Manual de Identidad Visual Corporativa: Cerveza “Aptc”

1 Manual de Identidad Visual Corporativa Cerveza “Aptc” Trabajo de Fin de Grado en Publicidad y RR.PP. presentado por D.ª Marta Bustamante Santos Juanes Tutor: Alberto Albarrán del Pozo. Segovia, 1 de julio de 2014 2 3 Índice 1. Definición de los objetivos: Introducción y justificación del trabajo 5 1.1 Introducción 6 1.2 Justificación 6 1.3 Objetivos 7 2. Elementos de la Identidad visual corporativa 9 2.1 Logotipo 10 2.2 Imagotipo 10 2.3 Logosímbolo 10 3. La marca “Aptc” 13 3.1 Valores de la marca 15 3.2 Análisis DAFO 15 3.3 A la orden del día 17 3.4 Publico objetivo 17 4. Metodología y aplicación 19 4.1 Tipología del manual 21 4.2 Composición y elementos del manual de IVC de “Aptc” 21 4.3 Investigación 25 4.3.1 Sobre la elección del nombre de la marca. 25 4.3.2 Sobre la imagen de la marca. 25 4.4 Estudio de mercado 26 4.5 Evolución del logotipo 27 5. Identidad Visual Corporativa 29 5.1 Diseño del logotipo 31 5.1.1 Justificación 31 5.1.2 Elementos identificativos 32 5.2 Eslogan 33 5.3 Packaging 33 5.3.1 Elementos 33 5.3.2 Diseño de las botellas 35 5.3.3 Cerveza Aptc en latas 37 4 6. Campaña 39 7. Conclusiones 44 7.1 Conclusión general 44 7.2 Conclusión sobre el público objetivo 45 7.3 Conclusión sobre el diseño de la imagen corporativa 45 7.4 Conclusión sobre el manual 45 7.5 Conclusión sobre el packaging 47 8. Referencias y bibliografía 47 9. Anexos 51 DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS: INTRODUCCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO 5 1. Definición de los objetivos: Introducción y justificación del trabajo CAPÍTULO 1 6 DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS: INTRODUCCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO 7 1. Definición de los objetivos: Introducción y justificación del trabajo 1.1. Introducción El principal elemento del trabajo se centra en la creación de un manual de identidad visual corporativa de una marca propia, para su realización es importante entender que es y para qué sirve exactamente; por ello no está de más definirlo como tal y las funciones que tiene el mismo: Un manual de identidad visual corporativa es un punto esencial con el que debe contar toda marca, para asegurarse la buena aplicación de los diferentes elementos que conforman la identidad visual de ésta. Uno de los principales motivos de la existencia y la necesidad de contar con un documento como este, es el de crear una marca fuerte y que perdure en el tiempo, siempre que se lleve a cabo de forma correcta la aplicación de las diversas pautas impuestas en el manual. (esto permitirá que el público recuerde de una manera más potente cada uno de los elementos que identifican la marca en cuestión). Como se puede ver en el manual realizado, éste está compuesto por diversos puntos que hacen referencia al uso correcto e incorrecto del logotipo y de la imagen visual corporativa, a los colores corporativos empleados, a los diferentes formatos que se pueden presentar ante el público y diversas aplicaciones de de la imagen corporativa en distintos campos, desde la flota de vehículos que utilizará la empresa para distribuir los productos, hasta el servicio de papelería o el vestuario de los trabajadores que forman parte de la empresa. Se trata de un grupo de soportes móviles realmente importantes en cuanto a la comunicación y la imagen de la empresa; por ello es importante cuidar su diseño y creación de los mismos. Es un documento más visual que teórico, y es que en muchas ocasiones “una imagen dice más que mil palabras”, dicha frase considero que puede aplicarse perfectamente al contenido de este elemento; porque muestra de una manera visual y atractiva a la par que vistosa, como se tiene que llevar a cabo el proceso comunicativo de la empresa, en lo que a identidad visual corporativa se refiere (y es que esto, que es representado a través de imágenes, escrito, quizás resulte un tanto abstracto). 1.2 Justificación La decisión de llevar a cabo este proyecto tiene su origen en las prácticas que realicé el año pasado en la agencia de publicidad “Anuncian Tormenta”; a lo largo de mi estancia en esta agencia tuve la posibilidad de acceder a diversos productos y servicios que la misma ofrecía a sus clientes. Entre los numerosos productos que la agencia ofrecía se encuentran los manuales de identidad visual corporativa o de uso de marca, a los cuales tuve la oportunidad de acceder y visualizar. Me pareció interesante la composición de los mismos y la importancia que estos tienen para la imagen de cada marca y todo tipo de proceso comunicativo que cada una quiera realizar. Es imprescindible entre otras cosas porque genera la estabilidad, coherencia y orden que cualquier organización necesita para ser identificada y posicionada de una forma correcta en lo que respecta a su imagen visual corporativa. CAPÍTULO 1 8 El manual por tanto, asegura la adecuada aplicación de los elementos de la identidad visual de cada marca; se encarga de traducir la personalidad de la marca dotándola de una imagen visual propia y diferenciada. Es un elemento que permite a la propia empresa resolver todas las dudas que se tengan respecto a la utilización de la imagen corporativa, a fin de hacer de su identidad a nivel visual, algo fuerte y bien posicionado en el mercado. Dentro de las diferentes posibilidades que ofrece la publicidad, el diseño gráfico, llama especialmente mi atención y considero que la realización de un manual de identidad visual corporativa me permitirá trabajar desde la creatividad y el diseño, originando un trabajo vistoso y original. Considero por ello, que la existencia de este tipo de documentos es realmente esencial para el buen funcionamiento de cualquier organización; a fin de mostrarse al público como una marca basada en la unidad y con una imagen homogénea y ante todo estructurada; puesto que cada elemento necesita ser ordenado y organizado en base a unas pautas determinadas que permiten que la composición total sea la adecuada 1.3 Objetivos • Búsqueda de un nombre de marca atractivo, original y que pueda ser vinculado de forma inmediata con el producto que representa. • Creación de una nueva marca que represente de forma clara los valores que conformen la personalidad de la misma. • Diseño de un logotipo visualmente llamativo y atractivo de cara al público objetivo. • Elaboración de un manual de identidad corporativa que permita a quien acceda al mismo tener claras las normas y pautas que hay que tener en cuenta para la utilización de la imagen visual de la identidad. • Elaboración de una campaña diferente y original que permita a la marca posicionarse entre el resto de competencia. • Conseguir una marca formada por elementos perfectamente integrados y de forma coherente. • Crear una imagen fuerte y que dure en el tiempo a través de la correcta aplicación de los elementos que forman parte de la identidad visual corporativa de la marca. . ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 9 2. Elementos de la Identidad Visual Corporativa CAPÍTULO 3 16 Por ello, considero oportuna, la realización de este análisis; para que la empresa, ya siendo consciente de lo que es y puede llegar a ser, tome decisiones en consecuencia y efectúe los cambios que considere necesarios. Este análisis en concreto hace referencia a la propia empresa, basándose en el mercado actual y el sector al que pertenece. Debilidades • Reducido poder de negociación frente a las grandes distribuidoras (Heineken, Mahou etc.) • Elevados gastos de personal para llevar a cabo todo el proceso; desde la elaboración de una buena estrategia de marketing hasta la distribución de los productos. Amenazas • Gran intensidad competitiva. • Entrada de empresas extranjeras con productos de nuestro sector a precios inferiores y por tanto, atractivos. • Actitud discriminante del mercado por ser una bebida alcohólica. Fortalezas • Notoriedad de la imagen de la marca. • Sabor identificativo. • Identidad visual corporativa innovadora y atractiva. Oportunidades • La marca se encuentra en un país con gran afluencia turística, lo que incita al consumo de cerveza. • Aptc se consolidará como una empresa nueva y de confianza. • Es un sector muy demandado. Ilustración 2 Fuente: Propia LA MARCA “APTC” 17 3.3 A la orden del día Puesto que se trata de una cerveza joven, adaptada al momento en el que vivimos, es importante que la misma, además de contar con los elementos gráficos básicos y elementales de cualquier identidad visual corporativa; también se trabaje en el campo de los medios digitales. Hoy en día, las redes sociales o las páginas web, son consideradas uno de los vehículos de comunicación y promoción más eficientes y accesibles. Por ello la marca no puede quedarse sólo en la creación de un logotipo para medios impresos; de esta manera, el manual de identidad visual corporativa de la marca, presentará los perfiles que considera adecuados para una buena difusión a través de las redes sociales del momento, como Facebook y Twitter 3.4 Público objetivo: En primer lugar es importante tener claro cuál será el público al que se va a dirigir la marca: El público objetivo es una de las bases entorno a la cual crear una marca con éxito y un buen funcionamiento. La cerveza APTC irá dirigida a personas de género tanto masculino como femenino; no habrá distinciones. Por otra parte si trabajará para captar a un público más concreto, que comprenda edades de entre 20 a 30 años; gente joven, activa, positiva, sociable, personas a las que les guste disfrutar de la vida, pero sobre todo, personas que disfruten de cada momento rodeado de la gente que quieren. Para definir al público objetivo de la marca se tienen en cuenta tres variables; sociodemográficas, socioeconómicas y psico-gráficas: Con respecto a la variable socio-demográfica cabe destacar como he nombrado en la presentación de este apartado, que se trata de personas con una edad comprendida entre 20 y 30 años, gente joven, y en este caso, no se tendrá en cuenta el sexo del consumidor. En el caso del criterio socioeconómico, efectivamente se tiene en cuenta la clase social a la que pertenece el público. El target de APTC se centrará en un público de clase social media alta, conocida comúnmente como clase media, se trata de personas que tienen en su posesión una vivienda propia o rentada, las cuales son símbolo de su bienestar económico. Las personas que pertenecen a esta clase social, cuentan con algunas comodidades pero no viven por encima de sus posibilidades; por ello el producto que ofrece APTC puede ser consumido sin ningún problema por personas que formen parte de este segmento de la población. La cerveza, enfocada a este tipo de público también tiene que responder a las posibilidades económicas de las personas que lo conforman; por ello el precio del producto será económico y asequible para su público objetivo. De lo contrario, por mucho que tratásemos de identificar a este tipo de público con el producto, sino atendiésemos a este tipo de factores, como el aspecto económico, no serviría de nada. Por último, hago alusión a una variante realmente importante y definitiva, que es la psicográfica, este criterio hace referencia a la conducta de los consumidores, a sus gustos y preferencias, así como su personalidad, incluso sus valores o estilos de vida. Es importante ya que si no se conocen los gustos de los consumidores, difícilmente se podrán atender sus necesidades. CAPÍTULO 3 18 Por ello, en cuanto a esto, el público objetivo de APTC estará formado por personas activas, positivas, sociables, amantes de la buena conversación, personas que cuentan con valores como la lealtad, la amistad, la confianza en los suyos y sobre todo personas que necesiten disfrutar de cada momento rodeadas de las personas que quieren. El estilo de vida de estas personas determinará claramente su forma de consumir y de gastar; el estilo de vida del grupo al que se hace referencia refleja las actitudes del mismo, sus pensamientos y su actitud ante la vida, que como he nombrado anteriormente, en este caso se trata de gente que quiere disfrutar de cada momento, que quiere compartirlo con la gente que le rodea y vivir activamente y de forma positiva. El público objetivo además atiende a un grupo de personas con un estilo muy marcado, con personalidad, que fácilmente pueden destacar y distinguirse del resto del “mundo”; esto se ve reflejado en el diseño tanto del logotipo como del packaging que muestra la marca. Haciendo referencia al color negro como color base, que transmite elegancia, sofisticación, que combinado con los diversos colores que conforman la imagen de cada variante del producto se transforma en un color “lleno de vida” “activo” “desenfadado” e informal METODOLOGÍA Y APLICACIÓN 19 4. Metodología y aplicación CAPÍTULO 4 20 METODOLOGÍA Y APLICACIÓN 21 4. Metodología y aplicación 4.1 Tipología del manual En cuanto a su contenido, según Javier González Solas el manual se puede clasificar en dos tipos, “uno exhaustivo y otro elemental”, “el manual exhaustivo agota todas las posibilidades y precisa todos los detalles correspondientes a todas las situaciones previstas”; por otro lado, “el manual elemental reduce su normativa a lo esencial, por lo que su extensión material suele ser reducida (González Solas, 2002, p. 111) En el caso del manual de la marca Aptc, se puede afirmar que se trata de un manual exhaustivo; ya que hace referencia a todas las posibilidades que la marca tiene de presentarse al público en los distintos procesos comunicativos. Teniendo en cuenta todos los casos que se pueden originar, previendo todo lo que queda a su alcance y tratando de realizar cada apartado con el más mínimo detalle. En lo que se refiere a su volumen, nos encontramos ante un “manual sencillo” (González Solas, 2002, p.112), en el cual se exponen a través de un libro los diferentes elementos que conforman la identidad visual corporativa, así como las normas y aplicaciones que la empresa debe cumplir. 4.2 Composición y elementos del manual de IVC de Aptc Los manuales de identidad visual corporativa pueden ser de muy diversas formas en función de los objetivos de la empresa u organización, en función del tipo de entidad de la que se trate o la intensidad con la que la marca explote su identidad visual corporativa. El manual para la cerveza Aptc, cuenta con las partes básicas y elementales del mismo, como son la introducción o la definición de las constantes visuales y normas, así como un apartado denominado “Aplicaciones”, en el que se incluirán desde la flota de vehículos o el vestuario de los trabajadores, hasta los productos de merchandising. En este apartado muestro de forma concreta todos los elementos y secciones que conforman el manual de identidad visual corporativa de la marca de cerveza Aptc. El primer paso para la creación de una identidad visual corporativa es pensar en el público al que la marca se va a dirigir, que valores identifican a la marca, cuales son los objetivos que se pretenden alcanzar y de qué medios dispone para lograrlos. Tras un estudio previo planificado en base a todos estos aspectos, es importante tener claro que es lo que la marca quiere transmitir al público; en este caso, busco destacar valores como la amistad, la elegancia, la diversión, la juventud etc. Se trata de dos puntos que conseguiré mostrar a través de una imagen desenfadada a la par que elegante. Tras muchas pruebas y numerosos intentos para definir la imagen corporativa, consigo encontrar lo que buscaba; un logotipo llamativo, con colores vivos y cuya combinación hace de él algo diferente, dinámico y sofisticado. Incluyo elementos tradicionales, propio de muchas cervezas, como la estrella o la palabra “cerveza”, sin embargo la imagen en su conjunto dista mucho de las imágenes corporativas de las cervezas que