Comunicación política en Youtube: Contenidos y audencia

CURSO 2020-2021 Facultad de Filosofía y Letras Grado en Periodismo COMUNICACIÓN POLÍTICA EN YOUTUBE: CONTENIDOS Y AUDIENCIA Alumna: Emilia Gunduzhan Rial Tutora: Salomé Berrocal Gonzalo Departamento: Historia Moderna , Contemporánea y de América, Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad Convocatoria: Segunda, Julio 2021  de 1 42 INDICE: RESUMEN ………………………………………………………………………………………… 3 1. INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………….. 4 1.1 Objetivos ………………………………………………………………………………. 5 1. 2 Hipótesis……………………………………………………………………………….. 5 2. MARCO TEÓRICO……………………………………………………………………..……. 6 2.1 Comunicación política…………………………………………………………………. 6 2.2 Personalización de la política………………………………………………………….. 8 2.3 Política 2.0………………………………………………………………………….….. 9 2.4 YouTube……………………………………………………………………………….. 11 3. METODOLOGÍA………………………………………………………………..………..… 13 4. RESULTADOS DEL TRABAJO DE CAMPO…………………………………………….. 15 4.1 Análisis de las cuentas examinadas…………………………………………………… 15 4.2 Análisis de los resultados de la encuesta…………………………………………..….. 25 5. CONCLUSIONES……………………………………………………………………………. 29 6. BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………………….….. 32 7. ANEXOS……………………………………………………………………………………….34  de 2 42 RESUMEN En el presente trabajo se realiza un análisis cuantitativo y cualitativo de los canales más populares de YouTube que comparten contenido relacionado con la comunicación política, en un principio se examina a nivel general qué tipo de canales consiguen una mayor repercusión en la plataforma según el número de visualizaciones y de suscriptores, si son los periódicos digitales, los oficiales de partidos políticos en España, o los dedicados a la comunicación política dirigidos por expertos en la materia. De esos tres grupos se escogieron los tres canales que contaban con una mayor repercusión en marzo de 2021 y se analizaron los resultados tanto con un estudio que observa las cifras que ofrece la plataforma de YouTube y las refleja mediante gráficas, como con un estudio propio a través de una encuesta realizada por un total de 314 personas. Otro de los objetivos de este trabajo es averiguar qué tipo de contenido comparten los tres canales de YouTube oficiales de partidos políticos que más repercusión obtienen, y para ello se realiza un análisis cualitativo de los vídeos que estos comparten. En último lugar, se analiza también un análisis cualitativo del contenido del vídeo que en cada uno de los canales oficiales de esos partidos políticos obtuvo una mayor repercusión, usando el criterio de la plataforma de YouTube de escoger los vídeos más populares de entre todos los compartidos hasta el momento. Palabras clave: Comunicación política, Política 2.0, YouTube, redes sociales, audiencia, contenido SUMMARY In this work, a quantitative and qualitative analysis of the most popular YouTube channels that share content related to political communication is carried out.In the beginning, it is examined at a general level what type of channels achieves a greater impact on the platform according to the number of views and subscribers, whether they are digital newspapers, political party officials in Spain, or those dedicated to political communication led by experts in the field. From these three groups, the three channels that had the greatest impact in March 2021 were chosen and the results were analyzed both with a study observing the figures offered by the YouTube platform and capturing it in graphs, as well as with an own study through a survey carried out by a total of 314 people. Another objective of this work is to find out what type of content is shared by the three official YouTube channels of political parties that get the most impact, and for this a qualitative analysis of the videos they share is carried out. Lastly, a qualitative analysis of the content of the video is also analyzed, which in each of the official channels of these political parties obtained a greater impact, using the YouTube platform criterion of choosing the most popular videos from among all those shared. Until now. Keywords: Political communication, Política 2.0, YouTube, social networks, audience, content  de 3 42 1. INTRODUCCIÓN Con la llegada de internet a los hogares la sociedad transformó su manera de ver el mundo y de comunicarse con él, la posibilidad de emitir un mensaje desde casa o el trabajo y que pueda llegar a millones de personas instantáneamente dio lugar a la creación de una nueva era, que se mantuvo y evolucionó en el tiempo con la implantación de las redes sociales en nuestro día a día. Existen varios estudios que tratan sobre cómo el fenómeno de las redes sociales afectó a la comunicación política, sobre cómo se adaptaron los dirigentes políticos a la red, estrategias que utilizan, redes más populares, etc. Pero en el presente trabajo se analiza un estudio único sobre una red social en concreto, YouTube, la red social que comparte contenido de video en todas las otras redes existentes, y más concretamente se examinan aquellos canales de comunicación política que en el 2021 han obtenido un mayor éxito entre su audiencia. El interés del trabajo radica en conocer el proceso que están adoptando los partidos y líderes políticos de hoy en día para encajar y evolucionar a medida que la sociedad lo hace y en saber qué partidos consiguen destacar y mantenerse a flote en la frenética actualidad caracterizada