Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio

Facultad de Filosofía y Letras Grado en Periodismo Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio Sandra Bueno Fernández Tutora: Salomé Berrocal Gonzalo Departamento de Historia Moderna, Contemporánea, de América y Periodismo Curso: 2023-24 Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 2 Agradecimientos A mis padres, por apoyarme y estar presentes en cada paso del camino. A mi hermana por creer en mí más que yo misma. A mis amigos, por estar en los peores momentos, sin ellos, esto no habría sido lo mismo. A los periodistas y trabajadores de La 8 de Zamora y La Opinión de Zamora, por enseñarme todo lo que sé de esta bonita profesión. A mi tutora Salomé Berrocal por su paciencia y dedicación a lo largo de este proyecto. Gracias Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 3 Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. AUTOR Sandra Bueno Fernández TUTORA Salomé Berrocal Gonzalo Resumen El presente Trabajo de Fin de Grado se centra en analizar las estrategias comunicativas utilizadas por diferentes lideresas políticas de los principales partidos políticos españoles en X, realizando un análisis comparado sobre el uso que efectúan de esta red social. La investigación examina las cuentas de Isabel Rodríguez (Partido Socialista Obrero Español); Isabel Díaz Ayuso (Partido Popular); Yolanda Díaz (Sumar) y Rocío Monasterio (VOX). La metodología utilizada es el análisis de contenido aplicado sobre las distintas variables para medir el nivel de engagement, el contenido textual de los posts y el uso de los recursos audiovisuales. Los datos obtenidos indican que un mayor número de seguidores no es indicativo de un mayor engagement y que la figura predominante en los videos es la de “gran comunicadora”. Palabras clave X, Redes sociales, Comunicación política, Engagement, Gran comunicadora Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 4 Communication strategies in X. Comparative analysis of Spanish policies: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz and Rocío Monasterio. AUTHOR Sandra Bueno Fernández TUTOR Salomé Berrocal Gonzalo Abstract This paper focuses on analyzing the communication strategies used by different political leaders of the main Spanish political parties in X, carrying out a comparative analysis of their use of this social network. The research examines the accounts of Isabel Rodríguez (Partido Socialista Obrero Español); Isabel Díaz Ayuso (Partido Popular); Yolanda Díaz (Sumar) and Rocío Monasterio (VOX). The methodology used is the content analysis applied on the different variables to measure the level of engagement, the textual content of the posts and the use of audiovisual resources. The data obtained indicate that a greater number of followers is not indicative of greater engagement and that the predominant figure in the videos is the "great communicator". Key words X, Social networks, Political communication, Engagement, Great communicator Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 5 Índice 1. Introducción .............................................................................................................. 6 1.1. Justificación ....................................................................................................... 6 1.2. Objetivos e hipótesis .......................................................................................... 7 2. Estado de la cuestión ................................................................................................. 8 2.1. Comunicación política en la Web 2.0 ................................................................ 8 2.2. X como herramienta de comunicación política ................................................. 9 2.3. La imagen de la mujer en la política ................................................................. 11 3. Metodología ............................................................................................................ 14 4. Resultados ............................................................................................................... 19 4.1. Análisis del engagement de cada política ........................................................ 19 4.2. Análisis del texto ............................................................................................. 