Creación de la imagen mediática de personajes

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES JURÍDICAS Y DE LA COMUNICACIÓN Grado en Publicidad y Relaciones Públicas TRABAJO DE FIN DE GRADO “CREACIÓN DE LA IMAGEN MEDIÁTICA DE PERSONAJES” Autor: María Gutiérrez García Dirigido por: Profª Dra. Coral Morera Hernández Segovia, a 1 de julio de 2019 María Gutiérrez García 2 María Gutiérrez García 3 ÍNDICE INTRODUCCIÓN ........................................................................................................ 1 - Justificación del trabajo ................................................................................. 2 - Objetivos ....................................................................................................... 2 - Estado de la cuestión ..................................................................................... 3 - Hipótesis de trabajo ....................................................................................... 4 - Metodología .................................................................................................. 4 1. Marco teórico .................................................................................................... 5 - Contexto ........................................................................................................ 5 2. Trabajo de campo .................................................................................................. 8 Vladimir Putin, el nuevo zar. ................................................................................. 8 - Imagen mediática de Vladimir Putin ........................................................ 17 - Imagen mediática de Vladimir Putin en Rusia.......................................... 22 - Imagen mediática de Vladimir Putin a nivel internacionales .................... 24 - El equipo mediático de Vladimir Putin .................................................... 27 Oprah Winfrey, la reina del show. ....................................................................... 31 - Imagen mediática de Oprah Winfrey ....................................................... 35 - Imagen mediática de Oprah Winfrey en EEUU ........................................ 37 - Imagen mediática de Oprah Winfrey a nivel internacional ....................... 41 - El “equipo” mediático de Oprah Winfrey................................................. 43 CONCLUSIONES ...................................................................................................... 47 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ........................................................................ 51 ANEXOS ................................................................................................................... 57 ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! María Gutiérrez García 4 ! ! María Gutiérrez García 1 ! INTRODUCCIÓN Mi trabajo de fin de Grado está centrado en la imagen o reputación mediática que refleja la realidad que se crea y se difunde a través de los medios de comunicación. ! Para ello me centraré en el análisis dos personajes públicos de gran importancia, ahondado en cómo se ha creado su imagen mediática.! Se trata de un tema de gran trascendencia en la “sociedad mediática” en la que vivimos, ya que las personas que vemos a través de los medios suelen cuidar con especial atención la manera en la que son percibidos, dependiendo en la mayoría de las ocasiones de sus intereses. Detrás de estas personas, casi siempre hay un gran equipo que se encarga de la comunicación, tema que también investigaré, para conocer cómo se gestiona habitualmente este ámbito.! Los personajes que voy a elegir son: Vladimir Putin y Oprah Winfrey.!La elección viene determinada por varias circunstancias. Por un lado, porque son dos personajes que tienen una alta visibilidad mediática lo que los convierte en personajes atractivos desde el punto de vista del análisis. Por otra parte, las diferencias que existen entre ambos personajes permiten establecer un análisis comparativo interesante. Él de Rusia, ella de Estados Unidos. Grandes potencias enfrentadas.!También desde una perspectiva más personal, son muy diferentes: Oprah, querida por todos, muy efusiva y casi siempre apelando a los sentimientos en sus apariciones. Putin, es frío e impredecible, con una imagen complicada de descifrar, y temido por muchos. Elegí este tema porque todo lo que he aprendido durante la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas, está ligado a los medios de comunicación y a cómo transmiten la información dependiendo de muchos factores. Para mí, uno de los más relevantes, es la importancia de la imagen mediática de quién transmite el mensaje. Por lo tanto, no es lo mismo que veamos una campaña de una marca deportiva protagonizada por Rafael Nadal - quien tiene una muy buena reputación mediática - que si lo hace el futbolista Pepe - a quien muchos odian -. Es por tanto importante para los publicitarios conocer este ámbito, ya que podría suponer un error elegir a un personaje para una campaña que finalmente podría resultar ser un fracaso.!También podría ser útil tener más conocimientos acerca de María Gutiérrez García 2 este tema, para intentar modificar esta imagen mediática, a través de la definición de un buen equipo especializado en ello. ! - Justificación del trabajo ! La elección de mi trabajo y de la temática de imagen mediática, se debe, en primer lugar, a la importancia que tiene en nuestros días el cómo nos “vendemos” de cara al público. Estamos acostumbrados en publicidad, a que esto solo se realice con productos o experiencias, pero ¿no lo hacemos acaso las personas continuamente?!En segundo lugar, considero que es interesante conocer el equipo de personas que apoyan y ayudan a los personajes que he elegido, a conseguir sus objetivos. Podría ser incluso un hueco más en el sector de la publicidad. Desde el comienzo de mi carrera, no he tenido muchas asignaturas que profundizasen en el tema, y me parece un área que puede tener importancia para acceder al mundo profesional. Debemos de tener un meticuloso cuidado con la reputación mediática, ya sea de personajes, o de marcas, productos, etc. - Objetivos! o Objetivo general ! Analizar la imagen de dos figuras mediáticas: Oprah Winfrey y Vladimir Putin.! o Objetivos específicos 1. Cómo ambos personajes han creado su imagen mediática. 2. Cómo influyen los medios de comunicación 3. Comparar las similitudes entre Oprah Winfrey y Vladimir Putin. ! ! ! María Gutiérrez García 3 - Estado de la cuestión La cuestión a tratar es: la creación de la imagen mediática de personajes públicos.! Como tal, no ha sido analizada ni estudiada por ningún autor, pero sí conceptos similares.! Es el caso del artículo “El fenómeno de los fans e ídolos mediáticos: evolución conceptual y génesis histórica” de Busquet Duran (2012) o el artículo de H. Català I Bas, “Los personajes del público y el acoso mediático: el morbo elevado a la categoría de interés general” (2007).! A pesar de que hablan de la imagen mediática, la enfocan más a los fenómenos ligados a ésta, que a su propia creación. Alejandra Bueno, desde su página web personal, redacta un artículo acerca de “La imagen en la sociedad actual” 1 . Alude al cambio que ha sufrido la imagen desde lo que se llamaba “el antepasado” hasta nuestros días donde todo se rige por las fotografías o las imágenes que se publican en los medios de comunicación. Sucede algo similar con el artículo de Pere-Oriol, “La Imagen Mediática del líder” (2004), Morales Zenteno “La Imagen Mediática. El futuro de las marcas televisivas y su impacto en las fianzas” (2009), o Barcelona con “Imágenes de Ídolos” (2003). En el caso más concreto de los personajes elegidos, he encontrado la siguiente información referente a la imagen mediática: “La Imagen de Vladimir Putin en la prensa rusa” de Domínguez (2001); y algunos artículos que hablan del poder televisivo de Oprah Winfrey como “La mujer más poderosa de la televisión estadounidense” de Sagredo Santos (2011), que aparece en el libro “Mujeres y máscaras” de González Martín, Arriaga Flórez, Martín Clavijo, Aramburu Sánchez y Cerrato. ! ! ! ! ! ! ! ! • 1 Bueno, A (2013), “La imagen en la sociedad actual”. Alejandra Bueno, 3 de febrero. Disponible en http://alejandrabueno.com/la-imagen-en-la-sociedad-actual/ (Consultado 21-04-2019) María Gutiérrez García 4 - Hipótesis de trabajo Las preguntas de investigación planteadas sugieren las hipótesis de partida que a continuación se relacionan: o La influencia de la vida personal de los personajes directamente relacionada con la creación de su imagen mediática. La situación individual de cada uno de ellos, les ha hecho adquirir ciertos roles y comportamientos que los han acompañado a lo largo de la formación de su reputación mediática como personajes públicos. o La diferencia de percepción de su imagen mediática dependiendo del lugar donde se reciba la información. El análisis de los medios de comunicación de diferentes países y culturas – occidental y oriental-, que afecta de manera directa a como recibe el público la información del personaje, y, por tanto, a la imagen mediática que tienen de él. o El uso de estrategias de lenguaje tanto verbal como no verbal. La manera de actuar frente a las cámaras, o en los medios en general. La actuación predeterminada antes ciertas situaciones para que salgan a la luz noticias que les favorezcan en cuanto a su imagen pública. o El equipo que hay detrás de ellos – ya sean profesionales o no - para crear, cuidar y gestionar su reputación mediática. - Metodología La metodología de mi trabajo se basa en la revisión bibliográfica. Me basaré en la investigación documental, a