conozco. Porque busco precisamente eso, distinción y originalidad a la par que eficacia. Considero que la definición de la imagen principal es una de las tareas más complicadas; a partir de este punto, todo parece que va encaminado y el resto empieza a surgir de una forma más CAPÍTULO 4 22 fluida. Para dar forma al manual de identidad visual corporativa es necesario diseñar los diferentes elementos que lo conformarán: • Composición: En primer lugar es importante contar con la composición de la identidad, en la que explicar brevemente por qué elementos está compuesto y la razón de ser de los mismos. Los manuales de identidad visual corporativa son documentos que tienen un objetivo más bien funcional que estético; aunque siempre es algo que se debe tener en cuenta en su elaboración. Y es que es importante recordar, que los manuales de identidad visual corporativa son documentos visuales y que tienen que ser atractivos y vistosos, por lo tanto el texto y las explicaciones serán lo más breves posibles para mostrar todo lo que la marca quiere mostrar, de forma visual, a través de ejemplos gráficos. • Área de respeto y test de reducción: Siguiendo con el desglose del manual, destaca el área de respeto y el test de reducción; estos dos puntos son esenciales para que la empresa sepa exactamente la medida mínima a la que puede exponer el logotipo de la marca para que este no pierda legibilidad en ningún momento y sea fácil de identificar; y por otra parte para que la organización sepa el espacio que debe haber entre el logotipo de Aptc y otros logotipos; respetando siempre el espacio que se muestra y atendiendo a la aplicación de las proporciones que se presentan. No sólo la empresa hace uso de este manual; de hecho, este documento va dirigido a todo aquel que pueda hacer uso del logotipo de la marca; entre los que pueden destacar las empresas de artes gráficas, diseñadores etc. Por ello es importante contar con que el manual es una creación que parte de la propia empresa, a fin de hacerlo llegar a otras organizaciones que necesitan hacer uso del logotipo de Aptc. • Colores corporativos: Los colores corporativos, cuya razón de ser aparece explicada en este documento; es un apartado en el que se muestra cuáles son todos los colores que conforman la identidad visual corporativa de la entidad; haciendo una distinción y destacando los colores principales corporativos del resto de los colores; utilizados para exponer la cerveza Aptc en las diversas botellas y latas de la marca. Considero adecuado y más vistoso y atractivo, realizar la imagen de cada variante de cerveza, en combinaciones de dos colores diferentes; de tal manera que el público objetivo pueda identificar de una manera más inmediata el elemento que quiere adquirir. Por lo general, las combinaciones de estos colores hacen referencia a la composición de la cerveza; en el caso de la cerveza con limón he trabajado el logotipo con colores cítricos y frescos, verde y amarillo, siendo el amarillo la representación absoluta de este ingrediente. Ilustración 3 Fuente: Propia Ilustración 4 Fuente: Propia Ilustración 5 Fuente: Propia METODOLOGÍA Y APLICACIÓN 23 El caso de la cerveza “cero, cero” es especial; quería destacar y distinguir de una forma notable que se trata de una cerveza sin alcohol; por ello, en primer lugar he escrito con letras en el logotipo que la representa las palabras “cero, cero”, mostrando que se trata de una cerveza que no tiene alcohol de una forma diferente, basándome en la que mayoría de las cervezas que cuentan con esta característica, la presentan al consumidor como “0,0” o “sin alcohol”. Otra de las peculiaridades de la “etiqueta” que identifica esta variante, es que aparece “dividida” en dos, la mitad del escudo en blanco con las letras negras y la segunda mitad del mismo en negro con las letras blancas; con esta composición quería mostrar que se trata de un producto que se diferencia de absolutamente todas las variantes de Aptc. • Tipografía: Otro punto importante y que en este caso identifica a la cerveza Aptc, es el referente a la tipografía; la marca cuenta con una tipografía principal, que será mediante la cual aparezca escrito el nombre de la marca y una serie de tipografías secundarias, siendo la más importante la tipografía denominada “Cheddar Jack” y la cual aparecerá en los diferentes escudos de las botellas mostrando el tipo de cerveza ante el que se encuentra el consumidor; así como las diversas frases que formarán parte del diseño del packaging. En tercer lugar presento dos tipografías que se usarán para mostrar la información de la cerveza en la parte trasera de la botella y la otra, que se empleará para exponer el eslogan de la marca, tanto en botellas como en la flota de vehículos o en diversos productos de merchandising. • Uso correcto de la marca: Con respecto al uso correcto de la marca, otro de los apartados del manual de Aptc, se presentan las diferentes versiones válidas de la imagen visual corporativa de la marca, con una versión principal, una versión sobre fondo negro (negativa), así como diversas variantes monocromas. • Eslogan: Respecto al eslogan es importante mostrarlo en la composición del manual, para que la organización sepa que tiene que exponerlo en una tipografía determinada, y lo que la marca pretende con la exposición del mismo de cara al consumidor. • Usos indebidos: Considero oportuno introducir en la composición del manual, un apartado que muestra todo aquello que no se puede hacer respecto al logotipo creado para la marca; desde la aplicación de efectos sobre éste, hasta la introducción de objetos ajenos al logotipo o la presentación de alguno de sus elementos, alterando su composición original. • Sistema de papelería: Ya centrándome en el punto que hace referencia a las aplicaciones es importante destacar algunas que son básicas y elementales en la conformación de cualquier manual; el sistema de papelería o la presentación del producto y el diseño del packaging del mismo. Respecto al sistema de papelería la marca contará con el diseño de sobres, folios A4 en diferentes versiones y tarjetas de visita. • Packaging: Como he hablado anteriormente, el packaging contará con un logotipo personalizado en el que se integrará el logotipo principal; y en el manual se presentan las diferentes opciones que representan a cada tipo de cerveza Aptc. La marca quiere hacer del packaging algo realmente vistoso, atractivo y diferente; por ello se centrará en la realización de un diseño único y llamativo; presentando en primer lugar una Ilustración 3 Fuente: Propia CAPÍTULO 4 24 botella de color blanco con diferentes motivos decorativos y una única botella en color negro, que será la elegida para presentar la cerveza negra. • Flota de vehículos: Además de estas aplicaciones, el manual de Aptc, cuenta con un añadido entre los que se puede incluir la flota de vehículos, en cuyo diseño se encuentra la presentación de una furgoneta de distribución y un automóvil de la marca. • Vestuario: El vestuario de los trabajadores que se encargan de la distribución de las cervezas, así como un vestuario para los camareros de determinados espacios, que trabajen con la marca; con la posibilidad de personalizar la vestimenta incluyendo el nombre del bar o restaurante al que pertenezca, a fin de promocionar la marca de forma constante en los lugares en los que se venda. • Merchandising: Finalmente contará con un apartado de merchandising en la que se expondrán los diferentes productos que ayudarán a la marca a posicionarse y a situarse en la mente del consumidor de una manera más sencilla. En esta sección se muestran los diseños de todo lo que la empresa ofrece; desde mesas para bares que oferten la cerveza, hasta llaveros o abridores de las botellas. En última instancia es importante diseñar la imagen del propio manual, para hacer de éste un documento vistoso y atractivo. En este caso, se basa en una