Impacto económico de los asistentes a la Universiada de Invierno del 2015 en la ciudad de Granada

7 © Copy igh 2019: Se icio de Publicaciones de la Uni e sidad de Mu cia Mu cia (España) ISSN edición web (h p:// e is as.um.es/spo k): 2340-8812 SPORT TK: Re is a Eu oame icana de Ciencias del Depo e, ol. 8 n.º 1, 7-12 Recibido: 21/04/2017 Acep ado: 31/05/2017 Di ección pa a co espondencia [Co espondence add ess]: An onio Roca-C uz. Depa amen o de Educación Física y Depo i a, Uni e sidad de G anada (España). E-mail: an onio oca@ug .es Impac o económico de los asis en es a la Uni e siada de In ie no del 2015 en la ciudad de G anada Economic impac o he a endees o he Win e Uni e siade 2015 in he ci y o G anada An onio Roca-C uz1*, Josué González-Ruiz1, Ped o Po cel-Rod íguez2 y Da id Cabello-Man ique1 1 Depa amen o de Educación Física y Depo i a, Uni e sidad de G anada (España) 2 Depa amen o de la Didác ica de la Exp esión Musical, Plás ica y Co po al, Uni e sidad de Jaén (España) Resumen: Los mega-e en os depo i os c ean una nue a imagen del país an i ión, a ae a espec ado es y a los medios de comunicación (San o, 2005; Co nelissen y Swa , 2006). El impac o económico de un e en o puede de ini se como el cambio económico ne o en el país an i ión que de i a del gas o a ibuido al e en o (C omp on, 1995). Ya que uno de los bene icios más impo an es son los bene icios pe manen es en la ciudad (Wi , 1988) como la mejo a de las ins alaciones o la imagen del país. En elación al u ismo de un g an e en o hay un mode ado inc emen o del u ismo in e no de negocios en una ciudad du an e el desa ollo del e en o (OECD, 2012). Po lo an o, la ciudad aumen a su po encial de in e sión y ac i idad come cial (A ison Young, 2003) El obje i o del p esen e es udio ue analiza el impac o económico gene ado po los asis en es en la ciudad de G anada du an e la Uni e siada G anada 2015. Palab as cla e: E en o depo i o, Impac o económico, Sa is accion Abs ac : Mega-spo e en s c ea e a new image o he hos coun y, a ac- ing iewe s and he media (San o, 2005; Co nelissen and Swa , 2006). The economic impac o an e en can be de ined as he ne economic chan- ge in he hos coun y ha de i es om he expendi u e a ibu ed o he e en (C omp on, 1995). Since one o he mos impo an bene i s a e he pe manen bene i s in he ci y (Wi , 1988) as he imp o emen o he a- cili ies o he image o he coun y. In ela ion o he ou ism o a big e en he e is a mode a e inc ease o he in e nal business ou ism in a ci y du ing he de elopmen o he e en (OECD, 2012). Thus, he ci y inc eases i s in es men po en ial and comme cial ac i i y (A ison Young, 2003). The objec i e o he p esen s udy was o analyze he economic impac gene a- ed by he a endees in he ci y o G anada du ing he Uni e siade G anada 2015 Keywo ds: Spo e en , Economic impac , Sa is ac ion. 1. In oducción Los mega-e en os depo i os c ean una nue a imagen del país an i ión, a ae a espec ado es y a los medios de comuni- cación (San o, 2005; Co nelissen y Swa , 2006). El impac o económico de un e en o puede de ini se como el cambio eco- nómico ne o en el país an i ión que de i a del gas o a ibui- do al e en o (C omp on, 1995). Ya que uno de los bene icios más impo an es son los bene icios pe manen es en la ciudad (Wi , 1988) como la mejo a de las ins alaciones o la ima- gen del país. En elación al u ismo de un g an e en o hay un mode ado inc emen o del u ismo in e no de negocios en una ciudad du an e el desa ollo del e en o (OECD, 2012). Po lo an o, la ciudad aumen a su po encial de in e sión y ac i idad come cial (A ison Young, 2003). Es os e en os depo i os, al igual que o as ac i idades, pueden se ca ego izados como se icios, al p esen a consu- mo in angible, he e ogéneo, p oducido de o ma simul ánea, siendo consumidos y pe ecede