Eurmonitor International. Passport. Guía de uso (Versión 2017)

Página 1 | 12 EUROMONITOR INTERNATIONAL.PASSPORT. Guía de uso 1. Acceso a la base de datos. Para acceder a la base de datos, lo hacemos desde el catálogo Jabega: Si pinchamos en el enlace, nos abre la pantalla principal de Passport, en la que aparecerán varias cajas que ofrecen diferentes perspectivas de estudios de mercados (análisis estadísticos, tendencias, mapas…) así como varios apartados para realizar directamente las búsquedas que nos interesen. Recomendamos antes de nada, registrarse en la plataforma por la cantidad de ventajas y funcionalidades que ofrece su registro. Lo haremos pinchando el icono de la personita en la esquina superior derecha. Página 2 | 12 2. Opciones de búsquedas y resultados. Si queremos información sobre un producto o servicio concreto, tenemos varias maneras de buscar. • GO: En la pantalla principal, dentro de la caja azul superior, en su lado derecho, hay un botón de GO. Si lo pinchamos aparecerán dos pestañas principales, en la primera CATEGORIES AND TOPICS,se nos muestra un árbol de categorías en la que se recogen multitud de industrias, cada una con un símbolo más (+) que a su vez despliega subindustrias más específicas. A su derecha tenemos la pestaña principal de GEOGRAPHIES, en la que delimitaremos el área geográfica en la que queremos buscar. Ésta es la forma más directa y recomendada para buscar algo muy específico. Podemos desplegar por ejemplo “Travel”, luego “Activities”y dentro de esté “Spas” (en Categories and Topics) y luego seleccionar Spain (en “Geographies”). Para pasar de una a otra podemos pinchar NEXT (abajo a la derecha) o directamente ir a la otra pestaña. También podemos buscar directamente la materia escribiéndola en la caja que aparece bajo las dos pestañas. Una vez combinemos ambos elementos (Spas + Spain) y lancemos la búsqueda pinchando en SEARCH (arriba a la derecha), nos aparecerán dos columnas principales, POPULAR STATISTICS y ANALISIS.  En POPULAR STATISTIC nos aparecerá información sobre la magnitud de dicho mercado en términos económicos. En este ejemplo nos aparece solo un estudio, Market Sizes, si pinchamos, nos mostrará una tabla con los datos estadísticos en los últimos años. Podremos aquí elegir los años que queremos visualizar, limpiar y filtrar los parámetros elegidos y otros cambios con solo pinchar en cada apartado de la tabla. Página 3 | 12 Comentar que al ser una base de datos viva, con información que se actualiza constantemente, los datos pasados un tiempo pueden variar. En la barra superior del análisis, a la izquierda podremos cambiar la moneda del informe, y la franja de tiempo. A la derecha de la barra, encontraremos una serie de iconos que nos ayudarán a gestionar los resultaos obtenidos, así podremos descargarlo, imprimirlo o generar un enlace con los mismos para acceder a ellos en cualquier momento. También podremos guardarlo en nuestro registro. Debajo de dicha tabla, aparece Research Sources, si pinchamos nos aparecerá el listado de las fuentes de dónde Euromonitor ha sacado la información para confeccionar las estadísticas.  Junto a Popular Statisctic, aparece a la derecha, otra columna bajo el título de ANALYSIS. Aquí nos aparecerán interesantes informes sobre la materia elegida, los cuales podemos ordenar por fecha o alfabéticamente (pestaña Sort Result). En este caso concreto, solo aparece uno sobre los Spas (2016WTM Global Trends Highlights), si pinchamos en él no abrirá el informe completo. Página 4 | 12 Si abrimos “Explore The Hightlight” nos mostrará la información en un mapa con las tendencias a nivel global. En la columna de la izquierda, nos aparecerán una serie de materias y productos que están directamente relacionados con la materia que trabajamos (en este caso, relacionado con Spas nos aparecen Beauty and Personal Care, Hot drink…). También aparecen pestañas en las que podemos ver artículos relacionados con la materia, otros informes, etc. • SEARCH :Otra forma de búsqueda es a través de la pestaña SEARCH, en la página principal. ( Para volver a la página principal bastará con pinchar el icono de Passport que aparece arriba a la izquierda). Página 5 | 12 Al pinchar en la pestaña “Search” aparece dos cajas,”Search Full Tree”, y “Browse Tree” que además de permitirnos buscar productos, (directamente a través de GO como la opción anterior), nos permitirán determinar a qué categoría pertenece un producto o empresa concreta, dentro de qué subcategoría se encuadra su actividad (por ejemplo Inditex