por los cambios, y por la supervivencia en la red a base de la adaptación. Ya que por mucho que las encuestas electorales dicten unos resultados, los frutos del contenido que se publica en las redes es totalmente aleatorio e impredecible, debido a que el hecho de que un vídeo se haga viral y llegue miles de usuarios, a veces solo depende de que un usuario con miles o millones de seguidores decida compartirlo. Pero los políticos y sus asesores son conscientes de ello, y por eso cada vez es más normal observar sus apariciones en programas con mucha audiencia, ver cómo entablan amistades o se dejan fotografiar con personajes que en un principio no tienen nada que ver con el ámbito político pero gozan de un gran número de seguidores en redes, lo que les otorga un gran poder a nivel social, todas acciones que se traducen en querer llegar al mayor número posible de electores para que el contenido que luego quieran transmitir sea percibido por un público mayor. Preguntas de la investigación: •¿Qué tipología de canales de Youtube relacionados con la comunicación política consiguen una mayor repercusión/audiencia? •¿Qué contenido comparten los canales de youtube sobre política que más suscriptores tienen en España? ¿Es Youtube una buena plataforma para informarse sobre política? •¿Qué videos dentro de las cuentas de YouTube oficiales de los partidos políticas en España consiguen una mayor repercusión?  de 4 42 1.1 OBJETIVOS : A continuación se van a exponer los objetivos de la presente investigación: En primer lugar se averigua el tipo de canal de YouTube relacionado con la comunicación política que consigue una mayor audiencia según el número de visualizaciones y suscriptores de las siguientes cuentas; tres de periódicos digitales, tres oficiales de partidos políticos y tres de perfiles dedicados a la comunicación política dirigidos por expertos en la materia. Para resolver este primer objetivo se emplea un recuento de dichas variables en cada uno de los canales, contando como fuente la página de YouTube, así como el apartado de una encuesta elaborada como investigación propia. En segundo lugar, se examina el contenido de las tres cuentas de partidos políticos en YouTube que cuentan con una mayor audiencia, Vox, Podemos y PP, para conocer qué información sobre comunicación política comparte cada una. Para llevar a cabo este objetivo se analizará el apartado de YouTube “Listas” en el que se encuentra el contenido de los canales. Una vez visualizado el contenido se clasificará según el tipo de información que contenga para realizar un análisis más claro. Por último se analiza dentro de las cuentas de YouTube de partidos políticos, qué vídeo es más popular de cada una de ellas, siguiendo el criterio que usa la plataforma de destacar como popular el que más visualizaciones obtuvo hasta el momento, y se examina el contenido de este. 1.2 HIPÓTESIS: H1: Los perfiles genéricos dirigidos por expertos dedicados a la comunicación política consiguen una mayor audiencia en sus videos puesto que en un principio no se les asocia con ningún partido y ofrecen una visión más objetiva. H2: Los canales Youtube de política comparten mayoritariamente contenido relacionado con las labores que realizan en el partido y con propaganda política. H3: Los videos que más visualizaciones tienen y por lo tanto los más populares de cada cuenta oficial de los partidos políticos son los relacionados con las campañas electorales puesto que es la época en la que más personas se interesan por la política. H4: La mayoría de usuarios de redes sociales han visto alguna vez un vídeo sobre política en YouTube.  de 5 42 2. MARCO TEÓRICO 2.1 Comunicación Política La Comunicación Política es un área interdisciplinar constituida por la Ciencia Política, la Sociología y la Communication Research. Se dice también que la comunicación política se puede interpretar como la existencia de una cierta actividad política en la comunicación y una cierta actividad comunicativa en la política. El objeto de estudio de la Comunicación Política es indagar sobre el papel que representan los medios de comunicación en el proceso político, estudiando y analizando de qué modo la política es presentada y transmitida por los políticos a través de los medios de comunicación a sus potenciales electores. Para conocer las variaciones que suponen las nuevas ejecuciones de los medios de comunicación en el funcionamiento de la democracia, necesitamos conocer el papel que desempeñan los políticos a través del ciclo continuo de su trabajo diario dentro de los medios de comunicación en las democracias consolidadas y en los países de transición de la misma. La Comunicación Política se diferencia de la propaganda política en que no es un acontecimiento aislado y centrado en un momento y un lugar determinado sino un proceso que está situado dentro de la estructura democrática. La democracia mediática es la expresión que abarcaría la unión de la Comunicación Política con la “nueva política” entendiendo esta unión como una estrategia informativa. Los objetivos de dicha estrategia tendrían como fin dar respuesta a la pregunta de a quiénes sirven mejor las actuales prácticas informativas y políticas; si a los propios medios, para afianzar y aumentar su poder y nuevo papel político, si a los políticos, para desarrollar y alcanzar sus objetivos, o a los ciudadanos para mantener y ejecutar su papel decisivo en la titularidad del poder político con su participación directa o indirecta dentro de la democracia. Sobre este triángulo básico -medios, políticos y ciudadanosy las múltiples interpelaciones que desarrollan, emerge la Comunicación Política como estudio interdisciplinar. Esta relación triangular fue descrita por varios autores como Lazarsfeld (1954) en “Mass Media and Communication in Modern Society”, Deutsch (1963), Meadow (1980) y Graber (1992).  