Producción y realización de la revista AD-Twelve

P oducción y ealización de la e is a AD-Twel e Re is a de publicidad, comunicación y ma ke ing. T abajo de Fin de G ado en Publicidad y RR.PP. p esen ado po D.ª Jessica Johanna Cas o Ruiz Tu o : D. Albe o Alba án del Pozo. Sego ia, 1 de julio de 2014 Índice 1. De inición de los obje i os: In oducción y jus i icación del abajo 5 1.1 In oducción 6 1.2 De inición de obje i os 6 1.2.1 Obje i os gene ales 6 1.2.2 Obje i os especí icos 7 1.3 Jus i icación 7 2. Me odología y a iculación del abajo 9 2.1 Búsqueda de in o mación 11 2.1.1 Fes i ales de publicidad 11 2.1.2 Publicaciones de publicidad 12 2.2 Realización del diseño 13 2.2.1 Diseño de “ AD- Twel e” 14 2.3 “AD- Twel e” ma ca y p oduc o 16 2.3.1 “ AD- Twel e” como ma ca 16 2.3.2 “ AD- Twel e” como p oduc o 17 2.3.3 Ma iz DAFO 17 2.4 Con enidos 19 2.4.1 Es uc u a de los con enidos 19 3. Conclusiones 21 4. Fuen es consul adas 25 Capí ulo 1 4 4.1 Bibliog a ía 27 4.2 Páginas web 28 5. Anexos 29 De inición de los obje i os: In oducción y jus i icación del abajo 5 1. De inición de los obje i os: In oducción y jus i icación del abajo Capí ulo 1 6 1. De inición de obje i os: In oducción y jus i icación del abajo. 1.1 In oducción El p esen e abajo se basa en la p oducción y ealización de una e is a especializada en el ámbi o de la publicidad, pe o que ambién abo da á emas elacionados con la comunicación y el ma ke ing. La e is a “AD- Twel e” end á un ca ác e imes al. Y el p ime núme o, que es el que aho a nos concie ne, se cen a á única y exclusi amen e en los di e en es es i ales y p emios de publicidad que ienen luga a lo la go del año an o a ni el nacional como in e nacional. Todos y sino la g an mayo ía de los que es udiamos Publicidad y Relaciones Públicas soñamos con algún día pode abaja pa a una g an agencia de publicidad, c ea piezas que sean is as po el mayo núme o de pe sonas posible, c ea y diseña g andes campañas pa a clien es conocidos, pe o pocos o muy pocos conocemos los g andes es i ales de publicidad y los p emios que se o o gan cada año a la c ea i idad, la comunicación, las es a egias o las ideas, en e o os, an o en España como ue a de nues as on e as. Y es po eso que conside o in e esan e hace un ecopila o io de odos los e en os de es e ipo y euni los en una única en ega, “AD - Twel e”. No sabemos la ealidad que nos amos a encon a as sali de la uni e sidad. Conoce dichos p emios nos ayuda an a isualiza un ho izon e que aún es á po de ini . Y más eniendo en cuen a que en muchos de ellos se pueden p esen a piezas ealizadas po alumnos, una opo unidad que muchos desconocemos y que esul a in e esan e, al menos desde mi pun o de is a, sabe . Quizás si a de ayuda pa a odos aquellos que aún no lo sabían, pues o que nunca se sabe si al p esen a una pieza a concu so puedan ab i se un hueco en el aglu inado mundo de la comunicación en gene al y la publicidad en pa icula . 1.2 De inición de obje i os A la ho a de es ablece los obje i os los he di idido en dos ipologías dis in as; po un lado des aco los obje i os gene ales y po o o los obje i os especí icos ma cados al inicio del p oyec o. De inición de los obje i os: In oducción y jus i icación del abajo 7 1.2.1 Obje i os gene ales Empiezo po los obje i os gene ales del p oyec o, que son lo que a con inuación se mencionan:  Desa olla con enidos que despie en el in e és en los es udian es de Publicidad y Relaciones Públicas, así como de o as ma e ias a ines, como pueden se el ma ke ing o la comunicación.  Desa olla con enidos que ayuden a los es udian es o p o esionales del mundo de la publicidad a conoce más a ondo la p o esión y sus opo unidades. 1.2.2 Obje i os especí icos En segundo luga os p esen o los obje i os especí icos que me he ma cado pa a la ealización de es e abajo:  Aplica odos o al menos la mayo ía de los con enidos adqui idos a lo la go de es os cua o años de o mación.  Amplia mis conocimien os en el ámbi o de la publicidad, y más conc e amen e en lo e e en e a los es i ales y p emios de publicidad que se ealizan an o a ni el nacional como in e nacional.  C ea y diseña una e is a especializada y única, nunca is a en el me cado de publicaciones publici a ias de la ac ualidad.  C ea y diseña una e is a que pueda ene con inuidad y que no se quede en un p oyec o inal de cu so.  Desa olla con enidos de in e és, es deci , abo da desde la e is a emas que llamen la a ención y de impo ancia en el ámbi o publici a io.  Mejo a mi des eza en p og amas de diseño como puede se Adobe Indesign o Adobe Illus a o . Ambos indispensables pa a el desa ollo del abajo. 1.3 Jus i icación Pa iendo de la p egun a ¿Po qué hago es e abajo? y ¿Qué es una e is a? Lewis Blackwell, en Leslie, J. (2000:6) dice que “una e is a no es una sola cosa, sino muchas; se de ine po su publicación epe i i a y poco más; no se de ine en absolu o pos sus con enidos y cada ez menos po sus o ma os”, una ez eniendo cla o la de inición de la palab a “ e is a” doy comienzo a la jus i icación del p esen e abajo. Exis en dos mo i os p incipales po los cuales me decidí a hace el p esen e abajo: Capí ulo 1 8 En p ime luga mi pasión po la esc i u a, las e is as y las ganas de ap ende a hace cosas nue as, pues o que nunca an es había hecho un p oyec o simila . Me pa eció buena idea ce a cua o años de o mación con un abajo que englobe a ios de los con enidos adqui idos en la i ulación y hace lo de una mane a dis in a, a a és de la p oducción y ealización de mi p opia e is a publici a ia, que además abo da á emas elacionados con la comunicación y el ma ke ing. Y os p egun a éis ¿po qué una e is a y no un pe iódico? , la espues a es sencilla, llaman mucho más la a ención y más si a los que me quie o di igi es a un público jo en, como dice Lewis Blackwell en Leslie (2000:6) “Las e is as son el pa ien e in eligen e de los pe iódicos, pues is en mejo papel, una buena in a y excelen e encuade nación (…) Las e is as son an o pa a lee como pa a mi a ”. Una e is a puede hace que consiga llega de o ma más di ec a al público obje i o. Y en Segundo luga , la asigna u a “Di ección de A e”, la op a i a que me dio el empuje inal pa a ealiza el p oyec o. Después de habe la cu sado lo u e cla o, que ía ealiza mi abajo inal de g ado de algo elacionado con es a ma e ia, y ue ahí cuando pensé en la c eación, diseño y maque ación de una e is a de con enidos publici a ios di igida a un público jo en y especializado - a odos aquellos que es udien Publicidad y Relaciones Públicas, o ma e ias a ines, así como a los que se sien en a aídos po el mundo de la comunicación, el ma ke ing y sob e odo la publicidad- La idea me en usiasmaba mucho, más que odas las que se especi icaban en la la ga lis a de “ emas pa a el TFG”. Pa iendo de la base, y una ez es ablecido la emá ica gene al del p oyec o – Diseño y maque ación de una e is a- , el siguien e paso consis ía en decidi qué con enidos se ían los que apa ece ían en la publicación. La idea inicial consis ía en la c eación de una e is a que con end ía di e sos emas, en e los que se incluían los es i ales y p emios de publicidad a ni el nacional e in e nacional, la es uc u a de las agencias de publicidad y un apa ado pa a conoce las becas y ayudas que se dan a los alumnos pa a segui es udiando. Una ez comple ada es a p ime a ase y es u iese pe ec amen e de inido el con enido, la búsqueda de in o