decoración creada en torno a los diversos elementos que conforman la identidad visual corporativa de la cerveza Aptc, jugando con la estrella roja del logotipo principal, así como con las curvas que van vida a la tipografía que identifica la marca. Ilustración 4 Fuente: Propia Ilustración 8 Fuente: Elaboración propia Ilustración 9 Ilustración 10 Ilustración 11 Ilustración 12 METODOLOGÍA Y APLICACIÓN 25 4.3 Investigación: 4.3.1. Sobre la elección del nombre de la marca: Objetivo: Conocer hasta qué punto el consumidor es capaz de relacionar el nombre del producto con el producto como tal y por tanto comprobar si éste es adecuado para la marca y lo que ofrece, o no. El experimento se centra en trabajar con un pequeño grupo de personas a los que se les presentará el nombre de la marca sin desvelarles el producto al que hace referencia. Se expondrá una lista de productos de diferente naturaleza, entre los que obviamente se encontrará la cerveza. El objetivo de este experimento es comprobar si el nombre escogido para representar a la marca es acertado y el consumidor puede atribuirlo de una forma inmediata al mismo. Considero que es importante tener en cuenta cada tipo de persona a la que se le plantea la pregunta; hay que considerar entre otras variables, la edad, el sexo o incluso los gustos e intereses de cada persona (de una forma previa). Cada una de las respuestas obtenidas estarán estrechamente ligadas a los gustos y preferencias de cada persona; es decir; que a aquel al que le apasione la cerveza, puede que relacione de una forma más inmediata el nombre de APTC con este producto; sin embargo, puedo encontrarme con otro de los componentes que conformen la muestra, y que se defina como un verdadero amante de la comida y la gastronomía y considere por tanto, que el nombre de la marca es ideal para una cadena de restaurantes. Conclusión: Contrastando resultados y como preveía, los gustos, la edad, incluso el sexo, son determinantes que claramente condicionan las respuestas. Por ello es importante tener conocimiento de diversos factores y de forma previa, para poder determinar entre otras muchas cuestiones, qué tipo de público se siente atraído por el producto; en que valores se tendrá que centrar la marca para llegar al consumidor etc. De las 10 personas que forman parte de la muestra de este primer experimento, cerca de un 60% han atribuido el nombre de apetece a una marca de cerveza. Considero que el nombre por ello es acertado; ya que entre un número considerable de alternativas completamente diferentes, es complicado decantarse por una de las opciones sin tener ninguna referencia más que el propio nombre. Ejemplo: • Un joven (16 años) cuya afición es el fútbol considera que el nombre responde mejor al frente de una marca de cervezas. 4.3.2. Sobre la imagen de la marca: Objetivo: Conocer si la elección final en cuanto a la composición del logotipo es acertada para representar una marca de cerveza. CAPÍTULO 5 32 5.1.2. Elementos identificativos: • Corona: La corona es un elemento esencial en la imagen de la cerveza APTC; será uno de sus elementos identificativos junto con el nombre de la marca. La corona es una forma de mostrar al público que se trata de un producto de calidad, con alma de líder, siendo uno de los mejores productos, dentro de este sector, con el que se puede encontrar el consumidor. A fin de cuentas, se trata de decir, que “APTC es la reina de las cervezas”. Como se puede ver en el logotipo, la corona cuenta con una peculiaridad que la hace diferenciarse del resto de las coronas, cada uno de los picos están formados por siluetas de personas en actitud amigable y divertida. De esta manera, la marca quiere mostrar de forma directa, el público al que va dirigido el producto; intentando integrar al propio consumidor en su imagen, para que éste se sienta participe y una parte importante, incluso esencial, de la marca de cerveza. • Estrella: La estrella es un elemento al que recurren muchas de las compañías cerveceras más conocidas, y la razón es que los cerveceros medievales ya las utilizaban para asegurar la calidad de sus productos a través de las 5 puntas por las que están formadas las estrellas, que representan respectivamente, la Tierra, el fuego, el agua, el viento y lo que ellos consideraban un quinto elemento tan importante como los anteriores, la magia. Por ello, la estrella forma parte integrante del logotipo, siendo otro elemento identificativo; la razón de la incorporación de esta figura es mantener alguno de los elementos que considero tradicionales y clásicos del sector cervecero; a fin de no romper de forma radical con la historia de la cerveza y mantener la esencia de lo que el consumidor considera una buena cerveza. A pesar de ser un elemento tradicional y clásico, aparece integrado perfectamente en un conjunto de elementos que quieren mostrar una imagen innovadora, moderna y contemporánea. • Tipografías principales: Tipografía “Thron Demo”: La tipografía utilizada (Thron Demo) será el elemento distintivo de la marca y que identificará la misma en los diferentes procesos comunicativos tanto en soportes como en diversos medios. Es una tipografía con la que se quiere transmitir una sensación de sofisticación y elegancia al público al que se dirige. Además de mostrar a través de las líneas curvas que forman parte de la propia tipografía, esa sensación de movimiento y dinamismo que la marca quiere mostrar al público. Se trata de una versión modernizada de la “romana moderna” clásica (Didot o Bodoni). Tipografía “Kenzo”: La tipográfia principal siempre irá acompañada de una tipografía formal y escrita en mayúsculas, de palo seco moderna, que se parece a la Helvetica, pero se muestra menos clásica que la misma y que identificará lo que la marca produce y ofrece al consumidor, ya que la palabra “CERVEZA” aparecerá siempre en la parte inferior del logotipo. Esta tipografía será también empleada en el packaging para hacer referencia a los ingredientes que se han utilizado para la elaboración del producto y la capacidad que tiene la propia botella. IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 33 • Tipografía secundaria de la identidad visual corporativa: Tipografía “Cheddar Jack”: La tipografía secundaria, con la que se identificará cada variante de los productos que se ofrecen, es mucho más informal y desenfadada; podría considerarse incluso juvenil, por el hecho de que parece estar realizada a mano alzada y de forma curva. (Cheddar Jack) Esta tipografía formará parte esencial de la identidad visual corporativa de Aptc, dotando a la misma de unidad y homogeneidad en los diferentes procesos comunicativos en la que ésta se presente. Se trata de una tipografía utilizada como he dicho anteriormente, para denominar la variante que la marca ofrece y para presentar alguna de las frases que aparecerán en el diseño del packaging, realizadas en base a la campaña “amiguitis”. Tipografía “Tell me a secret”: Se trata de una tipografía informal, escrita en mayúscula y que también transmite una sensación desenfadada y juvenil y la cual será utilizada de forma exclusiva para presentar en los diferentes soportes, entre los que estarán, el packaging, la flota de vehículos o productos de merchandising, el eslogan de la marca “Los buenos recuerdos siempre se repiten”. De esta manera, combinamos las dos características que la marca quiere transmitir, elegancia y sofisticación y por otro lado, juventud, diversión y disfrute. 