de 6 42 La Comunicación Política como área distintiva de trabajo debe ser entendida como aquella que plantea cuestiones elementales sobre la política y la comunicación que no podrían ser accesibles desde ninguna otra disciplina. La nueva perspectiva intelectual que reclama la Comunicación Política está motivada por la necesidad de indagar sobre el estudio de las relaciones entre los “procesos políticos” y los “procesos comunicativos” con novedosos conceptos que conviertan este trabajo en un nuevo campo de investigación especializado. Este planteamiento lo defienden autores como David Swanson y Dann Nimmo (1990) Rospir (1990) Muñoz-Alonso (1990). El origen de la especialidad con la denominación de Comunicación Política en el seno de las Ciencias Sociales presenta una base similar al de otras áreas de especialización en el conjunto de dichas ciencias, nace de la preocupación de investigadores y académicos procedentes de la Comunicación, la Sociología y la Ciencia Política en torno a problemas o cuestiones de evidente novedad y relevancia en el funcionamiento de la democracia. Son cuestiones o problemas de interés común que tienen como aspecto distintivo los matices mediáticos o comunicaciones del objeto que estudian, por ejemplo, es fácil comprender el interés que provocó en muchos la irrupción de la televisión dentro de las campañas electorales, las retransmisiones en vivo parlamentarias, o la cobertura informativa que se le daba a las guerras. El desarrollo informativo vivido en las democracias durante la segunda mitad del siglo XX ayuda a entender también el interés por las investigaciones en comunicación política que primero surgió en Estados Unidos y más tarde en Europa. El auge y popularidad que todo lo relacionado con la comunicación de masas cuenta actualmente con un impulso permanente en el desarrollo de este campo académico, que unido a la situación se puede apreciar la alta visibilidad que la política ocupa en nuestros días gracias al imperialismo de la televisión, que se convierte en punto de atracción y de encuentro para muchos académicos. Partiendo de esta realidad mediática, común hoy en las democracias más asentadas, se entiende que la investigación y docencia de la comunicación política sea un campo en continuo crecimiento, ya que la manera de comunicarnos y las plataformas para hacerlo no dejan de crecer y evolucionar y el área de la política que va unida de la mano de esta comunicación, tampoco.  de 7 42 2.2 La personalización en la Política Los medios de comunicación de masas han cambiado la vida política, la llegada de la tecnología a este sector provocó una metamorfosis en la manera en la que los políticos afrontan la comunicación con los ciudadanos. Esto es un hecho que no cuenta con fecha exacta de inicio, pero podría considerarse un comienzo de estas innovaciones cuando Dwight Eisenhower utiliza por primera vez anuncios comerciales en televisión para la campaña presencial, en 1952, cuando Jhon Kennedy emplea especialistas en sondeos, en 1960, cuando Jimmy Carter realiza una campaña telefónica para contactar con los votantes de Iowa y New Hanmpshire en 1980, o cuando Ronald Reagan aprovecha las transmisiones vía satélite para lograr una mayor presencia en el espacio público. La personalización de la política hace referencia al protagonismo que los líderes políticos han adquirido en relación de sus partidos, ya que es el líder político el que se sitúa en este contexto en el centro del proceso político y no el ideario que rige un partido. Si bien anteriormente aspectos como la ideología, la pertenencia a una clase social o la religión eran factores determinantes para la decisión de voto, en la actualidad, el político a nivel individual parece un elemento vertebrado de las decisiones políticas que toman los electores (Wattenberg, 1998) (Rico, 2009) (Garzia, 2014). Esto sirve como clave para interpretar de un modo más simple los hechos complejos que acontecen en la esfera política. La importancia del político en términos individuales desemboca en que su imagen se convierta en una aparición constante que lo transforme en el epicentro y en el principal foco de atención, una prioridad desde el punto de vista de los asesores y estrategas en las campañas electorales. Sin embargo la personalización en sí no constituye un fenómeno nuevo, la preocupación por la imagen del personaje ha existido siempre en política; cambia el contexto, así como los medios de comunicación que se emplean para gestionarla. Los candidatos contemporáneos necesitan a los medios de comunicación porque es ahí donde el electorado observa las informaciones y propuestas de sus dirigentes. El peso de estos medios y su influencia es importante en la adquisición de conocimientos del electorado y en la decisión de estos sobre quién debe gobernar. En este contexto, el medio audiovisual que ha transformado el camino de los políticos es la televisión ya que tiene un indudable poder determinando qué noticias, qué asuntos y, en especial, qué candidatos deben recibir una cobertura diaria. La política televisada alcanza niveles de audiencia como ningún otro medio, debido a que es el soporte fundamental de la información política que consigue introducir en los hogares de los ciudadanos las imágenes de los aspirantes en la carrera política en menos tiempo.  