La problemática de fast fashion por un consumo más responsable

GRADO EN COMERCIO TRABAJO FIN DE GRADO “LA PROBLEMÁTICA DE FAST FASHION POR UN CONSUMO MÁS RESPONSABLE” PATRICIA IZQUIERDO BORDERAS FACULTAD DE COMERCIO Valladolid, 15 de julio de 2024 UNIVERSIDAD DE VALLADOLID GRADO DE COMERCIO CURSO ACADÉMICO 2023/2024 TRABAJO DE FIN DE GRADO “LA PROBLEMÁTICA DE FAST FASHION POR UN CONSUMO MÁS RESPONSABLE” Presentado por: Patricia Izquierdo Borderas Tutelado por: Dirk Paul Hofmann FACULTAD DE COMERCIO Valladolid, 15 de julio de 2024 ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 3 ÍNDICE Resumen. ......................................................................................................................................................... 5 Abstract. .......................................................................................................................................................... 6 1 Introducción del fenómeno Fast Fashion. ............................................................................................... 7 2 Concepto Fast Fashion. ........................................................................................................................... 8 2.1 Historia y evolución de la Industria Textil. ....................................................................................... 9 2.2 Comienzos del Fast Fashion. ......................................................................................................... 10 3 Impacto ambiental y social en nuestra sociedad. .................................................................................. 11 3.1 Impacto Económico. ..................................................................................................................... 13 4 Tendencias de consumo Fast Fashion y preferencias del consumidor. .................................................. 14 5 Regulaciones y Normativa Nacional y Europea aplicada en la Industria Textil. ..................................... 17 5.1 Nueva Directiva Europea Sostenible. ............................................................................................. 20 5.2 Desarrollo Sostenible. Agenda 2030. ............................................................................................. 21 6 Tendencias hacia la sostenibilidad. Hacia un cambio responsable. ....................................................... 24 6.1 Aplicación de Economía Circular al modelo de negocio. ................................................................. 25 7 Encuesta elaboración propia................................................................................................................. 28 7.1 Conclusiones de la encuesta ......................................................................................................... 43 8 Entrevista a la fundadora de Asociación de Moda Sostenible. .............................................................. 44 8.1 Dirigido al perfil de consumidor. ................................................................................................... 45 8.2 Dirigido al perfil de empresa. ........................................................................................................ 45 9 Conclusión Final. ................................................................................................................................... 47 10 Bibliografía. .......................................................................................................................................... 49 ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 4 ÍNDICE DE ILUSTRACIONES. Ilustración 1. Desastre medioambiental. (Antonio Cossio/Getty. 2023) .................................................................................................. 11 Ilustración 2. Balanza comercial del sector textil Fuente, ICEX ............................................................................................................. 13 Ilustración 3. Esquema de Conducta de Consumo. Elaboración propia. ................................................................................................ 14 Ilustración 4. Certificados y Sellos de Confianza Textil ......................................................................................................................... 19 Ilustración 5. Gráfico Economía circular. Fuente; Pymas. ..................................................................................................................... 26 Ilustración 6. Pregunta género del participante. Encuesta propia. ......................................................................................................... 29 Ilustración 7. Pregunta rango de edades. Encuesta propia. ................................................................................................................... 29 Ilustración 8.: Pregunta sobre ocupación del encuestado. Encuesta propia. .......................................................................................... 30 Ilustración 9: Pregunta sobre nivel socioeconómico mensual.. Encuesta propia .................................................................................... 31 Ilustración 10: Pregunta acerca de la frecuencia en tiendas Fast Fashion.. Encuesta propia ................................................................ 32 Ilustración 11.: Pregunta preferencia del lugar de compra. Encuesta propia .......................................................................................... 33 Ilustración12 .: Pregunta sobre frecuencia de acción de compra. Encuesta propia. ............................................................................... 34 Ilustración13 .: Pregunta acerca del presupuesto mensual en ropa y derivados. Encuesta propia ........................................................ 35 Ilustración 14 .: Pregunta sobre la importancia de cualidades a la hora de realizar la compra. Encuesta propia. ................................... 36 Ilustración 15.: Pregunta sobre consumo responsable. Encuesta propia. .............................................................................................. 37 Ilustración 16 : Pregunta acerca de la ropa que no usa. Encuesta propia. ............................................................................................ 38 Ilustración 17 .: Pregunta acerca de la aplicación “Vinted”. Encuesta propia.......................................................................................... 39 Ilustración 18.: Pregunta sobre el compromiso ante el impacto de la huella textil. Encuesta propia. ...................................................... 40 Ilustración .19: Pregunta sobre el conocimiento previo de Fast Fashion. Elaboración propia. ................................................................ 41 Ilustración 20 .: Pregunta sobre si volvería a comprar en tiendas Fast Fashion. Encuesta propia .......................................................... 42 ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 5 Resumen. La finalidad de este presente trabajo es la introducción y defensa de la problemática de la Fast Fashion, por la cual voy a llevar a cabo la investigación y el análisis exhaustivo del mismo para comprender las preferencias del consumidor, concienciar y demostrar los efectos que tiene sobre el medio ambiente. Este movimiento nace del fruto del consumo masivo por parte de la gran mayoría los consumidores del comercio textil que está generando un impacto global de incertidumbre. Es la cara de una moneda donde la avaricia, el miedo, la pobreza y el poder están relacionados. Hoy en día apenas tenemos el conocimiento necesario para reconocer las adversidades que suponen este tipo de consumo, pero si que deberíamos saber que este duelo nos afecta a cada uno de nosotros y es considerado una de las principales fuentes de contaminación en el país. El objetivo principal de este trabajo será mostrar los efectos provocados por los hábitos de consumo y tendencias consumistas en el sector de la moda. Para ello he contactado mediante el formato de una entrevista a la Asociación de Moda Sostenible de Barcelona que va a ser un pilar fundamental de referencia en este trabajo Finalmente, mediante este proyecto quiero alcanzar las siguientes propuestas, exponer y concienciar en un ámbito de consumo y relacionado con el comportamiento del consumidor acerca de los desencadenantes de la Fast Fashion. El objetivo final será mostrar el papel fundamental que juega en la economía global y recoger una amplia información y datos contrastados para aportar soluciones sostenibles dentro de la industria textil. Palabras clave: sostenibilidad, fast fashion, calidad, evolución, greenwashing, consumo, tendencias, impacto medioambiental. ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 6 Abstract. The purpose of this final degree Project is the introduction and defense of the Fast Fashion problem, for which I will carry out an exhaustive investigation and analysis, in order to raise consumer awareness and show the effects it has on the environment. This movement is the result of mass consumption by the majority of consumers of the textile trade, which is generating by all consumers of the textile trade, which is generating a global impact of uncertainty. It is one side of a coin where greed, fear, poverty and power are linked. Nowadays we hardly the necessary knowledge to recognize the adversities that this type of consumption entails, but we should know that this duel affects us all and that it is the main objective of this work will be to show the effects caused by consumption habits and consumerist trends in the fashion sector. To do this, I have contacted a Sustainable Fashion Association in Barcelona that will be a fundamental pillar of reference in this project. Finally, through this project I want to achieve the following objectives, to expose and raise awareness in a consumer area and related to consumer behavior about the triggers of Fast Fashion. The final objective will be to show the fundamental role it plays in the global economy and collect extensive information and contrasted data to provide sustainable solutions within the textile industry. Keywords: sustainability, fast fashion, quality, evolution, greenwashing, consumption, trends, environmental impact. ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 7 1 Introducción del fenómeno Fast Fashion. La industria de la moda dentro del sector textil ha dado un giro de 360 grados en las últimas décadas, de esta transformación surge la problemática de la Fast Fashion, un modelo de consumo que impulsa e incrementa la compra de prendas de ropa de una manera constante. Este fenómeno viene de la mano del encarecimiento del producto con una notoria bajada del precio y de la calidad de la prenda que genera una serie de desencadenantes negativos con repercusiones sociales, ambientales y económicos. La evolución y el progreso de este fenómeno se va a detallar a lo largo de este presente trabajo de manera que se pueda tener un amplio conocimiento del mismo y poder hacer un análisis completo para sacar a la luz en un ámbito comercial todos los costes ocultos de este modelo de negocio masivo y poder enfocarlo hacia un sistema de consumo más consciente y sostenible, siendo esto un desafío que supondrá un reto alcanzable para impulsar en la sociedad. Se denomina Fast Fashion al fenómeno de producción textil masivo que desencadena un consumo constante en el cual las tendencias de ropa que salen al mercado llevan consigo unos ritmos frenéticos. Este fenómeno se caracteriza por el lanzamiento de nuevas prendas cada vez en menos tiempo haciendo que la cualidad de la prenda no este a la altura y que la prenda fabricada no alcance un periodo longevo de uso. Muchas marcas de ropa se benefician de este modelo de producción, han optado por una estrategia de mercado por la cual ofrecen un número de colecciones superior al ritmo de compra que no consiste en satisfacer las necesidades del consumidor, si no, las necesidades propias de la empresa. Hoy en día, esta ambición está generando grandes repercusiones que afectan directamente al medio ambiente y al consumidor. ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 8 2 Concepto Fast Fashion. En las últimas décadas, la industria de la moda ha experimentado una transformación significativa, impulsada en gran medida por el auge del Fast Fashion. este término que se traduce de la terminología inglesa como “moda rápida”, describe un modelo de negocio en el cual las tendencias de moda se diseñan, producen y distribuyen a una velocidad vertiginosa para satisfacer la demanda del consumidor de ropa a precios accesibles. Aunque este enfoque ha democratizado la moda, permitiendo que un amplio público acceda a las últimas tendencias con rapidez y bajo costo, también ha generado una serie de problemáticas que afectan tanto al medio ambiente como a las condiciones laborales de quienes producen este tipo de prendas. Dicho fenómeno es caracterizado por abarcar ciclos de producción extremadamente rápidos y presentar una oferta continua de nuevas colecciones a lo largo del año, lo que fomenta un consumo constante y desechable de ropa. Suele estar ligado a la imitación de prendas de marcas de lujo, influenciadas por la industrialización que hace que desencadene un consumo masivo. Este modelo se basa en estrategias clave dirigido por campañas publicitarias muy agresivas para mantener el interés del consumidor y promover la idea de necesidad de ir a la moda de manera constante. (Slow Fashion Next, 2024) Las marcas dominantes que controlan el mercado de la industria textil cuentan con más recursos tecnológicos y avances de automatización, sin embargo, son el principal rival y un total desafío para el cuidado y desarrollo del medio ambiente. Este concepto, plantea un problema de valor, donde hace creer al consumidor que posee un poder adquisitivo valioso al tener a su alcance la posibilidad de adquirir numerosas prendas de ropa y de esta manera pensar que lleva un estilo de vida acomodado cuando realmente los únicos beneficiados son las empresas que están facturando cada vez más a costa de la sobrexplotación de recursos naturales. (González, 2016) El verdadero problema está en el sistema, según el documental de “The True Cost” sin capital humano, sin mano de obra barata, sobre todo, mano de obra femenina, este tipo de negocio no estaría generando los beneficios que genera, por lo que estas personas que trabajan en este sector deben de ser recompensados, no explotados laboralmente ya que pertenecen a el nivel más desfavorecido en la cadena de valor industrial. (Richard Wolf, 2015) ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 9 2.1 Historia y evolución de la Industria Textil. A lo largo de la historia, la industria textil ha experimentando una gran evolución de avances y cambios debido a la globalización económica, los avances digitales, la aparición de nuevos competidores y la introducción de nuevos hábitos de consumo entre otros. Está larga evolución abarca una serie de etapas a lo largo del tiempo que se muestran a continuación. Los primeros tejidos textiles fueron elaborados a partir de fibras naturales como el lino o la lana con técnicas básicas que se remontan al Neolítico, más adelante con la introducción de métodos más avanzados de tejido y la pintura eran capaces de producir textiles de algodón (Antiguo Egipto y Mesopotamia). Al rededor del 3000 a.C en China comienzan a aparecer las primeras producciones de seda, convirtiéndose en una industria de productos de lujo y comercializándose a través de la Ruta de la Seda, Dinastía Han, 202 a.C-220 d., fue una de las rutas comerciales que unía China, con Asia Central, Europa y el Medio Oriente. (Joshua J. Mark, 2018) Más adelante en el siglo XII Europa comienza con el desarrollo de gremios de tejedores, asociaciones de maestros que de dedicaban a los talleres artesanales, gracias a esto la producción de lana se convierte en una industria clave en las regiones como Flandes e Inglaterra. (Nathional Geographic, 2023) Fue en el S.XV y XVI cuando comienzan las primeras importaciones de materiales de algodón de la India al continente americano que permite el desarrollo de nuevas técnicas textiles en Europa. La aparición del Renacimiento (S.XV) y la Revolución Industrial (S.XVIII) trajo consigo un fuerte desarrollo tecnológico y procesos que reducían el tiempo de producción para la manufacturación de una prenda en menor tiempo a un menor coste. Antiguamente y dependiendo de la clase social perteneciente, la ropa se confeccionaba a mano, los tejidos eran de un elevado coste, esto hacia que muchos de los materiales de una prenda se reutilizaran para fabricar otras, es por eso, que las prendas duraban largas temporadas, años, e incluso las prendan llegaban a heredarse tras generaciones debido a la buena calidad de las mismas. La Revolución Industrial transformó la Industria Textil con la invención de máquinas, como la hiladora Jenny (James Hargreaves, 1764) el telar mecánico y la desmotadora de algodón. Como resultado final de esta etapa industria se permitía la reducción en masa, procesos de corte, mecánicos, químicos o térmicos y la reducción de costes. ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 16 A lo largo de la historia tan solo unos años atrás, en los años 60, el 95% de ropa era elaborada, diseñada, confeccionada y producida manualmente. Hoy en día, tan solo el 3% de nuestra ropa es hecha a mano, sino que, el 97% restante se hace o se subcontrata la realización en otros países en desarrollo donde la mano de obra es mucho más barata. Se observa una deflación del producto, que ha ido disminuyendo progresivamente y que está afectando directamente a los consumidores. (Andrew Morgan, 2015) Este sector depende absoluta y totalmente de estar sujeto a una demanda de obra barata. Se ha de tener precaución ya que es responsabilidad del consumidor de adquirir una prenda de Fast Fashion sabiendo la repercusión que genera esta industria, ya que son pocos los consumidores que se paran a pensar la procedencia de una prenda. El consumismo trata de conseguir que la gente trate las cosas que utiliza como las cosas que consume, existen dos tipos de productos donde se agrupan diferentes tipos de consumidores. Existen productos que donde se existe la real necesidad de utilizar, como la compra de una lavadora, un método de transporte que lleve al lugar de trabajo etc. Sin embargo, aparece otra clase de productos de consumo, como los productos de carácter alimenticio que tras pasar la fecha de vencimiento estos no se pueden remplazar o convertir en otra cosa. (Erenst Elmo Calkins, 2011) El peso de las campañas publicitarias, redes sociales y las estrategias de marketing logran ofrecer moda de forma asequible y llegar a un público más global incitando constantemente a la compra de nuevos artículos. El principal desafío es un cambio cultural donde se pueda tener otra perspectiva y que el consumidor cambie sus hábitos de usar y tirar los productos que ya no desea a una cultura de reparación y reutilización que requiere tiempo y educación. Es por eso que la cuestión principal tiene que nacer del consumidor preguntándose si realmente es ético y democrático adquirir una prenda a un coste ridículo. La moda no tiene que ser perjudicial para el planeta. La moda utiliza grandes recursos naturales que crea un impacto medioambiental terrible. Una investigación llamada “El reto de la alfombra verde por Livia Firth” junto a su consultoría Eco Age, lanza el mensaje acerca de la manipulación de las empresas haciendo creer a la persona que realiza la compra que su poder adquisitivo es muy valioso ya que al comprar tanta ropa tiene mentalidad de una persona rica, cuando la única que se enriquece todavía aún más es la empresa. (Livia Firth, 2023) Una alternativa paralela la presenta la marca emergente de ropa, Nude Project, que saca sus colecciones de ropa al mercado a modo de drops, siendo una técnica basada en la limitación de distribución de productos en pocas cantidades cada cierto tiempo, asegurándose que la venta del stock sea del 100% elevando el valor de la marca y creando una expectativa al consumidor de querer una prenda por la que este dispuesto a pagar un ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 17 precio más elevado ya que cumple con los estándares de calidad, limitado y único. (Vogue Spain, 2022) 5 Regulaciones y Normativa Nacional y Europea aplicada en la Industria Textil. El impacto de desechos de ropa se ha masificado en las últimas décadas, es por eso que, hoy en día la industria textil debe acaecer rigurosos controles y pruebas de calidad con carácter de aplicación estricto. La normativa oficial aplicada en la industria textil abarca un amplio espectro de regulaciones que aseguran la calidad, seguridad y sostenibilidad además del cumplimiento de actividades laborales equitativas dentro de la producción textil. El conjunto de normas recogido a nivel nacional por parte de las empresas textiles, se nombran seguidamente. Dentro de la Normativa de Calidad y Seguridad, se encuentran dos reglamentos fundamentales. Por un lado, Reglamento (UE) 1007/2011 sobre denominaciones de fibras textiles y de etiquetado que establece las normas para el etiquetado y el marcado de la composición de productos textiles en el mercado de la UE. Asegura a los consumidores que reciban una precisa información sobre los materiales utilizados en los productos textiles, así como la identificación de composiciones de fibra u elementos no textiles de origen animal entre otros (BOE, 2011) Por otro lado, el Reglamento (UE) 2016/425 sobre equipos de protección individual (EPI), incluye el conjunto de normas para la fabricación y comercialización de ropa y productos textiles que proporcionan protección personal, asegurando que cumplan con los requisitos de seguridad. (BOE, 2016) En base a las Normativas Ambientales se obtiene respuesta por parte de Ley 22/2011 de residuos y suelos contaminados que se encarga de regular y de la gestión de residuos generados por la industria textil; promueve la prevención, reutilización, reciclado y valoración de residuos. (BOE, 2011) Seguido por el Real Decreto 56/2016 sobre auditorías energéticas que se encarga de exigir que las grandes empresas, incluyendo las textiles, reciclen auditorías y controles de energéticas periódicas para mejorar la eficiencia energética y reducir el impacto medioambiental. (BOE, 2016) Se ha de tener en cuenta la Normativa de Sustancias Químicas donde se hace uso del Reglamento REACH (Registro, Evaluación Autorización y Restricción de Sustancias Químicas) este se encarga del control a el uso de sustancias químicas en la fabricación de productos textiles para proteger la salud humana y el medio ambiente. (Ministerio, 2007) ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 18 El conjunto de las Normativas Laborales y de Seguridad Social, así como el Estatuto de los Trabajadores (Real Decreto 2/2015) Regula las condiciones laborales, derechos y deberes de los trabajadores en la industria textil, incluyendo salarios, jornadas laborales y condiciones de trabajo. (BOE, 2015) La Ley de Prevención de Riesgos Laborales (Ley 31/1995) establece las obligaciones de los empleados en cuanto a la seguridad y salud de los trabajadores en el lugar de trabajo dentro del entorno de la Industria Textil. (BOE, 1995) Finalmente, la Normativa de Comercio y Exportación con el Reglamento (UE) 2019/1020 sobre vigilancia del mercado asegura que los productos textiles importados y comercializados en España cumplan con los requisitos de conformidad de la Unión Europea. (UE, 2019) La Ley 14/2013 de apoyo a los emprendedores y su internacionalización incluye disposiciones para facilitar la exportación de textiles españoles y mejorar la competitividad en el mercado global. (BOE, 2013) En relación a la garantía del producto, y comprobar su estado de autenticidad, calidad, procedencia además de asegurarse que cumple con unos estándares de sostenibilidad, se hace uso al conjunto de certificados e implicaciones legales emitidos por otra empresa ajena a la empresa donde se realiza la prenda o calzado para una marca. Todas las normativas anteriormente nombradas guardan una importante relación acerca del fenómeno de Fast Fashion, si bien es importante que las empresas presenten una auditoría social que se encargue de respetar un comportamiento ético para alcanzar los objetivos de sostenibilidad, estas deben ir acompañadas por un conjunto de leyes que les acredite su validez y pautas de comportamiento. De esta manera, existe un respaldo que aguarda por la mejora de estos modelos de negocio para que no sucedan casos extremos tanto a nivel laboral para proteger al trabajador como el control dentro de las fábricas para que estas no se masifiquen superando los niveles de producción. Otra de las características que se tienen que tener en cuenta en este mercado, son las certificaciones que encontramos en las prendas de ropa, algunas como UNE (Asociación Española de Normalización) anteriormente conocida como AENOR, se encarga de intervenir en la calidad textil a nivel Nacional mediante en Consejo Interxextil Español (CIE) su misión es verificar que el producto diseñado cumpla los preceptos legales específicos, como la obediencia de cumplir con un textil de carácter orgánico, sostenible, ecológico y la comprobación de producción en los distintos ámbitos geográficos entre otros aspectos. Tanto el etiquetado de la prenda como los sellos de confianza juegan un papel fundamental, viene regulado por tres normativas, el Real Decreto 1801/2003 sobre seguridad ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 19 general de los productos, garantiza que todos los productos textiles comercializados en España sean seguros para los consumidores. (BOE, 2004) Seguido de la Ley 17/2001 de Marcas que regula el uso de marcas y protege los derechos de Propiedad Intelectual de los Productos Textiles. (BOE, 2001) Finalmente del Reglamento (UE) 1007/2011 etiquetado de productos textiles que establece las normas sobre el etiquetado de la composición de productos textiles, garantizando que los consumidores reciban una información precisa y detallada de las prendas. (BOE, 2011) Por otro lado, el etiquetado GOTS (Global Organic Textile) para la garantía total de la prenda, hacemos referencia a los sellos de confianza, algunos como el sello OEKO-TEK de tipo standard aplicable a todo tipo de prendas y textiles, nos garantiza que no se han usado sustancias, o productos químicos que dañen a la prenda. (Alemania, 1992) y que no sean perjudiciales ni para el ser humano ni el planeta. Otros como Textile Exchange, CO2, Footprint o el sello de Fairtrade Foundation que se encarga de promover relaciones justas entre los productores y consumidores a nivel internacional. Oeko Estándar 100. Fairtrade Foundation Co2 Footprint. Textile Exchange Ilustración 4. Certificados y Sellos de Confianza Textil La normativa para la industria de la Fast Fashion presenta un alto nivel de relevancia por varios aspectos, tiene impacto sobre la protección del medio ambiente y respecto los derechos laborales de los trabajadores. El equilibrio de esta normativa va a garantizar la salud de los consumidores, es por eso que es necesario que exista una total y absoluta transparencia sobre las regulaciones y sanciones penalizadoras por el incumplimiento de las mismas. ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 20 5.1 Nueva Directiva Europea Sostenible. Entra en vigor una nueva directiva sostenible a nivel europeo que deberán cumplir todas aquellas empresas que superen un total de 450 millones en su facturación anual y que cuente con más de 1000 trabajadores. (Parlamento EU, 2024) El Consejo de la Unión Europea aprobó en el mes de mayo 2024 una nueva directiva en materia de sostenibilidad CSDDD (Corporate Sustainability Due Diligence Dirrective) donde las empresas que superen las características recientemente nombradas deberán implementar o reforzarlo en su plan de estrategia empresarial de ESG (Environmental, Social, Governance) que consiste en la incorporación de prácticas ambientales y sociales para su modelo de negocio. Tiene como objetivo fomentar un comportamiento empresarial de manera responsable en aquellas de las operaciones empresariales y sus respectivas cadenas de valor a nivel global. Esta nueva directiva garantiza que las empresas aborden y se enfrenten a los impactos adversos sobre los derechos humanos que estén relacionados con el medio ambiente y sus acciones dentro y fuera de la Unión Europea. Los resultados de esta nueva aportación empresarial, en correspondencia con el pacto verde Europeo tiene una repercusión directa en todos los sectores de la economía y va a ser un factor clave que promueva una economía circular neutra en carbono para el cuidado y concienciación del medio ambiente. Las penalizaciones por incumplimiento de la misma se verán afectados por la sanción económica hasta el 5% de la facturación neta de la empresa a escala global, por lo que so supondría el ataque directo de la matriz en caso de dicho incumplimiento de la normativa. “Las grandes empresas deben asumir sus responsabilidades en la transición hacia una economía más ecológica y con más justicia social. La Directiva sobre diligencia de las empresas en materia de sostenibilidad nos dará la posibilidad de sancionar a los agentes que incumplan sus obligaciones. Se trata de un paso concreto y significativo para hacer de la UE un lugar mejor para vivir” (Pierre-Yves Demagne, Vice primer ministro de Economía y Trabajo de Bélgica, 2024) Algunas de las empresas relacionadas con la industria textil a niveles Nacionales que superen estas características, y que por lo tanto estén obligadas al cumplimiento de dicha normativa son: La Facturación del grupo Inditex en el año 2023 fue de 35.947 millones de euros, ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 21 un total 10,4% más que en el año 2022. Del total de esta cantidad, 26.050 millones fueron facturados por las marcas de Zara y Zara home. El número de empleados totales en el año 2023 alcanzó una cifra de 161.281 empleados en total. (EFE, p. 2024) La empresa ha marcado ambiciosos objetivos de sostenibilidad para los para los próximos años. La empresa apuesta por el uso de materias primas de procedencia orgánica o de materiales reciclados para disminuir la huella de carbono. Además de otras medidas, como la implementación de un uso más eficiente del agua y energía a fin de reducir las emisiones de gases efecto invernadero (GEI) Se ha puesto en marcha un programa de recogida de la ropa usada para generar un impacto positivo en el medio ambiente y de compromiso social, para ello ya se encuentra operativo la opción de solicitud de recogida de una prenda para realizar una donación. La empresa Zara colabora mediante este proyecto con algunas organizaciones benéficas como Caritas, Cruz Roja entre otros. Otras empresas del sector, como la marca Puig, formada por Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier y Paco Rabanne supera en su conjunto al mínimo exigido de 1000 trabajadores y tiene una facturación en su totalidad que supera los 465 millones. De la misma manera, la empresa nacional Mango facturó un total de 3.100 millones en el año 2023, con un incremento de su facturación respecto al año anterior del 15%. Actualmente la empresa cuenta con 14.000 trabajadores. (Mango, 2024) Si bien es cierto que falta mucho recorrido para que las empresas tomen medidas, este posible incentivo sobre las futuras sanciones va a ser un método efectivo para avanzar, así como el ejemplo de nuestro país vecino, Francia que según el ICEX ya ha tomado medidas por el incumplimiento acerca de la destrucción de prendas y zapatos no vendidos. (2021, p. ICEX) 5.2 Desarrollo Sostenible. Agenda 2030. Este apartado muestra algunos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible por Naciones Unidas. El departamento de Asuntos Económicos y Sociales tiene previsto para la Agenda del 2030 cumplir una serie de objetivos de carácter sostenibles y beneficios para el medio ambiente. Este proyecto recibe el nombre de SDG (Sustainable, Development Goals) que se traduce de las siglas en idioma británico, cómo: Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) consiste en el llamamiento de carácter universal para proteger el plantea. En base a la relación que tienen estos objetivos con esta investigación y que puedan contribuir a la industria de la moda, recopilamos doce de los siguientes que van a ser nombrados a continuación. ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 22 . Imágenes de 17 Objetivos de ODS Primeramente, se inicia el objetivo 1 ODS que tiene como finalidad “poner fin a la pobreza en todas sus formas en todo el mundo” aplicado en la industria de moda, debe involucrarse estableciendo condiciones de trabajo correspondientes y dignas a todos sus empleados, de esta manera haciendo posible que ninguna persona se encuentre por debajo del umbral de pobreza y existan buenas condiciones laborales. La finalidad de respetar los sistemas de cultivos y de agricultura para que sean orgánicos y sostenible y poder ponerle fin al hambre, junto a la seguridad alimentaria se encarga el objetivo 2 ODS. La cara “b” de la industria Fast Fashion esconde numerosas familias sin recursos que trabajan en fábricas con condiciones precarias y con el sueldo base no tienen para alimentar a toda su familia. Muchos de los materiales de producción textil se obtienen a partir de los terrenos de cultivo y los ecosistemas, es por eso, que, se deben cuidar primeramente para proporcionar un alimento en buen estado para el consumo de las personas y finalmente dichos terrenos se deberán respetar para la parte que va dirigida al uso textil como son los campos orgánicos de algodón. Con el uso del objetivo 3 ODS se muestra las regulaciones vigentes aplicables a toda la población para que gocen de una buena salud y puedan tener acceso a ella. El enfoque de este objetivo dirigido en industria textil viene reflejado por las condiciones laborales para que no haya ninguna persona que esté en contacto con sustancias nocivas, elementos químicos tóxicos, y exista una seguridad en las instalaciones de la empresa para que evitar accidentes, poder garantizar una vida sana además de promover un bienestar de todos a todas las edades. Dentro del modelo educativo, nos encontramos con el objetivo 4 ODS que tiene el fin de educar a la sociedad en un entorno ético. Este objetivo es una de los principales enfoques ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 23 donde se debe concienciar a la población para los futuros actos de compra por parte del consumidor. Por otro lado, la población más desfavorecida podrá optar a este tipo de educación ética y sostenible mediante iniciativas educativas aplicables a los materiales y el conjunto de fases en una etapa del inicio de la producción de la prenda. I Imágenes de los 17 Objetivos de ODS Para lograr la igualdad de género dentro de la industria de la moda, recurrimos al objetivo 5 ODS, que pretende cumplir las medidas urgentes para eliminar los casos de desigualdad y discriminación laboral donde los derechos de las mujeres están restringidos. Estos derechos afectan de manera directa a muchas mujeres tanto en un ámbito personal como laboral. La mayoría de los puestos de trabajos en el sector de la moda están bajo la mano laboral realizada por mujeres. En la cadena de producción de una prenda se debe de tener en cuenta y cumplir unas condiciones dignas de trabajo. Un porcentaje de mujeres muy alto en los países de producción de una prenda han sufrido violencia de género, abusos o condiciones de desigualdad salarial o de puestos de trabajo. (ONU, 2021) Tanto el objetivo 6 como el objetivo 7 de ODS están relacionados, tienen en común la finalidad de un buen funcionamiento y respeto del medio ambiente, cuidado de los vertederos, embalses, mares y ríos para que no lleguen las sustancias tóxicas producidas desde la industria textil a estos y la importancia de no superar las cantidades en litros de agua que se necesita para fabricar una prenda de ropa. Por otro lado, garantizar una energía desde la producción de las fábricas hasta el bloque de oficinas de empleados o tiendas donde se vende el producto para que este tipo de energía sea de manera renovable, consciente y sostenible para el cuidado del medio ambiente. La finalidad del objetivo 8 ODS es abordar las inquietudes relacionadas con condiciones laborales precarias. Dentro de la industria de la moda hay retos presentes como mejorar los derechos del trabajador, salarios justos, condiciones laborales dignas. Sin embargo, este objetivo se puede considerar un desafío ya que el modelo de negocio del Fast ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 24 Fashion sobrevive a costa de minimizar sus costes y por ello el incumplimiento de un crecimiento económico ético ya que se enfoca en maximizar ganancias a expensas del medio ambiente y condiciones laborales. Imágenes de los 17 Objetivos de ODS La Fast Fashion ha ocasionado el crecimiento de la contaminación debido a la producción masiva de ropa barata con ciclos cortos de uso, este factor acelera la degradación ambiental, es por eso que se debe recurrir al cumplimiento en este caso del objetivo 12 ODS y garantizar modalidades de consumo y producción sostenible. Con el siguiente objetivo de acción por el clima se pretende abordar las emisiones de carbono y el impacto en el cambio climático, promoviendo medidas urgentes para combatir este fenómeno. Para asegurar la ética dentro de la industria textil se deben de tener en cuenta la vida de ecosistemas terrestres (objetivo 15 ODS) para ello debe contar con el apoyo de gobiernos, entidades y organismos públicos para salvaguardar y conservar el futuro de los ecosistemas. La moda sostenible requiere y necesita urgentemente la colaboración proveniente de organismos y entidades de poder con el cumplimiento de las normativas reguladoras, mediante el objetivo 17 ODS de alianzas para lograr los objetivos, esto será posible para que en 2030 esto no sea un objetivo alcanzable, sino, una realidad. 6 Tendencias hacia la sostenibilidad. Hacia un cambio responsable. En este apartado se reflejan algunas de las soluciones para mitigar los impactos negativos del Fast Fashion y promover de esta manera prácticas en la industria de la moda más sostenibles y responsables dentro de un ámbito social, medio ambiental y económico. Se debe fomentar una conciencia sobre los impactos negativos, el comienzo de este gran paso viene dado por la educación que reciben los consumidores sobre la importancia de elegir ropa de mejor calidad y más duradera, es decir, promover hábitos de compra responsable. ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 25 Fomentar el crecimiento y el apoyo de marcas y diseñadores que practican la moda sostenible, utilizando materiales ecológicos y garantizando condiciones laborales justas, priorizando la calidad, durabilidad y producción ética. (Slow Fashion) Gracias a la implementación de políticas nombradas anteriormente que regulen la industria de la moda, para que aseguren condiciones laborales justas y seguras en todas las etapas de la cadena de suministros. El incentivo y apoyo de las autoridades tiene especial relevancia en este asunto, ya que, de esta manera, las empresas van a conseguir ciertos tipos de compensaciones para adoptar prácticas sostenibles a parte de apoyar a los consumidores locales y a contribuir un modelo económico más equitativo y resiliente. 6.1 Aplicación de Economía Circular al modelo de negocio. El Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico ha destinado la ayuda de un total de 97,5 millones para contribuir con modelos de negocio que apuesten por la sostenibilidad en el sector textil de la moda y calzado, de esta manera promover la digitalización I+D para un eco diseño dentro de la empresa y apostar por una economía circular tan urgente hoy en día. Gracias a la innovación en los modelos de negocio, el consumidor puede optar a otras alternativas que sustituyan la compra de prendas, como son las plataformas de alquiler y Leasing de ropa1 donde se ofrecen los servicios de alquiler de ropa para eventos. (MITECO, 2024) Siguiendo con el apartado de tendencias hacia la sostenibilidad textil, la apuesta por la mejorar del modelo de Fast Fashion viene dado por estas dos importantes alternativas. La economía circular, esta se encarga de un cambio radical en la manera que producimos y consumimos bienes, en este caso bienes textiles, con el objetivo de minimizar el desperdicio y maximizar la reutilización de los recursos. La aplicación de la economía circular dentro de Fast Fashion la observamos y diferenciamos mediante una fabricación local bajo demanda que reduzca el exceso de producción y sea reflejo de transparencia para implementar cadenas de suministro transparentes. (Deutsche Bank, 2023) El objetivo de este recurso es la extensión del ciclo de vida del producto fomentando la reparación y el reciclaje de prendas, compra y venta de ropa de segunda mano estableciendo sistemas eficientes que permitan convertir las prendas que ya no usamos por desgaste en nuevos materiales o productos, es decir, darles una segunda vida. 1Leasing de ropa: arrendamiento mediante un contrato y con opción de compra por el objeto arrendado, en este caso, prenda de ropa, calzado o accesorios donde la empresa presta este bien inmueble a cambio de una cuota de carácter periódico. ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 32 Pregunta 5. El concepto de Fast Fashion se tarta de un fenómeno de producción masivo que crea continuamente prendas en el mercado de bajo coste para acelerar la acción de compra entre los consumidores. Empresas como Inditex, H&M o Shein. ¿Ha comprado alguna vez en estas tiendas? Ilustración 10: Pregunta acerca de la frecuencia en tiendas Fast Fashion.. Encuesta propia El objetivo que se pretendía alcanzar a través de esta pregunta era medir la frecuencia con la que las personas que participaron en la encuesta realizan la acción de compra en tiendas como: H&M, Primark, conjunto de tiendas de Inditex, Shein entre otras, es decir, tiendas que son conocidas por ser modelo de empresa Fast Fashion. La mayoría de las respuestas obtenidas responden con el rango más bajo, poco frecuente (1 vez cada varios meses) siendo mayoría con un 52,6 % del total, seguido con un resultado equitativo del 20% entre la respuesta: algo frecuente (1 vez por mes) y frecuentemente (más de 1 vez por mes). Por último, el resultado de la opción de bastante frecuente (cada semana) representando un (8,9%) o lo que serían un total de 10 personas que realizan habitualmente la compra en el conjunto de tiendas señaladas anteriormente. El análisis permite observar que hay una notoria mayoría dentro de las respuestas obtenidas de personas que no realizan frecuentemente la compra de Fast Fashion, el otro 18,5% restante formados por aquellas personas consumidores de este fenómeno tanto frecuentemente como semanalmente, considerándose un relevante ejemplo sobre como actúan los comportamientos del consumidor. Este tipo de comportamientos de consumo han evolucionado a la largo del tiempo de una manera visible, generando un impacto en la población que muestra un consumo de prendas que no se necesitan, sino que, muchas veces son actos de ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 33 compra impulsados por seguir una tendencia creada por la sociedad, es decir, lo que se denomina, ir a la moda, optar estilos y tendencias características apropiadas dentro de una comunidad, o lugar de residencia. Un estudio de comercio confirma que la generación Z (las personas nacidas en los años comprendidas desde el 1999 hasta el año 2010) eran las más concienciadas con el medio ambiente, pero sin embargo estas eran las que más consumen prendas de moda rápida. (Business Insider, 2023) Este estudio mostraba que 1/3 de las personas encuestadas llegaban a ser adictas a la compra de precios Low Cost y Fast Fashion, y a la vez el 65% estaban dispuestos a cambiar sus hábitos de consumo y comprar más sostenible, respuesta que hace referencia al apartado de la encuesta, pregunta número 10 sobre los cambios de hábito dentro de la compra textil. Pregunta 6. ¿Qué preferencias tiene a la hora de comprar? Ilustración 11.: Pregunta preferencia del lugar de compra. Encuesta propia A continuación, se plantea la siguiente pregunta acerca de la preferencia a la hora de comprar, en este apartado del cuestionario la respuesta podía ser opción múltiple. Se puede observar que la preferencia por excelencia que alcanza una gran mayoría frente al resto, es la opción de realizar la compra en tienda física o centro comercial (57,9%) seguido por la preferencia de compra en tienda on-line (31,6%) más adelante en el tercer puesto se encuentra la elección de realizar la acción de compra en mercados o tiendas de segunda mano (20,3%) y, por último, la elección de compra ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 34 en aplicaciones como las que nombro en el cuestionario, Vinted, Wallapop entre otras que recibe un total de 18 respuestas (13,5%) Un estudio reciente revela que, en el presente año, 2024, los españoles dedican más tiempo a realizar compras en un comercio online, aunque no se ha perdido la costumbre de ir a las tiendas físicas. Pasamos de media frente a comercios online una media de entre 9 y 10 horas