23 4.3. Análisis de los recursos audiovisuales ............................................................. 25 5. Conclusiones ........................................................................................................... 28 6. Bibliografía.............................................................................................................. 31 7. Anexos ..................................................................................................................... 34 Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 6 1. Introducción 1.1. Justificación En plena era digital, las redes sociales son herramientas que han tomado un gran protagonismo, ofreciendo al usuario diferentes opciones para comunicar. Con una cifra superior a los 350 millones de usuarios activos en todo el mundo (X, 2023), X es una de las redes sociales favoritas entre los consumidores, así como una de las opciones preferidas de los políticos para interactuar con los ciudadanos. A través del intercambio de mensajes en redes sociales, los perfiles políticos buscan atraer simpatizantes, emitir mensajes de actualidad y ofrecer al usuario una imagen más cercana que no se puede apreciar en los medios de comunicación. El presidente de Estados Unidos, Barack Obama, fue pionero en el uso de las redes sociales para la campaña presidencial de 2008 (Hendricks & Denton, 2008). Por su parte, en España, el uso de esta red social como herramienta comunicativa política comienza en el año 2014, cuando irrumpen en el panorama político nacional, donde predominaba el bipartidismo, nuevos partidos políticos como “Ciudadanos” y “Podemos”. La llegada de estos partidos, y más recientemente “VOX”, ha provocado que los distintos partidos pusieran en marcha estrategias y tácticas para obtener el máximo rendimiento a las redes sociales (García Herrero, 2019: 66). En la actualidad, las redes sociales están implantadas en el campo de la comunicación política, y resulta inconcebible plantearse una campaña electoral o la comunicación de una institución o persona política sin los correspondientes perfiles en las redes sociales. La incorporación de los medios digitales ha tenido efectos en la comunicación política, introduciendo nuevas políticas y estrategias para los políticos, y para la ciudadanía, que tienen que ver con la producción y la difusión de sus contenidos, así como la participación en la conversación política (Rúax Araújo, X. y Casero- Ripollés, A. 2018). Así, este estudio pretende analizar las estrategias de las políticas españolas en la red social X para conocer cómo se utilizan y saber qué imagen proyectan a través de sus publicaciones. Las políticas escogidas para realizar el siguiente análisis son: Isabel Rodríguez, perteneciente al Partido Socialista Obrero Español (PSOE), Isabel Díaz Ayuso, del Partido Popular (PP), Yolanda Díaz, presidenta de Sumar, y Rocío Monasterio de VOX. La elección se basa en el artículo de Marta Suárez publicado por la revista Vanity Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 7 Fair el pasado mes de mayo del 2023, donde las cataloga dentro de las 10 mujeres con más peso político en España. 1.2. Objetivos e hipótesis El objetivo general de este trabajo es estudiar la comunicación política española en X de las principales lideresas políticas de España: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz, Rocío Monasterio, para conocer las estrategias comunicativas que utilizan y el tipo mensajes que envían a los ciudadanos. Partiendo de este objetivo general, se presentan, a continuación, los objetivos secundarios: OS1: Conocer cuáles son los principales temas que ocupan los mensajes de cada política en su cuenta de X. OS2: Establecer los recursos utilizados en las publicaciones de las distintas cuentas, para alcanzar un mayor engagement. OS3: Analizar qué imagen proyecta cada una de las políticas a través del examen de los recursos audiovisuales incluidos en las publicaciones. En relación con los objetivos planteados, se establecen las siguientes hipótesis: Partiendo del objetivo general, se analizan los diferentes mensajes que publican en X para saber cuál es el tipo de mensaje que quieren lanzar. H1: Los temas más frecuentes en las publicaciones de las políticas analizadas tienen que ver con la actualidad política del momento. H2: Las políticas con mayor número de seguidores son las que cuentan con mayor número de interacciones independientemente de los recursos utilizados. H3: La imagen proyectada en los recursos audiovisuales incluidos en las publicaciones se corresponden mayoritariamente con “la mujer comunicadora”. Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 8 2. Estado de la cuestión En este apartado se presenta una aproximación teórica que permita entender aquellos conceptos e ideas necesarios para entender este Trabajo de Fin de Grado. 2.1. Comunicación política en la Web 2.0 Para conocer cómo afecta en la comunicación política la Web 2.0, es necesario definir este término. La primera persona que utilizó este término fue Tim O´Really en 2004. O’Really narra que el término Web 2.0 surgió como el resultado de una lluvia de ideas que tenía como propósito encontrar un nombre atractivo para una conferencia coorganizada por su empresa en la que se hablaría de la evolución de la www y de algunas de sus principales posibilidades como plataforma de negocios (Pérez Salazar, 2011). Tim O´Really definió la Web 2.0 como la Red como plataforma, involucrando todos los dispositivos conectados. Las aplicaciones Web 2.0 son aquellas que aprovechan mejor las ventajas de esta plataforma, ofreciendo software como un servicio de actualización continua que mejora en la medida que la cantidad de usuarios aumenta, consumiendo y remezclando datos de diferentes fuentes, incluyendo usuarios individuales, mientras genera sus propios datos en una forma que permite ser remezclado por otros, creando efectos de red a través de una arquitectura de participación y dejando atrás la metáfora de la página del Web 1.0, con el fin de ofrecer experiencias más envolventes al usuario (Como se citó en Caldevilla, 2009, p.33). No obstante, los comienzos de las redes sociales se encuentran en Estados Unidos, tras la creación de www.classmates.com. Randy Conrads pretendía recuperar el contacto con sus compañeros de la infancia, pero este tipo de portales web no existían, y no fue hasta 2002 cuando se crearon los espacios virtuales impulsando las redes de círculos de amigos en línea. Situándose ante la “era social”, denominada Sociedad 2.0 (Caldevilla, 2009). Esta situación provoca un cambio en la sociedad y en los distintos ámbitos sociales. La posibilidad de que los actores políticos sean autónomos a la hora de producir y difundir sus mensajes, por un lado, y el empoderamiento de los ciudadanos gracias a las plataformas digitales por otro (Castells, 2009; Jenkins, 2006), abren las puertas al cuestionamiento del monopolio de los medios y a la redefinición de la mediatización de la política (Casero-Ripollés, A. &, Yeste, E., 2014). Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 9 Así, el concepto de Política 2.0 se refiere al esfuerzo que realizan los ciudadanos que buscan participar en la formulación, desarrollo y evaluación de las políticas públicas mediante el uso de las redes sociales. Por otro lado, el electorado recurre a internet para organizarse y participar masivamente en las campañas políticas de sus candidatos que, a través de esta modalidad, buscan ganar las elecciones (Gómez Castellanos, Ortiz Marín &, Concepción Montiel, 2022). Las reglas del juego de la comunicación política han cambiado y estos cambios afectan a las relaciones entre gobernados y gobernantes. El branding político tiene ahora una gran plataforma en la que interactuar con los ciudadanos de forma que estos también puedan hacer política e incluso influenciar a los políticos con sus opiniones (Túñez & Sixto, 2010, como se citó en López Abellán, 2011, p72). La comunicación política se transformó con el avance de las nuevas tecnologías y la llegada de las redes sociales, lo que ha facilitado al político poder acercarse al consumidor, usando un lenguaje más cercano y directo, sin necesidad de intermediarios. 