de 8 42 2.3 Política 2.0 La comunicación política aparece en la red cuando diferentes partidos políticos crearon las primeras páginas web en las que se surgieron los primeros chats y foros en abierto y en directo con el candidato durante el período previo a la campaña electoral. Una oportunidad nueva de compartir la ideología de cada partido sin moverse del sitio y llegando a millones de usuarios simultáneamente. A partir de la creación de estas páginas webs surge el término “Política 2.0” , que se define en wikipedia como “El entorno político virtual o digital que se desenvuelve en internet, preferentemente en medios bidireccionales como foros, blogs y redes sociales, que permiten participación e interacción entre ciudadanos y políticos.” Debido al intercambio continuo de experiencias y conocimientos, la web 2.0 crea inteligencia colectiva, mediante herramientas de comunicación por internet sencillas de manejar que facilitan la creación y posterior edición de textos, imágenes, multimedia o redes de contactos. Estas herramientas pueden ser desde programas o plataformas de la propia web como blogs, wikis, espacios de imágenes como Flickr, de video como YouTube y Tik-tok, de mensajes instantáneos como Twitter, o plataformas de socialización como Facebook o Instagram. Los políticos ante el uso masivo de los ciudadanos de las redes sociales y de internet, empezaron a integrarse en este fenómeno. Un dato curioso es que los primeros en usar estas plataformas en España no fueron altos cargos, sino alcaldes de algunas ciudades que empezaron teniendo blogs. Quizá porque el contenido que pudieran compartir no tendría tanta repercusión ni crearía tanta polémica y por ese motivo tomar la iniciativa de exhibir sus ideas o pensamientos ante el electorado en la web, en un principio, donde además el público no era tan amplio, no tendría consecuencias negativas y ganarían las oportunidades y ventajas de poder llegar a su público objetivo cuando quisieran, este fenómeno se inicia sobre el año 2003. Con el paso de los años target de los políticos en internet fue creciendo exponencialmente, así como la constante demanda de contenido e información en la web, por el que empezó a ser esencial que los políticos tuvieran presencia en las webs y se volvió casi necesario que en los buscadores cuando teclearas sus nombres apareciera algún tipo de información sobre ellos, ya que las personas de mayor relevancia aparecían en la web.  de 9 42 Como se puede observar según los resultados obtenidos en la gráfica, los canales de YouTube con contenido sobre política que obtienen un mayor número de suscriptores son los que gestionan youtubers expertos en la materia, como es el caso de Visual Politik, Academia Play y DW Documental, tres canales seleccionados debido a que obtenían el mayor número de suscriptores entre todos los del mismo ámbito. Se trata de canales en los que no se apoya a ninguna ideología política y a ningún partido en concreto, sino que muestran desde la objetividad temas que pertenecen al ámbito político, como problemáticas que atañen a la sociedad o a la economía a nivel mundial, conflictos bélicos, etc. Su contenido a modo general, varía desde tratar asuntos actuales hasta explicar diversas etapas de la historia, de modo simple o más técnico, según prefiera el usuario, relacionadas con problemáticas que todavía continúan en el marco político actual. Hay que destacar que el canal que más suscriptores obtuvo desde su creación, es curiosamente el que más cerca se ha creado, (DW documental) que solo cuenta con 4 años desde su creación, con una diferencia de dos años respecto a Academia Play, que es el siguiente en el ranking de los tres con más suscriptores, por lo que podríamos afirmar que el año de creación de un canal de YouTube no está relacionado con la repercusión que obtenga, ya que con un vídeo viral o un contenido que sea interesante para su público, puede superar con creces al resto. Después de estos tres tipos de canales se colocan en el ranking de los que cuentan con más repercusión los tres oficiales de medios de comunicación en prensa, siendo El País el que más suscriptores contiene hasta el momento, superando el millón, cifra que los dos siguientes que más audiencia obtienen no alcanzan, permaneciendo incluso por debajo del medio millón. En cuanto a los canales de YouTube oficiales de partidos políticos que más suscriptores consiguieron, se encuentra en cabeza Vox, que triplica el número de suscriptores que contiene el canal oficial de Podemos, siendo este el segundo de los tres y por último se encontraría el canal del Partido Popular que a penas consigue llega a los 100.000 seguidores, cifra que cuadruplica con creces el canal de Vox. También es de destacar que tanto los canales de Vox como de podemos fueron creados en el año 2014, mientras que el canal del Partido popular fue creado en 2006.  