es as elecciones, se p odujo el p ime iun o de un candi- da o de de echa, Sebas ián Piñe a, después de un la go pe íodo de dominio de la Conce ación de Pa idos po la Democ acia. Según González-Bus aman e y Hen íquez (2012; 2013), ue jus amen e es e candida o quien usó po p ime a ez y con mayo in ensidad la pla a o ma Twi e du an e su campaña p esidencial en la p ime a y la segunda uel a p esidencial. Sin duda, no ue el único, pues como señalan Bus aman e y Hen íquez, al menos hubo es comandos digi ales: el de Jo ge A a e, el de Edua do F ei y el de Sebas ián Piñe a, odos candida os a la p esidencia (2012, p. 35). Se señala además que, du an e es a campaña, los deba es ele isados ue on seguidos de ce ca ambién en Twi e , dándose en esa ci cuns ancia el conocido enómeno del dual sc eening, o doble pan alla. En ese con ex o, se conside ó que la campaña digi al ep e- sen ó mucho más una he amien a de b anding que una de pa icipación polí ica (González-Bus amen e & Hen íquez, 2012, p. 39). De al o ma, su comp o- miso polí ico es á lejos aún del comp omiso 2.0. (Díez- Ga ido & Balles e os, 2016). Ya en ese iempo, las endencias en el uso de Twi e , po ejemplo, seguían un cla o de o e o. Según una encues a de la Uni e sidad Diego Po ales (González, Azóca , & Sche man, 2010), los usua ios de Twi e son esencialmen e población adul a jo en de sec o es acomodados. En es e g upo, es a ían sob e ep esen- adas cie as opiniones polí icas de cen o-izquie da. Eso hace inadecuado ealiza in e encias es adís icas desde la ac i idad en Twi e , pues o que no se ían ep esen a i as de la población o an e. Desde ese iempo, la pene ación de Twi e en e el pe sonal polí ico en sus di e en es ni eles se ha inc e- men ado. Según Fáb ega y Pa edes (2013), ce ca de 70% de los cong esis as chilenos poseen una cuen a en edes sociales. Tomando en conside ación una lis a de cuen as compues a po cong esis as, minis os y el en onces P esiden e de la República, los au o es econs- uyen una ed de con e saciones en Twi e . Se des- cub en en onces cues iones bas an e ele an es. En p ime luga , se cons a a un al o g ado de homo ilia (McPhe son, Smi h-Lo in, & Cook, 2001), sumado a es a egias más de b oadcas ing que de comunicación con los ciudadanos. Si bien es e diálogo es posible, los mensajes que emi e el pe sonal polí ico es án p inci- palmen e in luidos po los medios de comunicación adicionales, no siendo es os úl imos el cen o de las edes (Fáb ega & Pa edes, 2013, p. 199). En azón de es e asgo, los au o es econocen en Twi e una CÁRDENAS, A., BALLESTEROS, C. & JARA, R. Redes sociales y campañas elec o ales en Ibe oamé ica CUADERNOS.INFO Nº 41 / DICIEMBRE 2017 / ISSN 0719-3661 / Ve sión elec ónica: www.cuade nos.in o / ISSN 0719-367x 27 he amien a que pod ía pe mi i “modi ica la polí- ica media izada” (Fáb ega & Pa edes, 2013, p. 200). Resul a cohe en e que sea du an e es os años cuando se comienzan a obse a una c ecien e endencia a la pe sonalización de las campañas, que combinaba cie - os asgos y a ibu os de pe sonalidad de los candida os y la pe cepción que los públicos enían de ellos, así como de la imagen que los medios p oyec aban (Po ales, 2011). In es igaciones pos e io es han insis- ido en es a idea, p ecisando su de inición a pa i del análisis de la cobe u a emá ica que hacen los medios de las campañas, las que a ían en e la pe sonali- zación y la p i a ización de la imagen del candida o (Po a h, Suzuki, & Ramdoh , 2014; Po a h, Suzuki, Ramdoh , & Po ales, 2015). Es en es e con ex o que puede comp ende se el uso cada ez más in enso de las edes sociales como he amien as pa a p oyec a , de o mas di e sas y con di e en es onos, la imagen de los candida os du an e las campañas. El hi o de 2011 pa ece habe eo ien ado el ínculo en e edes sociales y polí ica, habiendo inspi ado a un g upo impo an e de abajos que analizan el uso de las edes sociales con ines de p o es a y acción colec i a (Valenzuela, A iagada, & Sche man, 2012, 2014). El llamado ac i ismo digi al (Millaleo & Velasco, 2012) se ha es udiado adicionalmen e sepa ado de las cam- pañas elec o ales. Tal como han demos ado algunas in es igaciones cen adas en el uso de Facebook, el ac i ismo, si bien no es incompa ible con la pa icipa- ción en elecciones, man iene una elación con lic i a con la polí ica ins i ucional (Cabalín, 2014; Bacallao- Pino, 2016). En pa alelo, se ha p oducido una sos e- nida baja de la pa icipación de es os segmen os de la población en las elecciones (Con e as & Mo ales, 2014) y, en gene al en la polí ica ins i ucional, enó- menos que se han is o agudizado a pa i de la imple- men ación del sis ema de o o olun a io (Na ia & del Pozo, 2012), lo que plan ea un e dade o desa ío pa a la elabo ación de campañas que log en mo iliza al cada ez más esqui o elec o ado (López-He mida & Fie o-Zamo a, 2016). La combinación de es os ac o es ha ins alado