El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak

Facultad de Filosofía y Letras Grado en Periodismo El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak Alumno: Víctor Vega Novo Tutora: Amaya Arribas Urrutia Departamento de Historia Moderna, Contemporánea, de América y Periodismo Curso 2023 - 2024 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak Resumen Este Trabajo de Fin de Grado presenta el análisis del éxito deportivo esloveno a través de la gestión estratégica en redes sociales de tres figuras actuales: Tadej Pogacar en el ciclismo, Luka Doncic en el baloncesto y Jan Oblak en el fútbol. Se examinan en detalle las estrategias de contenido implementadas en sus cuentas de Instagram y X (antiguo Twitter) durante el año 2023, destacando la combinación de publicaciones profesionales, personales y promocionales. Por su parte, este enfoque centrado en la influencia nacional tiene como objetivo principal evaluar el impacto de estas estrategias en la promoción personal y profesional de estos tres atletas, así como su influencia en la percepción pública y en la comunidad deportiva internacional. Los resultados muestran que estos deportistas utilizan sus plataformas para promover la identidad nacional mediante el eslogan "I feel Slovenia". Palabras Clave Redes sociales, Eslovenia, Pogacar, Doncic, Oblak, Deporte. Abstract This Bachelor's Thesis presents an analysis of Slovenian sports success through the strategic management of social media by three current figures: Tadej Pogacar in cycling, Luka Doncic in basketball, and Jan Oblak in football. Detailed analysis is conducted on the content strategies implemented on their Instagram and X (formerly Twitter) accounts during 2023, emphasizing a mix of professional, personal, and promotional posts. The results demonstrate that these athletes utilize their platforms to promote national identity through the slogan "I feel Slovenia". The study includes an analysis of the published content, the values they promote, and interactions with Slovenian followers on these two social media platforms. This approach, focused on national influence, aims to evaluate the impact of these strategies on the personal and professional promotion of these three athletes, as well as their influence on public perception and the international sports community. 3 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. Keywords Social media, Slovenia, Pogacar, Doncic, Oblak, Sport. 4 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. ÍNDICE 1. Introducción……………………………………………………………………. 6 1.1. Justificación del tema elegido…………………………………………….. 6 1.2. Objetivos……………………………………………………………………7 2. Estado de la cuestión………………………………………………… 8 2.1. Marco teórico…………………………………………………………………. 8 2.1.1. Comunicación y redes sociales en el deporte…………………………….. 8 2.1.2. Impacto de las redes sociales en la identidad nacional y repercusión mediática 11 2.1.3. Mejores prácticas en la gestión de redes sociales……………………. 12 2.2. Marco contextual……………………………………………………………. 14 2.2.1. Presentación de los deportistas……………………………………………. 14 2.2.2. Presencia en redes sociales………………………………………………. 19 3. Metodología………………………………………………………… 20 3.1. Análisis de contenido ……..……………………………………………….. 20 3.2. Instrumentos para la obtención de datos……………………………………. 21 4. Resultados…………………………………………………………….. 22 4.1. Principales resultados…………………………………………………………….22 4.2. Comparación con otros deportistas…………………………………………….. 31 5. Conclusiones…………………………………………………………. 32 6.Bibliografía……………………………………………………………… 34 5 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. 1. Introducción Durante los últimos años, Eslovenia ha emergido como una potencia deportiva desarrollando talentos a nivel mundial que destacan sobre el resto en sus respectivas disciplinas. Entre los grandes deportistas de este país destacan tres nombres: el ciclista Tadej Pogacar, el jugador de baloncesto Luka Doncic y el portero de fútbol Jan Oblak. Aparte de estos nombres sobresalen otros deportistas de máximo nivel en sus respectivas modalidades. Además, cabe destacar que Eslovenia registra una cifra asombrosa de medallas olímpicas siendo un país con una dimensión en habitantes similar a la Comunidad de Castilla – La Mancha (Ministrstvo za gospodarstvo, turizem in šport, 2024). ¿Cómo un país tan pequeño