de 16 42 Gráfica: 2 En cuanto a las visualizaciones que obtienen los vídeos con mayor repercusión de los nueve canales de YouTube que comparten contenido sobre política, destacan sobre los demás los tres oficiales de medios de comunicación en prensa, lo que no concuerda con los datos de la gráfica anterior en la que se mostraban los que más suscriptores obtienen, y con el que se podría afirmar que estos dos datos no tienen porqué ir de la mano, como en un principio se podría relacionar. El canal oficial del medio de comunicación El País, es el que mayor número de visualizaciones obtiene, llegando a alcanzar las 869 millones, contando su sucesor, DW Documental, con 100 millones menos. A nivel general, los tres canales dentro de los tres grupos analizados, que en este caso obtienen un mayor número de visualizaciones, son los canales de los medios de comunicación. Seguido de los de youtubers expertos en política y por último se encontrarían los de canales oficiales de partidos políticos.  de 17 42 VISUALIZACIONES EN LOS CANALES DE YOUTUBE VISUALIZACIONES 0 225 450 675 900 CANALES DE YOUTUBE PP VOX PODEMOS El país La Vanguardia El Mundo Visual Politik Academia play DW Documental 708,3 PP VOX PODEMOS El país La Vanguardia El Mundo Visual Politik Academia play DW Documental •Tipo de contenido que comparten los canales de YouTube oficiales de partidos políticos que más suscriptores tienen en España: Gráfica: 3 El canal oficial del partido político de Vox se creó en el año 2014, siendo uno de los últimos en fundarse debido a que también es uno de los nuevos partidos políticos que ha surgido en España. A pesar de esto Vox ha demostrado por los datos que le acompañan que domina las redes sociales, en concreto en YouTube es el partido que más suscriptores y visualizaciones alcanza a día de hoy y también el que más vídeos ha subido hasta el momento, ya que cuenta con un total de 1063 vídeos. Vox dentro del contenido multimedia que comparte, destaca por poner el foco de atención de su canal en contenido relacionado con los medios de comunicación, siendo 600, más de la mitad, los vídeos que dedica a este ámbito, que protagonizan tres listas dedicadas en concreto a Radios, debates de televisión y mejores intervenciones en TV, esta última lista contiene 593 vídeos, lo que supone más de la mitad de vídeos del canal.  de 18 42 CONTENIDO CANAL DE YOUTUBE VOX Número de vídeos 150 300 450 600 EL PARTIDO POLÍTICO CAMPAÑAS ELECTORALES IDEOLOGÍA Y PROPUESTAS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 600 177 195 91 Gráfica: 4 Podemos es una formación política de las más recientes en nuestro país, por lo que su canal de YouTube cuenta con una fecha también bastante próxima, al igual que en el caso de Vox, su canal se fundó en el 2014, lo que no ha impedido que sea el segundo de youtube de un partido oficial que más reproducciones y visualizaciones alcanza. En este caso el foco de atención está puesto en vídeos que desarrollan su ideología y propuestas políticas, alcanzando los 230 vídeos, más de la mitad del contenido multimedia del canal, ya que cuenta con 377 vídeos en total. A esta cifra le sigue la de contenido con información en campañas electorales, obteniendo 105 vídeos este apartado, por lo que se podría decir que estos dos ámbitos son los que componen casi el 100% del contenido del canal. Esta información nos muestra una clara idea de lo que el creador de contenido web oficial del partido quiere mostrarnos de este.  de 19 42 CONTENIDO CANAL DE YOUTUBE PODEMOS Número de vídeos 0 75 150 225 300 EL PARTIDO POLÍTICO CAMPAÑAS ELECTORALES IDEOLOGÍA Y PROPUESTAS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 31 230 105 11 Gráfica: 5 El canal de YouTube del Partido Popular es creado en el año 2006, un año más tarde de la creación de la propia plataforma y 8 años antes que los canales de Vox y Podemos, sin embargo es el canal de YouTube dentro del ranking de los tres con menos repercusión, ya que cuenta con menos visualizaciones y suscriptores que los otros dos. Hay que tener en cuenta, que para realizar este estudio de una manera más equitativa entre los tres, se decidió recortar el número de vídeos en las listas e este canal puesto que era demasiado extenso debido a las fechas de algunos de sus vídeos por lo que se puso el criterio de proximidad para realizar la selección de la muestra y se decidió escoger las 26 listas más recientes para igualar a los otros dos canales examinados, obteniendo un total de 567 vídeos. Los vídeos analizados fueron comparados con su totalidad y se podría decir que siguen la misma temática en general, el Partido Popular le da una mayor importancia que el resto a los líderes políticos y personas afiliadas al partido, compartiendo un total de 232 vídeos sobre esta temática, aunque el mayor número de vídeos se encuentra en los que son dedicados a la ideología del partido y sus propuestas, conformando un total de 272.  de 20 42 CONTENIDO CANAL DE YOUTUBE PARTIDO POPULAR Número de Vídeos 0 75 150 225 300 EL PARTIDO POLÍTICO CAMPAÑAS ELECTORALES IDEOLOGÍA Y PROPUESTAS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 15 272 48 232 •La siguiente gráfica muestra el número de visualizaciones de los vídeos más populares dentro de los tres canales de YouTube oficiales de partidos políticos en España con más repercusión. Gráfica: 6 Dentro de la tabla 2 se muestra un análisis del vídeo más popular en cada uno de los canales de YouTube de los partidos políticos; Vox, Podemos y el partido popular. La información de la tabla incluye el título de cada vídeo, el número de visualizaciones, el de likes y el de dislikes. Tabla: 2 CANALES DE YOUTUBE SOBRE POLÍTICA TÍTULO DEL VÍDEO VISUALIZACIONE S LIKES DISLIKES VOX Santiago Abascal pulveriza a pablo Iglesias en directo 