través de una serie de artículos y libros que tratan el tema, y los personajes elegidos, desde diferentes puntos de vista, para lograr ampliar mis conocimientos.!He consultado también numerosas revistas y periódicos digitales, sobre todo para conocer datos dados por encuestas realizadas al público, que es finalmente quien conforma esa reputación mediática de la que hablo durante todo el proyecto.! ! ! ! ! María Gutiérrez García 5 1. Marco teórico - Contexto Para comenzar mi proyecto, es importante tener algunos conceptos básicos en cuanto al papel de la imagen en el mundo actual. Desde la Antigüedad, la humanidad ha dependido de las imágenes para ir formando su historia. Antes se llamaba “el antepasado”, y ahora contamos con la fotografía como máximo recuerdo de los sucesos que han ido aconteciendo a lo largo de los años. La imagen sirve para hacer visible la historia, ya sea de una sola persona, o de la humanidad al completo. El problema actual, es la manipulación que sufren las imágenes. Cuando éstas son mostradas por los medios de comunicación, suelen haber sido alteradas por una serie de intereses. Es por ello que Bueno en su artículo “La imagen en la sociedad actual” (2013), afirma que “el poder y el dinero van de la mano de la información, es la “jerarquía de su interés”. A partir del artículo de “Modernidad mediática: La lectura del mundo a través de imagen” de González Leal (2002), comprendemos que la lectura del mundo, se hace desde dos puntos de vista que tienen que aparecer en el mismo porcentaje. Por un lado, desde la palabra - que se encarga de narrar los hechos - y por el otro desde la imagen - que muestra la representación de esos hechos -, manteniéndose en equilibrio constante. Comprendemos cómo el equilibrio entre las partes que permiten la lectura del mundo como espacio de actividad humana está sujeto a la conformación de una estructura socio comunitaria que debe estar ordenada o distribuida en distintos niveles de participación, compromiso y responsabilidad social, para garantizar su correspondencia dialéctica. La “modernidad mediática” 2 que se ha ido formando a través de estas bases teóricas está vacía de sentido y repleta de superficialidad ideológica y estética. Esto convierte a las personas en seres incapaces de tener capacidad crítica, reflexiva o creativa. Este proceso de modernización se ve incentivado por los Medios de Entretenimiento de Masas (MEM) y su discurso publicitario. Juntos, están llevando a la sociedad hacia el consumo masivo, la estetización banal de la vida y el conformismo. Podría decirse que • 2 González Leal, N., (2002) “Modernidad Mediática. La lectura del mundo a través de la imagen.”, Revista de Estudios Literarios, nº 22. María Gutiérrez García 12 Vladimir Putin con sus hijas. Imagen 7: extraída de https://www.lainformacion.com/mundo/maria-yyekaterina-putina-las-hijas-casi-secretas-de-putin_9vx7ikpcm83tvdhowtjfo2/ Putin comenzó a trabajar para el KGB en Berlín, Dresde, donde estuvo 4 años y medio, en el cuartel general de la Stasi 8 , que casi se había convertido en una ciudad secreta dentro de otra ciudad. Fue allí donde le apodaron Pequeño Volodia. Se hizo amigo de Lazar Matvéiev – jefe de la estación de Dresde-, y este consideró a Putin válido por su resuelta integridad y su ética de trabajo.” (Lee Myers, 2018: 54-55) Por aquel entonces, y hasta día de hoy, Putin siempre ha prestado especial atención a las habilidades lingüísticas, y aprendió alemán. Este rasgo de su personalidad, va unido a su alta capacidad para adaptarse a la situación; como sucedía con sus superiores, a quienes cautivaba y acababan confiando en él. En 1986, comenzó un periodo turbio, en el que el KGB comenzó a considerar la OTAN como un riesgo, y comenzó el fuerte enfrentamiento entre EEUU y Rusia. Más adelante en el análisis del documental que realizó Oliver Stone a Vladimir Putin, se habla del tema, y de la fijación que tiene Putin por la OTAN, al igual que lo hizo el KGB. Putin dice que Rusia siempre ha querido permanecer a ésta, pero que Estados Unidos, no se lo ha permitido. Estos años estuvieron teñidos de horror, con la Guerra Fría y el desastre de Chernóbil 9 , y entre todo este caos, Putin desveló su apoyo a la celebración de unas elecciones para elegir un nuevo presidente de la Unión Soviética. Con la caída del Muro de Berlín en 1989, todo cambió. A pesar de que Putin decía estar de acuerdo con los manifestantes, afirmó tener el corazón dividido por sus amigos de la Stasi. 9 Chernóbil: El accidente de Chernóbil sucedió el 16 de abril de 1986 en la central nuclear de Vládimir Ilich Lenin, en Ucrania. Pertenecía a la Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas a 17 km de la frontera con Bielorrusia. María Gutiérrez García 13 En 1990 en el KGB le ofrecieron un puesto en Directorio Principal en Yasenevo, y también ocupó el cargo de Vicerrector de la Universidad Estatal de Leningrado, para los asuntos internacionales. Un año después se llevó a cabo la famosa reforma “perestroika 10 ” por Gorbachov, cuando llevaba solo un mes al mando. A partir de ese momento el KGB entró en una crisis de la que Putin sabía que no saldría, y el mismo pese a su lealtad, no iba a seguir órdenes del comité de emergencia para conservar la unión. “Hasta ese momento no entendí realmente la transformación que se estaba produciendo un Rusia”. “Todos los ideales, todos los objetivos que había tenido cuando fui a trabajar para el KGB, se desplomaron”. (Lee Myers, 2018: 83) Y fue así como renunció a su cargo tras 16 años de servicio. Antoly Sobchak y Vladimir Putin. Imagen 8: extraída de https://beautifulrus.com/vladimir-putin-russianpresident/anatoly-sobchak-and-putin-vladimir/ Una de las personas que acompañó incondicionalmente a Putin durante esta época fue Sobchak, de quien fue asesor. Un político ruso, coautor de la Constitución de la Federación Rusa. Fue además el primer alcalde elegido de manera democrática, de San Petersburgo. En 1991, Putin pasó a ser presidente del Comité para las Relaciones Exteriores del Ayuntamiento de San Petersburgo. Desde ese año y hasta 1999 Borís Nikoláyevich Yeltsin fue presidente de la Federación de Rusia. Salió elegido con el 57 % de los votos, derrotando a Ziugánov – del Partido Comunista-. La era Yeltsin estuvo marcada por corrupción y crisis – las guerras de Chechenia-. Tras la disolución de la Unión Soviética en diciembre de 1991, Yeltsin se comprometió a transformar la economía socialista de Rusia en una economía de libre mercado e implementó la terapia de choque económico, la liberalización de los precios y los programas de privatización. Debido al método de privatización, una buena parte de la riqueza nacional cayó en manos de un pequeño grupo de oligarcas. En 1993, hubo una crisis constitucional rusa, por los 10 Perestroika: Reforma económica destinada a la reestructuración de la Unión Soviética. Buscaba conservar el sistema socialista. Puso rumbo a la democracia y supuso muchos cambios en el Kremlin. Acabó llevando a la disolución de la URSS. María Gutiérrez García 14 enfrentamientos con el Parlamento, y se introdujo una nueva Constitución tras un polémico referéndum. En 1996, con la derrota de Sobchak, Putin pasó a ocupar un puesto en la administración de Yeltsin. “Putin ascendía a través de las filas en tanto la era de Yeltsin parecía agonizar” (Lee Myers, 2018: 157). En 1998 fue nombrado director del Servicio Federal de Seguridad Nacional y lo compaginó con su puesto de secretario en el Consejo de Seguridad Nacional. Lideró el Gobierno durante la segunda guerra de Chechenia, y fue entonces cuando su popularidad aumentó notablemente. En 1999 Yeltsin renunció al cargo y fue entonces cuando dejó la presidencia en manos de su primer ministro, Vladimir Putin, que se convirtió en presidente interino, para un año después, el 26 de marzo del 2000, ganó las elecciones con un 52,94 % de los votos. Su mandato ha continuado hasta nuestros días, marcado por sucesos de gran importancia como los siguientes. En su primera etapa – 2000 a 2004 - como presidente, limitó el poder que Yeltsin había dado a los oligarcas – control de TV-. Esto produjo enfrentamientos con empresarios como Berezovski 11 , por la opinión de que los oligarcas no debían participar en la política. Poco a poco Putin fue labrándose un “vertical de poder”, con reformas en el Consejo de la Federación Rusa. En esta primera etapa también sucedió el Caso Gusinski que explicaré más adelante. La reforma legar era continua, codificando la ley de tierras e impuestos, aprobando otras de procedimientos administrativos, penales, laborales… Pero el primer momento decisivo para Vladimir Putin fue con el desastre del submarino Kursk. (Anexo 2) También se enfrentó a varios atentados, pero a pesar de algún que otro descontento, en 2004, volvió a salir elegido. La segunda etapa de su liderazgo va de 2004 a 2008, y comenzó con la crisis de los rehenes de la escuela de Beslán 12 , lo que muchos dicen que Putin aprovechó para seguir con la reestructuración de Rusia. Además, formó la Duma Estatal, que eliminaba la representación territorial del sistema mayoritario: y la Cámara Pública de Rusia. En 2005, la condena al petrolero Jodorkovski fue visto por Occidente como un uso selectivo de poder por parte del Kremlin para acabar con sus enemigos. El resto de países del mundo se opusieron a la condena de Mijaíl Jodorvoski pero finalmente los 11 Borís Berezovski: Multimillonario petrolero y dueño de Aeroflot. Controlaba el canal ruso ORT y periódicos como Izvestia. Tuvo un enfrentamiento con Putin porque quería participar en la política como oligarca, para “proteger la democracia”. 