5.2 Eslogan El Eslogan “Los buenos recuerdos siempre se repiten”, se trata de una frase que pretende reflejar lo que la marca quiere ser para su público. La marca Aptc quiere formar parte de la vida del consumidor, quiere que los buenos recuerdos de su público objetivo estén directamente relacionados con la cerveza que ofrece. A lo largo del proyecto se han mostrado los diversos valores de la empresa, y entre ellos están, la diversión, el disfrute, la amistad o los recuerdos y por esta misma razón, la marca presenta este eslogan; tratando de incitar al consumidor de cerveza a que repita una y otra vez la vivencia de los buenos recuerdos acompañado del mejor elemento, una fresca y deliciosa cerveza Aptc. Y es que los buenos momentos se producen en buena compañía, disfrutando de cada conversación, viviendo cada sonrisa; la excusa de beber una buena cerveza provoca encuentros con la gente que uno quiere; por ello, tomar una cerveza Aptc, será sinónimo de disfrute y buenos momentos; que se repetirán una y otra vez. 5.3 Packaging 5.3.1 Elementos • Escudo: Este elemento solo aparecerá en el packaging en el que se presentará la cerveza APTC, el cual contendrá los diversos elementos base que conforman la imagen corporativa de la marca (tipografía, corona, estrella) descritos anteriormente. *Isotipo, se trata de un elemento icónico que en este caso es meramente estético y visual. • Tipografía: CAPÍTULO 5 34 Se trata de introducir una nueva tipografía, desenfadada, moderna, juvenil e incluso podría decir que buena transmisora de positividad; se trata de la tipografía Tell me a secret, empleada para la exposición del eslogan, como se ha explicado con anterioridad. • Elementos decorativos comunes: Motivos abstractos formados por figuras curvas, redondeadas y rectas con ondas, que aparecerán distribuidas de forma equilibrada en toda la botella. Siluetas, que representas a personas jóvenes, que pretenden transmitir una “dosis buen rollo”, positividad y disfrute, las cuales aparecerán al igual que las figuras abstractas, en diversos puntos de la botella. Las siluetas estarán situadas en la parte trasera de la botella y el algunos casos en la parte inferior delantera de la misma. • Colores corporativos: Azul celeste: El color azul es el principal color corporativo de la marca, porque desde mi punto de vista transmite mucha energía, vitalidad y positivismo; además es un color que transmite frescura, que es precisamente uno de los requisitos que exige el consumidor para poder disfrutar de una buena cerveza. Es un color que realmente no es muy utilizado por las marcas porque se considera un color demasiado “relajado”, pero es por esta razón, entre otras, por la que este color es con el que se va a identificar Aptc; se trata de un color que incluso suele relacionarse con lo paradisiaco, el relax o el descanso, y es que efectivamente, nuestra cerveza pertenece a un sector al que se asocian valores muy similares, como el disfrute, el relax, la alegría, el compartir o el descanso. Además se dice del mismo, que transmite serenidad y firmeza, y son otros dos valores que nos gustaría hacer llegar a nuestro target. Rojo intenso: El rojo es un color cálido, pasional, vivo y muy potente, el cual llama indudablemente la atención de quien lo visualiza. Según un estudio sobre la psicología de los colores, el color rojo funciona de manera muy efectiva en la mayor parte de los campos del mercado. Con este color, la marca pretende transmitir el lado más pasional y “agresivo” de la cerveza, haciendo de la imagen corporativa de la misma, algo llamativo y sobre todo. Algo vivo, como el consumidor de la cerveza Aptc. En el caso de la versión principal del logotipo, el color rojo sólo aparecerá en la estrella que irá situada en la parte inferior de la inicial del nombre de la marca; pero considero que aunque sea una mínima parte del mismo, es suficientemente visible y llamativo, por la parte en la que está situada y sobre todo, por el contraste que hay entre éste y el color azul de la tipografía. Negro: El color de la elegancia, la sofisticación, es utilizado en este caso, para la palabra “CERVEZA”, la cual aparecerá siempre situada debajo de la letra inicial que conforma el logotipo. Este color es elegido porque el contraste con prácticamente cualquier otro color, está garantizado; el azul y el rojo son un claro ejemplo de ello. A continuación se hace refencia a los diversos colores que han sido elegidos para presentar cada variante de la cerveza Aptc: Cerveza con limón: Amarillo limón: IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 35 El color amarillo es el mejor color que puede representar al limón, un color cítrico, ácido, en este caso, el ingrediente que distingue esta cerveza del resto de las que ofrece la marca. Se trata de un color que transmite energía, alegría y que ante todo en términos de publicidad es realmente llamativo de cara al espectador. Verde lima: El color verde combina perfectamente con el amarillo que aparece en la banda del logotipo y es importante destacar que es el color que mejor podría representar la naturaleza; haciendo alusión a los ingredientes que se utilizan para llevar a cabo esta composición, entre otras cosas, el color verde es una buena representación de frescura. Cerveza “Cero,cero”: Azul eléctrico: El azul oscuro es un color que transmite poder, tranquilidad y serenidad; y es que el bebedor de cerveza, podrá disfrutar de ella sin necesidad de que ésta tenga alcohol. Rojo marrasquino: Este color, que ante todo hace referencia a la pasión, hace del logotipo algo llamativo y pasional para el autentico amante de la cerveza; que además combinado con el azul presenta una composición muy potente y fuerte. Cerveza negra: Marrón tostado: Este color es elegido para exponer la cerveza negra, por el hecho de tratarse de un color oscuro y porque cuando se asocia este color con el sabor, resulta algo apetitoso; como la cerveza negra que ofrece la marca Aptc; además de considerarse un color acogedor y hogareño. Ocre: El color ocre, al igual que el marrón provocan una sensación de nostalgia por lo tradicional, haciendo referencia a un producto, en este caso, natural y artesanal, una cerveza única y especial. Además son colores que combinados crean la composición sofisticada y llamativa que busca la marca. 5.3.2 Diseño de las botellas El fin de esto es crear unas botellas en las que aparezcan siluetas de personas que están juntas, los dibujos aparecen en diferentes botellas, que al estar contiguas, hacen que las personas que aparecen en una botella y otra parezcan estar “juntas” o que mantienen algún tipo de conexión. La razón de la creación de esta idea se centra en mostrar al público objetivo la importancia que tienen las personas que nos rodean y lo imprescindible que es la compañía de las mismas en determinados momentos de disfrute, como por ejemplo, una reunión acompañada de una buena cerveza Aptc. A través de la exposición de estos dibujos en forma de silueta, se pretenden mostrar los valores principales de la marca; como la amistad o la juventud; por ello es importante destacar la conexión existente entre las figuras de una botella y otra; a fin de que el consumidor sea capaz de ver de una forma inmediata el vinculo entre las diferentes siluetas que aparecen en las botellas; haciendo referencia a la amistad, la unión, el compartir etc. La conexión o la unión son dos factores que claramente pueden definir la palabra amistad; por ello a través de esta conexión creada en torno a los personajes, se muestra la importancia que tiene la amistad para que cualquier persona pueda alcanzar la felicidad de una forma casi plena. CAPÍTULO 5 36 Y qué mejor que disfrutar de los amigos y de la buena compañía que bebiendo una cerveza de calidad como es Aptc; una marca que quiere que de una forma directa e inmediata se relacione con los valores que se acaban de citar; debido al interés que estos tienen para cualquier persona medianamente sociable. La base sobre la que se fundamenta el diseño trabajará sobre un fondo blanco, presentando una botella con un material diferente al que estamos acostumbrados a ver en las tradicionales botellas de cerveza; se trata de este material, el aluminio, haciendo del packaging algo más ligero. El fondo blanco de la botella es lo que en primer lugar hace diferente su diseño, rompiendo con la tradicional