aparecería en “Retailing”), así como ofrece información sobre qué es cada término (como un pequeño diccionario de tecnicismos, en la “i” al final de cada línea ) Estas opciones de búsqueda permiten filtrar más y elegir el modo de visualizar los resultados. Por debajo de estas dos cajas, en “See Data Now”, podemos combinar también un producto (ofrece un listado específico predeterminado) con un ámbito geográfico, y el resultado será una estadística por años. Página 6 | 12 • Por último, volviendo a la página principal a la derecha del todo, en la parte superior, junto al icono del registro de usuario, aparece otra caja de búsqueda básica. En ella podremos escribir la materia, marca, etc., que queramos, y nos mostrará todo tipo de análisis, estadísticas, informes, etc., al respecto. Podremos filtrar de nuevo los resultados, pero éstos son menos precisos que utilizando algunas de las fórmulas de búsquedas anteriores. 3. Pestañas superiores. Volviendo de nuevo a la página principal, vemos en la parte superior una barra con una serie de pestañas que agrupan los principales grupos o categorías a estudiar, colocando el cursor sobre cada una de ellas nos desplegará los diferentes contenidos que abarca. Estas son: Industries: para realizar búsquedas partiendo del tipo de industria y las agrupa en 3 categorías, consumer products, services y supply. Economies: para realizar búsquedas teniendo en cuenta aspectos económicos, así ofrece puntos de vista como bussines dynamics, natural resources, etc. Consumers: para realizar búsquedas en función del tipo de consumidores o sectores de población; household, digital consumer… Companies : encuentra datos, análisis, etc. sobre empresas concretas, su competitividad, estrategias de venta, etc. Aquí no ofrece desplegable, solo una caja de búsqueda en la que deberemos escribir la empresa concreta. Analytics: utilizando una combinación de herramientas analíticas, se nos ofrecen respuestas a temas complejos relacionados con los negocios, como por ejemplo previsiones de mercado en función del tipo de población… Help: encontraremos diversas guías y tutoriales que nos ayudarán a manejar la base de datos. Tanto en las pestañas de Industries, como en Economies y Consumer, una vez seleccionemos el ítem concreto, nos abre una interesantísima página que ofrece varias cajas de búsqueda para combinar elementos. Por ejemplo, pongamos que en Industria desplegamos y elegimos “Fresh food”, pinchamos encima, y nos abrirá otra página con una serie de cajas, en las que nos permitirá afinar nuestra búsqueda eligiendo qué tipo específico de comida fresca nos interesa (por ejemplo “eggs”), los informes publicados al respecto, (el último o por fechas), especificar qué información concreta queremos sobre esta materia, (por ejemplo su consumo o crecimiento), centrarlo en un país concreto, y ver su distribución en forma de mapa por ejemplo, etc. Página 7 | 12 Bajo las cajas de parámetros de búsqueda, podemos encontrar una serie de informes interesantes y actualizados sobre la materia. 4. Cajas de búsqueda dirigida que ofrece Euromonitor De vuelta a la página principal, vemos que ésta está ocupada casi en su totalidad por 7 cajas que nos proponen otras formas de búsquedas específicas, que permiten ir directamente al tipo de informe que queremos obtener (tendencias, análisis…) Estos apartados son: • Country Reports: Datagraphics. Genera informes por países y nos muestra los resultados de forma gráfica. Veamos un ejemplo. Página 8 | 12 Utilizando los desplegables que se nos muestran en la caja, vamos a seleccionar en Choose Industria “Beauty and personal care”, en Category, “bath and shower” y en Geography dejamos la opción por defecto para que nos busque a nivel mundial. Pinchamos GO. Si elegimos cualquiera de los informes, (por ejemplo el que aparece en segundo lugar…),pinchando sobre él obtendremos información detallada sobre la materia a nivel mundial en términos estadísticos y representado de diversas maneras (gráficos, tablas, etc.) Página 9 | 12 • Search Statistics. Nos ofrece estadísticas partiendo desde el punto de vista de la industria o del sector económico, así como del tipo de sector de población. Con la misma búsqueda que en el ejemplo anterior, una vez pinchemos GO no mostrará una estadística en un formato que ya hemos visto anteriormente en otros apartados, y en la cual podemos seleccionar el rango de fechas, modificar datos pinchando el icono del embudo, y en la parte derecha podremos, imprimir, descargar o guardar el contenido en nuestro perfil.