12 Crisis de los rehenes de la escuela de Beslán: La masacre de Beslán tuvo lugar el 3 de septiembre de 2004, dos días después de que un colegio de Beslán, en Osetia del Norte, fuera tomado por terroristas musulmanes armados, supuestamente una combinación de chechenos e ingusetios, entre otros. María Gutiérrez García 15 rusos así lo llevaron a cabo. Fue entonces cuando gracias a Surkov, en 2005, se comenzó a considerar a Rusia como un estado de “democracia soberana” 13 ( Juaristi, 2018). En diciembre de 2007, Putin volvió a ganar las elecciones con un 64.3 % de los votos. La oposición y otros organismos como la OSCE, consideraron que no había sido realizada la votación de manera justa y legal. En 2008 Putin fue nombrado Primer Ministro, con un apoyo nunca visto por los diputados – 392 a favor y 56 en contra -. En este tercer periodo de 2008 a 2012, las Marcha de Opositores continuaron, pero no conseguían una cantidad de adeptos capaz de derrotar a Putin. Vladimir Putin, volvió a ganar las elecciones en 2012 con un 63 % de los votos, pero esta vez, de acuerdo a la propuesta que el mismo realizó, su mandato duraría 6 años, hasta 2018. Este período destaca por la reprimenda que realizó el Gobierno contra la oposición y aquellos que les seguían. Además, se aprobaron restricciones de las libertades cívicas y el sistema de multas se disparó. A pesar de la cantidad de conflictos a los que se ha enfrentado Putin – como los problemas con Ucrania o la intervención en la Guerra Civil de Siria -, su gobierno parece haber perseguido una política exterior pragmática con la Unión Europea y Estados Unidos. Putin mostró su apoyo durante los atentados del 11S y ayudado en la lucha afgana, además de haberle visto en numerosos encuentros con líderes occidentales. Putin con el presidente de EEUU, Donald Trump. Imagen 9: extraída de https://cnnespanol.cnn.com/2018/07/20/por-que-rayos-invitaria-trump-a-putin-para-otra-reunion-aquialgunas-teorias/ 13 Democracia soberana: (Suverennaya democratia) Término que comenzó a usar Vladislav Surkov – asesor de Putin desde 2000 a 2013para subrayar la diferencia de la democracia liberal, con la establecida en Rusia. Este modelo “democrático” define un estado “híbrido” que cumple las exigencias de la democracia formal –elecciones (relativamente) libres, sistema pluripartidista, libre mercado y teórica libertad de expresión– pero impide la consolidación de la democracia sustancial mediante instituciones “invisibles” como el servicio secreto, el control de los medios de comunicación y la permisividad con la corrupción, y de este modo perpetua el poder autoritario personalizado y de las oligarquías económicas. Datos extraídos de Juaristi, M. Milosevich. (2018, 9 febrero). El putinismo, sistema político de Rusia. Recuperado 23 abril, 2019, de http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/rielcano_es/contenido?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elca no/elcano_es/zonas_es/ari15-2018-putinismo-sistema-politico-de-rusia María Gutiérrez García 16 A pesar de ello, las tensiones han continuado hasta día de hoy, por temas de armamento nuclear, a pesar de que Putin niega en una de sus entrevistas dentro del documental con Oliver Stone, querer iniciar una guerra similar, ya que podría provocar la destrucción de la humanidad 14 . Además, ha habido polémicas por el control de datos – Big Data – tema que también trata Oliver Stone con el primer ministro ruso, con casos tan mediáticos como el caso Snowden (Anexo 3). Sus relaciones exteriores también tienen vistas a América del Sur, en países izquierdistas como Venezuela. Además, como todos sabemos, uno de sus máximos aliados en China. Putin con Fidel Castro. Imagen 10: extraída de https://www.elconfidencial.com/mundo/2018-1204/maduro-putin-reunion_1684582/ Vladimir Putin con Xi Jinping. Imagen 11: extraída de https://actualidad.rt.com/actualidad/274507-putin-jinping-amigo-entrevista-china En 2018, Vladimir Putin volvió a ser elegido como presidente de la Federación Rusa con el 76.67 % de los votos, y ha comenzado su cuarto mandato 14 Datos recuperados de: TELEJJ. (2018, 15 marzo). Entrevistas a Putin [Archivo de vídeo]. Recuperado 13 marzo, 2019, de https://www.youtube.com/watch?v=iFZ2nnc6-FQ&t=2069s María Gutiérrez García 17 Tras conocer el pasado y presente del presidente ruso, debemos comprender cómo se ha ido formando la reputación mediática del líder. Para ello, hay que analizar su perfil psicológico y cómo quiere proyectarse a sí mismo de cara al público. He analizado por este motivo, una serie de vídeos que tratan el tema. - Imagen mediática de Vladimir Putin! ! En primer lugar, he analizado un breve vídeo realizado por un canal de YouTube de Perú, llamado Psicología Visual (2017). Habla de este perfil destacando su personalidad “dura”, “impenetrable”, “apariencia fría” y “personalidad magnética” 15 . Esto hace que sea uno de los políticos a nivel mundial, más temidos. Una de las conclusiones que se hacen al comienzo del vídeo, con las que, tras haber estudiado en profundidad a Putin, coincido, es que, en su vida personal, podría ser más inflexible y duro que lo que ya refleja frente al público. Me parece también interesante el análisis de su comportamiento no verbal. Putin tiene un gesto característico que casi siempre coincide en sus apariciones mediáticas: lleva los puños cerrados. Según Psicología Visual, esto se traduce en tensión, disposición continua para un enfrentamiento, hermetismo y un alto nivel de autocontrol - como ha demostrado tener en otras ocasiones, gracias en parte a la disciplina deportiva que ha practicado durante toda su vida -.! Viendo una serie de entrevistas que se le han realizado, cabe destacar que siempre mantiene un lado de su cuerpo tenso, y que en ocasiones se dirige a los interlocutores señalándoles con el dedo índice, lo que también refleja su carácter autoritario. En la última parte del vídeo, hablan del análisis de su rostro. Éste se corresponde al comportamiento no verbal del presidente ruso. Prácticamente nunca transmite emociones, y si lo hace, es complicado interpretarlo.! Se nota que el vídeo está realizado por personas que no tienen especial estima a Vladimir Putin, ya que da por hecho que en su vida personal es aún peor que como se muestra en los medios de comunicación. Esto podría deberse a que como todos sabemos, los americanos y los rusos, están históricamente enfrentados, y de ahí la importancia de 15 Datos recuperados de: Psicología Visual. (2017, 12 abril). Perfil Psicológico de Vladimir Putin [Archivo de vídeo]. Recuperado 10 junio, 2019, de https://www.youtube.com/watch?v=9minWVbJnfQ María Gutiérrez García 18 destacar que la imagen mediática de los personajes, en este caso del político ruso, está estrechamente ligada a la procedencia de la información. ! No todos, sin embargo, sienten ese rechazo hacia el presidente de Rusia, y en ocasiones se alaban algunas de sus características y curiosidades, que le hacen ser un hombre digno de admirar. Entre esas curiosidades, están las siguientes: es cinturón negro en judo, sabe tocar el piano - así lo demostró en un concierto benéfico en San Petersburgo, en 2010 -, o que tiene cierto poder hacia los animales como se demuestra en las siguientes imágenes.! ! ! Imagen 12: extraída de https://www.youtube.com/watch?v=Jk7ou8Wc654! ! ! ! Imagen 13: extraída de https://www.abc.es/internacional/20140204/abci-putin-calma-leopardo201402041729.html! ! María Gutiérrez García 19 ! Imagen 14: extraída de https://elpais.com/internacional/2008/09/01/actualidad/1220220015_850215.html ! ! En esta última noticia, se cuestiona si realmente Putin, hizo un acto de heroicidad, o si se trata de pura propaganda. Se trata de un claro ejemplo de gestión de su propia imagen mediática. Esta noticia, “coincidió” con la crisis de Georgia 16 . Putin, viajó a Siberia, y volvió a protagonizar una heroicidad mediática, salvando al equipo de TV del ataque de un tigre en el parque nacional de Siberia, lanzándole con un rifle un sedante. "No sólo logró ver al depredador gigante de cerca. Vladimir Putin también salvó a nuestros cámaras" 17 , afirmó un locutor en la apertura del informativo de la tarde (Emisora Rossiya, 2008). Esta situación fue aprovechada por Putin para agradecer la colaboración de los expertos occidentales que ayudan a los programas de recuperación de tigre siberiano. Pero sabemos que, no es agradecimiento desinteresado, sino un guiño político y un aditivo para su reputación mediática. "En primer lugar debemos agradecer a nuestros colegas americanos y europeos por implicarse en estos momentos difíciles para Rusia, cuando nadie presta atención a esto", dijo.! También el artículo de El País “El instinto animal de Putin” 18 , realizado por Ana Alfageme (2017), muestra como he dicho anteriormente el don que Putin tiene con los animales, y nos deja imágenes relacionadas con esta curiosidad del presidente. (Anexo 16 Crisis de Georgia: La Guerra de Osetia del Sur de 2008 fue un conflicto armado entre Georgia, de un lado, y las repúblicas pro-rusas de Osetia del Sur y Abjasia, y la misma Rusia del otro. Empezó el 7 de agosto del 2008. 