presentación de cervezas en botellas de cristal de color ámbar. El color blanco de la botella crea de cara al consumidor una sensación de frescura, pureza y limpieza que favorece claramente la imagen de la marca Aptc. Sobre este fondo, se incluirán diversos motivos abstractos con formas curvas y redondeadas, que dotan a la composición de dinamismo además de cierta sofisticación y elegancia por los acabados que presentan. Los motivos aparecerán distribuidos por toda la botella, sin ser excesivos para que sobrecargar la decoración de la misma ni saturar al espectador que está frente a la misma. Se trata de crear una composición ligera, equilibrada y atractiva. El diseño de cada variante de cerveza será distinto, pero todos mantendrán la misma línea de composición y creación; desde los motivos curvos y abstractos, hasta las siluetas de cada botella o la exposición del eslogan. Tras haber creado para cada variante de los productos que ofrece la marca Aptc, un logotipo representativo de cada una de ellas; los colores y los diversos elementos que conformarán el diseño de cada botella, se utilizarán basándose precisamente en los colores que han sido previamente elegidos para diferenciar a cada cerveza. • Botella principal (Cerveza especial): En este caso, la botella blanca aparecerá decorada con los diversos elementos que se han nombrado anteriormente, con los colores corporativos de la marca, para que esta sea más fácil de reconocer en el proceso de compra, atribuyendo el color azul, rojo y blanco a la cerveza Aptc. A diferencia del resto, esta botella incluirá en la parte inferior delantera, un elemento que hace de la misma algo más visual y que refleja claramente lo que la cerveza es y quiere ser para el consumidor; un producto para jóvenes, pensado para el disfrute y la diversión; que se puede mostrar a través de ese grupo de personas siluetadas en actitud divertida y desenfadada. • Botella de cerveza Negra: En este caso, esta variante será la que realmente rompa con el diseño que presentan el resto de las botellas. Se trata de una composición sobre fondo negro, a fin de distinguir la cerveza negra de una forma determinante, del resto de las variantes. La mejor forma de que el espectador identifique la cerveza negra de manera inmediata, es obviamente, ofreciendo un diseño cuya base sea de color negro. Llamará la atención del consumidor por su diferencia respecto al resto y le permitirá de forma inmediata y sin mucho detenimiento, relacionar el formato con el tipo de cerveza. Ilustración 6Fuente: http://www.bestsublimatio n.cn/ Ilustración8 Fuente: Propia Ilustración 7 Fuente: Propia IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 37 • Botella de cerveza con limón: Se trata de un diseño que se centrará en la misma línea de composición que las anteriores, sobre fondo blanco y con los colores que hacen referencia a este tipo de cerveza. • Botella de cerveza “cero,cero”: Dentro del packaging es importante destacar la existencia de la versión en lata, se tratará de un diseño que responde al que aparece en cada botella, en el cual variará la distribución de los elementos por tratarse de un envase diferente. 5.3.3 Cerveza Aptc en lata Se presentará en latas de 33cl y de 50cl, en este caso no habrá diferencia de diseño entre ambas. El diseño de las latas seguirá la misma línea que la de las botellas, formado por el logotipo que hace referencia a cada etiqueta, las siluetas con las que se ha trabajado a lo largo del proyecto y las tipografías propias de la marca. Cada lata, contará con un color metalizado que hará referencia a uno de los colores principales que identifican a cada una de las variables de cerveza; de esta manera se rompe con el estilo que el público está acostumbrado a ver, en lo que respeta a la lata metálica con la parte superior de la misma, plateada; ahora cada lata contara con un color metalizado que la hará diferente del resto. Por ejemplo, la lata de cerveza con limón contará con una de color amarillo limón metalizado. Ilustración 17 Fuente: Propia Ilustración 18 Fuente: Propia Ilustración 9 Fuente: Propia CAPÍTULO 6 38 CAMPAÑA 39 6. Campaña CAPÍTULO 6 40 CAMPAÑA 41 6. Campaña La campaña, que adquiere el nombre de “amiguitis”, está ideada con fin de ser utilizada en la elaboración y diseño del packaging y otros elementos que formarán parte del proceso comunicativo de la empresa. Se trata de una campaña que ante todo quiere transmitir una serie de valores claramente definidos y que muestran como es la marca en sí. La “amiguitis” es un término inexistente (hasta ahora). Es una especie de síndrome que por la composición de su nombre, podría parecerse a lo que desde siempre conocemos como “mamitis” (término popularmente utilizado para decir que un niño está muy enmadrado y que ante todo desea estar al lado de su madre). El término creado para la campaña de Aptc tendría el mismo significado que la “mamitis” pero en este caso aplicado como su propio nombre indica a la relación con los amigos. La “amiguitis” es esa necesidad, ese “mono” por reunirse con los amigos, por disfrutar de un rato con la gente que se quiere; esa ansiedad que produce la falta de encuentros y reencuentros esperados y las reuniones entre amigos. Qué mejor excusa que tomar unas buenas cervezas Aptc para reunirse con los amigos, la solución a esa “amiguitis” está en la cerveza; que desde siempre ha sido sinónimo de amistad, de reunión, disfrute y buenos momentos. Se trata de un término que hace una clara referencia a los valores del producto y que se identifica perfectamente con la marca; lo importante es conservar las buenas amistades para poder repetir esos buenos momentos a los que la marca Aptc hace alusión en su eslogan. Lo que se busca es persuadir al público objetivo y llamar la atención del mismo de una forma atractiva utilizando valores que realmente le interesa. La campaña contará entre otras cosas, con la exposición de diversos carteles, packaging diseñado en base al propio término y diferentes elementos que formarán parte del merchandising de la marca, para promocionarla. CAPÍTULO 8 48 REFERENCIAS Y BIBLIOGRAFÍA 49 8. Referencias y bibliografía http://www.conmuchagula.com/2011/03/18/mahou-da-otro-paso-en-la-evolucion-de-su-imagen/ http://www.mahou-sanmiguel.com/es-ES/sobre_nosotros/nuestra-historia.html http://www.logorapid.com/blog/analisis-nuevo-logotipo-de-heineken-international/ http://www.monografias.com/trabajos89/cerveza-heineken-comercializacion-cuba/cervezaheineken-comercializacion-cuba.shtml http://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/la-historia-del-logo-y-su-evolucionhasta-la-actualidad/ http://tentulogo.es/blog/la-psicologia-de-los-colores/ http://campusvirtual.uva.es/pluginfile.php/387026/mod_resource/content/1/PIVC%20GRADO. pdf http://sobrecolores.blogspot.com.es/2008/10/color-marrn.html http://www.slideshare.net/guestd2d37d/el-color-y-su-significado-simblico http://www.guiadelacalidad.com/modelo-efqm/analisis-dafo http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque7/pag2.htm http://es.fonts2u.com/thron-demo.fuente http://es.fonts2u.com/cheddar-jack.fuente http://es.fonts2u.com/tell-me-a-secret.fuente http://www.nopuedocreer.com/noticias/7361/%C2%BFmujeres-y-hombres-vemos-los-coloresigual/ http://is.gd/PZkzEA Chaves N. (2005). La imagen corporativa. Teoría y práctica de identificación institucional Barcelona: Gustavo Gili. González Solas, J. (2002). Identidad Visual Corporativa. La imagen de nuestro tiempo. Madrid: Editorial Síntesis. ANEXOS 50 ANEXOS 1 8. Anexos ANEXOS 2 Anexos: En estos anexos se reflejan los dos procesos de investigación que ayudarán a determinar el nombre de la marca y por otra parte a determinar si el logotipo y la imagen visual de la marca, es adecuada y representa bien a la misma. Por último se hará referencia a la personalidad que el producto tiene para el consumidor en base a todo lo anterior. ¿A qué tipo de producto atribuiría el nombre de la marca APTC? • Pastelería • Cerveza • Leche • Restaurante • SPA • Agencia de viajes  Mujer (52 años) aficionada a la lectura, la cocina y la música, atribuye el nombre APTC a una pastelería; porque siendo una de sus aficiones la cocina, es lógico que tienda a “apetecerla” más un producto de pastelería que una cerveza.  