mación se ía el siguien e paso a segui , pe o ue en esa in es igación p e ia cuando decidí que el p ime núme o de la e is a i ía única y exclusi amen e dedicado a los es i ales y p emios de publicidad, me gus ó mucho lo que descub í y además c eo que es un mundo de opo unidades que muchos es udian es desconocen y que odos debe íamos conoce , es po eso que decidí esc ibi sob e ello. Ya lo enía cla o, aho a “solo” quedaba ma e ializa la idea. Ya enía de inida la emá ica gene al del TFG, los con enidos que abo da ía y había ecopilado oda la in o mación pa a su ealización. Llegados a es e pun o, quedaba es uc u a el abajo y da le o ma, empeza con la maque ación, el diseño y la edacción de los a ículos de la e is a. El esul ado inal es una e is a de 52 páginas, llamada “AD - Twel e” en la que se pueden encon a más de una ein ena de e en os publici a ios de in e és gene al. Con la ealización del abajo quie o demos a odo lo ap endido en es os cua o años, después de muchas asigna u as, p ac icas, exposiciones y exámenes. Que aunque no lo pa ezca puedo aplica muchos con enidos en es e p oyec o, al in y al cabo es oy c eando un p oduc o desde ce o y apa e del diseño ambién engo que pensa en la ma ca, el logo ipo, los colo es co po a i os, el público obje i o, las en ajas e incon enien es que iene su salida, e c. Además c eo que a con la elabo ación de es e p oyec o me es oy poniendo a p ueba a mí misma, pues de es a mane a me da é cuen a si es oy p epa ada pa a lo que en unos días me espe a ue a. 2. Me odología y a iculación del abajo 9 2. Me odología y a iculación del abajo Capí ulo 2 16 2.3 “AD- Twel e” ma ca y p oduc o A con inuación explica é la unción que desempeña “AD- Twel e” como ma ca y p oduc o. 2.3.1 “AD- Twel e” como ma ca Según de ine Joan Cos a (2004:18) “La ma ca es, obje i amen e, un signo sensible, al mismo iempo signo e bal y signo isual”. Pa iendo de es a de inición expond é el signo sensible, e bal y isual de “AD- Twel e”. Tal y como ci a Cos a (2004:20) “La ma ca es an e odo un signo, y debemos eco da que la unción de los signos es an e odo, signi ica ” Es ahí, en el signi icado donde con e gen el signo e bal y el isual pa a da luga al signo sensible, aquello que nos e asmi e la ma ca. Desde la c eación de “AD- Twel e” quie o que se ea como una ma ca nue a, o iginal y jo en, pues o que el obje i o p incipal de la ma ca es conec a con el consumido inal, eso es lo que busco que conec e con los lec o es de la e is a. Seguimos con el signo e bal, el nomb e, es impo an ísimo po que aquello que no se pude nomb a no exis e. “AD - Twel e” nace de la unión de dos palab as, publicidad y el núme o doce. AD p o iene de las dos p ime as le as de la palab a Ad e ising (Publicidad) y Twel e del núme o doce. He que ido uni es as dos palab as pa a con o ma el nomb e la ma ca, po un lado pensé que end ía que es a elacionado con la publicidad, pues o que es la emá ica p incipal que abo da la e is a y po o o pensé en el núme o doce, po que el con enido de la e is a es á di idido en doce g andes bloques, que en es e p ime núme o han sido los meses del año. Y que en las publicaciones u u as se man end á la misma es uc u a, aunque no se án los meses, sino las doce mejo es campañas del año/ mes o conoce doce agencias de publicidad, e c. Además he enido en cuen a a la ho a de c ea el nomb e, que sea co o y ácil de memo iza . Si hablamos del signo isual de la ma ca, nos e e imos al logo, al símbolo y ambién al colo , la pa e isual es muy impo an e en una ma ca, po que el nomb e se oye pe o no se pe cibe po la is a, el signo isual es lo p ime o que e el consumido y es lo que debe a ae su a ención. Es po eso que he op ado po un modelo sencillo y a su ez ep esen a i o pa a “AD – Twel e” es líneas de colo es - azul, na anja y e de – que con o man a su ez un ombo, le emen e de o mado, encuad ando así el nomb e de la e is a “AD –Twel e. Re is a de publicidad, ma ke ing y comunicación” que apa ece en la ipog a ía Aus ie Bos Desc ip ions, la palab a “AD- Twel e” apa ece en neg i a mien as que el es o no, jugando así con la pe cepción del usua io, pues o que lo p ime o que se ap ecia es el nomb e y después la b e e desc ipción de la ma ca. El diseño se puede obse a en el Anexo 1. Puedo conclui diciendo que la ma ca “AD- Twel e” es á compues a a su ez po su ealidad ma e ial, la iden idad de ma ca, que en es e caso es el nomb e (signo e bal) y el logo ipo (signo isual) y po la imagen de ma ca, que se a a del concep o que el p opio consumido o ma en su cabeza a ce ca de la ma ca (signo sensible). Me odología y a iculación del abajo 17 2.3.2 “AD- Twel e” como p oduc o El p oduc o no es lo mismo que la ma ca, Según la Real Academia Española (2001), en su p ime a acepción es “Cosa p oducida”, es aquello que p oducimos pa a la ma ca, en es e caso la e is a. Se a a de una e is a que habla de di e en es e en os elacionados con la publicidad, comunicación y ma ke ing, di igida como ya he dicho en pá a os an e io es a jó enes es udian es. Es un p oduc o que se p esen a en un o ma o cuad ado, comple amen e dis in o al de las e is as analizadas como p incipales compe ido as es o ya se con ie e en un pun o a a o , pues consigue di e encia se de la compe encia, cumpliendo así uno de los p incipales obje i os de cualquie ma ca y/o p oduc o. Además de es a dedicada única y exclusi amen e al seguimien o c onológico de los di e en es es i ales y p emios de publicidad que se ealizan an o den o como ue a de España, haciendo especial hincapié en el papel que desempeñan los jó enes publici as en es e ipo de acon ecimien os. Se a a de un p oduc o no edoso, no is o en el me cado, di igido a un público muy bien de inido e in e esado en la ma e ia. Además de no se demasiado denso, 52 páginas, en las que se concen a la in o mación más impo an e de odos y cada uno de los e en os que en ella se de allan. 2.3.3 Análisis DAFO Según Ayes a án e al. (2012: 296) la ma iz DAFO es “Una de las he amien as de análisis más u ilizada. Ac ónimo de Debilidades, Amenazas, Fo alezas y Opo unidades”. Con el análisis DAFO conocemos an o las ca ac e ís icas in e nas (Debilidades y Fo alezas) como ex e nas (Amenazas y Opo unidades) del p oduc o, a a és de es e análisis podemos de e mina las e dade as posibilidades que iene el p oduc o de alcanza los obje i os ma cados. Po eso yo he decidido ealiza un análisis DAFO de la e is a “AD-Twel e” pa a sabe cuáles son sus debilidades, amenazas, o alezas y opo unidades. Capí ulo 2 18 In e no Ex e no Debilidades  Cos e ele ado de imp esión  Mucha compe encia  P oduc o nue o  Cos e ele ado de publicación Amenazas  Eclipsada an e la compe encia  Desapa ición  Cae en el ol ido an e el masi o núme o de e is as del me cado Fo alezas  Público obje i o de inido  Temá ica especializada y de in e és pa a el público obje i o  Fo ma o no edoso  G a uidad en la ed  P oducida y ealizada po el alumnado Opo unidades  Di e encia de la compe encia  Acep ación po los consumido es  Posibilidad de saca más publicaciones Tabla 1: Fuen e: Elabo ación P opia Tal y como podemos obse a en la Tabla 1, las debilidades y amenazas con las que se encuen a la e is a “AD- Twel e” son simila es, po una pa e enemos la cos osa inanciación de la e is a en su e sión de papel, pues se ía di ícil pode imp imi a ios ejempla es pa a que es u iesen a disposición del público obje i o, que en