17 Datos extraídos de Emisora Rossiya. (2008, 1 septiembre). [Apertura informativo] [Radio]. Recuperado 11 mayo, 2019, de https://www.radio.es/s/radiorus 18 Datos extraídos de Alfageme, A. (2017, 12 agosto). El Instinto animal de Putin. Recuperado 8 mayo, 2019, de https://elpais.com/elpais/2017/10/11/album/1507741196_488586.html María Gutiérrez García 20 4). La periodista dice que a pesar de que todos conocemos ya el amor que siente Putin por los animales, “él mismo se ha encargado de propagarlo en diversas apariciones públicas: al aire libre con todo tipo de especies salvaje; en recepciones oficiales - para disgusto de Angela Merkel-; o en su trepidante y agreste vida vacacional.” Ana Alfageme se refiere con la mención a la canciller alemana, a otra aparición de Putin que fue noticia, cuando en 2007 durante un encuentro entre el ruso y Merkel, él hizo entrar a su perro Koni. Fue un acto que provocó la polémica directa, ya que, en 1995, ella fue atacada por un canino. Más adelante Putin se disculpó en numerosas ocasiones, pero fue visto por muchos como un alarde autoridad y una manera de atemorizar y amenazar a Angela Merkel. Imagen 15: extraída de https://cnnespanol.cnn.com/2016/01/12/putin-explica-incidente-de-angelamerkel-con-su-perro-koni-no-quise-asustarla/ Son importantes también para la imagen mediática de Putin, las noticias solidarias como su aportación en la reconstrucción de Notre Dame – tras el incendio del pasado 15 de abril – diciendo que enviaría a los mejores especialistas rusos. 19 Putin dijo “Sé que las compañías rusas que trabajan con ustedes y que operan en Francia también están dispuestas a sumarse a las labores de reconstrucción del templo”, y además lamentó la tragedia ocurrida en uno de los “símbolos de Francia y de la civilización paneuropea”. 20 19 Datos extraídos de Lechuga, V. (2019, 16 abril). El lujo al rescate de Notre Dame. Recuperado 4 mayo, 2019, de https://www.lainformacion.com/arte-cultura-y-espectaculos/lujo-donativos-millonarios-notredame/6497662/ 20 Datos extraídos de ContraRéplica. (2019, 19 abril). Ofrece Chile, Rusia...ayuda para levantar Notre Dame. Recuperado 4 mayo, 2019, de https://www.contrareplica.mx/nota-Ofrece-Chile-Rusia-ayuda-paralevantar-Notre-Dame201919422 María Gutiérrez García 21 Una de las principales fuentes documentales en las que me he basado como ya he mencionado con anterioridad, es el documental sobre Vladimir Putin. Se titulan Entrevistas a Putin y fueron realizadas entre 2015 y 2018, dirigidas por William Oliver Stone. Se trata de un director, guionista y productor de cine estadounidense. Fue el primer ganador de un Óscar por un guion adaptado en Expreso de Medianoche. Fue además el escritor del guion de la película Scarface. En la primera entrega del documental, se trata el tema de los comienzos de Vladimir Putin en el mundo de la política nacional. Rusia buscaba darle a conocer, y así comenzó poco a poco la creación de su imagen mediática. Ésta, surgió cuando el Gobierno - liderado en aquel momento por Yeltsin - “provocó” un atentado en Rusia. La finalidad de este atentado supuestamente intencionado, era que Putin, como ministro, comenzase a conseguir seguidores y gente que creyera en él y quisiera que se colocara al frente del país. Esto se debía a la situación de desagrado y de descontrol que estaba provocando en el pueblo el presidente Yeltsin - entre otras cosas, por sus evidentes problemas con el alcohol -. La aparición de Putin tras el atentado, fue clave para su reputación mediática de cara a los rusos. Vladimir se presentó que habían atacado al pueblo ruso y que él se encargaría personalmente del asunto.!Todos comenzaron a creer en Putin, ya que era y es el típico ruso patriótico que cumple mecánicamente con todos sus deberes como ciudadano. ! No me deja tampoco indiferente, la pregunta que le hace Oliver Stone acerca de su frialdad y su seriedad, y su respuesta diciendo que no hará como Kennedy, quien a pesar de tener un país en ruinas sonreía y vendía el “sueño americano”. En el segundo capítulo, Putin se da más a conocer, enseñando sus aficiones, habla de sus hijas y sus estudios, e incluso de su mujer, aunque muy brevemente. Lo más interesante a nivel de imagen mediática, es que habla del movimiento LGTB, como si no fuera un auténtico opositor a él. Por todos es sabido que Rusia es uno de los países en los que más se castiga la homosexualidad, y Putin lo niega en este documental. Por otro lado, si que comenta que él lo que defiende es que se apoye a la familia tradicional, pues es la que hace que crezca la natalidad rusa. Me llama también la atención, las palabras que le dedica Bush Jr, en uno de sus encuentros, asegurando al pueblo norteamericano, que confía en Putin, y que ha podido ver su alma hablando con él. Más adelante también recalca que Putin, no es el enemigo, y que la Guerra Fría, ya ha acabado - a pesar de la confrontación evidente que siempre ha habido y hay entre Rusia y EEUU-. María Gutiérrez García 28 para distraerlo de estar en la calle". En otra entrevista en la que se le habla del mismo tema a Putin, éste dice "Se hizo evidente que ser un callejero inteligente no era suficiente, por lo que comencé a hacer deportes. Pero incluso eso no fue suficiente para mantener mi estatus, así que decidí que estudiar también era importante". Es por tanto evidente, que Gurevich tuvo un papel decisivo en el rumbo que tomaría la vida de Putin, y en el como reaccionar ante las situaciones. 31 Imagen 17: extraída de https://www.elespectador.com/noticias/el-mundo/la-mujer-mas-influyente-en-lavida-de-vladimir-putin-articulo-859843 Sobchak también fue una figura importante para la creación de su reputación mediática, y también de su persona. Fueron grandes amigos, y gracias a Sobchak, Putin fue subiendo escalones en la política poco a poco y logró llegar a donde está. A pesar de su afán por hacer lo correcto, Putin ayudó a Anatoly a salir del país cuando lo acusaron de corrupción, y tras la muerte de aquel a quien asesoró, todo el mundo vio como lloraba en su funeral abrazado a Lyudmila Narusova, la viuda de su amigo. A pesar de esta manifestación de sentimientos del presidente ruso, muchos creen que tuvo algo que ver con la muerte de Sobchak. Así lo relata BBC en su artículo “La misteriosa muerte del hombre por que lloró Putin y cuya hija le disputa ahora la presidencia de Rusia” (2018), donde dice que tal vez las lágrimas de Vladimir, fueran de culpa. Además, en una entrevista a Lyudmila, tras preguntarle si tenía miedo, afirmó: “Sabes, vivir en este país 31 Datos extraídos de El Mundo. (2019, 9 mayo). Ella es la mujer más influyente en la vida de Vladimir Putin. Recuperado 16 junio, 2019, de https://www.elespectador.com/noticias/el-mundo/la-mujer-masinfluyente-en-la-vida-de-vladimir-putin-articulo-859843 María Gutiérrez García 29 es aterrador. Especialmente para aquellos que tienen puntos de vista opuestos. Así que sí, tengo miedo.” 32 Imagen 16: extraída dehttps://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-43290710 Pero sin duda, las personas que más influyen en la reputación mediática, y ayudan y asesoran en sus decisiones, son sus asesores de seguridad. Se reúne con ellos para tratar todo tipo de situaciones complicadas o de relevancia. En este grupo hay ministros rusos – como Serguéi Lavrov o Valentina Matvinyenko -, pero también personalidades como Dmitri Peskov, portavoz del Kremlin, el director del Servicio Federal de Seguridad -FSB 33 -, o el director del Servicio de Inteligencia Exterior Rusa – SVR -, Serguéi Narishkin. También es importante mencionar a Vladislav Surkov de nuevo, ya que se consideró por un tiempo, el asesor de Putin, y una parte importante de la transformación de la política rusa. Fue el sustituto de Pavlosky y recibe motes como “autor oculto” o “cardenal gris” e incluso “cerebro”. "Surkov es sin duda una persona talentosa, polifacética y leal. No sorprende que su ascenso al círculo íntimo de Putin haya sido meteórico", explica Famil Ismailov, editor del Servicio Ruso de la BBC. También Samuel Greene del King´s College de Londres, dice “Él es una de las pocas personas a las que el presidente nunca ha dejado de consultar (…) Putin confían en él porque no ha estado involucrado en ninguna puja interna”. Surkov fue el creador del térmido “democracia soberana” y también ha usado otros como “competencia dirigida” en las elecciones de 2018. 34 32 Datos extraídos de BBC. (2018, 12 marzo). La misteriosa muerte del hombre por que lloró Putin y cuya hija le disputa ahora la presidencia de Rusia. Recuperado 21 junio, 2019, de https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-43290710 33 FSB: Servicio Federal de Seguridad. También es considerado como el antiguo KGB. 34 Datos extraídos de BBC. (2018b, 11 mayo). Quién es Vladislav Surkov, el asesor de Vladimir Putin. Recuperado 19 junio, 2019, de https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-39707659 María Gutiérrez García 30 Putin y Surkov en las elecciones de 2018. Imagen 17: extraída de https://www.bbc.com/mundo/noticiasinternacional-39707659 Por último, quiero mencionar al fotógrafo personal del presidente ruso. Se trata de Alexei Nikolsky, y además de tomar imágenes de Putin donde su reputación mediática se ve afectada positivamente, ha protagonizado noticias como la captación de una imagen en el mundial de fútbol de 2018 celebrado en Rusia, en la que Emmanuel Macron – presidente de Francia – rompe el protocolo al celebrar un gol de su equipo. María Gutiérrez García 31 Oprah Winfrey, la reina del show. Imagen 18: extraída de https://people.com/tv/oprah-winfrey-clap-back-charitable-giving/! Para comenzar a hablar de Oprah Winfrey, me he basado en su libro “Lo que he aprendido en la vida” (2015) en el que habla sobre reflexiones vitales, pero nos deja conocerla un poco más, dejándonos grandes aportaciones personales y profesionales.! Oprah Gail Winfrey, nació en 1953 en el Mississippi rural – Kosciusko -. Sus padres eran Vernon Winfrey y Vernita Lee. Oprah fue fruto de un embarazo no deseado, marcado por la vergüenza y el remordimiento. Pasó su infancia con sus abuelos, y nunca se relacionaba con niños. !Como ella misma dijo “las personas que me rodeaban no se dieron cuenta de mi dulzura”. (Winfrey, 2015) ! Imagen 19: extraída de https://caras.uol.com.br/especial/mulher-do-dia-oprah-winfrey.phtml! Imagen 20: extraída de