2.611.998 57.063 4.544 PODEMOS Spot electoral 10N, ganar el siguiente Round 2.450.236 5395 5635 PP Impresionante repaso de Pablo Casado a SÁNCHEZ 1.326.340 20.099 2326  de 21 42 Número de visualizaciones 0 750000 1500000 2250000 3000000 PP VOX PODEMOS 2.450.236 2.611.998 1.326.340 Vídeo de Vox: Santiago Abascal pulveriza a Pablo Iglesias en directo Vox obtiene el vídeo más popular de todos los que comparten los canales oficiales de partidos políticos, alcanzando más de dos millones y medio de visitas y un número de dislikes casi ínfimo (4.544) si se presta atención al número de likes (57.063). El vídeo trata sobre del debate a cinco emitido en el canal de Televisión española en noviembre de 2019, en concreto un fragmento en el que Santiago Abascal dialoga con Pablo Iglesias sobre la banda Terroristas de ETA, de la que los dos tienen una visión completamente diferente. La secuencia tiene una duración de 2.05 minutos y son ambos líderes políticos los que intervienen a pesar de ser mencionados los otros tres candidatos de la oposición que se hallaban en el encuentro.  de 22 42 Vídeo de Podemos: Ganar el siguiente Round / Spot electoral 10N El vídeo de YouTube del canal de Podemos que alcanzó la mayor cifra de visualizaciones cuenta con 2.450.243 visualizaciones. Un dato que llama la atención es que el número de dislikes (5.635) es mayor que el número de likes (5.395), dejando en mal lugar la popularidad de la secuencia. El cuanto al contenido del vídeo, se trata de un Spot electoral emitido el 8 de noviembre del 2019, días previos a las elecciones, que narra mediante un discurso emocional que apela a los sentimientos y a la sensibilización por lo tanto del público, acerca del ímpetu y esfuerzo del partido político por llegar a ganar las elecciones, haciendo una comparativa de esta meta con la meta de diversos deportes y personas que se esfuerzan por cumplir sus sueños, consiguiendo un fragmento de motivación y positivismo.  de 23 42 Vídeo del Partido Popular: Impresionante repaso de Pablo Casado a Sánchez Se trata de la Sesión de investidura del 4 de enero de 2020, en la que Pablo casado repasa cada una de las cuestiones que considera que Pedro Sánchez ha gestionado mal o no ha sabido realizar correctamente y reprocha cada una de las decisiones, declaraciones y palabras que el presidente del gobierno ha pronunciado, a su parecer, equívocamente y en las cuales ha quedado según el líder de los populares retractado. El vídeo dura 37 minutos y cuenta con 20.099 likes frente a 2.326 dislikes, por lo que se podría decir que cuenta con una buena cogida or parte del público que lo ha visualizado. Es de destacar que en este caso el vídeo más popular que se está analizando cuenta con una duración mucho mayor que la de los otros dos, puestos que eran de apenas un par de minutos. También es de tener en cuenta que la fecha de este vídeo es más próxima ya que data del 4 de enero de 2020.  de 24 42 4.2 ANÁLISIS DE LA ENCUESTA SOBRE COMUNICACIÓN POLÍTICA EN REDES Gráfica: 1 ! El objetivo de esta cuestión es establecer el target en cuanto a la edad del público que ha realizado la encuesta, tratándose según los resultados obtenidos, de población entre 18 y 30 años en su mayoría, formando en concreto un 90,8% de los encuestados, lo que es igual a un total de 285 personas. También respondieron 23 personas de entre 31 y 40 años, 3 personas de entre 41 y 50 años y 3 personas de entre 51 y 60 años. Gráfica 2: ! El sexo de los encuestados se podría de decir que es casi equitativo en cuanto a hombres y mujeres, siendo 163 las mujeres que han contestado a la encuesta y 148 los hombres. El resto fueron dos personas que han preferido no decirlo y otra sea identificado como no binaria.  de 25 42 BIBLIOGRAFÍA Juan Ignacio Rospir (2003) "Comunicación política en televisión y nuevos medios” Capítulo 1: Introducción a la comunicación política (Páginas 21-54) Salomé Berrocal Gonzalo (2002) “Comunicación política y televisión. Definición de un marco teórico en la investigación electoral en televisión. Las elecciones legislativas de 1993.” Capítulo 2: Comunicación Política y televisión. (Página 64) David L. Swanson y Dann Nimmo. (1990) “New Directions in Political Communication.” A resource book. Londres. (Página 11). Juan Ignacio Rospir (1990) “Comunicación política y procesos electorales”: Muñoz-Alonso, A. Et Al. Opinión Pública y Comunicación Política. Madrid: Eudema Universidad. (Páginas 368-399). 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Página web (PDF): http://openaccess.uoc.edu/webapps/o2/bitstream/10609/31121/1/ TFG%20Soraya_Mart%C3%ADnez.pdf  de 32 42 Raquel Laporta Osorio (2020) Comunicación política y redes sociales: análisis de la comunicación política de Vox en Instagram durante la campana electoral del 28-A. Página web: (pdf) https:// zaguan.unizar.es/record/88823/files/TAZ-TFG-2019-4325.pdf Maryam Mohsin (5 Febrero 2021) Estadísticas Youtube 2021 [Infografía] 10 datos fascinantes de Youtube. Página web: https://www.oberlo.es/blog/estadisticas-youtube Blog telecable. Artículo (15 Mayo 2020) ¿Te acuerdas de las primeras redes sociales ? Página web: https://blog.telecable.es/actualidad/te-acuerdas-de-las-primeras-redes-sociales/ Lean y piensen (8 Junio 2020) 7 canales de Youtube de historia, política, geografía y algo más. Página web: https://leanypiensen.com/2020/06/08/5-canales-de-youtube-de-historia-politicageografia-y-algo-mas/ Yi Min Shum (9 febrero 2021) Resumen de