es e caso se ían en una p ime a ins ancia los alumnos de la Uni e sidad de Valladolid y más conc e amen e del Campus público Ma ía Zamb ano en Sego ia, y po o o lado la g andísima compe encia exis en e en el sec o , no es la p ime a e is a c eada po es udian es del campus, pues o que ya exis en al menos dos – Coolash y Umma, amabas nacidas hace apenas un año -, además de las e is as especializadas en emas de publicidad, comunicación y ma ke ing como pueden se las es analizadas en pá a os an e io es – El publicis a, Anuncios y C l- Con ol & Es a egias - a las que se le añadi ían o as como IP Ma k. Es o pod ía lle a a la desapa ición de la e is a en poco iempo. Además el hecho de que es é hecha po una alumna de la uni e sidad hace que despie e la cu iosidad de los es udian es, mucho más que las demás. Me odología y a iculación del abajo 19 Sin emba go si hablamos de las o alezas y opo unidades nos encon amos, an e la no edad de se una e is a, di igida a un público obje i o bien de inido y especializado. El p ime núme o de la e is a dedicado en exclusi a a los es i ales y p emios de publicidad an o a ni el nacional como in e nacional, ha á que los in e esados en es e ipo de e en os se di ijan en p ime a ins ancia a “AD- Twel e” an es que a las demás. Además hay que desca a su o ma o cuad ado que la di e encia de la compe encia y que la hace más llama i a a la is a. El hecho de pode encon a la e is a en la ed, a a és de la pla a o ma issuu.com, hace que el p oduc o pueda se encon ado po pe sonas de dis in a si uación geog á ica, lo cual es una opo unidad pa a aumen a el núme o de lec o es, es o que se p esen a como o aleza puede desencadena en una g an opo unidad, haciéndose un hueco en el me cado. 2.4 Con enidos Al igual de impo an es son el diseño y maque ación como son los con enidos de la p opia e is a, como ya he dicho en a ias ocasiones el p ime núme o de la e is a es á en ocado a los es i ales y p emios de publicidad ealizados cada año an o a ni el nacional como in e nacional y pa a ello he u ilizado a ias uen es de documen ación, como son las p opias e is as del sec o así como odas y cada una de las páginas web o iciales de los es i ales y p emios que he incluido en “ AD- Twel e”. 2.4.1 Es uc u a de los con enidos En cuan o a la es uc u ación de los con enidos debo des aca que se di iden en cinco g upos, pa iendo de la po ada y la con apo ada, siguiendo con una b e e desc ipción de la e is a y el suma io, después encon amos la in oducción, el desa ollo mes a mes y el di ec o io inal de las páginas web o iciales de los e en os ci ados en la publicación.  Po ada: La Real Academia Española (2001) en su e ce a acepción de ine po ada como “En e is as y pe iódicos, p ime a plana” lo p ime o que emos de la e is a, lo que en a po los ojos del consumidos, no debemos ol ida que es un diseño pa a un medio imp eso, que lo que busca es llama la a ención, cap a la a ención, se ele an e y se i como llamada de a ención. He decido pone en la po ada el nomb e y logo ipo de la e is a, así como su núme o y echa de publicación y la emá ica especializada de la publicación. Acompañada de un ondo en donde p edominan los colo es blando y neg o, no he que ido u iliza colo es muy llama i os o o og a ías, po que el obje i o es que el peso isual ecaiga en el nomb e y logo ipo de la e is a.  P ólogo y suma io: En la Página 3 apa ece un b e e p ólogo de la e is a, en él se hace un b e e esumen de lo que es la e is a bajo el í ulo de ¿Qué es “AD- Twel e”? y de los con enidos que se pod án encon a en ella. En la misma hoja encon amos el suma io en donde se pone de o ma esquemá ica la dis ibución de los doce meses del año a lo la go de la publicación, de mane a que los lec o es cuando engan en sus manos Capí ulo 2 20 la e is a puedan localiza los meses y es i ales o p emios que más les in e ese. En es a página ambién encon a emos el copy igh de la e is a.  In oducción: En las páginas núme o 4 y 5 encon amos dos páginas a modo de in oducción, que hace un pequeño esumen de odos y cada uno de los e en os publici a ios de los que se puede encon a in o mación en la e is a, de es a mane a aquellos lec o es que busquen un es i al o p emio de e minado pueden localiza en qué mes se encuen a y di igi se di ec amen e a la página en la que se encuen e, además de pode descub i nue os e en os de su in e és. Leyendo la in oducción los consumido es sab án pe ec amen e el con enido de la e is a y decidi án lee unos a ículos u o os en unción de sus p opios in e eses.  Mes a mes: Doce g andes secciones, una po cada mes del año. Cada una con iene in o mación ace ca de es e ipo de e en os publici a ios. Desde los meses de Ene o a Mayo la in o mación co esponde a las ediciones de es i ales y p emios celeb ados en el p esen e año, 2014, po su pa e los meses de Junio a Diciemb e los con enidos que se de allan co esponde a las ediciones del pasado año, 2013, y las con oca o ias del 2014. Además oda la in o mación de odas y cada una de las ci as que se de allan a lo la go de la publicación da a conoce el e en o ¿Qué es?, así como sus o ganizaciones, haciendo especial hincapié en las opo unidades que se dan dichos e en os a los jó enes alen os del sec o .  Di ec o io de páginas web: En las dos úl imas páginas de la e is a, se pod á encon a un di ec o io que con iene odas las páginas web o iciales de odos los es i ales y p emios de los que se habla en la e is a, de es a mane a los lec o es que quie an ob ene más in o mación sob e uno o más e en os pueda hace lo accediendo a la web. Se encuen an o ganizados po el mismo o den en el que pa ecen en la publicación, po lo an o, los e en os ealizados en los meses de Ene o y Feb e o son los p ime os y los de No iemb e y Diciemb e los úl imos. Incluyendo es e apa ado en la e is a consigo que la in o mación de allada en ella pueda se complemen ada al igual que con as ada po los p opios consumido es.  Con apo ada: Segunda acepción del dicciona io del pe iódico El País “Úl ima página de un pe iódico, e is a o publicación semejan e”. He decidido ce a la e is a con la ase “No gua des en u cabeza odo aquello que pueda cambia el mundo”, de i ada en la conocida ase del ísico Albe Eins ein “No gua des en u cabeza odo aquello que e quepa en un bolsillo”. Me pa eció una buena o ma de acaba una e is a di igida a es udian es de publicidad, el obje i o es consegui que los lec o es se mo i en y saquen sus ideas a eluci . El diseño de la con apo ada al igual que el de la po ada des aca po su sencillez, apa ecen los mismos colo es (blanco y neg o) y la igu a que en un p incipio es aba ce ada, se ab e pa a conclui la e is a con una ase. Conclusiones 21 3. Conclusiones Capí ulo 3 22 Conclusiones 23 3. Conclusiones T as la ealización de es e abajo y pa iendo de los obje i os ma cados al p incipio he llegado a las siguien es conclusiones:  El sec o de la publicidad es muy compe i i o al igual que sac i icado, con muchas las ho as de abajo y es ue zos que se dedican a una campaña publici a ia, iempo y es ue zo que muchas eces no se en ecompensados, en cuan o a p emios me e ie o. Pues in es igando y ealizando es e p oyec o me he dado cuen a que son miles de piezas las que se p esen an a cada concu so y/o es i al de publicidad y muy pocas son las que consiguen an p eciado econocimien o, ambién son muchas las agencias de publicidad, medios y anuncian es los que buscan en es e ipo de e en os mayo econocimien o y p es igio.  