https://tn.com.ar/show/basicas/el-dolor-de-oprah-winfrey-murio-su-mama-en-eldia-de-accion-de-gracias_919591! María Gutiérrez García 32 Oprah Winfrey vivió su infancia entre Mississippi, Nashville y Milwaukee - donde se mudó a los 6 años con su madre -. Dice en su obra, nunca haberse sentido amada, y pensaba que logrando sus metas conseguiría la aprobación de los demás. Pasó mucho tiempo en la granja de su abuela, en Mississippi, y ni si quiera tenía ropa comprada en tiendas, si no reutilizada. Desde los 8 años se refugió en la fe, y desde entonces, es muy religiosa y adora la Biblia. Fue víctima de acoso sexual, desde los 10 hasta los 14 años; periodo el que se quedó embarazada y el bebé murió poco después de nacer. A partir de ese momento, los abusos que sufrió siempre ha sido uno de sus mayores secretos, hasta que un miembro de su familia filtró la historia a los medios. A pesar de ser una situación traumática, ella reconoció que la filtración a los medios, fue un desahogo, y una manera más sencilla de convivir con su complicado pasado. Así lo refleja en su libro, diciendo: “la única forma de superar nuestros temores es cambiando nuestra postura ante la vida y enfrentándolos” (Winfrey: 2015-34). Aparte de estos abusos sexuales, Winfrey sufrió daños físicos de mano de algunos de sus familiares, como su abuela, quien la azotaba como reprimenda. Fue una época de dificultades para ella y en ocasiones salió a relucir su rebeldía con anécdotas como robos juveniles para conseguir unas gafas nuevas. Esto estuvo a punto de mandarle a un reformatorio. Tiene una gran afición por la escritura y la lectura, y ella misma cuenta en su libro, que escribe diarios desde los 15 años. La presentadora desde 1996, creó un Club de Lectura Oprah, que duró hasta 2010. Lo anunciaba desde su programa de televisión The Oprah Winfrey Show. En la actualidad, ha anunciado la apertura de un nuevo club de lectura en línea, titulado Oprah Book Club 2.0. En cuanto a su carrera profesional, ésta comenzó cuando tenía 16 años, en una emisora de radio. Comenzó a presentar las noticias en la estación de Baltimore. Mientras trabajaba allí, en 1976 conoció a Gayle King, que es a día de hoy su mejor amiga. Podría considerarse que Gayle es una parte de su equipo, ya que la ha ayudado en declives, situaciones de acoso sexual, despidos… y Oprah siempre acude a ella para consultar cualquier situación que se la presente. Es además coproductora del programa de la talk star. María Gutiérrez García 33 Imagen 21: extraída de https://www.fucsia.co/actualidad/personajes/galeria/amigos-anonimos-de-losfamosos/55917! A los 19 años, se convirtió en la primera mujer afroamericana en aparecer en el telediario de Nashville, en la televisión local. Se mudó a Baltimore y con 21 años, quiso entrevistar a Jesse Jackson y se lo rogó a su director de noticias de People Are Talking. Poco a poco se dio cuenta de que tenía predilección por contar las historias de otros y sacar toda la verdad a la luz. Además, reconoce que adora hablar de temas sentimentales, emociones...pero sobre todo hablar delante de un público numeroso. No es sorpresa para nadie saber que Oprah tiene una gran conexión con todos los invitados que acuden a su programa. Les hace reír, llorar, mostrar sus partes más vulnerables y desvelar sus secretos. “No quiero vivir en una vida cerrada, insensible ante los sentimientos” (Winfrey: 2015-26) En cuanto a relaciones, ha sufrido mucho, desde los abusos sexuales, llegando a pensar que no era nada sin un hombre. Esto no cambió hasta que, tras vivir una historia amorosa difícil a los 28 años, descubrió que “el amor comienza contigo” (Winfrey: 201549); y así comenzó a transmitírselo a los demás.! En 1985 participó en su primera película, “El Color Púrpura” de Steven Spielberg. A partir de ese momento comenzó a aparecer en numerosas películas. (Anexo 6) Además ha sido nominada a los premios Oscar, en dos ocasiones. El primero con “El Color Púrpura” y en 2014 con la película “Selma”. Entre este mismo año, 1985 y 1988, cuando ella tenía 35 años, nació su programa “The Oprah Winfrey Show” que se emitió a nivel nacional en 120 canales y con más 10 millones de personas como audiencia. En sus inicios, tuvo que comprar un estudio y contratar a mucha gente. Esto le ayudó a aprender de los errores, y conocer más el mundo televisivo. Dice que “parte del costo de su triunfo, ha sido que las enseñanzas son públicas.” (Winfrey: 2015-40). Poco después obtuvo el poder total del control del programa, y lo puso al mando de la productora Harpo Productions, quien ella misma María Gutiérrez García 34 fundó. Su programa ha recibido más de 20 nominaciones a los premios Emmy y lo ha ganado en más de una decena de veces. Su audiencia siguió aumentando, y lejos de los temas que buscaban tratar los programas de entrevistas de la competencia, ella se hizo única por apelar a los sentimientos y las emociones en cada una de las entregas de su show. Oprah dijo que “Lo único bueno del éxito a nivel económico es que te confiere la habilidad de poder concentrarte en las cosas que realmente importan. Y ello significa marcar la diferencia, no sólo en tu propia vida sino sobre todo en la de los demás” 35 . En 2003, se convirtió en la primera mujer afroamericana en entrar en la lista de billonarios de la revista Forbes. A partir de entonces, siempre se encuentra en ésta, aumentando su fortuna incesantemente con el paso de los años. 36 Dice nunca haber sido una persona muy social hasta 2004 que se mudó a California y se convirtió en una persona abierta y extrovertida. Tuvo un nuevo sentimiento: “la sensación de comunidad”. 37 Y admitió haber descubierto que la vida es mejor cuando la compartes. En 2009, y con centenares de entrevistas a grandes personalidades a sus espaldas – Michael Jackson, Jennifer López, Beyoncé…-, anunció que abandonaría su programa cuando acabara su contrato con la BBC en 2011. Tras ello, empezó a trabajar en su propio canal de televisión, Oprah Winfrey Network. Está muy involucrada en causas sociales, lo que hace que su reputación mediática sea positiva para muchos. Alguna de las organizaciones solidarias que lidera son: Oprah´s Angel Network o A Better Chance. En el año 2013 Barack Obama le entregó la Medalla Presidencial de la Libertad, siendo esta la máxima conmemoración civil en los Estados Unidos. Actualmente, aparece en series y películas de televisión, en programas y en conferencias de diversos temas, siempre apoyando las desigualdades y muy vinculada a la causa feminista que predomina en nuestros tiempos, con el movimiento Me Too. 35 Datos extraídos de Las 7 frases de Oprah Winfrey que te cambiarán la vida. (2019, 29 enero). Recuperado 30 junio, 2019, de https://www.revistaclase.mx/las-7-frases-de-oprah-winfrey-que-tecambiaran-la-vida 36 Datos extraídos de Forbes. (2003, 28 febrero). Oprah Winfrey primera afroamericana billonaria en la lista Forbes. Recuperado 15 junio, 2019, de https://notices.californiatimes.com/gdpr/latimes.com/ 37 Winfrey, O., (2015) “Lo que he aprendido en la vida” Estados Unidos, Editorial Aguilar. María Gutiérrez García 35 Imagen 22: extraída de https://look.okdiario.com/actualidad/oprah-winfrey-presidenta-eeuu-330928 - Imagen mediática de Oprah Winfrey Su magnífico discurso en los Globos de Oro del año 2018, deja frases dichas por ella misma, que nos hacen ver su posición en cuanto al uso del poder de su imagen mediática. Una de las primeras citas que quiero hacer dice así: “Lo que sé seguro es que contar la verdad es la herramienta más poderosa que tenemos”. Y así considero que lo hace Oprah Winfrey. Lo demuestra en sus entrevistas, en sus conferencias y en la mayoría de sus intervenciones en los medios. Utiliza su verdad como herramienta para conseguir que la escuchemos con atención, la entendamos sin problema, ya que siempre parece hablar de manera clara y sincera, y, sobre todo, consigue que creamos cada una de sus palabras sin cuestionárnoslo… La show girl, dedicó gestos de cariño hacia todas las mujeres que han sido valientes y han sido capaces de contar sus situaciones personales de abuso, tal y como hizo ella. Es decir, han contado su verdad. Me gustaría enlazar este discurso de la gala de los premios Globos de Oro, con otro momento estrella de Winfrey, durante la graduación de una de las promociones del Spelman College 38 , donde la estadounidense hizo su doctorado en 1993. Durante su intervención en el acto, dio un excelente speach del cual quiero destacar varias reflexiones: “No quiero ser solamente una persona exitosa. No quiero ser solamente una referencia o tener un legado...quiero llenar las más altas y verdaderas expectativas que se requieren para ser un ser humano”. 39 38 Spelman College: es una universidad privada, de artes liberales, para mujeres en Atlanta, Georgia. 39 Datos extraídos de Motivation Madness. (2018, 1 marzo). Oprah Winfrey´s Life Advice Will Change Your Future [Archivo de vídeo]. Recuperado 17 junio, 2019, de https://www.youtube.com/watch?v=RLTgnOuYb6o María Gutiérrez García 36 En segundo lugar, quiero citar una parte del discurso, en el que se refiere a su manera de entender su trabajo en la televisión y que considero que puede ayudar mucho a conocer a Oprah Winfrey y su labor, y el por qué de su innegable éxito. Por muchos años estuve muy feliz solo por estar en la televisión, y la gente se paraba y me decía: “¿tú sales en televisión?”