Youtube 2021: 2.291 millones de usuarios. Página web: https://yiminshum.com/youtube-2021-digital/ Judith Rucandio Fernández (2019) Youtube como canal de comunicación para las organizaciones: Marketing de contenidos en YouTube. Página web: https://addi.ehu.es/bitstream/handle/ 10810/40464/TFG%20RUCANDIO.pdf?sequence=4&isAllowed=y  de 33 42 ANEXOS: VOX LISTAS Nº DE VIDEOS LINK Protege Madrid - 4M 9 https://www.youtube.com/watch? v=PArWczmCmo8&list=PLV9zP7 Df1nvl-Osb2PfvDBFHXWfZ0mD7 El futuro del patriotismo 7 https://www.youtube.com/watch? v=vm9q1LIeTCU&list=PLV9zP7Df 1nvl5IJnV6IXoHUOzX_jwYuXw Radios 2 https://www.youtube.com/watch? v=opg13kC4IhU&list=PLV9zP7Df 1nvlvm8SXHv3aZNQgaz9eUOQI Los presupuestos de la ruina 5 https://www.youtube.com/watch? v=OWs71JtPxCg&list=PLV9zP7Df 1nvkFVHTJzvSVnu6FxFqA-obb Moción de censura 21 https://www.youtube.com/watch? v=pckbJrOq4QA&list=PLV9zP7Df 1nvkvy4gcTL0rZUI4gARH7WtW Crisis nacional COVID-19 24 https://www.youtube.com/watch? v=pKYAN3h6oBU&list=PLV9zP7D f1nvnH-fqm_vKYYRb3BIFSYedx VOX en Europa 5 https://www.youtube.com/watch? v=gDGuEFHKhkg&list=PLV9zP7D f1nvkAkD385le44zzknZUhSCk3 España siempre 18 https://www.youtube.com/watch? v=oUY0fRi3u5s&list=PLV9zP7Df1 nvkHVZxr-vLqHd8g9pEF3_YV Congreso 47 https://www.youtube.com/watch? v=hm7TZCxQ9X8&list=PLV9zP7D f1nvmYyb07Bn__yyGfhmZvpLsI Fronteras seguras 4 https://www.youtube.com/watch? v=ttVEDm1cr0E&list=PLV9zP7Df1 nvnVCfibDsJdSDaC95HmGUnI Vistalegre plus ultra 8 https://www.youtube.com/watch? v=8B_iAyQ5GAU&list=PLV9zP7Df 1nvltYNfpORz4-vgYNuSs642T Debates de Televisión 5 https://www.youtube.com/watch? v=BE3Ey7loWn4&list=PLV9zP7Df 1nvlxeS7GEfRh5BfoSi8_cCqj Campaña 10N 48 https://www.youtube.com/watch? v=t9Ubj3xnqnI&list=PLV9zP7Df1n vmBJrIIAZRj0950txUCcsSk ¿Voto Útil? 1 https://www.youtube.com/watch? v=wy45GRzExbA&list=PLV9zP7Df 1nvmR_0BBOmc1VVsfJltZVMlk VOX  de 34 42 Las voces de España Viva 15 https://www.youtube.com/watch? v=BX5Df1wpk14&list=PLV9zP7Df 1nvmKsYqLTPg6XWeBra1SI7Di Vox por España 2D - 28A 67 https://www.youtube.com/watch? v=kZKhcH0HCjc&list=PLV9zP7Df 1nvljTtbzJ2KPy9_mmyOyPlNc La #EspañaViva 12 https://www.youtube.com/watch? v=KZK0SjuXHA&list=PLV9zP7Df1nvlWV9m4RD 0fT3g_F5Q69YQn Vista alegre 10 https://www.youtube.com/watch? v=KmCxrW12WrE&list=PLV9zP7 Df1nvmr0kECEkq7dZc8csA5NIob La España por venir-10M2018 11 https://www.youtube.com/watch? v=W8d5a5qrGkc&list=PLV9zP7Df 1nvkqvnUyOqMGaANxt7T7XK6t La revolución de los balcones 6 https://www.youtube.com/watch? v=- X5YSk9icRc&list=PLV9zP7Df1nvn OMt72UjydKuhX4w4c6lZT Campaña 26J 11 https://www.youtube.com/watch? v=RaSIX4RPAI&list=PLV9zP7Df1nvkTeC62a PD7mGhH5ZlXIBA0 Campaña 20D 47 https://www.youtube.com/watch? v=5zQXM0L0nUM&list=PLV9zP7 Df1nvkX5PcUTY8_5_M1OiulE-lB Sobre VOX 23 https://www.youtube.com/watch? v=N34bVvzZpyI&list=PLV9zP7Df1 nvn8keb2B6Xkt8xnIaUuLWsi Esuropeas 2014 y anteriores 10 https://www.youtube.com/watch? v=WhbRg9cbCQM&list=PLV9zP7 Df1nvkgNggqT49C0b_GYhLzmD 9h Novedades de VOX 54 https://www.youtube.com/watch? v=lU9NXUGgFGw&list=PLV9zP7 Df1nvlsGTmUNFgBGzXvQhL8S0 P7 Mejores intervenciones en TV 593 https://www.youtube.com/watch? v=7Jij1i2xbkw&list=PLV9zP7Df1n vmz4zLoiC1P5NKfFeJPUD-L TOTAL VIDEOS 1063 VOX VOX  de 35 42 VOX EL PARTIDO POLÍTICO CAMPAÑAS ELECTORALES IDEOLOGÍA Y PROPUESTAS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Protege Madrid - 4M Campaña 10N El futuro del patriotismo Radios Vox en Europa ¿Voto Útil? Los presupuestos de la Ruina Debates en TV Sobre Vox Vox por España 2D-28A Moción de censura Mejores intervenciones en TV Novedades de Vox La España por venir 10M-2018 Crisis nacional COVID 19 Campaña 26J España Siempre Campaña 20D Congreso Europeas 2014 y anteriores Fronteras seguras Vista alegre Plus Ultra Las voces de España Viva La EspañaViva Vista alegre La revolución de los balcones TOTAL: 91 TOTAL: 195 TOTAL: 177 TOTAL: 600  de 36 42 PODEMOS LISTAS Nº DE VIDEOS LINK Entrevista de Pablo Iglesias a invitados 13 https://www.youtube.com/watch? v=L7Si5cUHZwY&list=PLVcsbTIMQ2s5lEdYzHvHkrs6o3gsQO2X Spots Unidas Podemos 4 https://www.youtube.com/watch? v=2Fze6Bai_tc&list=PLVcsbTIMQ2tAumK3ghDJ2cwz6k0-DquZ Videos PODEMOS 8 https://www.youtube.com/watch? v=fFQOTCKzXu0&list=PLVcsbTIMQ2tKLrcCCpuYcbcmoT28cD0w Rueda de Prensa PODEMOS 18 https://www.youtube.com/watch? v=dPuMyExFP1g&list=PLVcsbTIMQ2vgP9BrKNrYX7qru4vHMYqT En Marcha 2019 25 https://www.youtube.com/watch? v=sFY0uilu0Ag&list=PLVcsbTIMQ2uMgsT8p296LAmkEZOnBmc 6 ¿Qué hacemos en el Senado? 9 https://www.youtube.com/watch? v=KB415c_nSbU&list=PLVcsbTIMQ2vWYKs7LLoEhVR3gMJrfImV Construcción del Movimiento Popular-En Marcha 2019 4 https://www.youtube.com/watch? v=W4h4HmAY7go&list=PLVcsbTIMQ2v4yzX6eAQijA1-QBaLZgoY Huelga feminista 8M 9 https://www.youtube.com/watch? v=GsMDU8gb5sQ&list=PLVcsbTIMQ2vPoSuZwn-YmJYraitlafBC I jornada hacia una nueva política de vivienda 5 https://www.youtube.com/watch? v=wAzqCZc158w&list=PLVcsbTIMQ2sC-n4GLsMZ4f8PIWSQ2Tlp Lo que pasa en la calle 2 https://www.youtube.com/watch? v=Z3G-r3fTPCQ&list=PLVcsbTIMQ2sqnqugzYZmdhswVPTQGSzi &index=2 QHEEC ¿Qué hacemos en el congreso? 