Los jó enes ienen opo unidades, cada ez son más los p emios y es i ales que o o gan una opo unidad a los u u os publici as. Es o ha sido un g an descub imien o pa a mí, no sabía que g andes es i ales como “El sol” o “Cannes Lions” dedicasen una pequeña pa e de su p og amación al alen o de los jó enes c ea i os, e en os de es e ipo nos ayudan a e que hay mundo ue a de la uni e sidad, que no se á ácil, eso es á cla o, pe o que hay opo unidades pa a hace nos un hueco en el sec o .  He cumplido uno de mis obje i os especí icos, pues he ampliado mi conocimien o ace ca de la publicidad. In es igando odos y cada uno de los es i ales que se nomb an en la e is a me he dado cuen o de lo g ande que es e sec o , de que publicidad no solo es c ea i idad, ambién hay agencias de medios, p oduc o as, publicidad in e ac i a, medios digi ales, plani icación de medios y plani icación es a égica. El sec o de la publicidad es an amplio, que puedes encon a u pe il idóneo en e el amplio abanico que se o ece.  Aunque a p io i no ha sido nada ácil, he conseguido aplica a ios de los con enidos adqui idos a lo la go de mis cua o años de o mación, cumpliendo así o o de los obje i os especí icos ma cados al inicio del p oyec o. In es igación, análisis del en o no, de la compe encia, imagen co po a i a, di ección de a e, edacción publici a ia, en e o os muchos aspec os, han sido aplicados a la p oducción y ealización de la e is a “ AD - Twel e”  La e is a “ AD - Twel e” es una p oducción única, nunca an es se había hecho una e is a que hablase al 100% de es i ales y p emios de publicidad ealizados an o a ni el nacional como in e nacional, clasi icados po o den c onológico y des acando las opo unidades que es os e en os les b indan a los jó enes. Con ello he conseguido cumpli o o de los obje i os especí icos ma cados, pues o que he c eado y diseñado una e is a única especializada en publicidad.  A modo pe sonal he mejo ado mi des eza en p og amas como Adobe InDesign y Capí ulo 3 24 Adobe Illus a o , ambos indispensables pa a el desa ollo de “AD –Twel e”, cumpliendo así con o o de los obje i os.  Como conclusión inal, he de des aca el habe cumplido g an pa e de los obje i os ma cados al inicio del abajo, en un p oyec o engloba g an pa e de los con enidos adqui idos en cua o años de o mación. Capí ulo 4 25 4. Fuen es consul adas AD-Twel e Re is a de publicidad, ma ke ing y comunicación Nº 1 Julio 2014 Especial es i ales de publicidad AD-Twel e Re is a de publicidad, ma ke ing y comunicación Nº 1 Julio 2014 Más de 21 es i ales y p emios de publicidad Tan o a ni el nacional como in e nacional Nue as opo unidades Muchas campañas Los 12 meses del año Un mundo po descub i 2 2 2 3 Suma io P esen ación 4 Ene o y Feb e o 6 Ma zo 9 Ab il 16 Mayo 21 Junio 27 Julio 32 Agos o 32 Sep iemb e 33 Oc ub e 34 No iemb e 38 Diciemb e 44 Di ec o io páginas web 50 ¿ Qué es AD- Twel e ? Es una e is a especializada en el ámbi o de la publicidad y demás emas elacionados, como pueden se las elaciones públicas, el ma ke ing y la comunicación en gene al. Es e p ime núme o habla á de los dis in os e en- os, p emios y es i ales de publicidad que ienen luga an o a ni el nacional como in e nacional. Du an e odo el año se lle an a cabo es e ipo de e en os que han de es a p esen es, sin luga a du- das, en la agenda de odo aman e de la publicidad. Tí ulo: AD- Twel e. Re is a de publicidad, ma ke ing y comunciación. Diseño de la e is a: Jessica Johanna Cas o Ruiz ([email p o ec ed]) Diseño de la po ada: Jessica Jonanna Cas o Ruiz Redacción: Jessica Johanna Cas o Ruiz P oyec o Final de Ca e a, p esen ado po Jessica Johanna Cas o Ruiz. G ado en Publicidad y Relaciones Públicas. Uni e sidad de Valladolid, Campus Ma ía Zambano. Sego ia. 4 E ne o P emio ADaspi an F eb e o P emio ADaspi- an M a zo Smile Fes i al Publica essen P emio ADaspi an El día C A b il FIAP P emio ADaspi- an P emios Lide pack J unio Publi es i al El cence o El chupe e Cannes Lionns P emio ADaspi- an ¡Apun a en ú agenda! Desde que empieza el año has a que e mina, enemos e en os en los que podemos dis- u a de la publicidad, el ma ke ing y la comu- nicación. Y es po ello que aquí os aemos las ci as que no os podeís pe de en los p ime os seis meses del año: Empezamos con Ene o y Feb e o un poco l oji os en cuan o a p emios y es i ales, aún así es in e esan e conoce el p emio ADaspi- an de cada mes. El e ce mes nos ae el Día C o ganizado po Club de C ea i os, y o as ci as como Publica essen y Simile es i al, además del mensual, p emio ADaspi an . Ab il nos acoge con los p emios Lide pack, y el es i al el FIAP. Mayo y Junio son los “peces go dos” del p ime semes e. Du an e es os meses pod emos dis- u a de g andes ci as como El Sol, El chupe e y Cannes Lionns, además de o os p emios y es i ales dignos de nues a a ención. semes e. Du an e es os meses pod emos dis- de M ayo El sol P emios nacionales del Ma ke ing Ame ican Ad e ising Awa ds P emios GoliADs P emio ADaspi an de 5 J ulio P emio ADaspi an P emio ADaspi an A gos o P emio ADaspi an P emio ADaspi an S ep iemb e MC Eu opean Awa ds P emio ADaspi an O c ub e P emios e i cacia Clio Awa ds P emio ADaspi an N o iemb e LIA El ojo ibe oame icano Épica Awa ds Fes i al Inspi a ional P emio ADaspi an D iciemb e: C is al Fes i al Eu obes Fes i al P emios Genio P emio ADaspi an Si el p ime semes e del año nos ae e en os in- e esan ísimos, el segundo no se queda a ás. ¡Qué de p emios! En pleno e ano, Julio y Agos o nos ae los ya conocidos po odos, p emios ADaspi an . En Sep iemb e nos espe an los IMC Eu opean Awa ds, y en Oc ub e enemos g andes ci as con los p emios e i y los Clio awa ds. No iemb e es un mes comple i o, nos espe a los Epica Awa ds, el ojo ibe oame icano y los London In e na ional Awa ds -LIA-. además del es i al inspi a ional. Desde luego g andes ci as dignas de e y po que no, de pa icipa . Llega Diciemb e, y con él un sin i n de anuncios na ideños, pe o ambién de p emios. No debemos ol ida nos de Eu obes es i al, C is al es i al y los p emios Genio. ¡La publicidad no en iende de es aciones! 6 Ene o Emp ezamos con... ¿Qué son los p emios ADaspi an ? P emios o o gados po ADaspi an .com- el po - al de los es udian es de publicidad y diseño-, que se conceden una ez al mes y una ez al año. El ju ado, o mado po cinco c ea i os, nos dan a conoce mes a mes el p emio ADaspi a al mejo anuncio y/o campaña en e odos los que han eci- bido. El ganado de cada mes se á publicado en la e is a EL PUBLICISTA y ambién ob end á una susc ipción g a ui a du an e seis meses, además de su publicación en la página www.ADaspi an .com. Y...¿Quienes con oman el ju ado? Un o al de cinco c ea i os son los enca gados de juzga los abajos que se p esen an día as día, pa a escoge el mejo de cada mes, así como el mejo del año. Se gi Coulibaly. C ea i o de McCann & E ickson España. Tony Waissmann. C ea i o de Eu o RSCG. A gen ina. Ramon Caba. C ea i o de S.C.P.F. España. Humbe o Pola . C ea i o de Lowe. México. Albe o Ramos. C ea i o F eelance. Assump a Planas. C ea i a de Ruiz Nicoli España. Nés o Má quez. C ea i o Mani es o DDB México. P emio ADaspi an 7 El anuncio que en en la pa e supe io es el gana- do del p emio ADaspi an Ene o 2014. La p o- pues a ue diseñada po Jean Ca los Ga cía y Gea Suzaña, ambos alumnos del cen o: B o he escuela de c ea i os. La campaña c eada pa a la conocida ONG ambi- en alis a, G eenpace, ue conside ada la más c e- a i a de odas las que se p esen a on al concu so el pasado mes de Ene o. Bajo el eslogan de “Una ez lo que co as no puesdes ol e a ás”, es e sencillo anuncio log ó alza se con el gala dón, oda una ec- ompensa al abajo ealizado po es os dos jó enes. El po al ADaspi an .com o ece muchas ayudas y opo unidades a los jó enes publicis as, en espe- cial a los c ea i os, g acias a él puedes publica us anuncios g a ui amen e, e incluso gana p emios. P emio ADaspi an ene o 2014 Au o es: Jean Ca los Ga cía Gea Suzuña Cen o: B o he escuela de c ea i os P oduc o/se icio: ONG G eenpeace 8 FEBRERO Bajo el nomb e de Wally, es a campaña dis- eñada pa a el ab ican e es adounidense de u ensilios de esc i u a - bien sean bolíg a os, o ulado es o plumas- Sha pie, ha conseguido el p emio ADaspi an eb e o 2014, un g a o econo- cimien o a los au o es de la ob a. El simil que han hecho de la a chiconocida his o- ia de “busacando a Wally” lle andolo al e e o de los o ulado es luo escen es, que odos u ili- lizamos pa a des aca aquello `más impo an e`, es sin duda una idea muy c ea i a e inno ado a. Una g á ica sencilla, sí, pe o a la ez llama i a, empezando po el colo y culminando po la es é ica, han hecho que el ju ado se decan ase po es a pieza. Siendo el ganado del p emio mensual, además de op a a se econocido como el mejo anuncio del año 2014, aunque pa a eso enemos que espe a a que se acabe el año. P emio ADaspi an eb e o 2014 Au o es: GianF anco de Alessand o En ique Solde illa Cen o: B o he San o Domingo p oduc o/Se icio : Sha pie. El p emio de Feb e o 9 Ma zo Ma zo nos ecibe con g andes ci as, como es el caso del Smile es i al, el es i al eu opeo de la publicidad y el humo . En es e es i al se p emia el sec o de la publici- dad que da uso a ese oque de humo que muchos c ea i os ponen a los anuncios. Y es que es e i- den e, si se hace un buen uso del humo en la publicidad se á más e ec i a, pues o que llama la a ención al clien e y gus a mucho a los con- sumido es, además de gene a una p edisposición posi i a hacia la ma ca o el p oduc o anunciado. Es po ello que una publicidad con un poco de humo se á más acilmen e eco dada po los usua ios, especialmen e de mane a posi i a. El código humo ís ico es el más conocido pa a ans- mi i sen imien os como la ene gía, la aleg ía y la elicidad; alo es añadidos que hacen al p oduc o más a ac i o, y po lo an o que una campaña sea eco dada po más iempo. Po odo lo que el humo puede apo a a la pub- licidad. Es po eso que desde el Smile Fes i al se p e ende p emia las mejo es piezas que hayan usado el humo den o de sus es a egias, de al mane a que és as sean alo adas po un ju ado expe o y inalmen e se elijan las ganado as, cuyos p emios se en ega án en la g an gala de la publi- cidad y el humo . Una son isa en publicidad Gala don que se en ega a los ganado es el día de la g an gala. 16 Ab il Aho a oca... Que mejo mane a de empeza el mes de ab il que con el es i al ibe oame icano de la publicidad, más conocido como FIAP. Sé que muchos se ha án la siguien e p egun a ¿Qué es el FIAP? Pues bien, se a a de un es- i al de publicidad nacido en el año 1969 bajo el nomb e de “ Fes i al hispano-Luso-Ame icano” que empezó solo acep ando piezas de Spo s de cine y ele isión pe o que poco a poco ha ido in eg ando o as ca ego ías como g á ica, adio, diseño, ma ke ing di ec o y el T ia lón Jó enes C ea i os, en e o os. y que sólo cons a de las ponencias que se ealizan en cada edición y la pos e io en ega de p emios, pues desde el año 2009 el FIAP ealiza cada año el “Salón de la ama ibe oame icana” en homenaje a los p o- agonis as de comunicación de la egión. Un año P emiados en FIAP 2014 Gala dones pa a los p emiados Fes i al ibe oame icano de la publicidad 17 después inagu a el “Cí culo de cí culos” el p ime encuen o de en idades ep esen a i as c ea i as de ibe oame ica. En el año 2011 lanza “ la copa de ibe oamé ica”, la exlusi a disciplina que p emia las ideas independien emen e del medio pa a el que se haya c eado. Y ue en el año 2012 cuando se con i ió en el p ime es i al en asmi i en di ec o su G an p ix. La úl ima edición La 45 edición del es i al se ealizó la úl ima semana del mes de abi l, del 28 al 30. Y po e ce año consecu i o se celeb ó en la ciudad es adoun- idense de Miami, en el ho el Eden Roc Renais- sance Miami Beach. T as es in ensos días de ponenecias, exposiciones y o aciones llegó la an ansiada en ega de p e- mios, el míe coles 30 a las 20:00h dió comienzo la gala inal. El p emio a la agencia del año ue pa a AlmapBBDO de B asil, el p emio al anun- cian e del año ue a pa a a las manos de Unile e y TBWA se alzó con el gala dón de la p oduc o a del año. Una ez inalizada la gala se ealizó la A e pa y en el Pu dy Loung, digamos que se celeb ó la g an ies a de la publicidad en Miami. A a és de la página web o icial de FIAP, podeís conoce los ankings de angencias, anuncian es y p oduc o as del FIAP 2014. En e ellos de- s acamos el e ce pues o ob enido po la agencia TBWA España, y el e ce pues o de Ogil yOne Mad id en el anking de p oduc o as. ¿Y los jó enes? Los jó enes alen os de la publicidad ambién ienen un hueco en es e es i al, y es que el T i- a lón Jó enes C ea i os p emia y es imula el alen o de los jó enes c ea i os. Es a ac i idad consis e en en ega un b ie eal a cada dupla de abajo - Pues la insc ipción ha de se po pa ejas- y debe án abaja sob e el, una ez p esen adas las p opues as un ju ado expe o alo a y escoge a los ganado es. Un o al de seis pa ejas se p esen a ón al concu so en la úl ima edición y los ganado es ue on Vic o Luna y Ma i za Me cado de Pe ú. Vic o Luna y Ma i za Me cado Ganado es del T ia lón Jó enes C ea i os 2014 18 Llegó la ho a de p emia el packaging y la publicidad en el luga de en a Los p emios Lide pack, concu so nacional de en ase, embalaje y PLV - Publicidad en el luga de en a- que desde el año 1995 buscan en ases y embalajes inno ado es di igidos al consumido inal, po que igual de impo an e es el p oduc o como la o ma en la que se p esen a. En es e concu so pueden pa icipa an o ab ican- an es de en ases, embalajes, e ique as, emp esas de PLV, diseñado es, agencias de publicidad como es udian es que se p esen an a la ca ego ía “ Dis- eño jo en”, siemp e y cuando se p esen en abajos de packaging y PLV ab icados en España en 2013 y p ime semes e de 2014 en los sec o es de: Alimen os Bebidas Fa macia y Pa a a macia Elec ónica, imagen y sonido Salud y belleza P oduc o pa a el hoga Miscelánia ( es o de sec o es) Diseño Jó en ( Ca ego ía única pa a es udian es) El plazo pa a p esen a las piezas culmina el 31 de Julio del 2014, se á en el mes de oc ub e cuando el ju ado alo e y elija los ganado es cuyos p e- mios se án en eg ados en la gala de Hispack en ab il del p óximo año. El ju ado ambién seleciona á los abajos que ep esen a án a España en el concu so mundial Wo ldS a s o Packaging y los p oyec os de dis- eño jo en que compe i án en el ce amen in e na- cional Wo ldS a S uden . Si lo uyo es el diseño de en ases o PLV... ¿A qué espe as pa a p esen a e a los p emios Lide Pack? 19 El p emio mensual Es a ez ha sido Obama, en e o as pe sonali- dades, el p o agonis a de la g á ica ganado a del p emio ADaspi a mes de ab il 2014. Aunque la campaña es á compues a po o as