. Sí, salgo en televisión, es un muy buen trabajo. Después miré hacia atrás para ver que era realmente lo que estaba haciendo en la TV. Y tomé una decisión, ya no estaría en la televisión solo porque sí, pero usaría la TV como una plataforma, una fuerza para hacer el bien, y no ser yo la utilizada por la televisión. Y les diré, mi decisión para realizar un cambio significativo en mi manera de operar en la televisión, utilizándola como un servicio, cambió mi carrera exponencialmente... “Usando lo que sea, produces tu producto como una forma de darle algo a cambio al mundo”. Por último, Oprah habla del valor del éxito y de cómo ella es una “marca”, pero ella considera que solamente, es ella misma. Se excelente, deja la excelencia sea tu marca. Todos hablan acerca de crear una marca. Yo ni sabía qué era eso. Cuando la gente me dice tu eres una marca, yo digo: no, yo soy solo Oprah. Lo que reconozco ahora, es que mi decisión para hacer esto de todas las maneras, en todos los ejemplos, en cada experiencia; hacer lo correcto y lo excelente, es lo que ha creado la marca. 40 Ahora bien, todos estos momentos de sinceridad y de la palabra mágica que nos ofrece Oprah Winfrey cada vez que se pone delante de un micrófono, están sintonizados con su manera de actuar frente a las cámaras, y también con aquellos que la acompañan en los platós. Un canal de YouTube argentino, llamado “Carisma al instante”, creado en 2016, analiza personajes como Oprah, y sus pautas para conseguir conectar con la gente. Para ellos, y yo coincido con su opinión, Winfrey sigue unos patrones determinados. En primer lugar “Oprah prepara el terreno”. Según el youtuber, esto lo hace mucho mejor que otros presentadores, ya que ella se recorre los pasillos del plató, y se sienta en el mismo sillón que sus invitados, evitando así cualquier atisbo de superioridad o autoridad frente a éstos. Evita las barreras físicas como las mesas, para que el acercamiento sea más sencillo. Esto hace que conecte tanto de manera emocional, como física. Siempre recurre al apretón de manos, e incluso abrazos, palmaditas de ánimo...pero nunca se ven reflejados estos gestos en situaciones incómodas, porque la presentadora estadounidense, lo hace de tal manera que nadie se ve ofendido. Lejos de ello, el contacto físico que establece Oprah, recorta la distancia con el entrevistado. Recurre también al contacto visual. Lo hace de manera prolongada, y demuestra así a los demás, que está realmente interesada en lo que le están contando. Asiente, hace preguntas, escucha con 40 Datos extraídos de Motivation Madness. (2018, 1 marzo). Oprah Winfrey´s Life Advice Will Change Your Future [Archivo de vídeo]. Recuperado 17 junio, 2019, de https://www.youtube.com/watch?v=RLTgnOuYb6o María Gutiérrez García 37 atención...e incluso en ocasiones, acaba la conversación resumiendo los puntos principales de lo contado por la otra persona. Con todo esto, consigue que los demás tengan con ella una conexión, pensando que se entienden porque ven la vida de forma similar, lo que hace mucho más fácil tener una conversación con alguien. Incluso en ocasiones, Winfrey habla de las similitudes que encuentra entre la persona con la que conversa, y ella. Aunque parece algo lógico, especialistas como Cialdini, dice que sentirse similar a alguien es uno de los 6 efectos más efectivos de la persuasión. (Cialdini, 2009) Oprah Winfrey, de manera inteligente, busca hablar de aquello que genere emoción. No busca que sean temas de conversaciones interesantes, de política y otros ámbitos, sino que busca la emotividad en todo momento, ya que es lo que engancha tanto al espectador, como a quien está hablando. Consigue así que los invitados se sinceren y hablen de cosas que no hablarían con alguien que no le hiciera sentirse a gusto como Oprah, y desvelan sus vergüenzas, temores, pasiones...todo aquello que podría hacerte vulnerable, pero con la estadounidense, no lo sienten así. 41 Quiero por último mencionar el libro “Cómo ganar amigos e influir sobre las personas” 42 (Carnegie, 1936). En un fragmento dice “El ser humano actúa para satisfacer su deseo de ser importante" y esto me hace reflexionar, y afirmar que una manera de hacer sentir importante a las personas es escucharlas y realmente interesarse en ellas sin esperar nada por ende esa conexión. ! - Imagen mediática de Oprah Winfrey en EEUU! Oprah Winfrey se hizo un hueco en el Salón de la Fama de la NAACP Image Award, en 1989.!En 1998, se convirtió en la primera mujer y primera afroamericana en encabezar la lista de Entertainment Weekly de las 101 personas más poderosas de la industria del entretenimiento 43 . A partir de entonces, su fama no ha dejado de crecer, y así lo han 41 Datos extraídos de Carisma al instante. (2018, 20 septiembre). Cómo conectar con cualquier personaOprah [Archivo de vídeo]. Recuperado 22 junio, 2019, de https://www.youhttps://www.youtube.com/watch?v=EAUDPVhvZowtube.com/watch?v=RLTgnOuYb6o 42 Datos extraídos de Carnegie, D. (1936). Cómo ganar amigos e influir sobre las personas (Ed. rev.). New York, EEUU: Simon & Schuster. 43 Datos extraídos de Oprah Winfrey named most powerful person in entertainment industry. (1998, 9 noviembre). Recuperado 22 junio, 2019, de https://web.archive.org/web/20081208223131/http://findarticles.com/p/articles/mi_m1355/is_n24_v94/ai _21257357 María Gutiérrez García 44 Oprah y Stedman. Imagen 25: extraída de https://peopleenespanol.com/celebridades/oprah-revela-porque-decidio-no-casarse/ Más alejado de las relaciones personales, quiero destacar una noticia en la que conocimos que “Oprah blinda su fortuna fichando a un inversor de Wall Street” 54 para su equipo. Se trata de Peter Adamson, y su función es aumentar la rentabilidad de los negocios de Oprah. En este artículo Winfrey habla de crear una “oficina familiar”, es decir, un equipo de asesores personales. Desde 2010, se encarga tanto de las entidades personales de Oprah, como las corporativas y caritativas. Peter Adamson. Imagen 26: extraída de http://labusinessjournal.com/news/2017/sep/20/money-bookpeter-adamson/ A pesar de contar con gente que le ayuda y apoya, la presentadora suele ser la otra cara de la moneda, es decir, la que ayuda a la imagen mediática del resto. Esto ha sucedido 54 Datos extraídos de Ediciones El País. (2010, 20 mayo). Oprah Winfrey blinda su inmensa fortuna personal. Recuperado 25 junio, 2019, de https://elpais.com/diario/2010/05/20/agenda/1274306403_850215.htmlm María Gutiérrez García 45 con personalidades importantísimas como Barack Obama o Tiger Woods. Para el expresidente de los Estados Unidos, el apoyo de Oprah Winfrey fue fundamental en su victoria contra Hillary Clinton en 2008. De acuerdo a un estudio del Departamento de Economía de la Universidad de Maryland, “el apoyo de Winfrey sumó a la postulación de Obama aproximadamente un millón de votos, sin los cuales Clinton habría logrado vencerle”. (Garthwaite y Moore, 2008) En el caso del golfista Woods, en 2009, pasó por una situación complicada tras su accidente de coche mediáticamente muy sonado, las infidelidades a su mujer… por lo que decidió acudir a la mayor profesional en cuanto a sentimientos y demostrar la parte más emocional de la gente, Oprah Winfrey. Y cómo él, mucho han utilizado el programa de Oprah y su buena reputación, para mejorar la suya propia. Oprah Winfrey, además de no necesitar demasiada gente que la respalde y supervise su manera de actuar, inspira a los demás y los asesora con su propia personalidad y naturalidad. ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! María Gutiérrez García 46 ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! María Gutiérrez García 47 Finalmente, tras el análisis completo y exhaustivo de los factores que considero, influyen en la creación de la imagen mediática de Vladimir Putin y Oprah Winfrey, paso a resolver las cuestiones y objetivos que marqué al comienzo de mi trabajo. CONCLUSIONES El objetivo general se cumple de manera rigurosa, ya que el análisis de las figuras mediáticas ya nombradas, ha sido completado y estudiado. En primer lugar, la investigación de su vida me ha permitido conocer su carácter, pero también el cambio de éste para lograr la reputación buscada. En el caso de Vladimir Putin, la situación del país y de la casa donde se crio - prácticamente sin niños-, le hizo duro, intolerante a malas prácticas que veía a diario – alcohol, drogas…- y calculador. Todo esto se ve reflejado en la actualidad. El cambio ha sido hacia el autocontrol, y su antiguo trabajo como espía del KGB le convierte en alguien que casi siempre tiene la situación en sus manos. Es muy complicado verle expresar sus sentimientos, pero en ocasiones lo hace para mostrar al público su lado más sensible – por ejemplo, con los animales – y retirar esa coraza que le caracteriza a nivel mundial. En cuanto a Oprah Winfrey, encontramos una situación similar; su cruel infancia le hizo repudiar los malos tratos y el odio a los demás, y lejos de caer en el mismo comportamiento que tuvieron hacia ella, se convirtió en una persona generosa y que piensa en hacer el bien a pesar de estar rodeada de maldades. Tampoco Oprah Winfrey creció con otros niños, dato que comparte con Vladimir Putin, y que probablemente les haya influido a ambos para ser independientes y saber combatir las adversidades por sí solos. Winfrey, quien confesó no ser muy sociable hasta hace relativamente poco, muestra su lado sentimental como punto fuerte en sus programas y apariciones, ya que lo sabe controlar tanto en ella como en los demás. Es por ello que su personalidad es mucho más valorada que la de Putin, porque se muestra ante el público de igual a igual, sin buscar autoridad, y no como una persona impenetrable y fría como el presidente ruso. Más específicamente, ambos han construido su imagen mediática con el tiempo, y la unión de sus vivencias pasadas y lo que querían transmitir al público presente. Es decir, a pesar de no ser una persona a la que le gusta expresar su sensibilidad, Putin lo hace en noticias determinadas para ganarse esa parte del público. Y Oprah Winfrey, que como