77 https://www.youtube.com/watch? v=aYXKeLsSy4U&list=PLVcsbTIMQ2vXNI2AwjtaidBtLX8dZwwY Tramabús en ruta 16 https://www.youtube.com/watch? v=2eMCgT8MOdw&list=PLVcsbTIMQ2vIK9ZXHye2xXDDll6KlN3q LA TRAMA 5 https://www.youtube.com/watch? v=RrUWDfFnfGA&list=PLVcsbTIMQ2tE2SoTMjT4LQTbYiIPULpX VISTALEGRE II, Asamblea ciudadana, 11-12 febrero 2017 17 https://www.youtube.com/watch? v=CHih9MxcgBM&list=PLVcsbTIMQ2sVqQYNrNIMhNVS-qIGvBDq Elecciones generales 2016: 4 https://www.youtube.com/watch? v=W3yJffZ97bQ&list=PLVcsbTIMQ2splfMVMjxRKMLjPoDrCHgy PODEMOS  de 37 42 Pablo Iglesias en el debate de investidura el 2 de Marzo de 2016: 3 https://www.youtube.com/watch? v=2ZyGmRZhHE0&list=PLVcsbTIMQ2uQg5crL3PU8RNu0CLTo3S6 Jornada Electoral 20D 3 https://www.youtube.com/watch? v=2Ej7UrGkvDM&list=PLVcsbTIMQ2uli6N2R8nzkuNhJevf4V5q Un Programa para cambiar nuestro país 22 https://www.youtube.com/watch? v=n1VkgBGp-18&list=PLVcsbTIMQ2sLWZxZlwNsU7hTCT_J1WHr Elecciones generales 2015 19 https://www.youtube.com/watch? v=V_pf9a06dE4&list=PLVcsbTIMQ2v1LVYiz3q1mRob-qn_4pCN #UnPaísParaSuGente 10 https://www.youtube.com/watch? v=7NrHGDN-7-0&list=PLVcsbTIMQ2t4FLOJ9oBBs3CWe5-7zlLt #VotarParaVolver 26 https://www.youtube.com/watch? v=UsGM3awIgL8&list=PLVcsbTIMQ2vWwzC_HyVXgEvxQ7D5zHB o Ruta del camino 6 https://www.youtube.com/watch? v=Gga0pS8_t1o&list=PLVcsbTIMQ2udvWzicB0UvxFEw7VowCjY Elecciones Andalucía 2015 43 https://www.youtube.com/watch? v=7QhvQi_FdfM&list=PLVcsbTIMQ2trjeM8BNR6serJolvmspKb Asamblea ciudadano Vista Alegre 18 y 19 octubre: 9 https://www.youtube.com/watch? v=Pr8I0EY0_Yo&list=PLVcsbTIMQ2sKRlY0ERrSze-eVWQWbh10 Elecciones europeas 2014.SI se PUEDE 10 https://www.youtube.com/watch? v=5JDU2cQe7a4&list=PLVcsbTIMQ2tiw6qJD8SH_tieO7dxIQ7X Tutoriales, talleres y debates PODEMOS 10 https://www.youtube.com/watch? v=gtXlWf0p31Y&list=PLVcsbTIMQ2sWPgkKPHvW1XM9vzjIQorw TOTAL: 377 PODEMOS PODEMOS  de 38 42 PODEMOS EL PARTIDO POLÍTICO CAMPAÑAS ELECTORALES IDEOLOGÍA Y PROPUESTAS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Videos Podemos Spots de Unidas podemos ¿Qué hacemos en el senado? Entrevista de Pablo Iglesias a invitados Pablo Iglesias en el debate de investidura el 2 de Marzo de 2016 Elecciones generales 2016 En marcha 2019 Rueda de prensa podemos Jornada electoral 20D Construcción del movimiento popular en marcha 2019 Un programa para cambiar nuestro País Huelga feminista 8M Elecciones generales 2015 I jornada hacia una nueva política de vivienda Elecciones andalucía 2015 Lo que pasa en la calle Elecciones Europeas 2014 Sí se puede QHEEC ¿Qué hacemos en el congreso? Tramabús en ruta La trama Vistaalegre II Asamble ciudadana 11-12 febrero 2017 #Unpaísparasugente #Votarparavolver Ruta del camino Asamblea y ciudadano vistalegre 18-19 Octubre Tutoriales Talleres y debates podemos TOTAL: 11 TOTAL: 105 TOTAL: 230 TOTAL: 31  de 39 42 PARTIDO POPULAR LISTAS Nº DE VIDEOS LINK Isabel Díaz Ayuso 30 https://www.youtube.com/user/ partidopopular/playlists PODCAST ACTIVEMOS ESPAÑA 33 https://www.youtube.com/user/ partidopopular/playlists José Luis Martínez Almeida 7 https://www.youtube.com/watch? v=4KRV95FNc4E&list=PLzOYvsF wV6BVemryi5yvZ5WMSy3RasvYl Ana Pastor 4 https://www.youtube.com/watch? v=Unjebd71d_g&list=PLzOYvsFw V6BV4kycNm3HijXw2m7T1jyxF Jornadas Activemos España con Europa 26 https://www.youtube.com/watch? v=OpU9zA1bhCc&list=PLzOYvsF wV6BXtMeqHr_t2Qz2fog0anPuV Congreso de los Diputados 167 https://www.youtube.com/watch? v=1HY66R8eHlI&list=PLzOYvsFw V6BWBdmCD_b4tFipLW4dR4UB T Elvira Rodriguez 3 https://www.youtube.com/watch? v=h3fgQpzdq5w&list=PLzOYvsF wV6BW2HCETWvA-6qLgaaRffSe 6 Acto: “Gobiernos por la libertad” 12 https://www.youtube.com/watch? v=Ot3LuHV8FQ&list=PLzOYvsFwV6BWr UEt-uSpHyXTrNqMY0N2k José Antonio Monago 1 https://www.youtube.com/watch? v=JCxbHZ2pqg&list=PLzOYvsFwV6B WdXlQZOWWsmIr75VGzqbrm Australia Navarro 1 https://www.youtube.com/watch? v=P2SqiRoSrUs&list=PLzOYvsFw V6BXL06ai5PN1N1Vh1jC0qTcZ XXIV Interparlamentaria Popular 19 https://www.youtube.com/watch? v=ND4PFP50-9Y&list=PLzOYvsF wV6BWiGFLvPbpW8HAf8OGvGLI Antonio González Terol 15 https://www.youtube.com/watch? v=wOU8xyU6Z7o&list=PLzOYvsF wV6BX4cQCdbD4BOoDqQQvku VyA XXV Intermunicipal PP 24 https://www.youtube.com/watch? v=VqysF4OvSWU&list=PLzOYvsF wV6BXK46XAGVB_P2RbuHL77N 4j PARTIDO POPULAR  de 40 42 Elecciones Generales Ana Beltrán 18 https://www.youtube.com/watch? v=KJpG1RDhNQ8&list=PLzOYvs FwV6BWTjaCHofcVujzVYWxLpYb Ana Beltrán 13 https://www.youtube.com/watch? v=4C4XohmN8uo&list=PLzOYvsF wV6BUU2mZRoKfAUdaGKJLRcAz Jornadas: Españoles en defensa de lo común 3 https://www.youtube.com/watch? v=sn3XQzBwbRg&list=PLzOYvsF wV6BWoTiaPSnK1GSUJ0Vljno8u Teodoro García Ejea 17 https://www.youtube.com/watch? v=IqBJoHs7fJE&list=PLzOYvsFw V6BWDcC3zDR66g_VFVc4L-LB4 Cayetana Álvarez de Toledo 31 https://www.youtube.com/watch? v=dA4joQJ0iKM&list=PLzOYvsFw V6BVicPAqKoeiSLh0bU1sbMYf Pablo Montesinos 34 https://www.youtube.com/watch? v=Vp_r2UnhjuA&list=PLzOYvsFw V6BWIa8EuYfNvRteRCsCTzvme Jaime de Olano 10 https://www.youtube.com/watch? v=XN5rnG5K7X4&list=PLzOYvsF wV6BVvkrOVjL-fCtZ6n9ksqGgf Escuela Miguel Ángel Blanco 2019 2 https://www.youtube.com/watch? v=S1FEUCGVIg&list=PLzOYvsFwV6BXe6vLLE a6WpHQMXF3UqGYq Cuca Gamarra 47 https://www.youtube.com/watch? v=7MfJ9rQUhrY&list=PLzOYvsFw V6BUv0m_7bZHiTmrQlvkQXdjs Dolors Montserrat 5 https://www.youtube.com/watch? v=RXonmNsokI&list=PLzOYvsFwV6BV bspu6KlNBA3V55eE73Qm9 Solo hay un #28A Polpulares 3 https://www.youtube.com/watch? v=PHhftj1aQ4k&list=PLzOYvsFw V6BXTDJHdV07t7k-KeNgXRqks Entrevistas 15 https://www.youtube.com/watch? v=6JBzNZRjHNA&list=PLzOYvsF wV6BWJtk7WC2UYS-8iWzJxxqxt Elecciones 28A populares 27 https://www.youtube.com/watch? v=PHhftj1aQ4k&list=PLzOYvsFw V6BVvdp2_hAS2qf2x4lR9fsbu TOTAL: 567 PARTIDO POPULAR PARTIDO POPULAR  de 41 42