es g á icas más, las cuales puedes e en el pe il de ADaspi an en la ed social Pin e es , en la ca pe a de gando es men- suales. Nue amen e la sencillez y c ea i idad ganan al ju- ado de ADaspi an .com, y es que la campaña o ma- da po la g á ica del p esiden e de Es ados Unidos, en e o as, con la boca apada po un Pos -i , como señal de manda lo a calla , ha esul ado se la gana- do a del cua o mes del año. Los colo es u ilizados, han sido el neg o, el blanco y el ama illo. El ondo neg o hace que des aque más el p oduc o y la ma ca anunciada, ambos apa ecen en ama illo, colo co po a i o de Pos -i . Sin duda al- guna los alumnos de la escuela B o he pueden es a muy o gullosos, pues es el e ce mes consecu i o que se lle an el p emio, no se ía nada ex año que se lle en ambién po segundo año consecu i o el p emios ADaspi an anual 2014, pues la mayo ía de los ganado es mensuales son de es e cen o. P emio ADaspi an ab il 2014 Au o es: Lisse e Guzmán F eddy Mon e o Paola Ga cés Cen o: B o he San o Domingo P oduc o/Se icio: Pos -i 20 2020 P ime cua imes e supe ado, que al si seguimos con mayo 21 Mayo Fes i al ibe oame icano de la comunicación publici a ia, es p obablemen e uno de lo más conocidos a ni el nacional e in e nacional. La edición 2014 se lle ó a cabo en Bilbao del 29 al 31 de mayo. Ap oximadamene 1.500 pe sonas y 2.500 piezas se dan ci a anualmen e en es e es i- al en el que se p emia la c ea i idad en la comu- nicación publici a ia que a más allá del pu o uso come cial y me can il. En es os es días la publicidad ha sido el oco de a ención en Bilbao, las p esen aciones de las lis as la gas, lis as co as, exposiciones, con e encias y la gala inal han hecho que odas las mi adas es u- ie an pues as en el Pais Vasco. La gala de en ega de p emios empezó a las sie e de la a de y u o luga el sábado 31 en el palacio Euskalduna, Audi o io P incipal. Allí se die on ci a g andes agencias a la espe a de ob ene an deseado gala dón. Gala donados en el es i al sol 2013 Exposición del es i al del sol 2013 El Sol 22 Los p emios El ju ado o o ga es p emios - Sol de O o, Sol de pla a y Sol de b once- en cada una de las ca - ego ías incluidas den o de cada sección. Aunque los p emios no acaban ahí, una ez elegidos los ganado es se p ocede a la en ega del máximo gala don, el Sol de Pla ino, en e las campañas me ecedo as del Sol de O o de la sección de Cam- pañas In eg adas e Inno ación, y el G an P emio de Ma ke ing P omocional y de Relaciones Públi- cas. En e los gala donados en la gala des acamos el Sol de O o conseguido po la agencia McCann Mad id, con la campaña “Haz e ex ange o” de Campo ío, en la ca ego ía de campañas in eg a- das. Jó enes c ea i os En es e es i al ambién se econoce el alen o y el abajo de lo jó enes publicis as, es po ello que se en egan es p emios en es a ca ego ía. En la úl ima edición los ganado es de Sol de O o han sido es udian es de la escuela Zink P ojec . Sol de Pla a, lo gana ón alumnos de Villanue a y UCM (España) po su campaña “Sal ados” y el Sol de B once ue pa a es udian es de la escuela TAG (España) po su abajo en “Nesca é ampoco es pa´ an o”. P emio Sol de b once 2014 en la ca ego ía Jó enes c ea i os. “Haz e ex ange o” Campaña ganado a del Sol de o o 2014 en la ca ego ía de campañas in eg adas, comida y bebidas 23 Ma ke ing & É ica La sex a edición de los p emios nacionales del ma ke ing, o ganizados po la asociación de ma ke ing de españa, ealizado el 22 de mayo del 2014 u o como emá ica p incipal el ma ke ing y la é ica. Es os gala dones p emian las es a egias de ma - ke ing des acadas po su inno ación, buenas ác icas y ob ención de esul ados ángibles en el año 2013. Un o al de ocho ca ego ías ue on p emiadas en la gala ealizada en el Hipód omo de la Za zuela de la mano de los pe iodis as Juan Ramón Lucas y Ja ie Nie es. El p emio nacional del ma ke ing ue pa a la ma ca Gowex, mien as que en la ca ego ía “mejo ma ca” lo ob u o el Banco Sabadell. Si hablamos de Pymes la ma ca de yogu es helados, Llao Llao, se alzó con el p emio que econoce su abajo y es ue zo ealizado en el úl imo año. En las demás ca ego ías iun a ón ma cas como Bla Bla Ca , Indi ex, la Fundación Aladina y Voda one o la cadena ho ele a Romm Ma e. Puedes conoce más de alles a ce ca de los p emios en la página web h p://www.es oesmk .com/ Gala donados en los p emios nacionales del ma ke ing 2014 P emio nacional del ma ke ing, en ca ego ía Pymes 2014, pa a la ma ca Llao Llao 24 P emios Goliads Es momen o de habla de los Es amos en e a o o de los es i ales de publi- cidad y comunicación o ganizados po alum- nos de Publicidad y Relaciones Públicas, en es e caso de la Uni e si a Aba Oliba en Ba celona. Los p emios Goliads han celeb ado en el año 2014 su oc a a edición, y pa a ello han con ado con el apoyo de g andes agencias de publicidad en e las que se encon aban; Tiempo BBDO, Ogil y & Ma he Ba celona, Con apun o Ba celona, Ki ch- en y Ma co de Comunicación, en e o as. La noche del domingo 15 de mayo se epe a i- e on en o al once p emios, uno po ca ego ía, el ju ado lo u o muy di ícil pa a elegi en e las más de cien piezas p esen adas a concu so. En es a gala se p emió el alen o y la c ea i idad, en e los ganado es debemos des aca el p e- mio GoliAD de o o en egado a la agencia “La Despensa Ing edien es C ea i os S.L”, po su campaña de “Ropa comp ome ida”. Es muy sa is ac o io e como las jó enes p ome- sas del mundo de la publicidad o ganizan e en os de es e ipo. Puedes descu i más de es os magní- icos p emios a a és de su página web o de sus edes sociales. Os dejo el link de la página pa a que le echeís un is azo y conozcaís más de ce ca es a inicia i a, de e dad ¡me ece la pena! h p://goliads.com/ Alumnos o ganizado es de la 8ª edición de lo p emios Goliads Logo ipo de los p emios Goliads 2014 25 Ame ican Ad e ising Awa ds Los P emios de Publicidad de Amé ica , an e i- o men e llamadoslos Addys , es la compe en- cia más g ande y ep esen a i a de la indus ia de la publicidad. Su p incipal obje i o es econoce y p emia el espí i u c ea i o en el a e de la publici- dad. Tienen ca ác e anual, o ganizados po la Fede - ación Ame icana de Publicidad ( AAF ).La úl ima edición se celeb ó el 31 de mayo del 2014. Den o de odos los p emios que se en egan des a- ca el gala don “A GOLD ADDY” econocimien o al más al o ni el de excelencia c ea i a, quien con- sigue alza se con el p emio es conside ado como el mejo de la ca ego ía. Como pa icula idad debo des aca que no hay un núme o limi ado de p emi- os en cada ca ego ía, eso lo deciden los jueces en uncion de la calidad de los abajos p esen ados. ¡También hay si io pa a los es udian es! La AAF Es udian e Ame ican Ad e ising Awa ds Compe i ion , pa ocinada po la AAF y Ad Nacional 2 , es un p og ama de p emios nacional diseñado única y especialmen e pa a los es udi- an es uni e si a ios, en ellos pod án pa icipa odos aquellos que es en ma iculados en en una ins ución educa i a ac edi ada EE.UU. El ganado ob iene los siguien es p emios: Ce i icado que le ac edi a como ganado , ideal pa a cu iculums y po olios. P emio de Publicidad Ame icana de es udian es que le ac edi a como el ganado del p ime luga . Ayuda económica de $ 1,000 en e ec i o. Una g an ies a de la publicidad que me ece la pena conoce Sala de exposiciones en Ame ican Ad e sing Awa ds 32 Julio y Agos o Son los meses que menos ac i idad hay