Un joven (16 años) cuya afición es el fútbol considera que el nombre responde mejor al frente de una marca de cervezas. Considero que en este caso lo que determina la respuesta del joven es su edad (no tiene autonomía suficiente como para poder realizar un viaje o ir a un SPA, por lo tanto no puede entrar dentro de sus intereses principales); la cerveza, ligada en la mayor parte de las ocasiones, al disfrute, los amigos, la fiesta y la diversión, pueden responder más a los ideales o intereses de los más jóvenes que empiezan a consumir determinadas bebidas alcohólicas.  Mujer (46 años) aficionada a la lectura, repostería y manualidades; atribuye el nombre de la marca a una pastelería; ya que su principal afición se centra en todo lo relacionado con la cocina y de forma más concreta, con la repostería; considera además que sería un buen nombre para una cadena de pastelerías, considerando que funcionaría muy bien de cara al público más goloso.  Hombre (21 años) aficionado al fútbol, le gusta disfrutar de ello en compañía de sus amigos; Aptc es el nombre ideal para una marca cervezas. Como he dicho anteriormente, la elección de cada persona depende también de sus propios gustos; y considero que este hombre concretamente; atribuye Aptc a una cerveza porque una de sus prioridades es disfrutar del futbol en compañía de amigos; la cerveza siempre es un producto muy recurrido para este tipo de encuentros y por ello es lógico que pueda apetecerle más una cerveza que visitar un SPA o beber un cartón de leche.  Mujer (23 años) aficionada a la lectura y la moda además de disfrutar de sus amigas; atribuye el nombre de la marca a una cerveza de forma inmediata; la edad y los gustos de cada uno son factores realmente determinantes.  Hombre (52 años) aficionado al fútbol y hacer deporte; se trata de un hombre de negocios que trabaja la mayor parte del tiempo fuera de casa; atribuye el nombre de la marca a un SPA; puede que el trabajo y el estar fuera de casa la mayor parte del tiempo le haga pensar de forma inmediata en un SPA y un lugar para relajarse y desconectar si se le pregunta por lo que le apetece.  Hombre (22 años) sus principales aficiones están relacionadas con la pintura y la fotografía, y salir en compañía de sus compañeros de clase en la universidad; atribuye el nombre de la marca a una cerveza. ANEXOS 3  Mujer (9 años) sus principales aficiones son salir a jugar con sus amigos, dibujar y jugar a juegos de mesa; se trata de una niña pequeña que lógicamente no pensará en una cerveza porque no entra dentro de los productos que formen parte de su día a día. Como la mayoría de los niños, los pasteles, las tartas, el chocolate y el dulce, son elementos que atraen de una forma muy curiosa su atención; para ella, el nombre Aptc es claramente para una pastelería.  Hombre (47 años) amante del buen vino, la buena comida y las reuniones con sus amigos; para él el nombre Aptc podría perfectamente hacer referencia a una marca de cerveza pero también a una agencia de viajes; considero que este hecho se debe a su gusto por la gastronomía y la curiosidad que le puede mover el descubrir diferentes sabores o culturas.  Mujer (22 años) la gusta viajar con sus amigas, salir de fiesta, bailar e ir al cine; para ella Aptc podría ser un nombre que representa perfectamente a una marca de cervezas; sus interés puede que la hagan inclinarse por esta alternativa. En primer lugar: • ¿Piensa que el logotipo que se muestra a continuación podría representar una marca de cerveza? ¿Por qué? En segundo lugar, y tras haber recibido contestación, se plantea:  Sitúa la cerveza Aptc como una cerveza: • Tradicional. • Moderna. • Joven. • Adulta. Resultados: Se ha realizado este proceso con una muestra muy reducida y estos han sido los resultados:  1. ¿Piensa que el logotipo que se muestra a continuación podría representar una marca de cerveza? ¿Por qué? Sí, porque la corona es un elemento muy propio de la imagen de una cerveza.  Sitúa la cerveza Aptc como una cerveza: • Tradicional. • Moderna. • Joven. • Adulta. ¿Por qué? Por las siluetas de la corona, donde aparecen personas jóvenes y moderna por sus colores.  2. ¿Piensa que el logotipo que se muestra a continuación podría representar una marca de cerveza? ¿Por qué? Si, aunque también podría parecer de agua por el color de las letras; aún así la corona hace que se identifique con cerveza. ANEXOS 4  Sitúa la cerveza Aptc como una cerveza: • Tradicional. • Moderna. • Joven. • Adulta. ¿Por qué? Porque los colores son frescos y dan sensación de actividad y diversión, además de las personas que aparecen en la corona, bailando y como si estuvieran de fiesta.  3. ¿Piensa que el logotipo que se muestra a continuación podría representar una marca de cerveza? ¿Por qué? Si, porque tiene cosas propias de las cervezas de siempre como la estrella o la corona.  Sitúa la cerveza Aptc como una cerveza: • Tradicional. • Moderna. • Joven. • Adulta. ¿Por qué? Es moderna por la mezcla de colores, que se salen de lo habitual; y adulta por el tipo de letra, seria y sofisticada.  4. ¿Piensa que el logotipo que se muestra a continuación podría representar una marca de cerveza? ¿Por qué? Si, porque las letras parecen de cerveza y la imagen de la corona es típica en ellas.  Sitúa la cerveza Aptc como una cerveza: • Tradicional. • Moderna. • Joven. • Adulta. ¿Por qué? Es moderna porque utiliza colores diferentes y vivos además de llamativos y parece ir dirigida a gente joven por los personajes que aparecen en la corona, gente joven, que está bailando.  5. ¿Piensa que el logotipo que se muestra a continuación podría representar una marca de cerveza? ¿Por qué? No, yo creo que podría parecer una bebida gaseosa o agua con gas por los colores, sobre todo el azul y el fondo blanco.  Sitúa la cerveza Aptc como una cerveza: • Tradicional. ANEXOS 5 • Moderna. • Joven. • Adulta. ¿Por qué? Considero que es una cerveza tradicional por los elementos típicos de las cervezas de siempre, como la estrella o la corona; y joven por los dibujos que aparecen en la corona, que parece que representan a gente joven.  6. ¿Piensa que el logotipo que se muestra a continuación podría representar una marca de cerveza? ¿Por qué? Si, por la estrella que aparece debajo de la A, que me recuerda a las 5 estrellas de Mahou.  Sitúa la cerveza Aptc como una cerveza: • Tradicional. • Moderna. • Joven. • Adulta. ¿Por qué? Es moderna por el tipo de letra y la curva que envuelve el nombre, que parece dar dinamismo a la imagen, y es para gente joven sobre todo por las figuras de la corona que están bailando.  7. ¿Piensa que el logotipo que se muestra a continuación podría representar una marca de cerveza? ¿Por qué? Si, porque la corona es propia del diseño de cerveza.  Sitúa la cerveza Aptc como una cerveza: • Tradicional. • Moderna. • Joven. • Adulta. ¿Por qué? Parece una cerveza moderna porque los colores son totalmente diferentes a los que estoy acostumbrado a ver en las cervezas de toda la vida, que utilizan colores como el rojo, el verde oscuro o el dorado y el azul oscuro; y por otra parte parece una cerveza para gente joven por las imágenes de las personas que salen bailando y disfrutando en la corona.  8. ¿Piensa que el logotipo que se muestra a continuación podría representar una marca de cerveza? ¿Por qué? Si, por la corona y la gente que aparece bailando, como de fiesta, que podría indicar que se trata de una cerveza, a través de la gente que la toma.  