en términos de población ha llegado a conseguir este éxito deportivo? Este fenómeno es debido a que las políticas deportivas presentes en el lugar han sido esenciales para conseguir este notable progreso. Entre dichas medidas destacan (Slovenian Tourist Board, 2024): - Implantar el deporte como un pilar fundamental en el sistema educativo destinando el mayor porcentaje de fondos - Proporcionar desde la infancia todos los recursos necesarios para exprimir todo su potencial en la habilidad deportiva que pueda destacar cada persona, y esta a su vez, forme parte de un estilo de vida saludable - Facilitar el acceso del deporte tanto en ciudades como en poblaciones pequeñas para que los más jóvenes puedan llegar a ser auténticos profesionales - Fomentar el turismo deportivo a través de las redes sociales para dar a conocer el país dentro y fuera de la nación - Establecer en el calendario un día como fiesta nacional dedicada al deporte (23 de septiembre), donde la población comparte distintas aficiones Por su parte, Eslovenia posee una identidad nacional significativa que no solo se centra en la promoción de su impresionante naturaleza, con montañas y paisajes, sino también en su rica cultura, gastronomía y otros valores distintivos del país, (Slovenian Tourist Board, 2024). Las instituciones deportivas utilizan estratégicamente las redes sociales para promover tanto el país como el deporte a nivel internacional y fortalecer el orgullo y la cultura deportiva. Además, estas plataformas facilitan la interacción con la comunidad y permiten desarrollar campañas promocionales que destacan los logros de los deportistas eslovenos y fomentan la participación 6 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. en diversas actividades deportivas. Esto suscita interés no solo desde una perspectiva vinculada al deporte, sino también desde el ámbito de la comunicación. Los tres deportistas han conseguido aumentar su repercusión a través de su presencia en las redes sociales, y a su vez, fomentar la gran proyección deportiva implementada por el Gobierno de su país. 1.1 Justificación del tema elegido Eslovenia ha destacado en el panorama deportivo mundial no solo por sus logros en diversas disciplinas, sino también por la manera en que sus estrellas deportivas han sabido aprovechar las plataformas digitales, como Instagram y X (antiguo Twitter), para fortalecer y promover sus carreras de manera efectiva. En esta investigación, se analizarán exhaustivamente las estrategias comunicativas empleadas por los deportistas eslovenos Pogacar, Doncic y Oblak en sus perfiles de Instagram y X durante el pasado año. El objetivo principal será evaluar el impacto de estas estrategias en la promoción personal y profesional de estos tres atletas, así como su influencia en la percepción pública y en la comunidad deportiva internacional. A través de este estudio, se examinará cómo las plataformas digitales están redefiniendo no solo la forma en que los deportistas se comunican con su audiencia, sino también cómo construyen y gestionan sus marcas personales en un entorno cada vez más digitalizado y globalizado. 1.2 Objetivos El objetivo principal de este Trabajo de Fin de Grado consiste en analizar la contribución de la gestión de las redes sociales al éxito y a la imagen pública de los deportistas eslovenos Tadej Pogacar, Luka Doncic y Jan Oblak. Además, se abordarán los objetivos secundarios: ●Identificar el tipo de contenido que publican y su impacto en la percepción pública ●Analizar las estrategias empleadas en su comunicación y su forma de interactuar con sus seguidores ●Analizar el papel de las redes sociales en la formación de la identidad nacional eslovena ●Explorar las diferencias y similitudes en la gestión de redes sociales entre los tres deportistas e identificar las mejores prácticas utilizadas en la gestión de las redes sociales por parte de estos deportistas 7 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. 2. Estado de la cuestión 2.1 Marco teórico 2.1.1. Comunicación y redes sociales en el deporte La comunicación en el ámbito deportivo mediante las redes sociales ha transformado profundamente la manera en que los deportistas y equipos interactúan y difunden información (Billings et al., 2014). Con la amplia disponibilidad de plataformas como Facebook, X, Instagram y YouTube, los atletas tienen ahora herramientas poderosas para conectarse directamente con sus seguidores a nivel mundial. Estas plataformas no solo les permiten compartir momentos destacados y vivencias personales en tiempo real, sino también construir una presencia digital que puede impactar de manera significativa en su éxito y en cómo son percibidos por el público, señala Herrera (2012). En la era digital actual, la comunicación y las redes sociales se han convertido en pilares fundamentales para el deporte, transformando cómo se percibe, consume y experimenta el mundo deportivo (Maderer et al., 2018). La capacidad de los atletas, equipos y organizaciones deportivas para comunicarse directamente con sus seguidores a través de plataformas digitales ha revolucionado no solo el marketing y la promoción, sino también la manera en que los fanáticos interactúan y se involucran con sus ídolos. Las redes sociales permiten una comunicación bidireccional, donde los deportistas pueden compartir sus historias, entrenamientos, logros y momentos personales, mientras que los seguidores pueden responder, interactuar y mostrar su apoyo de manera inmediata y personal. Una de las principales ventajas de las redes sociales en el deporte es la capacidad de alcanzar una audiencia global de manera instantánea. Esto ha permitido a los deportistas ampliar su base de seguidores más allá de sus localidades y países de origen, convirtiéndose en figuras de renombre internacional. Por ejemplo, estrellas deportivas como Cristiano Ronaldo y LeBron James no solo son conocidos por sus habilidades en el campo de juego, sino también por su presencia en las redes sociales, donde tienen millones de seguidores que interactúan con sus publicaciones diarias, tal como afirma Kowalski (2021). Esta globalización del alcance de los deportistas ha creado oportunidades significativas para el marketing y los patrocinios, ya que las marcas buscan asociarse con figuras que pueden influir en audiencias masivas a nivel mundial. Las redes sociales también han democratizado el acceso a la información y el contenido 8 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. deportivo. Antes de la era digital, los fanáticos dependían de los medios tradicionales para obtener noticias y actualizaciones sobre sus equipos y atletas favoritos. Hoy en día, los seguidores pueden obtener información directamente de las fuentes, a menudo en tiempo real (Karimi et al., 2014). Esto no solo aumenta la transparencia, sino que también permite a los fanáticos sentirse más conectados e informados. Los atletas pueden compartir sus pensamientos y emociones inmediatamente después de un evento, ofreciendo una perspectiva más íntima y auténtica que la proporcionada por los medios tradicionales. Esta conexión directa ayuda a construir una relación más sólida y leal entre los deportistas y sus seguidores. Además, las redes sociales han dado lugar a nuevas formas de narración y creación de contenido en el deporte. Plataformas como Instagram y YouTube permiten a los atletas y equipos producir y distribuir contenido visual atractivo, desde videos de entrenamientos y tutoriales hasta documentales personales y detrás de cámaras. Este tipo de contenido no solo entretiene, sino que también educa e inspira a los seguidores. Los deportistas pueden mostrar el trabajo duro y la dedicación que se requiere para alcanzar el éxito, motivando a las futuras generaciones de atletas. Asimismo, las historias personales y los momentos de vulnerabilidad compartidos en redes sociales humanizan a los atletas, presentándolos no solo como figuras de éxito, sino también como personas con desafíos y emociones, lo que fortalece aún más la conexión con sus seguidores. La importancia de la comunicación en las redes sociales también se extiende a la gestión de la reputación y la imagen pública de los deportistas. En el pasado, la percepción pública de un atleta estaba en gran medida controlada por los medios de comunicación y los periodistas. Hoy, los deportistas tienen el poder de controlar su propia narrativa, respondiendo directamente a rumores, aclarando malentendidos y compartiendo sus propias versiones de los eventos, según Benthaus (2016). Esto es especialmente crucial en momentos de crisis o controversia, donde una respuesta rápida y bien gestionada en las redes sociales puede mitigar el daño a la reputación y recuperar la confianza de los seguidores. La reputación de los deportistas es un activo invaluable que trasciende su desempeño en el campo de juego. En la era digital, donde la información se propaga a una velocidad sin precedentes y las percepciones públicas pueden cambiar en un instante, mantener una reputación positiva es crucial para el éxito y la longevidad de la carrera de un atleta. La reputación no solo afecta la percepción de los fanáticos y seguidores, sino que también influye en las oportunidades de patrocinio, la relación con los medios de comunicación y la capacidad de un deportista para convertirse en un modelo a seguir. Uno de los aspectos más significativos de la reputación de un deportista es su impacto en las relaciones con los patrocinadores y las marcas. Los 9 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. patrocinadores invierten grandes sumas de dinero en deportistas para que estos representen sus productos y servicios, confiando en que la imagen pública del atleta fortalecerá la marca. Una reputación positiva puede atraer contratos lucrativos y asociaciones a largo plazo, mientras que una reputación manchada puede resultar en la pérdida de patrocinadores y oportunidades comerciales. Por otro lado, una reputación manchada puede llevar mucho tiempo en ser reconstruida, afirma Johnson (2011). La reputación de un deportista también desempeña un papel crucial en su relación con los medios de comunicación. Los medios son un conducto vital entre los atletas y el público, y una buena relación con los medios puede ayudar a garantizar una cobertura favorable y una narrativa positiva. Los deportistas con una reputación sólida son vistos como confiables y accesibles, lo que facilita la interacción con los periodistas y la promoción de su imagen. En contraste, aquellos con una reputación cuestionable pueden enfrentarse a una cobertura más crítica y negativa, lo que puede perjudicar su imagen pública y profesional. La capacidad de gestionar eficazmente las relaciones con los medios y mantener una reputación positiva es, por lo tanto, esencial para cualquier deportista que desee tener una carrera duradera y exitosa (Akranglyte et al., 2019). Además, la reputación influye significativamente en la percepción de los fanáticos y la base de seguidores de un deportista. Los fanáticos buscan conectar con atletas que representan valores como la integridad, la dedicación y la deportividad. Una reputación positiva no solo atrae a más seguidores, sino que también fomenta una lealtad duradera. Los seguidores tienden a defender y apoyar a los deportistas en los buenos y malos momentos si perciben que estos poseen una reputación sólida y auténtica. Por el contrario, los comportamientos controvertidos o poco éticos pueden alienar a los fanáticos y dañar la relación que un deportista ha construido con su audiencia. La confianza y el respeto son fundamentales en esta dinámica, y una reputación positiva es clave para mantener estos elementos. La reputación también tiene un impacto profundo en el legado de un deportista. Más allá de sus logros en el campo de juego, los deportistas son recordados por su carácter y su contribución a la sociedad. Aquellos que mantienen una reputación intachable a menudo son vistos como modelos a seguir, inspirando a las futuras generaciones tanto dentro como fuera del ámbito deportivo. La capacidad de influir positivamente en la juventud y en la comunidad es un aspecto importante del legado de un atleta, y una reputación sólida es fundamental para ejercer esta influencia. En la era digital, donde la vida personal y profesional de los deportistas está bajo constante escrutinio, gestionar la reputación se ha vuelto más complejo y desafiante. Las redes sociales juegan un papel dual en este aspecto, ya que ofrecen una plataforma para construir y fortalecer la 10 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. En X, Doncic interactúa con sus seguidores y otros jugadores de la NBA, participando en debates y mostrando su personalidad jocosa y accesible. Esta plataforma también le permite responder rápidamente a las noticias y eventos actuales, manteniéndose relevante en la conversación pública. Su habilidad para combinar contenido entretenido con interacciones auténticas ha hecho que su presencia en redes sociales sea muy efectiva, no solo en términos de alcance, sino también en la creación de una imagen pública positiva y atractiva. Un claro ejemplo de esto último se puede observar en la figura 2. La estrategia de Doncic en las redes sociales demuestra un equilibrio perfecto entre profesionalismo y accesibilidad, lo que le permite conectar profundamente con su audiencia global. Jan Oblak Jan Oblak es un jugador de fútbol profesional nacido el 7 de enero de 1993 en Skofja Loka (Ekorna, 2019). A sus diez años emigró a Liubliana para jugar en varios clubes de la capital. Su gran éxito nacional llegó el año 2010 tras ser el protagonista del ascenso del Olimpija Ljubljana a la Primera Liga de Eslovenia. Al año siguiente comenzó a dispararse su carrera internacional jugando en diferentes equipos portugueses en calidad de cedido por el SL Benfica. Su carrera como portero comenzó a brillar tras fichar por el Atlético de Madrid en el año 2014. A día de hoy, el jugador ha completado un total de 14 temporadas en el equipo rojiblanco. En su etapa como futbolista ha conseguido grandes premios individuales como: ganar cinco Trofeos Zamora en La Liga española, ser el mejor futbolista esloveno del año en cinco ocasiones, mejor jugador de La Liga en el 2021 y ser nominado al trofeo The Best al mejor portero del mundo en el 2020. En la figura 3 se puede ver una de sus publicaciones más recientes en Instagram. 17 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. Imagen 3. - Publicación relacionada con la participación de Eslovenia en la Eurocopa de 2024 Fuente: Instagram (2024) Jan Oblak, reconocido como uno de los mejores porteros de fútbol del mundo, ha utilizado las redes sociales para proyectar una imagen de profesionalismo y dedicación. A través de sus cuentas de Instagram y X, Oblak comparte contenido relacionado con sus actuaciones en el Atlético de Madrid y la selección nacional de Eslovenia, así como momentos más personales que revelan su carácter y estilo de vida. En Instagram, sus publicaciones suelen incluir fotos y videos de entrenamientos, partidos y momentos de camaradería con sus compañeros de equipo, lo que ofrece a sus seguidores una visión completa de su vida como deportista profesional. Estas publicaciones no solo muestran su compromiso con el fútbol, sino también su relación cercana con el equipo y la comunidad de seguidores. Actualmente, la cuenta de Oblak de X (Twitter) está abandonada, no recibiendo una publicación desde el año 2021. Sin embargo, su presencia en otras redes sociales como Instagram continúa siendo activa. 18 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. 2.2.2. Presencia en redes sociales Actualmente, estos tres deportistas no solo comparten entre sí su éxito deportivo, sino que también destacan con su presencia en redes sociales. Todos ellos cuentan con un elevado número de seguidores en plataformas como Instagram, X o Facebook. Su habilidad para manejar eficazmente estas plataformas ha sido un factor clave en su creciente popularidad fuera del ámbito deportivo. Estudios como los de Billings y Hardin (2014) destacan que las redes sociales no solo son un medio para compartir logros deportivos, sino también una herramienta poderosa para la creación de una marca personal auténtica y atractiva. Los deportistas pueden utilizar estas plataformas para responder preguntas, compartir entrenamientos, y ofrecer una mirada exclusiva a su vida cotidiana, lo que fortalece la lealtad de los seguidores y atrae nuevas oportunidades comerciales y de patrocinio. En la tabla 1 y la figura 4 se presentan los datos de seguidores de Tadej, Luka y Jan. Tabla 1. Seguidores actuales (2024) en redes sociales. Deportista Instagram X (Twitter) Tadej Pogacar 1.500.000 seguidores 265. 500 seguidores Luka Doncic 9.100.000 seguidores 1.900.000 seguidores Jan Oblak 1.600.000 seguidores 77.600 seguidores 19 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. 3. Metodología La metodología de esta investigación se centrará en un análisis cuantitativo y comparativo de las estrategias de comunicación en redes sociales de los deportistas eslovenos Tadej Pogacar, Luka Doncic y Jan Oblak durante el año 2023. Esta sección describe en detalle las técnicas y enfoques utilizados para llevar a cabo este estudio, con el fin de evaluar el impacto de sus estrategias de redes sociales y ofrecer recomendaciones de mejora. 