2.2.X como herramienta de comunicación política La actual red social X es una versión de Twitter con una imagen reformulada en el verano del 2023. El uso de las redes sociales como herramientas de comunicación y persuasión también ha evolucionado en los movimientos sociales a través de la automediación, la monitorización de los centros de poder y el establecimiento inverso de la agenda (Casero-Ripollés, 2015). Las redes sociales, utilizadas como fenómeno político, ofrecen una serie de mecanismos como son el contagio social, las cascadas de información y la información desregulada (Nabel, 2013). Twitter se ha convertido en una plataforma de debate político para los usuarios, siendo más amplias sus oportunidades que sus limitaciones (Lopezdomínguez Zurita & Ulloa, 2011). De esta forma, los partidos políticos españoles se han dado cuenta de la potencialidad que tienen las redes sociales y han intentado incorporarlas a su política de comunicación y lo han hecho, de abajo a arriba y de arriba abajo. La primera opción se traduce en una “legión” de militantes de base muy activos en viralizar vídeos, imágenes o mensajes no solo a favor del candidato sino también para desacreditar al contrario. La segunda vía se Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 16 publicación basándose en otra ya publicada (ya sea de alguien de su formación o de otro usuario). Por otra parte, se realiza un examen de los elementos multimedia que utilizan. En este apartado se detalla, en caso de que haya, el elemento que se utilice, ya sean fotografías, videos, imágenes creativas y/o caricaturas, donde se pueden incluir carteles realizados para diferentes eventos, así como gifts. La plantilla de codificación continúa con el análisis del contenido audiovisual utilizado. Para el análisis de esta variable se sigue a las autoras Quevedo-Redondo, Portalés-Oliva &, Berrocal-Gonzalo (2016), que indican en su trabajo la importancia de identificar al protagonista y los diferentes elementos que se incluyen en dicho contenido audiovisual. Esta categoría se ha divido en: si hay presencia de la persona propietaria de la cuenta de X; si se presenta alguien de la formación política a la que pertenece; si quien aparece representada es la oposición; si lo son los ciudadanos; si aparecen los medios de comunicación; si se incluye texto y otros. Finalmente, se aplica la variable de roles simbólicos, basados en el uso de Garcia- Beaudoux y D’Adamo en 2006 para realizar un estudio de spots electorales. En este caso, se ha seleccionado el rol de “el gran comunicador”, que muestra a las lideresas ofreciendo discursos, entrevistas, ruedas de prensa; “el héroe”, donde la política se encuentra vitoreada por multitudes en eventos masivos; “el primer administrados”, que enfoca a la persona hablando sobre economía, impuestos, inflación y planes sociales (García- Beaudoux y D’Adamo, 2006: 97-98). Sobre esta clasificación, se ha añadido en este trabajo la figura del “protector”, donde se ve a la política desde una perspectiva más inclusiva, como guardián de unos valores que contribuyen a personalizar la política, y dando a conocer un perfil menos profesional (Quevedo Redondo, Portalés-Oliva, y Berrocal Gonzalo, 2016). A continuación, se presenta la plantilla de codificación: Ficha técnica Cuenta a analizar 1. Isabel Rodríguez 2. Isabel Díaz Ayuso 3. Yolanda Díaz 4. Rocío Monasterio Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 17 Fecha Número de Repost Número de Me Gusta Uso de hashtag 1. Si 2. No En caso positivo, ¿Qué hashtag usa? Menciones 1. Si 2. No En caso positivo, ¿A que usuario menciona? Número total de seguidores Variables Categorías Tema 1. Política nacional 2. Política internacional 3. Economía 4. Igualdad 5. Cultura y deporte 6. Educación 7. Sanidad 8. Defensa 9. Otros Contexto de la publicación 1. Mensaje general 2. Situación actual Función argumental 1. Aplauso 2. Ataque 3. Defensa 4. Agradecimientos 5. Afirmación general Tipo de lenguaje 1. Formal 2. Informal 3. Ambas Tipo de mensaje 1. Propio Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 18 2. Repost 3. Cita Intención emocional 1. Crítico 2. Humorístico 3. Informativo 4. Otros Uso de recursos audiovisuales 1. Si 2. No Tipos de recursos audiovisuales 1. Fotografías 2. Imágenes creativas/ caricaturas 3. Vídeos Contenido audiovisual 1. Personal (aparece la persona a quien pertenece la cuenta) 2. Partido (imágenes del partido al que representan) 3. Oposición (imágenes de un partido contrario) 4. Ciudadanos 5. Medios de comunicación 6. Texto 7. Otros Roles simbólicos 0. No aplica 1. El gran comunicador 2. El héroe 3. El proyector 4. El primer administrador Fuente: elaboración propia e inspirado en Quevedo-Redondo, Portalés-Oliva &, Berrocal- Gonzalo, 2016 y García- Beadoux & D’Adamo, 2006). Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 19 4. Resultados 4.1. Análisis del engagement de cada política El primer bloque de la plantilla de análisis analiza los repost y me gusta que cada política ha alcanzado durante el periodo de tiempo en el que se han observado las cuentas en X. También, el número total de seguidores que tiene cada cuenta y si han usado herramientas como los hashtags o las menciones. La cantidad de publicaciones varía entre las distintas cuentas. En cuanto a la cantidad de seguidores de cada una de las cuentas que se han analizado, destaca que el de mayor alcance es el perfil de Isabel Díaz Ayuso, que ocupa el cargo de presidenta de la Comunidad de Madrid, con más de 957.000 seguidores. Seguidamente se encuentran las cuentas de Yolanda Díaz, vicepresidenta segunda del gobierno y ministra de Trabajo, con más de 637.000 seguidores; y Rocío Monasterio presidenta y portavoz de VOX en la Comunidad de Madrid, con más de 341.000 seguidores. Por último, encontramos a la portavoz del Gobierno, Isabel Rodríguez con más de 26.000 seguidores. Fuente: elaboración propia 26.981 957.835 637.913 341.967 Gráfica 1. Número total de seguidores Isabel Rodriguez Isabel D. Ayuso Yolanda Díaz Rocío Monasterio Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 20 En la cantidad de repost y me gusta que recibe cada cuenta es donde se aprecia el engagement de cada una de las lideresas. Fuente: elaboración propia La media obtenida por las 57 publicaciones emitidas desde la cuenta de la portavoz del Gobierno del Partido Socialista Obrero Español, Isabel Rodríguez, es de 822 repost. El post que mayor alcance tuvo 3.630 repost y el de menor obtuvo 2 repost. A continuación, se muestra el post de la política del PSOE con mayor cantidad de repost. Fuente: captura de X 822 2496 339 1447 2191 8763 1211 3079 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 Isabel Rodriguez Isabel D. Ayuso Yolanda Díaz Rocío Monasterio Gráfica 2. Repost y Me gusta Repost Me gusta Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 21 En cuanto a las 45 publicaciones emitidas por la cuenta de Isabel Díaz Ayuso, presidente de la Comunidad de Madrid, obtuvieron una media de 2.496 repost, alcanzando los 8.687 repost la publicación de mayor alcance, y 282 repost la de menor alcance. El siguiente post es el que mayor número de repost ha recibido la cuenta de la política del PP. Fuente: captura de X De los 72 post publicados desde la cuenta de Yolanda Díaz, vicepresidenta segunda del Gobierno y ministra de Trabajo, la media obtenida de repost es de 339. La publicación con mayor alcance obtuvo 3.654, y la de menor obtuvo, 12 repost. A continuación, se muestra una captura del post con mayor número de repost recibidos en la cuenta de la lideresa de Sumar. Fuente: captura de X Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 22 Por último, la media obtenida por las 47 publicaciones divulgadas a través de la cuenta de la presidenta y portavoz de VOX en la Comunidad de Madrid, Rocío Monasterio, es de 1.447. El post de mayor alcance obtuvo 15.600 repost, y el de menor, 25 repost. La siguiente captura de X muestra la publicación de la política de VOX que mayor alcance tuvo. Fuente: captura de X En cuanto a la media de “me gusta” obtenida desde las cuatro cuentas, se detecta que la de mayor alcance es Isabel Díaz Ayuso con 8.763 me gusta, seguida por Rocío Monasterio con 3.079 e Isabel Rodríguez con 2.191 y por último Yolanda Díaz con 1.211 me gusta. En relación con el uso de herramientas como hashtag o menciones, destaca Isabel Rodríguez, de cuyas publicaciones, el 47% llevan en su contenido un hashtag y el 42% mencionan a alguna otra cuenta. Seguidamente se encuentra la cuenta de Rocío Monasterio con el uso de hashtag en el 32% de sus posts, y un 36% de sus publicaciones mencionan a otras cuentas. En el caso de Isabel Díaz Ayuso y Yolanda Díaz, solo el 13% y el 8% de sus publicaciones, respectivamente, contienen algún hashtag. Mientras que solo el 4% de post de Díaz Ayuso mencionan a otras cuentas y, el 47% de las publicaciones de Yolanda Díaz contienen menciones. Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 23 Fuente: elaboración propia Entre los hashtags más utilizados destacan #Siempre Adelante o #PSOE en el caso de Isabel Rodríguez; #Hispoanidad2023 o #12Octubre en el caso de Isabel Díaz Ayuso; #Cádiz en el caso de Yolanda Díaz, y #NoalaAmnistia, #Israel, o #12Octubre en el caso de Rocío Monasterio. De las menciones destacan las realizadas a líderes como Pedro Sánchez o Carmen Calvo, así como a las cuentas de los partidos como PSOE y Sumar, o a las propias lideresas como Isabel Díaz Ayuso, Rocío Monasterio y Yolanda Díaz. 4.2. Análisis del texto En cuanto al análisis del texto se examina el contenido escrito en las publicaciones. Los temas que más se repiten entre las lideresas se enmarcan en la Política Nacional, aquí hay publicaciones sobre las elecciones, los mítines de los partidos, la amnistía, los pactos entre partidos tras las elecciones y, cuestiones de la actualidad política diaria española; en cuanto a Política Internacional el tema del que más se publica es la guerra entre Israel y Hamas. Otros temas que destacan son Cultura y Deporte, resaltando los actos celebrados durante la Fiesta Nacional, así como hitos importantes del deporte español; Igualdad; Economía, cuando se publica sobre ayudas económicas, así como datos relacionados con la economía; Sanidad, con publicaciones relacionadas sobre la salud mental; Defensa, y otros temas que no se engloban en ninguna de las anteriores categorías. 0% 10% 20% 30% 40% 50% Isabel Rodríguez Isabel Díaz Ayuso Yolanda Díaz Rocío Monasterio Gráfica 3. Uso de hashtag y meciones Hashtag Menciones Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 24 Como se observa en la tabla, el tema con mayor presencia en las publicaciones de las políticas es la Política Nacional con un 37,2%, seguido de la Política Internacional con un 25,2%. La Educación es el único contenido que no tiene presencia entre las publicaciones. Fuente: elaboración propia En cuanto a la función argumental del lenguaje utilizado por las diferentes políticas en sus publicaciones, destaca el uso mayoritario de afirmaciones generales, seguidos de ataques y aplausos. En una cantidad mucho menor, encontramos agradecimientos o defensa. El tipo de lenguaje que se utiliza en los diferentes perfiles es una mezcla entre un lenguaje formal e informal. En cuanto al tipo de mensaje que publican, se diferencia entre propio, repost o cita. Siendo el propio el escrito por la propia cuenta; repost, la publicación reposteada por la cuenta; y la cita, aquella publicación escrita en base a una cita de otra cuenta. 37,20% 25,20% 4,80% 4,80% 11,60% 0% 1,60% 3,20% 11,60% Gráfica 4. Temas Política Nacional Política Internacional Economía Igualdad Cultura y Deporte Educación Sanidad Defensa Otros Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 25 En este caso destaca que Isabel Díaz Ayuso y Yolanda Díaz, cuentan con un mayor porcentaje de posts de elaboración propia, el 80% y el 61% respectivamente; mientras que Isabel Rodríguez y Rocío Monasterio, cuentan con un mayor porcentaje de publicaciones reportadas, el 74% y el 59% respectivamente. En el porcentaje de citas, Isabel Rodríguez cuenta con un 9% de citas, Isabel Díaz Ayuso con un 13% de citas, Yolanda Díaz con un 3% y Rocío Monasterio con 30% de citas, siendo estas últimas las de menor y mayor porcentaje de citas entre sus publicaciones respectivamente. Fuente: elaboración propia 4.3. Análisis de los recursos audiovisuales El análisis de los recursos audiovisuales investiga acerca del porcentaje del uso de estas herramientas en las cuentas que conforman la muestra. El porcentaje de publicaciones que usan recursos audiovisuales en el caso de Isabel Rodríguez es un 61%; un 73% en la cuenta de Isabel Díaz Ayuso; el 74% de las publicaciones de Yolanda Díaz; y el 53% en el caso de Rocío Monasterio. En cuanto a los diferentes tipos de recursos audiovisuales, se han dividido entre fotografías, caricaturas y vídeos, entendiendo por caricaturas aquellas imágenes que no entran dentro de la categoría de fotografías. 17% 80% 61% 11% 74% 7% 36% 59% 9% 13% 3% 30% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% Isabel Rodríguez Isabel Díaz Ayuso Yolanda Díaz Rocío Monasterio Gráfica 5. Tipos de mensaje Propio Repost Cita Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 32 Gómez Castellanos, R., Ortiz Marín, M., & Concepción Montiel, L. (2022). 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Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 36 Ficha de análisis Yolanda Díaz: Bueno Fernández, S. (2024). Estrategias comunicativas en X. Análisis comparado de las políticas españolas: Isabel Rodríguez, Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Rocío Monasterio. Trabajo Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024 37 Ficha de análisis Rocío Monasterio: