Lanzamiento de campañas digitales
Abstract
En la presente conferencia observaremos el proceso de lanzamiento de campañas digitales, la creación de materiales en función de los públicos y las herramientas de que se disponen para hacer la monitorización, elaboración de informes y evaluación para examinar el efecto de dichas campañas digitales. Se verán técnicas de rastreo insertas en el lanzamiento de las campañas tales como Google Analytics, Google Contact Form y sus métodos de evaluación con herramientas de medición online para elaborar un report de resultados que permita medir el éxito de la campaña en función de los KPI establecidos previamente a su lanzamiento.
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Lanzamiento de campañas digitales Damián G. Ponce [email protected]
Campañas de RR. PP Online OComunicar nuestra reputación, valores y marca a nuestros públicos en los distintos canales con afán de: OVisiblidad ORefuerzo ORespuesta OImplementación con otros lanzamientos
Revelaciones Damián 1:1 OHe aquí que el cliente normalmente no entiende un pijo de lo que es la comunicación online, y eso no es bueno. OHe aquí que Nos llevaremos la luz a los clientes. Aunque sea a martillazos. OY eso es bueno.
La comunicación Online: OEs multidireccional OEso quiere decir que puede llover en todas direcciones OHay que preparar a los clientes ante las críticas, porque surgirán OY blindar lo más posible nuestra comunicación online de cara a una campaña
Ingredientes necesarios para una buena campaña online OUna web, rica, rica OUn posicionamiento bueno y fresco OUn blog sanote OUna reserva de bloggers e influencers válidos (no de baratillo) ORedes sociales en su punto (propias o ex profeso). OY algo de perejil
La Base: OUn buen mensaje OSi no tenemos algo BUENO que comunicar, las redes no nos harán caso, los bloggers no comunicarán, y nuestros esfuerzos serán en vano. OYa sea lanzamiento o defensa
El mensaje: OTiene que estar enfocado según los objetivos de la campaña: Objetivos OY según el público segmentado: Estrategia OO sea, debe ir donde está su público OY debe ser medible: Análisis de la campaña.
Las herramientas: OWeb: OResonsive OActualizada ODark site (if necessary) OBlog decente y actualizado OSin fallos o los menos posibles. OHerramienta sugerida: Web Auditor, Woorank, Iwebchck. OConsejo: si no está decente, crear una landing page para el caso y después ofrecer arreglar la web.
Las herramientas OPosicionamiento web OComprobar que la web esté posicionada OSi no lo está, crear ANTES de la campaña una landing y posicionarla con las palabras claves del proyecto (se fijan en los objetivos) OPalabras clave específicas de la campaña. OUsar el BLOG para la estrategia de contenidos. OHerramientas aconsejadas: Rank Tracker, Seo spy glass, Builtwith.
La medición más básica: OGoogle Analytics: OHay que supervisarlo a diario y ver los informes semanales. OExamina y segmenta tu público con todo tipo de datos. OVigilar los rebotes y afinar los mensajes OPosibilidad de descubrir nichos no contemplados. OImplementar el Page Analitics Extension para ver datos on Page.
Cómo hacerlo para PYMES OFija los objetivos: OEscucha al cliente OAverigua qué quieren SUS clientes OCompagínalo y tradúcelo a lenguaje nativo de Internet. OEstrategia OElige los medios más adecuados. OMira qué te dan y con qué puedes empezar OA veces un canal, una buena web y una landing son suficientes O(Y dile al cliente que los primos salen caros)
Cómo hacerlo en las PYMES OLa inversión es inevitable: una campaña en FbAds o en Adwords dan beneficios bien llevadas. ONo lances una tienda si puedes lanzar dos productos estrella y atraer al público a la web base. OPrepara tus herramientas e inserta todas las mediciones posibles en el lanzamiento.
Cómo hacerlo en las PYMES OLas mediciones: OEntrega informes periódicos (cada quince o treinta días, pero con llamadas intermedias – percepción de la inversión-) OMide, remide y con cada informe dos sugerencias para el siguiente paso. OAvisa al cliente de que no existen los beneficios inmediatos, pero muéstrale los incrementos.