3.1. Análisis de contenido El análisis de contenido se realizará a través de una recopilación exhaustiva de las publicaciones de Tadej Pogacar, Luka Doncic y Jan Oblak en sus perfiles de Instagram y X durante el último año. Los datos recopilados se categorizarán para evaluar el tipo y la frecuencia de contenido publicado. Ficha de contenido Variable Categorías Definición Número de publicaciones / tweets Publicaciones totales de cada deportista en en ambas plataformas 20 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. Contenido Profesional / Deportivo Personal Promociones / Patrocinios Educativo Eventos / Apariciones públicas Publicaciones relacionadas con su carrera profesional (eventos deportivos, entrenamientos y logros) Publicaciones relacionadas con la vida personal del deportista Publicaciones relacionadas con promociones de productos o patrocinios Publicaciones relacionadas con información educativa o consejos Se identificarán las publicaciones que documentan apariciones públicas / eventos Relación con Eslovenia Se evaluará el porcentaje de publicaciones relacionadas con Eslovenia Idioma utilizado Inglés / Esloveno / Español Se registrarán los idiomas utilizados en las publicaciones para entender mejor el alcance y la audiencia 3.2. Instrumentos utilizados para la obtención de datos Para la recopilación y análisis de los datos, se utilizarán varias herramientas de analítica de redes sociales. Entre estas se incluyen Hootsuite, Sprout Social y Socialbakers, que permiten extraer métricas detalladas sobre el rendimiento de las publicaciones, el crecimiento de seguidores y la interacción con la audiencia. Además, se empleará el análisis de sentimiento mediante software de procesamiento de lenguaje natural (NLP) para evaluar la percepción general del público sobre las publicaciones de cada deportista. Estas herramientas proporcionarán tanto datos cuantitativos como cualitativos para una comprensión completa del impacto de sus estrategias de comunicación. 21 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. Para contextualizar los resultados, se realizará una comparación con las estrategias de comunicación en redes sociales de otros deportistas de élite en disciplinas similares. Se seleccionarán ciclistas, jugadores de baloncesto y porteros de fútbol de renombre mundial. Los criterios de comparación incluirán la frecuencia de publicaciones, el tipo de contenido, el nivel de interacción y el impacto en la percepción pública. Esta comparación permitirá identificar mejores prácticas y destacar las diferencias en la gestión de redes sociales entre los deportistas eslovenos y sus homólogos internacionales. 4. Resultados 4.1. Principales resultados Tadej Pogacar El análisis de las cuentas de Instagram y X de Tadej Pogacar proporciona una visión detallada de cómo el ciclista gestiona su presencia en redes sociales y qué tipo de contenido prefiere compartir con su audiencia (Tabla 2). Tabla 2. Resultados Tadej Pogacar. Categoría Instagram X Nombre de la cuenta tadejpogacar @TamauPogi Número de publicaciones / tweets 110 posts 19 tweets Contenido profesional / deportivo 68 7 Contenido personal 15 1 22 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. Promociones /patrocinios 18 6 Contenido educativo /informativo 4 1 Eventos / Apariciones públicas 5 4 Relacionados con Eslovenia 20% 50 % Idioma utilizado Inglés / Esloveno Inglés A continuación, se presentan los resultados detallados para cada red social: Instagram En Instagram, bajo la cuenta @tadejpogacar, se identificaron un total de 110 publicaciones. Estas se distribuyen en varias categorías clave: ●Contenido: - Contenido profesional/deportivo: Con 68 publicaciones, esta categoría representa la mayoría del contenido de Pogacar en Instagram. Estas publicaciones incluyen fotos y videos de sus competiciones, entrenamientos y logros deportivos, destacando su carrera como ciclista de élite. - Contenido personal: Se registraron 15 publicaciones que muestran aspectos de la vida personal de Pogacar. Este contenido incluye momentos con amigos y familiares, así como actividades personales que permiten a los seguidores conocer