en cuan o a es i ales de publicidad y comu- nicación, se á el e ano que a odos nos gus a mucho dis u a y poco abaja . Sólo exis e un p emio que no descansa y que es á p esen e los 12 meses del año, sí, es el p emio o o gado po el po al uni e si a io de publicidad y diseño ADaspi an .com. Tend emos que espe a pa a sa- be quiénes se án los ganado es y con qué abajo han conseguido el p emio. Po aho a os dejo con los dos abajos que se alza on con la ic o ia en los meses de julio y agos o en el 2013. Ambos abajos son de alumnos del cen o B o he San o Domingo. La g á ica del mes de julio ue ealizada po A mando de Camps y Edwa d Ro- bles pa a la ma ca O al-B, mien as que la campa- ña ganado a en el mes de agos o ue ealizada po Angel Rosa o y Da win Caba pa a la ma ca Alka Sel ze . C ea i as y di e en es, dignos ganado es. El p emio que nunca descansa P emio ADaspi an mes de julio 2013 P emio ADaspi an mes de agos o 2013 33 En la pasada campaña, solo un abajo español ue p emiado en los IMC 2013, de la agencia VCCP Spain, pa a el clien e F ancisco San os en la ca - ego ía “Re ail o T ade Ma ke ing” consiguiendo el p emio de pla a. Reino Unido ue el país más gala donado en la edición pasada. Sep iemb e IMC Eu opean Awa ds P emio IMC 2013, pla a en la ca ego ía Re ail o T ade Ma ke ing IMC Eu opean Awa ds son los p emios Eu opeos de Comunicaciones In eg adas de Ma ke ing. O ganizados po La Asociación Eu- opea de Agencias de Comunicación ( EACA ) y el Consejo de Comunicaciones de Ma ke ing In eg ado de Eu opa ( CICM ), es án abie os a los ganado es de los p emios nacionales de los 8 países miemb os de CICM : Bélgica, Repúbli- ca Checa, Alemania , G ecia, I landa , I alia, España y el Reino Unido. La con oca o ia de los IMC 2014 se ex iende desde el 5 de mayo has a el 14 de julio, aunque se á en oc ub e cuando se publiquen los inalis- as en la página web www.imcceu ope.com. Un o al de ca o ce ca ego ías con o man los IMC 2014, a los que op a án los dis e sos abajos p esen ados po lo ocho países pa ici- pan es. 34 Si lo uyo es se c ea i o, ADaspi an .com El po al uni e si a io de publicidad y diseño ADaspi an .com, además de o o ga p e- mios es un escapa e e del sec o de la publicidad , pues son muchos los a ículos in e esan es que se pueden encon a y que sin duda se i án de ayuda a los jó enes publicis as. Además de los a ículos ambién dispone de un apa ado dedicado única y exclusi amen e a o e as de abajo, an o en Es- paña como en la inoamé ica, se p esen an muchas opo unidades pa a los más jó enes del sec o . “Adaspi an .com es el po al que conec a a odo aquel que aspi e a se c ea i o publici a io con los c ea i os p o esionales DE TODO EL MUNDO”, Pa a pa icipa solo ienes que segui los siguien- es pasos: En ía u anuncio, (G á ico, pa a ele isión o adio) ADaspi an.com lo publica á en su página web o icial du an e una semana. Todo el mundo pod á ap ecia u abajo. De o ma GRATUITA. Adaspi an .com , en ia á el mismo anuncio al co eo elec ónico de odos sus susc ip o es, en e los cuales se encuen an los mejo es c ea i os de publicidad a ni el nacional e in e nacional. El obje i o p incipal es da la opo unidad a los jó enes aspi an es, pa a que su abajo sea is o po a ias pe sonas, nunca se sabe en qué incon del mundo se encuen a un g an c ea i o. Puedes en ia u abajo a a és de la uni e sidad o de modo pa icula .Si lo uyo es la c ea i idad, no lo pienses más. ¡Co e, en ía us abajos a ADaspi an .com! Anuncio en iado desde Se illa y publicado en ADaspi an .com 35 Oc ub e Los clio Awa ds son o a ci a impo an e en el mundo de la publicidad, se a a de un econocido concu so de p emios in e nacionales del mundo de la publicidad , del diseño in e ac i o y de comunicación. P emia la excelencia c ea i a aplicada a la inno ación. La 55 edición de los p emios end á luga el p óximo mié coles 1 de oc ub e del 2014 y coin- cidi á con la semana de la publicidad en la ciudad de Nue a Yo k . Cada año , los Clio Awa ds nomb a de en e los mejo es c ea i os de odo el mundo a diez pa a que sean el ju ado. Ellos debe án elegi a quien dan el O o, la pla a y el b once en cada una de las ca ego ías. Y es que sólo el 1% de los pa - icipan es log a alza se con el p eciado gala dón, CLIO ORO. De en e los ganado es al o o, cada ju ado pod á o o ga el mayo hono de los Clio Awa ds, “The G and CLIO” en econocimien o a su excepcional abajo ealizado. Clio Awa ds En la pasada campaña, se p esen ó el p emio CLIO ícono de la ma ca , el cual ue o o gado a la ma ca Coca -Cola po su capacidad pa a c ea conexiones con los consumido es dejando a ás los mensajes signi ica i os. Google ob u o el p emio de anuncian e del año, Ogil y & Ma he ue elegido como el g upo de agencias del año po segundo año consecu i o y po su pa e Geoi ge Lois ue p emiado po su ayec o ia. En cuan o a paises B asil ue el más lau eado, ob ienendo 8 o os, 9 pla as y 18 b onces. Sala de exposiciones Clio Awa ds 2013 36 En el año 2014 se celeb an la XVI edición de los p emios a la e icacia que a anca con un ju ado p esidido po po Nu ia He nández, icep esi- den a de Ma ke ing de Unile e España. La línea emá ica de es a edición i á o ien ada al concep o “En ocados”, é mino amplio que inclui á la inculación en e ma ca y es a égias de comuni- cación. Es po ello que el ju ado se cen a á en es c i e- ios pa a de e mina los ganado es, que son “Es- a egia de Comunicación”, “Idea y Ejecución C ea i a”, y “Resul ados de Negocio”. En o al en e las seis ca ego ías se epa i án 10 o os, ocho pla as y ocho b onces. Además de los cinco econocimien os especiales (5 o os) en e los que se incluyen el g an p emio a la e icacia, la agencia c ea i a del año y la agencia de medios del año. P emios que en la edición del año 2013 ue on pa a Campo ío como anuncian e, McCann como agencia del año, que ecibe el gala dón po segunda ez consecu i a y Ha as Media que se alzó con el p emio a la mejo agencia de medios. P emios E icacia Los p emios a la e icacia nacie on en 1997 an e la necesidad de econoce la impo ancia de la comunicación pa a el cumplimien o de los obje i os de las emp esas anuncian es. Es os p emios son impulsados po la Asociación Española de Anuncian es y o ganizados po el G upo Consul o es. Son los únicos p emios en España que se cen an en los esul ados ob enidos po la comunicación, ya sea a ni el de no o iedad, en as o cualquie o o ipo de en abilidad que se encuen en incluidos en los obje i os ma ca- dos po la emp esa p e ios a la ealización de la campaña. Gala dones que se en egan a los p emiados 37 ¿Qué nos ienen p epa ado pa a no iemb e y diciemb e? 38 Veamos con lo que nos so p ende Es amos an e un es i al líde de la indus ia de la publicidad y las comunicaciones de Ibe oamé ica, an o po su calidad y el p es igio de sus p emios como po la calidad de las piezas que se p esen an año as año al es i al. Valo a los mejo es abajos e ideas su gidos del alen o la ino, pe o ambién des aca la ayec o ia y el es ue zo de los p o esionales y emp esas de la egión que con su abajo ca ac e izado po su cons ancia e inno ación con ibuyen al desa ollo de la publicidad en su país, log ando así posicio- na a Ibe oamé ica en e las po encias publici a ias del mundo. Y es que como dice la p opia o ga- nización “el ojo e más allá”. Los días 19,20 y 21 de no iemb e del 2014, oda la indus ia publici a ia gi a á la cabeza hacia Ibe oamé ica, pues