semanales informándonos de precios, productos, reseñas etc., superando a países vecinos como Francia, Alemania y Reino Unido que dedican un periodo de tiempo que no llega a alcanzar las 2 horas semanales. (Forbes, 2024) Los Marketplace online se han convertido en el canal de venta preferido de compra por los españoles (56%) mientras que el resto prefieren comprar en web o aplicaciones de carácter minorista. Por otro lado, las personas mayores de 55 años preferían ir físicamente al lugar de compa. Los hábitos de compra entre consumidores nacionales según un estudio realizado por OCU revela que los españoles en el año 2022 prefieren la compra en establecimientos online. Entre más de 1000 encuestados el 60% de los consumidores de prenda de ropa prefiere la compra online, incrementando un 44% de votos respecto el año 2017. (Reseller, 2024) Pregunta 7. ¿Cada cuánto tiempo realiza la acción de compra de ropa, accesorios o zapatos? Ilustración12.: Pregunta sobre frecuencia de acción de compra. Encuesta propia. La siguiente pregunta guarda relación con la pregunta 5 donde se preguntaba la frecuencia con la cual la persona encuestada realizaba la acción de compra en tiendas que se conocen por ser de moda rápida. En este apartado la pregunta que se lanza al encuestado tiene la finalidad de conocer cada cuanto tiempo realizan esa acción de compra sin importar en lugar donde se realiza la misma. De esta manera ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 35 será clave encontrar la semejanza y relación entre ambas y poder analizar la relación entre estos dos ámbitos de compra. Las respuestas obtenidas muestran una cierta mayoría formada por el 51,1% realizan el hábito de compra de manera poco frecuente, es decir, una vez cada varios meses. A continuación, se observa que el 27,1% realiza la acción de compra una vez al mes, es decir, algo frecuente, seguido de la respuesta que representa el 12% de la votación y que compra por lo menos una vez al mes o más. Por último, la opción bastante frecuente, una vez cada semana (9,8%) De la siguiente pregunta señalada, se llega a la conclusión que, aunque la mayoría de encuestados realiza la acción de compra de manera poco frecuente, sigue existiendo un alto nivel de los participantes que realizan esta acción con frecuencia o mucha frecuencia, por eso, es importante conocer las consecuencias del consumo de moda rápida para que diferenciemos si realmente se necesita comprar o no el producto o si se va a contribuir en la compra innecesaria de un producto de ropa o calzado que va a alcanzar tan solo un uso. Según una encuesta realizada por la Asociación de Moda Sostenible BCN, representa que 6 de cada 10 españoles compran ropa cada mes (58,7%) mientras que un porcentaje bastante reducido que forma parte del 33,50% lo hace de forma anual. (AEG, 2023) Pregunta 8. ¿Qué presupuesto gasta en ropa mensualmente? Ilustración13.: Pregunta acerca del presupuesto mensual en ropa y derivados. Encuesta propia Según los resultados de la siguiente pregunta, el 40,6% tiene un presupuesto de entre 40 y 80 euros mensuales para gasto en ropa. El 38,3% gasta menos de 40 euros, seguido del 11,3% que gasta más120 euros. Finalmente, el 9,8% restante tiene un presupuesto mensual de entre 80 y 120 euros. ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 36 Un estudio de moda analizó que la población española gasta de media 330 euros en ropa al año. La media frente a los países europeos esta en 490 euros anuales. De esta manera, España se coloca en el puesto número 17 frente al resto de países europeos que gastan más presupuesto en ropa. (Fashion United, 2020) Otro estudio realizado muestra que los españoles y su armario, publicado desde la Asociación de Moda Sostenible BCN, mostraba el porcentaje de entre 2-3 españoles tenían un gasto de 500 euros anuales (64,83% de los encuestados) frente el resto de personas encuestadas (35,71%) tenían un gasto superior a la cifra de 500 euros. (AEG, 2023) Pregunta 9. Es muy importante fijarse bien en las etiquetas de un producto antes de comprar, pero… ¿Qué importancia da a estas cualidades a la hora de comprar? Ilustración 14.: Pregunta sobre la importancia de cualidades a la hora de realizar la compra. Encuesta propia. En este apartado, con múltiples opciones de respuesta, las personas encuestadas tenían que valorar la importancia que tenían para ellos las siguientes cualidades a la hora de realizar la acción de compra, según los apartados que vemos en la pregunta, obtenemos el siguiente ranking de mayor a menor importancia: 1. Como me sienta: Mucha importancia. (68 votos) 2. Precio de la prenda: Bastante importante. (54 votos) 3. Calidad de la prenda: Bastante importante. (51 votos) 4. Veces que uso la prenda: Bastante importante. (40 votos) 5. Materiales y composición: Bastante importante. (38 votos) 6. Impacto medioambiental y procedencia: Poca y muy poca importancia respectivamente con semejante puntuación. (34 votos) 7. Producto local: poca importancia. (5 votos) ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 37 Para poder complementar este apartado, se ha consultado el portal de comercio justo para poder cotejar datos de su propia entrevista y compararlos con los resultados recogido en la entrevista de elaboración propia Según la indagación proporcionada acerca de la información que necesitan saber los consumidores nacionales y la importancia que reciben acerca del conocimiento de su prenda. Esta encuesta fue realizada a 5000 personas de 5 diferentes nacionalidades, con diferentes preguntas relacionadas con las características de las prendas. Sacamos las siguientes conclusiones: “El 67% les gustaría que las marcas detallarán más información sobre la procedencia de los materiales empleados” “El 61% tiene interés en conocer lo que hacen las marcas para minimizar su impacto en el medio ambiente” (Comercio Justo, 2019) Pregunta 10. Hoy en día según el estudio de la ONU se generan 92 millones de toneladas de residuos textiles al año. Tan solo en Europa se tiran 11 kilos por persona anualmente. ¿Estaría dispuesto a cambiar sus hábitos de compra para un consumo respetuoso con el medio ambiente? Ilustración 15.: Pregunta sobre consumo responsable. Encuesta propia. Según los resultados de la siguiente pregunta, obtiene una mayoría de votos la opción de “Si, pero no sé por donde empezar” (58,6%) seguido por la respuesta de “Si, ya practico un consumo sostenible” (32,2%) y finalmente, en tercer lugar, la repuesta de “No ya que no considero que sea necesario” con una minoría que alcanza el 9% del total de votos. ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 38 El total de respuestas revelan que se puede llegar a la conclusión de los siguientes datos, por un lado, la mayoría de consumidores son conscientes de que necesitan más herramientas o educación sostenible para llevar estos hábitos de compra en su día a día, reforzar por otro lado, los participantes que consideran que ya realizan una práctica sostenible ya que siempre se puede mejorar y finalmente, la acción de concienciar al 10,2% de las respuestas que dicen no ser necesario. Algunas pautas sencillas que pueden mejorar los hábitos de compra según un artículo de “Ethic” son: leer las etiquetas para asegurarte de que la composición de los tejidos y su providencia sean respetuosas, comprar si es solo necesario e intentar ponerte la prenda dándoles mucho uso, escoger adecuadamente el lugar de compra, apostar por materiales de algodón, alquilar prendas y consumir en tiendas de segunda mano o comercios minoristas. (Raquel Nogueira, 2019) Pregunta 11. ¿Qué hace con la ropa que ya no usa? Ilustración 16: Pregunta acerca de la ropa que no usa. Encuesta propia. El 38,1% de los encuestados tiene una preferencia por la opción de donar la ropa que ya no usan a alguna organización como Cáritas, Unicef entre otras (43,6%). La siguiente opción es la de intercambio der ropa con amigos o familiares (25,6%) seguida de venderla en alguna plataforma de ropa de segunda mano (17,3%) esta opción mencionada dará paso a la siguiente pregunta d relacionada con aplicaciones de venta de segunda mano. La opción me deshago de ella en la basura (8%) Finalmente, el apartado de “otros” recibe una votación del (5,5%) donde algunos de los comentarios recibidos son: “En la basura si la ropa ya está desgastada y no la puedo usar como trapo” “Se la doy a mis amigas” “Reciclo” “Intento comprar artículos que sean atemporales y cuido mucho que sean duraderos con un buen uso” ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 39 Según un estudio realizado por National Geographic, los españoles generan una media de entre 12 y kilos de residuos textiles al año, una media que alcanza una aproximación de 34 prendas, por esta razón el Ministerio de Consumo invita a todos los consumidores a donar y comprar ropa de segunda mano. (Johanna Read, 2023) Otras de las soluciones sostenibles que se pueden incluir en los hábitos de compra, son: priorizar tejidos orgánicos y reciclados. Cuidar las prendas, lavándolas en frio para que se conserven más tiempo. Comprar menos cantidad, pero apostando por una calidad superior en las prendas, apoyar a diseñadores locales etc. De esta manera se contribuye a el lanzamiento del mensaje sostenible hacia las grandes empresas. Pregunta 12. La aplicación de “Vinted” es una solución donde usuarios de toda Europa venden y compran prendas que ya no usan para darles una segunda vida. ¿Eres usuario de esta aplicación? Ilustración 17.: Pregunta acerca de la aplicación “Vinted”. Encuesta propia. La aplicación Vinted es una plataforma donde los usuarios pueden comprar, vender o incluso intercambiar artículos de ropa y accesorios de segunda mano o sin estrenar. Ha sido creada con la finalidad de poder dar una segunda vida a la ropa. Según los resultados de la pregunta acerca de la aplicación de segunda mano Vinted, el 43,6% no es usuario y si que conoce la aplicación, seguido de la respuesta; si la conozco y soy usuario (30,1%) a continuación, el 13,5% de los encuestados dice no ser usuario y no conocer la aplicación y finalmente, el 12,8% no es usuario y no lo pretender ser en un futuro. Desde el 1 de enero del año 2024 entra en vigor la legislación propuesta por Hacienda que tiene como objetivo el llevar a cabo un seguimiento y poder controlar ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 40 para las personas que deberán declarar sus ventas de la plataforma Vinted Wallapop o Ebay. Está medida viene dada desde la Directiva Europea DACC7 2021/514*, con el fin de ser modelo referente de transparencia fiscal, haciendo que las plataformas recién nombradas notifiquen a la Agencia Tributaria. (BOE, 2024) Esta norma afectará a los usuarios que hagan una venta anual de más de 30 artículos o la equivalente de superar un importe total que supere los 2.000 euros de facturación anual. (Juan Garoz, 2023) La plataforma de Vinted cuenta con una Sociedad registrada en la República de Lituania que cuenta con 65 millones de miembros usuarios de la plataforma, de los cuales 6 millones son usuario de Nacionalidad Española. (Vinted, 2024) Pregunta 13. ¿Cuáles de estas acciones que generan impacto positivo para minimizar la huella textil se adaptarían más a ti? Ilustración 18.: Pregunta sobre el compromiso ante el impacto de la huella textil. Encuesta propia. Según los resultados obtenidos, la mayoría de las personas que realizaron la encuesta prefieren optar por la opción de reciclar prendas que ya no usan (60,2%) seguido de la opción de vender ropa que no tiene uso favoreciendo de esta manera el comercio de segunda mano (42,9%) y, por último, la opción de colaborar en voluntariados y contribuir socialmente (26,3%). Si bien es cierto que existen más opciones para poder colaborar a darles una segunda vida a la ropa que ya no usas, otros de los ejemplos que encontramos en ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 41 plataformas como “Sustainyourstyle.org” “Sin carbono” son: comprar menos, comprar ropa de marcas sostenibles, comprar mejor calidad, intentar reparar ropa usada, depositar la ropa usada en el contendor de reciclaje textil, alquilar ropa, priorizar ropa de producción local, concienciar el consumo, crear una cápsula de armario con ropa atemporal etc. Estas acciones se adaptarían de forma prácticamente sin ningún tipo de esfuerzo añadido a la mayoría de los participantes, ya que el gesto donde comienza el cambio es desde una percepción de la conciencia de consumo, donde se pueden cambiar los hábitos de compra creando un compromiso con la sostenibilidad y favoreciendo de esta manera al comercio local y promoción de apoyo a las marcas éticas y responsables con la cadena de producción textil. Pregunta 14. ¿Conocías algunos de los efectos negativos nombrados de la Fast Fashion? Ilustración .19: Pregunta sobre el conocimiento previo de Fast Fashion. Elaboración propia. Entrando en una de las últimas preguntas del cuestionario, se les preguntaba a las personas encuestadas acerca del conocimiento previo sobre los efectos negativos de las empresas de Fast Fashion. Se puede observar que un 45,1% si estaba concienciado, mientras que un 43,6% no conocían sus efectos y les parece un tema de importancia. Tan solo una minoría de los encuestados dicen si conocer los efectos negativos ocasionados, pero no creen que se algo grave (5,3%) y el resto dicen no conocerlos y no considerar que sea grave (6%). ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 48 La posible predicción realista de cara al futuro de la moda para evitar caer en este modelo de negocio, van a ser los cambios en la decisión de compra sustituyéndose por el alquiler y suscripción de prendas, reventa y compra de segunda mano en plataformas que han sido ejemplos nombrados con anterioridad, como la plataforma de segunda mano de Vestiare Collective o Vinted entre otros. Hay que apostar por la moda sostenible, cápsulas atemporales y dar visibilidad a propuestas de comercio justo de ropa, algunas de ellas en la provincia de Valladolid, como festivales de venta vintage al kilo u mercadillo circular de intercambio de ropa que organiza la revista cultural castellanista, La Perdiz Roja. Dar prioridad al pequeño comercio, el apoyo de negocios sostenibles y diseñadores emergentes hacen que se frene la huella del Fast Fashion. La digitalización va a ser un factor clave dentro de la sostenibilidad de la prenda, técnicas como la impresión 3D de ropa y la fabricación bajo demanda para reducir el exceso de producción y el inventario que no se ha llegado a vender van a ser alternativas efectivas que permitan el cambio y mejora de la industria textil. Finalmente, el futuro para el sector del Fast Fashion dependerá de la incorporación de nuevas medidas, la capacidad para adaptarse al mercado y las nuevas demandas de los consumidores especialmente en términos de sostenibilidad y responsabilidad social. ”La problemática de Fast Fashion por un consumo más responsable” Patricia Izquierdo Borderas 49 10 Bibliografía. AEONOR. (2023) Marca de confianza. Recuperado el 12 de diciembre de 2023 de https://www.aenor.com AEG. (2018) Estudio AEG, los españoles y su armario. 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