mejor al deportista fuera del ámbito profesional. - Promociones/patrocinios: Un total de 18 publicaciones están relacionadas con promociones y patrocinios. Estas publicaciones muestran productos o servicios que Pogacar está promoviendo, reflejando sus asociaciones comerciales. - Contenido educativo: Pogacar ha compartido 4 publicaciones con información educativa o 23 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. consejos, probablemente relacionados con el ciclismo o el entrenamiento deportivo. -Eventos/apariciones públicas: Se identificaron 5 publicaciones relacionadas con eventos y apariciones públicas, como entrevistas, conferencias y presentaciones. ●Relación con Eslovenia: Aproximadamente el 20% de las publicaciones están relacionadas con Eslovenia, mostrando su conexión con su país de origen. ●Idioma utilizado: Las publicaciones en Instagram están en inglés y esloveno, lo que permite a Pogacar comunicarse con una audiencia global, así como con sus seguidores eslovenos. X (Twitter) En X, bajo la cuenta @TamauPogi, Tadej Pogacar ha realizado 19 tweets durante el periodo analizado. El desglose del contenido es el siguiente: ●Contenido -Contenido profesional/deportivo: 7 de los tweets están relacionados con su carrera y actividades deportivas, incluidos resultados de carreras, entrenamientos y otros aspectos profesionales. -Contenido personal: Solo 1 tweet se clasifica como contenido personal, mostrando que Pogacar prefiere mantener su vida personal más privada en esta plataforma. -Promociones/patrocinios: Hay 6 tweets que promueven productos o servicios, reflejando sus acuerdos de patrocinio. -Contenido educativo/informativo: 1 tweet tiene un propósito educativo o informativo. ●Eventos/apariciones públicas: 4 tweets se relacionan con eventos y apariciones públicas, destacando su participación en actividades fuera de las competiciones. ●Relación con Eslovenia: En X, el 50% de los tweets están relacionados con Eslovenia, lo que indica un mayor énfasis en su conexión con el país en comparación con Instagram. ●Idioma utilizado: Pogacar utiliza principalmente el inglés en sus tweets, facilitando la comunicación con una audiencia internacional. Estos resultados revelan que Tadej Pogacar utiliza Instagram para compartir una mayor variedad de contenido, mezclando aspectos profesionales y personales, mientras que en X se enfoca más 24 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. en actualizaciones profesionales y su conexión con Eslovenia. La diferencia en el tipo de contenido y el idioma utilizado en ambas plataformas demuestra una estrategia adaptada a las características y audiencias de cada red social. Luka Doncic El análisis de las cuentas de Instagram y X de Luka Doncic proporciona una visión clara de cómo el jugador de la NBA maneja su presencia en estas plataformas y el tipo de contenido que comparte con su audiencia (Tabla 3). Tabla 3. Resultados Luka Doncic. Categoría Instagram X (Twitter) Nombre de la cuenta lukadoncic luka7doncic Número de publicaciones / tweets 41 79 Contenido profesional / deportivo 23 35 Contenido personal 2 6 Promociones /patrocinios 13 28 Contenido educativo /informativo 2 3 Eventos / Apariciones públicas 1 7 25 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. Relacionados con Eslovenia 30 % 45% Idioma utilizado Inglés Inglés / Español / Esloveno A continuación, se presentan los resultados detallados para cada red social: Instagram En Instagram, bajo la cuenta @lukadoncic, se registraron un total de 41 publicaciones. Estas se distribuyen en las siguientes categorías: ●Contenido - Contenido profesional/deportivo: Con 23 publicaciones, esta categoría representa más de la mitad del contenido de Doncic en Instagram. Incluye fotos y videos de partidos, entrenamientos y otros eventos deportivos, mostrando su desempeño y logros en la NBA. -Contenido personal: Solo 2 publicaciones son de carácter personal, lo que sugiere que Doncic mantiene un perfil bastante profesional en esta plataforma, limitando la exposición de su vida privada. - Promociones/patrocinios: 13 publicaciones están dedicadas a promociones y patrocinios, lo que refleja sus acuerdos comerciales y colaboraciones con diversas marcas. -Contenido educativo/informativo: Existen 2 publicaciones que proporcionan información educativa o consejos, posiblemente relacionados con el baloncesto o el entrenamiento físico. - Eventos/apariciones públicas: Se identificó 1 publicación relacionada con eventos y apariciones públicas, como entrevistas o participaciones en conferencias. ●Relación con Eslovenia: El 30% de las publicaciones están relacionadas con Eslovenia, destacando su conexión con su país de origen. ●Idioma utilizado: Todas las publicaciones en Instagram están en inglés, lo que permite a Doncic comunicarse efectivamente con una audiencia global. 