la idea de que el uso de las edes sociales es a ía di o ciado de la pa icipación polí ica o mal. Es o supone que dichas pla a o mas son una sue e de e ugio pa a slack i is as, es deci , usua ios que pa ici- pan ac i amen e de las edes pe o que no o an. Es a si uación ac úa en onces como un desincen i o pa a que los pa idos polí icos y los candida os in ie an ue emen e en es a egias digi ales más a iesgadas. Po o a pa e, un es udio ecien e (Na ia & Ul iksen, 2017) mues a que, si bien el uso de edes puede es a inculado posi i amen e con la pa icipación elec o al, cuando se obse a es e indicado en pa alelo al con- sumo de medios, es e úl imo explica mucho mejo la p edisposición a o a . En e los pocos es udios que exis en sob e el uso de las edes sociales po pa e de los candida os, la mayo pa e se cen a en el uso que hacen los candida os a la P esidencia de la República. González Bus aman e (2015) mues a, po ejemplo, que la adhesión en Twi e a Michelle Bachele en la elección de 2013 no se con- dice necesa iamen e con el apoyo polí ico eal. No exis en es udios sob e el uso de edes en elecciones de dipu ados y senado es y solo ecien emen e se le an ó e idencia de uso pa a las elecciones municipales en la Región Me opoli ana (Ja a, Fau e, Bel án, & Cas o, 2017). En es e caso, se descub e que el uso de Twi e du an e el pe íodo de campaña se explica mejo po a iables de ipo polí ico, como el pa ocinio y el ni el de incumbencia, más que po a iables indi iduales, como la edad o el géne o del candida o. El uso de Twi e como una he amien a de campaña ue ecien emen e es udiado en el con ex o de las p i- ma ias legales de mayo de 2017. Si bien en 2013 una consul o a, B andme ic, ya in en ó desa olla es u- dios en conjun o con el dia io La Te ce a pa a p edeci el esul ado de las elecciones p ima ias de la Democ a- cia C is iana a a és de su índole polí ico de Twi e , du an e el úl imo año se han mul iplicado los in en os po es udia de mane a se ia y sis emá ica el uso de las edes po pa e de los candida os. Símbolo de ellos es el su gimien o de g upos de in es igación en a ias uni e sidades –cuyos es udios han sido di undidos po la p ensa y en si ios de In e ne – en los que se busca hace un seguimien o de las campañas en la ed. Es el caso del T en Digi al de la Uni e sidad Ca ólica y Mediain e ac i e, de In e ba óme o y el Te móme o Digi al de la Uni e sidad Cen al y El Mos ado , el CISEC de la Uni e sidad de San iago y el Cen o Demoda a de la Uni e sidad de Concepción. Sin emba go, subsis en cie os signos que dan cuen a de la al a de consciencia de la c ecien e impo an e de las edes pa a hace en campaña. En Chile, po ejemplo, aún no exis e una egulación que no me u au o ice el uso de edes sociales en las campañas (López He mida, 2017), an o así que su uso ue en p ime a ins ancia p ohibido po el Se icio Elec o al. En e ec o, las leyes elec o ales desde 1990 no ma on con bas an e de a- lle las o mas de hace campaña, consag ando además espacios pa a la publicidad polí ica llamados anja CÁRDENAS, A., BALLESTEROS, C. & JARA, R. Redes sociales y campañas elec o ales en Ibe oamé ica CUADERNOS.INFO Nº 41 / DICIEMBRE 2017 / ISSN 0719-3661 / Ve sión elec ónica: www.cuade nos.in o / ISSN 0719-367x 34 Ga cía O a, M. J. 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Redes sociales y campañas elec o ales en Ibe oamé ica CUADERNOS.INFO Nº 41 / DICIEMBRE 2017 / ISSN 0719-3661 / Ve sión elec ónica: www.cuade nos.in o / ISSN 0719-367x 40 SOBRE LOS AUTORES Alejand o Cá denas López es doc o en Comunicación (2017), magís e en Pe iodismo In e nacional (2004) y licenciado en Comunicación (1999). P o eso de comunicación en la Uni e sidad Ibe oame icana Ciudad de México y de pe iodismo digi al en la Uni e sidad Nacional Au ónoma de México (UNAM). Se ha especializado en medios de comunicación, ecnología, In e ne y p ocesos de democ a ización. Ha sido pe iodis a y consul o en es a egias mul imedia y digi ales de po ales de no icias de México desde 1999 has a la echa. Ca los A. Balles e os He encia es doc o en Ciencias de la In o mación (2012), licenciado en Pe iodismo (1995) y g ado en Ciencias del Depo e (2011). P o eso en el g ado de Pe iodismo de la Uni e sidad de Valladolid. Gus a de analiza es adís icamen e los ma cos in o ma i os (news ames) y la aplicación de las ecnologías a las campañas elec o ales. Ha sido esponsable de Comunicación de UPA-Cas illa-La Mancha y di ec o de La Voz de Albace e y El Espec ado C í ico. René E. Ja a Reyes es doc o en Ciencia Polí ica (2016), licenciado en Comunicación (2005) y pe iodis a (2008). P o eso asis en e de la Uni e sidad de San iago de Chile. Se in e esa po los p oblemas de sociología polí ica, las u inas pe iodís icas y ac ualmen e, po el uso de las edes sociales en la comunicación polí ica. Ac ualmen e di ige el p og ama de Magís e en Ciencias de la Comunicación de la USACH.