son las echas en las que se celeb a la XVII edición de es e econocido es i al publici a io. No iemb e Con e encia de Juan Ca los Gómez de la To e, en el ojo de ibe oamé ica 2013. Di e en es con e encias, ac i idades y p emios, muchos p emios espe an la llegada de El Ojo de Ibe oamé ica. Aunque no se pueda pa icipa desde España, es in e esan e mi a a Ibe oáme ica y conoce de ce ca sus p o esionales, así como sus campañas, anuncian es y agencias, nos pueden se i de g an inspi ación. No debemos ol ida el g an po encial de los ibe oame icanos en el sec o publici a io. El ojo de Ibe oamé ica 39 An iguamen e conocidos como los London In e nacional Ad e ising Awa ds, son unos p emios de econocimien o mundial que p emia la excelencia de la ealización publici a ia en los medios digi ales, el diseño, la música y el sonido. Un ju ado especializado isualiza odas las piezas y inalmen e de e mina cuales son me ecedo as del p emio. En la edición 2013 la agencia McCann esul ó siendo la ganado a y ue nomb ada agencia del año, y no es en el p ime es i al en donde se alza con es e gala dón. La emp esa de adio y sonido ganado a ue Ea d um Aus alia, Sydney. En la ca ego ía de “Design & Package Design Company” los jueces eligie on la emp esa ale- mana Se iceplan. Úl imo p emio a des aca el de la ca ego ía “Music & Sound Company” que ue pa a la aus aliana Song Zu. Tend emos que espe a pa a sabe quienes son los p o agonis as de los London In e na ional Awa ds 2014. Una ci a que sin duda alguna no e puedes pe de , si quie es es a a la úl ima en cuan o a p emios de publicidad se e ie e. London In e na ional Awa ds O o en LIA 2013, ca ego ía pos e . O o en LIA 2013, ca ego ía Package Design. 40 P emios que inicialmen e se c ea on cen án- dose en Eu opa, O ien e medio y Á ica y que desde el 2012 se ealizan a ni el global. El obje i o p incipal de los “Epica Awa ds” es p emia la c ea i idad y ayuda a las agencias de comunicación, p oduc o as de cine, emp esas de consul o ía de medios de comunicación, o ó- g a os y es udios de diseño de al mane a que puedan se econocidas más allá de sus on e as nacionales. Es po ello que el ju ado es á compues o po 39 p o esionales de más de 33 nacionalidades dis- in as, asegu ando así la máxima igualdad en e los pa icipan es. De la campaña pasada, 2013, des aco F ancia como el país con mayo núme o de p emios 17 o os de los 75. El p emio de la agencia del año, Fo sman & Boden o s que gano 15 p emios de los cuales 3 e an o os. Todos los ganado es y una selección de o as en adas de al a pun uación se án publicados en el lib o anual de los p e- mios Epica, que en es a edición ha sido el lib o núme o 26. Epica Awa ds Pa a conoce a los ganado es de los Epica Awa ds 2014 end emos que espe a a la úl ima semana de no iemb e, se á en onces donde se publiquen los p emiados a las di e en es disciplinas en e las que se encuen an: Tele isión, p ensa, adio, publi- cidad ex e io , edes sociales, diseño, o og a ía, campañas in eg adas, e c. Todos los de alles de los p emios del año 2014 se án publicados a lo la go del mes de julio, in- cluida la sede y echa de ini i a de la ce emonia anual. Imagen del in e io del Epica Book 26, eune los abajos del 2013 41 Es el único es i al dedicado en exclusi a a la publicidad y la comunicación digi al en Espa- ña. El obje i o p incipal del es i al es econoce la calidad, la inspi ación y la excelencia digi al. La publicidad en la e a digi al es el mañana del sec o , debemos p es a especial a ención al é mi- no “Digi al” pues en pocos años es a á comple a- men e p esen e en odos los ámbi os. Y la publici- dad, anuncian es y ma cas no an a se menos, los consumido es quie en p oduc os que se adap en y que en olucionen al mismo i mo que ellos. Los inspi a ional awa ds son o o gados po IAB Spain, un o al de 11 ca ego ías son p emiadas, aunque den o de algunas exis en las subca ego ias. No sabemos aún quienes son los ganado es del 2014, pe o sí los que des aca ón en la edición ealizada en no iemb e del 2013. La campaña “En e he game”, de Konami Digi al En e aimen GmbH y Ha as Media, se alza on con “el g an p emio inspi a ional” Po o o lado el g upo Mahou-San Miguel ue nomb ado Anuncian e digi al del año. Y en la Fes i al inspi a ional ca ego ía de jó enes alen os digi ales, los alum- nos Miguel Riquelme Vázquez y Joaquín Liza Es- coba de la Uni e sidad Ca ólica San An onio de Mu cia ue on quienes se alza on con el gala dón. Además de és os, el es i al ambién p emia la Comunciación online, Vi al Video, socialmedia o el ad e gaming, en los que esul a on ganado as agencias como Ogyl y&Ma he España/Ogyl yO- ne Mad id, BBD España, DoubleYou o S a. Rushmo e. Campaña “En e he Game”, ganado a del máximo gala dón Fesi al inspi a ional 2013 48 Hablando de los p emios ADaspi an , casi odos los meses os he es ado hablando a ce ca de es- os p emios y de las di e en es en ajas que o e ecen a los jó enes c ea i os, como ambién os dije en las p ime as páginas no solo en ega un p emio mesnual sino ambién uno anual pa a p emia la que según el ju ado conside e mejo campaña de odas las gana- do as mensuales. Los ganado es del p emios ADaspi an año 2013 ue on; F eddy Mon e o, Paola Ga cés y Lisse e Guzmán, es alumnos de la escuela Bo he en San o Domingo , con la campaña “Vaca-Ce do-Pa o” compues a po es g á icas diseñadas pa a la ma ca Alka Se ze . Los que ue on en un p incipio gana- do es del p emio ADaspi an mes de ab il 2013 se con i ie on al inal del año en los ganado es anu- ales. Debo desca a en e las innume ables en ajas y opo unidades que b inda es e po al, la posibilidad de en ia u cu iculum i ae o ideocu iculum que se á publicado en las edes sociales del po al, especialmen e en Pin e es , en es a ed social puedes encon a una única ca pe a dedicada a es e ipo de a chi os, que pueden se is os po odos aquellos que accedan al pe il, es una ¡ G an opo unidad!. Acabamos como empezamos G á ica 1 de la campaña ganado a p emio ADaspi an año 2013 G á ica 2 de la campaña ganado a p emio ADaspi an año 2013 G á ica 3 de la campaña ganado a p emio ADaspi an año 2013 Po si quie es conoce un poqui o más de los es i ales Pasa la página 50 P emios ADaspi an : h p://www.adaspi an .com/ Smile es i al: h p://www.smile es i al.ne / Fes i al Publica essen: h p://www. es i alpublica essen.com/ XI Día C: h p://www.clubdec ea i os.com/cdec/diac Fes i al ibe oame icáno: h p://www. iaponline.ne / P emios lide pack: h p://www.hispack.com/lide pack-awa ds El sol: h p://elsol es i al.com P emios nacionales del ma ke ing: h p://www.es oesmk .com/ P emios Goliands: h p://goliads.com/ Ame ican Ad e ising Awa ds: h p://www.ame icanad e isingawa ds.com/ Publi es i al: h p://www.publi es i al.com / Cannes Lions: h p://www.canneslions.com/home/ Di ec o io de páginas web o iciales 51 El cence o: h p://elcence o es i al.com/ El chupe e: h p://www.elchupe e.com/en/home IMC Eu opean Awa ds: h p://www.imcceu ope.com/ Clio Awa ds: h p://www.clioawa ds.com/ P emios e icacia: h p://www.p emiose icacia.com/ London In e na ional Awa ds: h p://www.liaawa ds.com/ Epica Awa ds: h p://www.epica-awa ds.com/ Fes i al Inspi a ional: h p://www.inspi a ional es i al.com C is al Fes i al: h p://www.c is al es i al.com/es/ Eu obes Fes i al: h ps://www.eu obes .com/ P emios Genio: h p://www.p emiosgenio.com/ “ No gua des en u cabeza odo aquello que pueda cambia el mundo”