ya María Gutiérrez García 48 he dicho nunca se ha considerado muy sociable, ha demostrado serlo en sus programas, por el mismo motivo, gustar y enganchar a sus espectadores. También ayuda a consolidar la imagen de ambos, el lenguaje verbal y no verbal que utilizan. Como ya analicé en mi trabajo de campo, Putin suele estar a la defensiva, siempre alerta y demostrando su autoridad. Al contrario, Winfrey, nos cuenta sus secretos y transmite confianza, acompañando todo esto de gestos de cariño y acercamiento, y un fuerte contacto visual en todo momento. Lo que está claro es que Oprah es una maestra del lenguaje y de la conexión con el prójimo, cosa que a Putin, le queda muy alejada. Su equipo también influye de manera decisiva a la creación de su reputación mediática. En el caso de Putin, como ya he dicho, sus padres, su maestro de judo, Vera; su maestra de la escuela… todos ellos son vínculos casi familiares que han aportado esa parte ética o esa filosofía de vida que guía las actuaciones del ruso. Pero su equipo de asesores, le aconsejan desde un punto de vista más interesado, dejando de lado la ética, y pensando más objetivamente en las decisiones para el país. Oprah, sin embargo, no cuenta con un equipo tan amplio de asesores, ya que el poder que en su mano está, va ligado a la industria del entretenimiento, y no a la política – a pesar de los rumores de que se presentará como candidata a presidenta de los EEUU en 2020y por tanto, suele tomar sus propias decisiones. Cuenta también con un asesor, Peter Adamson, que gestiona sus ámbitos personales, corporativos y financieros. Por otro lado, he comprobado que dependiendo del país donde analicemos al personaje, la información cambia y por tanto la imagen mediática también. El ejemplo es más claro en Vladimir Putin, ya que prácticamente todo Occidente le odia y ve como un espía y asesino del KGB, mientras que, en Rusia, muchos le ven como un héroe que monta encima de los osos – meme que estuvo circulando por las redes socialesy que lucha siempre en favor de la patria -aunque también muchos rusos le temen y respetan por miedo a ser tratados de traidores-. Oprah Winfrey, tiene una imagen más uniforme a nivel mundial, ya que es una personalidad que no suele entrar en conflictos más allá de la defensa de las mujeres, la comunidad negra, la pobreza… Es importante destacar que Winfrey viene de la gran potencia estadounidense, y en Europa, todo lo que para Estados Unidos es bueno, para nosotros también; por lo que es evidente que tendemos a repudiar a Putin por ser “el malo” de la otra gran potencia – Rusia-, y querer a Oprah Winfrey por vender el sueño americano y apoyar a personalidades como Obama. María Gutiérrez García 49 Como conclusión final, quiero destacar que la gestión de la imagen mediática en un personaje público, no es para nada algo improvisado. Tengas un equipo más grande o más pequeño, las personalidades públicas tienen en cuenta hasta el más mínimo detalle para no proyectar una imagen equivocada hacia el público. La esencia está en no perder la naturalidad, y en darle a la gente lo que quiere. De ahí la importancia de esta parte del sector de la publicidad, una nueva brecha en la que creo que podemos conseguir mucho, y generar una gran cantidad de puestos de trabajo. Aún así, esto fomenta la cultura actual basada en la imagen, las redes sociales, y la importancia que le damos a lo que los demás digan de nosotros, lo que ya he mencionado anteriormente “la feria de ilusiones” ¿es ético? En una primera instancia, no lo parece, pero puede serlo si la gestión de personalidades se hace de manera desinteresada, para conseguir público, pero no para manipularlo. Es un poco, como vender un producto; si lo haces con una buena publicidad y creando una necesidad de consumirlo en el target, éste triunfará. Si hacemos lo mismo con las personas, éstas conseguirán el éxito también. ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! María Gutiérrez García 50 María Gutiérrez García 51 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS • Barcelona, E.M., (2003) “Imágenes de los ídolos aportes del interaccionismo de Goffman para el análisis de personajes deportivos”, Lecturas. Educación física y deportes, nº66. • BBC. (2018, 12 marzo). La misteriosa muerte del hombre por que lloró Putin y cuya hija le disputa ahora la presidencia de Rusia. Recuperado 21 junio, 2019, de https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-43290710 • Bueno, A (2013), “La imagen en la sociedad actual”. Alejandra Bueno, 3 de febrero. Disponible en http://alejandrabueno.com/la-imagen-en-la-sociedadactual/ (Consultado 21-05-2019) • Busquet Duran, J. (2012) “El fenómeno de los fans e ídolos mediáticos: evolución conceptual y génesis histórica”, Revista de Estudio de Juventud, 13-29 pp. • Capriotti, P., (1999) “Fundamentos de la reputación mediática”, Bidireccional, • Carnegie, D. (1936). Cómo ganar amigos e influir sobre las personas (Ed. rev.). New York, EEUU: Simon & Schuster. • Català I Bas, A.H., (2007) “Los personajes del público y el acoso mediático: el morbo elevado a la categoría de interés general”, Cuadernos constitucionales de la Cátedra Fadrique Furió Ceriol, 221-235 pp. • Cialdini, R. B. (2009). Influence. The Psychology of Persuasion (Ed. rev.). New York, EEUU: Harper. • Costa, Pere-Oriol, (2004) “La Imagen Mediática del líder”, El Ciervo revista mensual de pensamiento y cultura, 10-11 pp. • Domínguez, T., (2001) “La Imagen de Vladimir Putin en la prensa rusa”, Zer. Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria, nº 10. • Garthwaite, C. y Moore, T. (2008) “The Role of Celebrity Endorsements in Politics: Oprah, Obama, and the 2008 Democratic Primary” • Gauthier, Guy. Veinte lecciones sobre la imagen y el sentido. S.L.: Catedra, 1986. • González Leal, N., (2002) “Modernidad Mediática. La lectura del mundo a través de la imagen.”, Revista de Estudios Literarios, nº 22. • Idrovo Carlier, S., “La naturaleza de las mediaciones mass mediáticas en el pensamiento del beato Jose María Escrivá de Balaguer” María Gutiérrez García 52 • L. Haag, L., “Oprah Winfrey: “The construction of intimacy in the talk show setting”, Journal of Popular Culture, nº26. (1993) • Lee Myers, S., (2018) “El nuevo zar. Ascenso y reinado de Vladimir Putin”, Nueva York, Editorial Península Huellas. • Morales Zenteno, O., (2009) “La Imagen Mediática. El futuro de las marcas televisivas y su impacto en las fianzas”, Costa, J., DirCom, estratega de la complejidad nuevos paradigmas para la dirección de la comunicación. Editorial Aga. • Nightingale, V. (1999) “El estudio de las audiencias. El impacto de lo real”, Barcelona, Paidós. • Sagredo Santos, A. (2011) “La mujer más poderosa de la televisión estadounidense” González Martín, V., Arriaga Flórez, M., Martín Clavijo, M., Aramburu Sánchez, C., Cerrato, D., “Mujeres y Máscaras”, Sevilla, Editorial Arcibel. • Winfrey, O., (2015) “Lo que he aprendido en la vida” Estados Unidos, Editorial Aguilar. o Páginas web consultadas • 6 cosas que quizás no sabías de Oprah Winfrey (y por qué algunos creen que podría ser la próxima presidenta de EE.UU.). (2018, 9 enero). Recuperado 23 junio, 2019, de https://www.bbc.com/mundo/noticias-42616897 • <! [CDATA [Los Kennedy - Noticias, Fotos y Encuestas de Los Kennedy en 20minutos.es]]>. (2019). Recuperado 15 abril, 2019, de https://www.20minutos.es/rss/minuteca/los-kennedy/ • ABC. (2018, 17 julio). Video Player is loading.Play Mute Current Time 0:00 / Duration 0:00 Loaded: 0% Fullscreen Final del Mundial - Alexei Nikolsky | Vídeo: Los campeones del mundo ponen rumbo a Francia ATLAS El fotógrafo personal de Putin, autor de la imagen de Macron que está dando la vuelta al mundo. Recuperado 13 junio, 2019, de https://www.abc.es/estilo/gente/abcifotografo-personal-putin-autor-imagen-macron-esta-dando-vuelta-mundo201807161344_noticia.html • Alfageme, A. (2017, 12 Agosto). El Instinto animal de Putin. Recuperado 8 mayo, 2019, de https://elpais.com/elpais/2017/10/11/album/1507741196_488586.html María Gutiérrez García 53 • Ayuso, R. (2019). Oprah Winfrey, la reina del ‘show’. Recuperado 16 Mayo, 2019, de https://elpais.com/elpais/2016/09/29/estilo/1475169914_968685.html • BBC. (2018b, 11 mayo). Quién es Vladislav Surkov, el asesor de Vladimir Putin. Recuperado 19 junio, 2019, de https://www.bbc.com/mundo/noticiasinternacional-39707659 • Bethencourt, I. (2019). Oprah Winfrey lanza un club de lectura en línea. Recuperado 7 mayo, 2019, de https://www.actualidadeditorial.com/oprahwinfrey-club-de-lectura-en-linea/ • Biografía, H. (2019). Historia y biografía de Oprah Winfrey. Recuperado 3 mayo, 2019, de https://historia-biografia.com/oprah-winfrey/ • Brito, C. (2019). La vida de Vladimir Putin ligada a las artes marciales: Es cinturón negro de judo | Guioteca.com. Recuperado 21 abril, 2019, de https://www.guioteca.com/artes-marciales/la-vida-de-vladimir-putin-ligada-alas-artes-marciales-es-cinturon-negro-de-judo/ • Calvo, J. (2019, 8 mayo). [Ilustración Vladimir Putin] [Ilustración]. Recuperado 4 junio, 2019, de http://sensationalfix.com • Carisma al instante. (2018, 20 septiembre). Cómo conectar con cualquier persona-Oprah [Archivo de vídeo]. Recuperado 22 junio, 2019, de https://www.youhttps://www.youtube.com/watch?v=EAUDPVhvZowtube.com/ watch?v=RLTgnOuYb6o • COLÁS, X. (2017, 11 febrero). Rusia no sabe qué hacer con Edward Snowden. Recuperado 17 junio, 2019, de https://www.elmundo.es/internacional/2017/02/11/589f345ce2704e156a8b467c. html • ContraRéplica. (2019, 19 abril). Ofrece Chile, Rusia...ayuda para levantar Notre Dame. Recuperado 4 mayo, 2019, de https://www.contrareplica.mx/nota-OfreceChile-Rusia-ayuda-para-levantar-Notre-Dame201919422 • Ediciones El País. (2010, 20 mayo). Oprah