Tenemos que hablar. El Compromiso 2.0 en Facebook durante la cibercampaña española del 20D de 2015

ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y, 31(1), 169-193 169 Resumen Palab as cla e Cibe campaña, Comp omiso 2.0, Redes Sociales, Comunicación Polí ica, Pa idos Polí icos, Elecciones. 1. In oducción Ca los A. Balles e os He encia [email p o ec ed] P o eso . Depa amen o de His o ia Mode na, Con empo ánea y de Amé ica, Pe iodismo y Comunicación Audio isual y Publicidad. Uni e sidad de Valladolid, España. Ma ía Díez-Ga ido [email p o ec ed] In es igado a p edoc o al. Depa amen o de His o ia Mode na, Con empo ánea y de Amé ica, Pe iodismo y Comunicación Audio isual y Publicidad. Uni e sidad de Valladolid, España. Recibido 26 de sep iemb e de 2017 Ap obado 14 de diciemb e de 2017 © 2018 Communica ion & Socie y ISSN 0214-0039 E ISSN 2386-7876 doi: 10.15581/003.31.1.169-193 www.communica ion-socie y.com 2018 – Vol. 31(1) pp. 169-193 Cómo ci a es e a ículo: Balles e os He encia, C. & Díez- Ga ido, M. (2018). Tenemos que habla . El Comp omiso 2.0 en Facebook du an e la cibe campaña española del 20D de 2015. Communica ion & Socie y 31(1) , 169-193. Es e abajo es á enma cado en el p oyec o I+D+I «Las es a egias de campaña online de los pa idos polí icos españoles: 2015-2016», de la Uni e sidad Complu ense de Mad id, pe enecien e al p og ama es a al de in es igación, desa ollo e inno ación o ien ada a los e os de la sociedad (CSO2013-44446-R). ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 170 2. Ma co eó ico 2.1. El cibe espacio como nue o e eno de juego pa a la polí ica ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 171 ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 172 2.2. Pa icipación ciudadana en las edes sociales: el e o del Comp omiso 2.0 ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 173 ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 174 3. Obje i os e hipó esis de la in es igación     4. Me odología y plan eamien o de la in es igación ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 175 Tabla 1. Núme o de pos s de los pa idos Pa idos polí icos No iemb e Diciemb e To al PP 52 116 168 IU 25 111 136 Podemos 44 61 105 PSOE 31 51 82 UPyD 25 27 52 Ciudadanos 20 16 36 Fuen e: elabo ación p opia Tabla 2. Núme o de pos s de los candida os Candida os No iemb e Diciemb e To al Ga zón 48 70 118 Iglesias 33 50 83 Sánchez 22 31 53 He zog 18 18 36 Ri e a 6 18 24 Rajoy 7 13 20 Fuen e: elabo ación p opia ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 176 Tabla 3. Núme o de comen a ios a los pa idos Pa idos polí icos No iemb e Diciemb e To al Podemos 11.576 22.412 33.988 PP 978 12.682 13.660 PSOE 1.059 8.210 9.269 IU 500 6.543 7.043 Ciudadanos 1.736 3.187 4.923 UPyD 139 826 965 To al 15.988 53.860 69.848 Fuen e: elabo ación p opia Tabla 4. Núme o de comen a ios a los candida os Candida os No iemb e Diciemb e To al Iglesias 5.297 49.315 54.612 Rajoy 832 20.180 21.012 Ga zón 2.238 15.060 17.298 Sánchez 1.636 15.233 16.869 Ri e a 1.368 7.145 8.513 He zog 111 299 410 To al 11.482 107.732 118.714 Fuen e: elabo ación p opia ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 177 Tabla 5. Núme o de comen a ios de los pa idos Pa idos polí icos No iemb e Diciemb e To al Podemos 11 3 14 UPyD 1 2 3 IU 0 2 2 PSOE 0 1 1 PP 0 1 1 Ciudadanos 0 0 0 To al 13 8 21 Fuen e: elabo ación p opia Tabla 6. Núme o de comen a ios de los candida os Candida os No iemb e Diciemb e To al Iglesias 0 4 4 Ga zón 0 1 1 Sánchez 0 1 1 He zog 0 1 1 Ri e a 0 0 0 Rajoy 0 0 0 To al 0 7 7 Fuen e: elabo ación p opia ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 184 5.3. El Comp omiso 2.0 en la es a egia de campaña elec o al online ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 185 Tabla 9. Desc ip i os de las a iables cons i u i as del Comp omiso 2.0 Va iables de comp omiso F ecuencia Po cen aje Núme o de comen a ios del candida o No comen a 886 97,0 Supe io a la media 27 3,0 In e ac i idad de la comunicación Sin comen a ios de espues a 886 97,0 Diálogo supe icial 27 3,0 Ni el de con ibución al conocimien o Sin comen a ios 886 97 No apo a nue a in o mación 9 1,0 Añade conocimien o ex a 18 2,0 Calidad de la con ibución al conocimien o Sin comen a ios 886 97 In o mación sin a gumen os 23 2,5 In o mación a gumen ada 4 0,4 No a: N = 913. Fuen e: Elabo ación p opia. ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 186 Tabla 10. In oluc ación de los usua ios en unción de la p esencia de comen a ios de los candida os El pos incluye comen a ios del candida o Media Des iación ípica Núme o de likes Sí 4.897 5.039 No 3.144 5.332 Núme o de compa iciones Sí 2.521 3.508 No 871 2.110 Núme o de comen a ios Sí 628 1336 No 194 621 Fuen e: elabo ación p opia ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 187 Tabla 11. In oluc ación de los usua ios en unción del índice de Comp omiso 2.0 Índice de Comp omiso 2.0 N Núme o medio de likes Núme o medio de compa iciones Núme o medio de comen a ios 0 886 3.144 872 194 4 9 5.149 2.192 894 5 14 3.997 1.869 282 6 4 7.482 5.546 1.243 To al 913 3.196 921 207 No a: N=913. Fuen e: elabo ación p opia χ Tabla 12. Núme o de comen a ios ealizados po el pa ido Núme o de comen a ios Pa ido adicional Pa ido eme gen e To al 0 Recuen o 655 231 886 Residuos co egidos 4,2 -4,2 1 Recuen o 10 17 27 Residuos co egidos -4,2 4,2 To al 665 248 No a: N=913. Fuen e: elabo ación p opia ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 188 Tabla 13. Comp omiso 2.0 de los pa idos polí icos Pa ido polí ico Media Des iación ípica Podemos 0,59 1,585 UPyD 0,25 1,027 IU 0,07 0,604 PSOE 0,07 0,663 PP 0,02 0,309 Ciudadanos 0,00 0,000 Fuen e: elabo ación p opia Tabla 14. Comp omiso 2.0 de los candida os Candida o Media Des iación ípica Iglesias 0,22 0,988 He zog 0,14 0,833 Sánchez 0,11 0,824 Ga zón 0,05 0,552 Rajoy 0,00 0,000 Ri e a 0,00 0,000 Fuen e: elabo ación p opia 6. Conclusiones ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 189 ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 190 ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 191 Re e encias ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 192 ISSN 2386-7876 – © 2018 Communica ion & Socie y 31(1), 169-193 193