26 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. equilibrio significativo entre estos tipos de publicaciones, con un 68% de contenido profesional, complementado con contenido personal y promocional. Luka Doncic y Jan Oblak también muestran una estrategia similar, aunque con variaciones en la proporción de contenido personal y promocional. Estas prácticas no solo atraen a una audiencia más amplia sino que también mantienen el interés y el compromiso a largo plazo. La teoría sostiene que un contenido variado no solo retiene a los seguidores existentes sino que también atrae a nuevos, ampliando así la base de seguidores y aumentando el alcance de la influencia del deportista. El impacto de las redes sociales en la identidad nacional y la repercusión mediática también se refleja claramente en las prácticas de estos deportistas. El marco teórico postula que los deportistas pueden actuar como embajadores de su país, utilizando sus plataformas para promover la cultura y los valores nacionales. Pogacar, Doncic y Oblak demuestran este concepto al incorporar el eslogan "I feel Slovenia" en sus publicaciones, destacando su conexión con Eslovenia. Este eslogan, promovido por la Agencia de Desarrollo de Eslovenia, se utiliza para proyectar una imagen positiva del país, subrayando su belleza natural y su cultura única. Los deportistas eslovenos, al incluir contenido relacionado con su país de origen, refuerzan su identidad nacional y contribuyen a la promoción turística y cultural de Eslovenia. El análisis muestra que un porcentaje significativo del contenido de estos deportistas está relacionado con Eslovenia, lo que confirma la teoría de que las redes sociales son una herramienta poderosa para fortalecer la identidad nacional y aumentar la repercusión mediática de un país. Finalmente, la interacción y el uso de múltiples idiomas, como se observa en los perfiles de estos deportistas, validan la teoría sobre la globalización del deporte y la comunicación. El marco teórico destaca que, en la era digital, los deportistas deben ser capaces de comunicarse con una audiencia global. Pogacar, Doncic y Oblak utilizan varios idiomas en sus publicaciones, lo que les permite conectar con seguidores de diferentes regiones y culturas. Esta práctica no solo amplía su alcance global sino que también demuestra su adaptabilidad y compromiso con una audiencia diversa. La teoría sostiene que la capacidad de interactuar en múltiples idiomas es crucial para maximizar el impacto y la influencia de los deportistas en un entorno globalizado. Las estrategias de comunicación y el uso de redes sociales por parte de Tadej Pogacar, Luka Doncic y Jan Oblak confirman y ejemplifican los conceptos del marco teórico sobre la importancia de la comunicación digital en el deporte moderno. La autenticidad, la variedad de contenido, la promoción de la identidad nacional y la capacidad de comunicación multilingüe son prácticas fundamentales que estos deportistas han implementado con éxito. Estas estrategias 33 Vega Novo, V. (2024). El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak. Trabajo de Fin de Grado en Periodismo. Universidad de Valladolid. Curso 2023-2024. no solo fortalecen su imagen personal y profesional, sino que también contribuyen significativamente a la promoción de su país, demostrando el poder transformador de las redes sociales en el ámbito deportivo. 6. Bibliografía Aamir, S. M., Sikandar, S. M., Muhideen, S., & Ahmad, I. (2024). Social media users’ engagement: Applying network effect theory in participatory platform business in moderating knowledge management decision. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity,10(1), 100251. Akranglyte, G., Andriukaitienė, R., & Bilohur, V. 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