Sitúa la cerveza Aptc como una cerveza: • Tradicional. ANEXOS 6 • Moderna. • Joven. • Adulta. ¿Por qué? Parece tradicional porque sigue mostrando las figuras típicas de las cervezas que vemos siempre, la corona o la estrella roja; y parece joven por las figuras de la corona, las cuales parece que pretenden identificar al público al que quiere vender su producto.  9. ¿Piensa que el logotipo que se muestra a continuación podría representar una marca de cerveza? ¿Por qué? Si, por el conjunto de sus imágenes, y el tipo de letra.  Sitúa la cerveza Aptc como una cerveza: • Tradicional. • Moderna. • Joven. • Adulta. ¿Por qué? Se trata de una cerveza moderna sobre todo por las letras y las líneas modernas que la rodean y sus colores y parece destinada a un público joven por las figuras que están en la corona bailando, como representando a los jóvenes a los que quiere captar.  10. ¿Piensa que el logotipo que se muestra a continuación podría representar una marca de cerveza? ¿Por qué? Si, porque la corona es típica de la cerveza y la estrella también.  Sitúa la cerveza Aptc como una cerveza: • Tradicional. • Moderna. • Joven. • Adulta. ¿Por qué? Por la combinación de los colores diferentes y frescos del logotipo parece una cerveza moderna que rompe con las cualidades típicas de las marcas de cerveza y parece joven sobre todo por las figuras de la corona, que son jóvenes y aparecen bailando. A1 La tipografía que se presenta a continuación forma parte de la identidad visual corporativa de la marca, la cual se utilizará en todos los procesos comunicativos que lleve a cabo la empresa. Thron Demo (Tipografia principal) a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z (?´. ; " ! . . .) Cheddar Jack a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z (. , ; ? ¿ ! "...) TIPOGRAFÍA CORPORATIVA KEnzo a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ( ) , : - ¿ ? +* ! Tell me a secret a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ¿ ? ! 3 .. , - 8 A A9 Uso correcto de la marca VERSIÓN PRINCIPAL VERSIÓN FONDO NEGRO (PACKAGING) VERSIÓN MONOCROMA I VERSIÓN MONOCROMA II d test de reducción En esta sección se hace referencia al tamaño mínimo que debe tener el logotipo de la marca para que éste no pierda legibilidad al ser utilizado en los diversos medios y soportes. test de reducción A 10 A d d Área de respeto El área de respeto hace referencia al espacio mínimo que debe existir entre el logotipo de la marca Aptc y otros logotipos x A11 f f Usos indebidos No está permitido utilizar cualquier otra tipografía en ninguna de las versiones del logotipo de la marca. No está permitido alterar las proporciones de ninguno de sus elementos. A12 A13 f f No está permitido voltear o girar niguno de los elementos alterando la composición original del logotipo. No está permitido añadir cualquier otro elemento ajeno a la composicion orignal del logotipo de la marca. Queda totalmente prohibido aplicarle cualquier tipo de efecto o alterar o variar sus degradados. k Usos indebidos A14 A versiones logotipo packaging La primera versión y oficial del producto que ofrece la marca, cuenta con los colores corporativos y el logotipo en su versión sobre fondo negro, integrado en el escudo que se convertirá en un elemento base del packaging de cada producto. * La banda y el borde del escudo cambiarán de color en función del tipo de cerveza presentado. * El nombre que diferenia cada tipo de cerveza presentado irá sombreado para destacar sobre el fondo en el que aparece. A k Otra de las variantes que ofrece la marca, es la cerveza negra, la cual aparecerá presentada con los elementos base que identifican la marca, introduciendo en este caso dos colores diferentes que la representan. k Versiones logotipo A15 A16 A La cerveza con limón, cuenta con la misma estructura que la cerveza especial y la cerveza negra de Aptc. En este caso, se han combinado colores cálidos, cítricos que claramente podrían representar a uno de los ingredientes que distinguen esta cerveza del resto, el limón. ALa cerveza “Cero Cero” se dirige a un público que no consume alcohol pero tiene la oportunidad de disfrutar de la cerveza como cualquier amante de esta refrescante bebida. Debido a esta clara distinción, la imagen que representa a esta cerveza rompe el esquema y las pautas y elementos que aparecen en el resto de variantes. En este caso el color del fondo esta invertido, como signo de esa diferencia con respecto a las otras tres cervezas . kk Versiones logotipo A17 A A A A A A A * Diversos modelos exponen los elementos decorativos que conforman la IVC con una transparencia del 40% para no perder la legibilidad del texto que se pueda escribir sobre los mismos. A 24 flota de vehículos A A 25 A Los vehículos son uno de los soportes móviles de comunicación más importantes de la marca; por ello el diseño de los mismos cuidará la imagen de Aptc haciendo uso de su logotipo y alguno de sus elementos identificativos. *Eslogan en el capó delantero del automóvil y en la parte trasera de la furgoneta. “Los buenos recuerdos siempre se repiten”. 26 A vestuario de trabajo El uniforme será utilizado por los empleados de la marca que se dediquen a distribuir los productos a los diferentes clientes. Se compondrá de un polo y un pantalón de trabajo que mantendrá la línea de diseño visto hasta ahora y unos zapatos de trabajo tambíen mostrando alguno de los elementos caracteristicos de la identidad de Aptc. 27 A A28 AMedios digitales A29 AImagen de perfil y portada de Facebook A 30 Este botón muestra la imagen que representará a la marca Aptc en las redes sociales . (Facebook/ Twitter) cerveza A 31 packaging A 32 los buenos recuerdos siempre se repiten El diseño del embotellado seguirá la línea que se ha mantenido a lo largo de todo el proyecto; incluyendo elementos identificativos de la marca como los colores corporativos, la tipografía secundaria, el logotipo o la base de la campaña de la productora de cerveza, entre otros. Presenta un diseño elegante y sofisticado que con la combinación de colores y la tipografía secundaria también presenta un aspecto desenfadado, juvenil y “divertido”. Versión botella cerveza especial A 33 Se trata de una producción diseñada para presentarse en secuencia; las botellas aparecerán dispuestas unas junto a otras, de modo que el dibujo que aparezca en una de ellas tenga su continuación en la botella contigua. De esta manera se representa de forma indirecta uno de los valores de la marca, basado en la amistad, el compartir y disfrutar en compañia de buenos amigos. Así se explica la conexión que la marca crea entre las diferentes botellas de cerveza especial. Las diversas figuras abstractas y curvas que presenta la parte trasera de la botella buscan transmitir la sensación de dinamismo con la que cuenta la propia marca. Parte trasera de la botella de cerveza especial *La disposición se centra de forma concreta en la presentación de las botellas de cerveza en el packaging de cartón que la contendrá. k Packaging A 40 Camisetas manga corta (Hombre) A A40 A Camisetas manga corta (Hombre) k Merchandising Camisetas manga corta (Hombre) A 41 A42 AmisAlegria Disfrute Relax Camisetas nadadora (Mujer) A42 A43 Amisk Merchandising Alegria Camisetas nadadora (Mujer) A A45 k Merchandising Sudaderas A46 A Bolígrafos A47 k Merchandising Vasos de cristal A48 a Canta ! Jarras cerámica A49 Canta ! Salta ! k Merchandising Llaveros ¡ Rie ! A56 A CAmpaña Amiguitis A A 57 A Amiguitis A Amiguitis A Amiguitis A La campaña de la marca Aptc se centrará en la ya explicada “amiguitis”; queriendo mostrar al público a través de gráficos que la cerveza Aptc siempre estará disponible para el consumidor, esté donde esté; sea donde sea. Muestra asi diversos paisajes, totalmente opuestos; desde un ambiente playero y paradisiaco a un lugar frio y nevado. Ante la “amiguitis” Aptc ofrece la solución: Disfrutar en la mejor compañia al lado de la mejor cerveza. Gráficos A A 58 A A 59 Valla publicitaria A 60 Muppi A 61 A Muppi Lona edificio A Marta Bustamante Santos Juanes DNI: 71308181Q A62