Winfrey blinda su inmensa fortuna personal. Recuperado 25 junio, 2019, de https://elpais.com/diario/2010/05/20/agenda/1274306403_850215.htmlm María Gutiérrez García 60 ANEXO 2: Desastre del submarino Kursk. Fue un submarino nuclear de la Armada de Rusia, que naufragó durante un ejercicio naval en el mar de Barents, el 12 de agosto del 2000. Todos los tripulantes murieron por un fallo en la operación de rescate, y se consideró la peor catástrofe naval de la historia tras la caída de la URSS. Un día después del naufragio, se comunicó, que el navío estaba en el fondo del mar, y al día siguiente, cuando la Armada inspeccionó el estado del transporte, se confirmó que tenía problemas. A pesar de intentarlo con varios equipos de rescate, la tragedia fue inminente, y aunque se dice que la Armada intentó mantenerlo en secreto, las familias de las víctimas presionaron al Estado de manera pública. El 16 de agosto, Putin se vio obligado a aceptar ayuda del exterior, por parte del por entonces presidente de Estados Unidos, Bill Clinton. El presidente Putin con familiares del Kursk en Vidyayevo, Óblast de Múrmansk (22 de agosto de 2000). Si en el texto he citado este desastre como uno de los más importantes para Putin, es porque sucedió en los inicios de su mandato, y tuvo que mostrar su lado más vulnerable, pidiendo ayuda a la potencia mundial enfrentada a Rusia, Estados Unidos. Para muchos fue una muestra de debilidad, pero Putin actuó según dice por el bien de la patria, como él dice que hace siempre. María Gutiérrez García 61 ANEXO 3: Caso Snowden. Edward Joseph Snowden, es un consultor técnico de Estados Unidos, que fue miembro de la CIA – Agencia Central de Inteligenciay de la NSA – Agencia de Seguridad Nacional -. En 2013, tras años de indignación con los datos que manejaba y veía que manipulaba su gobierno, hizo públicos en los periódicos The Washington Post y en The Guardian, documentos de “alto secreto” en los que se incluían programas de vigilancia masiva. Fue entonces acusado en EEUU por traición, y comenzó a pedir asilo en otros países.Este hombre está exiliado en Rusia, pero Putin dice que, a pesar de tenerlo en su territorio, no está de acuerdo con lo que hizo, ya que si algo te parece mal - como hizo el con la KGBdebes marcharte, pero sin desvelar datos confidenciales. (TELJJ, 2015). En las entrevistas con Oliver Stone, hablando sobre el caso Snowden niega también varias veces que en Rusia se utilicen métodos de espionaje, pero meses después de esta entrevista, se demostró que así es. En 2013, Trump dijo que Snowden era un "espía" y un "traidor" y afirmó que "debería ser ejecutado", y que EEUU lo condenaba a 30 años de prisión, aunque hasta la fecha no se han presentado cargos legales contra Snowden. "En Rusia no hay ninguna base legal para la entrega de Snowden. Todo lo que se dice son puras conjeturas", dijo Anatoli Kucherena. Y afirmó que Snowden cuenta con un permiso de residencia en el país, "lo que significa que tiene los mismos derechos y deberes que los ciudadanos rusos". 55 A pesar de que Rusia, le concedió asilo, en 2017, salieron titulares tales como “Rusia no sabe qué hacer con Edward Snowden” (El Mundo, 2017), y a día de hoy sigue en territorio ruso, y no cesa en su lucha contra el espionaje a ciudadanos y robo de datos como es el caso de Facebook. Snowden sigue luchando por su causa porque realmente afirma que “la vigilancia digital es el arma nuclear de hoy”. 55 Datos extraídos de COLÁS, X. (2017, 11 febrero). Rusia no sabe qué hacer con Edward Snowden. Recuperado 17 junio, 2019, de https://www.elmundo.es/internacional/2017/02/11/589f345ce2704e156a8b467c.html María Gutiérrez García 62 ANEXO 4: “Instinto animal de Putin” Se trata de un reportaje realizado por Ana Alfageme, publicado por El País el 12 de octubre de 2017. Deriva de otro artículo titulado “¿Debe un animal ser un regalo?” y cuyo subtitular es “El presidente de Turkmenistán agasaja a Putin con un cachorro al que levanta como un trofeo. ¿Es necesario?”. La noticia comienza por el encuentro entre el presidente de Turkmenistán y Vladimir Putin. El primero -Gurbanguli Berdimujamedov- , obsequió al ruso con un cachorro de Alabái, que trató con poco cuidado para que las cámaras pudieran fotografiarle. El presidente de Turkmenistán, regala un perro pastor de Asia Central a Vladimir Putin, durante una reunión en el complejo del Mar Negro de Sochi. Putin, sin embargo, lo recibió con cariño, y el artículo nos deja imágenes de como se muestra Vladimir con los animales antes las cámaras. Putin jugando con Buffy y Yume, sus perros. En Novo-Ogariovo, en 2013. María Gutiérrez García 63 ! Putin visita el centro de investigación del oso polar Alexandra Land, en Baréin, en 2012. ! Putin montando a caballo en Tuva, Siberia. 2009. Putin en sus vacaciones en Tuvá en 2013, alimentando y susurrando al oído de los renos. ! ! María Gutiérrez García 64 ! Vladimir Putin sigue el vuelo de las cigüeñas en una ruta migratoria a Asia sobre un ala delta motorizada. María Gutiérrez García 65 ANEXO 5: El caso de Babitsky y el caso de Gusinky CASO BABITSKY Andrei Babitsky era un corresponsal en Grozny de la emisora estadounidense Liberty. Fue detenido en Chechenia por el FSB en el año 2000. Los motivos de su detención reflejan el método del antiguo KGB de reprimir y castigar a aquellos que no comparten sus ideas y destapan sus acciones. Se convirtió en un símbolo de lucha por la libertad de prensa en contra del Kremlin y sus represiones Estuvo varios días desaparecido y el revuelo americano iba a más, hasta que los rusos anunciaron que lo tenían retenido por su “colaboración" con los independentistas chechenos, desde el 18 de enero del 2000. Desde ese momento la prensa que no estaba a manos del Estado, comenzó a sacar a la luz titulares como "Los militares están hartos de que los reportajes de Babitsky no coincidan con la versión oficial ofrecida" (Segodnia); "Babitsky ha sido el ejemplo de un ciudadano ruso abandonado y calumniado por el poder" (Novaya Gazeta); "El caso Babitsky es ilegal, amoral y una irresponsabilidad política" (Nezavisimaya Gazeta); "Todos somos Babitsky" (Kommersant); "Rusia ha metido la pata en el caso Babitsky" (Izvestia). Tras este escándalo, el Kremlin anunció que había entregado al corresponsal a los chechenos a cambio de dos rehenes rusos. Se grabó la entrega de Babitsky, aunque se cuestionó la veracidad de que fueran chechenos y no militares rusos quien aparecían en la grabación. Las únicas declaraciones de Vladimir Putin, las publicó Komsomolskaya Pravda (2000), afirmando que Babitsky "no puede considerarse una víctima" puesto que en estos momentos se encuentra "entre aquellos cuyos intereses defiende". Tras las críticas por parte de la prensa rusa y de algunos partidos políticos prooccidentales periodista ruso Babitsky regresó a Moscú, pero le han sido retirados su acreditación como periodista y el pasaporte, para impedir que salga de Rusia. Este caso fue el primero en enfrentar a Putin con los medios no gubernamentales, haciéndoles preguntarse por qué el presidente permitía crear problemas de la mano de agentes del antiguo KGB, y retirando así el apoyo al nuevo presidente ruso. María Gutiérrez García 66 CASO GUSINKY Vladimir Gusinsky, es el presidente del grupo de comunicación Media Most. Se trata de un medio no gubernamental, que siempre ha criticado el Kremlin y la guerra en Chechenia. Tiene una línea de opinión occidental. Apoya a la oposición de Putin y muestra resistencia para apoyarle en las campañas electorales. Media Most había apoyó de manera incondicional a Yeltsin, hasta la primera guerra chechena. Fue entonces cuando cadena NTV desafió al presidente Yeltsin y emitió imágenes en directo de los combates en la república caucásica. El 11 de mayo del 2000 se repitieron estos acontecimientos con la segunda guerra en Chechenia. El grupo de comunicación emitió imágenes del conflicto y al poco tiempo un grupo de agentes encapuchados y armados entraron en la sede del grupo para “buscar documentos que probasen presuntas irregularidades fiscales”. Putin no se pronunció al respecto, pero se sabe que quiere doblegar al holding ruso. El fin de esta presión contra Media Most llegó con el presidente, Vladimir Gusinsky, y su encarcelamiento de manera preventiva en la cárcel de Butirka. Gorbachov calificó esyte acto como "un intento más del poder de terminar con los medios de comunicación independientes" (Radio Ejo Moskvy, 2000). Gusinsky fue encarcelado por el artículo 90 del Código Penal de Federación Rusa, que permite detener a los sospechosos sin necesidad de presentar cargos y durante un plazo de 10 días. Este suceso se vio en Rusia como un ataque a la oligarquía por parte del Kremlin, lo que colocó a Putin en una situación muy complicada con el sector empresarial. Andrei Babitsky Vladimir Gusinsky María Gutiérrez García 67 ANEXO 6: Filmografía de Oprah Winfrey! ! 1985! “El Color Púrpura”! 1986! Native Son! 1998! Beloved! 1993! There Are No Children Here! 1997! Before Women Had Wings! 1999! Our Friend, Martin! 1999! Martes con Mi Viejo Profesor! 2001! Amy e Isabelle! 2005 Their Eyes Were Watching God 2005 Desperate Housewives: Oprah Winfrey Is the New Neighbor 2005 Emmanuel´s Gift 2006 La telaraña de Carlota 2007 Oprah Winfrey's Legend Ball, The Great Debaters 2007 Bee Movie 2007 Oprah Winfrey Presents: Mitch Albom's For One More Day 2009 Precious 2009 Tiana y el Sapo 2010 Extraordinary Moms 2012 Decoding Deepak 2013 Running From Crazy 2013 El Mayordomo 2014 Selma 2016 Maya Angelou: y aun así me levanto 2017 La vida inmortal de Henrietta Lacks 2017 Everything Is Terrible! Presents: The Great Satan 2017 Crow: The Legend 2017 The Star 2018 Un Pliegue en el Tiempo 2019 Un Loco Funeral