os (Bam o d y Dehe, 2016). Además, se es á p oduciendo una di e enciación del públi- co en la o ma en la que asis en y acuden a e los e en os depo i os pa ece es a a ec ando p og esi amen e an o la o ma en que las pe sonas apoyan y siguen al depo e y su sen ido de pe enencia social y de iden i icación (Bouche e al., 2011). La Uni e siada es un e en o depo i o de ca ác e in e na- cional que cuen a con casi 100 años de his o ia (Wo ld S u- den Games – Pa ís 1923) y en el que se eúnen unos 10.000 depo is as, en las de e ano, y 3.000 pa a las de in ie no. El e en o sigue, p ác icamen e, la misma es uc u a de celeb a- ción y o ganización de unos Juegos Olímpicos (JJOO), cuyo modelo u iliza como e e encia. Compi en di e sos países en unos de e minados depo es, conside ados olímpicos, con el obje i o de consegui accede al podio y colga se una de las es medallas que e endan el es ue zo in e ido. Pe o es a ci a iene un aspec o pa icula que la di e encia de unos JJOO, y es que sus pa icipan es son uni e si a ios, quienes ep esen an a los espec i os países en unción de la uni e si- dad en la que se encuad a cada uno de ellos. Es a Uni e siada se compone de dos ipos de modalida- des, una de in ie no y o a de e ano, las cuales se celeb an, conjun amen e, cada dos años en di e sos luga es del mun- do. En el año 2015, España, po cua a ez en su his o ia (una de e ano y 3 de in ie no), acogió es a ci a en la ciudad 8 A. Roca-C uz e al. SPORT TK: Re is a Eu oame icana de Ciencias del Depo e ISSN edición web: 2340-8812 / ol. 8, n.º 1 / Mu cia / Ene o 2019 / Págs. 7-12 Impac o económico de los asis en es a la Uni e siada de In ie no del 2015 en la ciudad… SPORT TK, 8(1), 7-12 de G anada, jun o con S bske Pleso/Os blie (Eslo aquia), la sede enca gada de celeb a y o ganiza el acon ecimien o depo i o. Es e iden e que la pues a en ma cha de una ci a como és a supone un amplio e in enso despliegue de capi al humano y inancie o capaz de sopo a la cons ucción y adap ación de ins alaciones depo i as, man enimien o de los depo is- as pa icipan es y sus equipos de apoyo o la cons i ución de un pe sonal o ganizado , en e o as. Un gas o que cualquie ciudad, ya sea apoyada económicamen e o no, debe de a on- a pa a que su celeb ación gene e las mayo es ga an ías de éxi o. Los e en os (cul u ales, a ís icos o depo i os) c ean una g an opo unidad pa a el desa ollo u ís ico de ciudades, egiones o países incen i ando el desa ollo socioeconómico local, ayudando a la c eación de empleo, y a la c eación y me- jo a de las in aes uc u as (ca e e as, ho eles, es au an es, come cios, e c.). Todo es o bene icia los u is as y la pobla- ción local (Fe nández, 2014). Pe o esul a in e esan e obse a que son muchas las ciu- dades candida as a acoge es e ipo de ci as. Si su celeb a- ción supone un cos e an ele ado ¿po qué hay demanda e in e és po pa e de los di e en es en es públicos en o ece - se como sede pa a la ecepción de una Uni e siada?. Es o iene su explicación en los e ec os mul iplicado es gene a- dos en la economía con mo i o de la in e sión ealizada en un sec o conc e o, como en el caso de Ba celona 92 donde el impac o de la nominación olímpica ue inmedia o: el pa o inició un acusado descenso, el me cado de la i ien- da se eanimó y la cons ucción alcanzó su pun o máximo (B une , 1995). El c ecien e in e és de los o ganismos públicos en celeb a es os e en os eside en la c eencia gene al, en g an pa e de ipo económica, de la posi i a epe cusión que iene en el es- o de sec o es económicos una in e sión sa is echa en uno de ellos. Es o p ocede de la elación in e -indus ial exis en e en e las di e en es amas de ac i idad que in e ienen en la economía y que p o ocan e ec os mul iplicado es en e ellas como bien mues an ins umen os como el ma co Inpu - Ou pu (Leon ie , 1951). El p incipal in e és del p esen e p oyec o consis e en de- mos a y calcula los e ec os que se han p oducido en la economía de G anada con mo i o de la celeb ación de la Uni e sidad In ie no G anada 2015. Así se pod á conoce la epe cusión que ha enido es e gas o ealizado en a iables como la p oducción o el empleo en las dis in as amas de ac i idad que componen la economía. Los e en os depo i os según Lopes y Ricci (2016) p odu- cen legados, es os legados posi i os pueden se : p oducción de in aes uc u a; bene icios a g upos de in e és; gene ación de empleos; nue os alo es sumados al P oduc o In e no B u- o (PIB); el aumen o de la demanda u ís ica, mejo a de la imagen del país y ae o gullo e in oluc a la población. O o pun o posi i o de acue do con (Sil a, 2007) es que un mega e en o in oluc a oda la ciudad, puede se i de es ímulo a los jó enes y p opo ciona una mayo p esencia en el depo e (Tabla 1), Tabla 1. Impac os posi i os de e en os a g an escala. a) Impac os de e en o Cons ucciones depo i as, es adios, a enas y o os equipamien os. b) Impac os de la candida u a de e en o P oceso, o ganización de e en o, plani icación y p oyec os c) Impac os de imagen del País El país se uel e mas conocido en el pano ama in e nacional. d) Impac os de gobie no Plani icación pa icipa i a, colabo ación del sec o publico y el sec o p i ado e) Impac os de conocimien o En enamien o y capaci ación p o esional Fuen e: Adap ado de Ta a es (2011). El obje i o del p esen e es udio ue analiza el impac o eco- nómico gene ado po los asis en es du an e la Uni e siada de In ie no - G anada 2015 en la ciudad de G anada. 2. Mé odo El es udio ealizado se cen a en el análisis de los e ec os eco- nómicos de i ados de la celeb ación, en el municipio de G a- nada de la Uni e siada de In ie no 2015 en e las echas del 4 y 14 de eb e o del 2015. El espacio e i o ial de e e encia es municipio de G anada, ya que aunque algunas p uebas se ealizaban en la es ación de esquí si uada a 30 km de G a- nada, odos los a le as y asis en es se alojaban en la Capi al. Lo que ealmen e es ele an e y de in e és, es el análisis del gas os y pa ocinios hechos po las pe sonas no esiden es en G anada Pa a pode medi es e ipo de e ec os, la economía dis- pone de di e sas he amien as con las que pode ob ene un ace camien o ce e o de es e cálculo. Exis en múl iples p o- pues as me odológicas pa a lle a a cabo es e ipo de análisis. Según Ba ajas, Salgado y Sánchez (2012), en e los mé odos de análisis del impac o socioeconómico más ecuen emen e empleados en el ámbi o del depo e se encuen an las Cuen- as Sa éli e, las Tablas Inpu -Ou pu (TIO) o el Análisis Cos- e-Bene icio (ACB). O os au o es como Sanz e Insúa (2003) ambién incluyen mé odos como la Tabla Económica de Conjun o (TEC), así como los análisis sec o iales y egiona- les, mien as que Fe nández (2014) iene en cuen a el modelo de equilib io gene al compu able (EGC). Impac o económico de los asis en es a la Uni e siada de In ie no del 2015 en la ciudad de G anada 9 SPORT TK: Re is a Eu oame icana de Ciencias del Depo e ISSN edición web: 2340-8812 / ol. 8, n.º 1 / Mu cia / Ene o 2019 / Págs. 7-12 Impac o económico de los asis en es a la Uni e siada de In ie no del 2015 en la ciudad… SPORT TK, 8(1), 7-12 Dado que el ACB cons i uye un mé odo más amplio y lexible pa a iden i ica odas las posibles ganancias y pé - didas de un p oyec o, a la ez que e alúa las epe cusiones socioeconómicas, y que el análisis Inpu -Ou pu (AIO) cuan- i ica de o ma p ecisa la epe cusión económica en el es o de sec o es de la economía de un p oyec o ealizado en una ama conc e a, pa a consegui la imagen más iel posible, en el p esen e in o me se han enido en cuen a ambos mé odos pa a medi el impac o económico de la Uni e siada, adap an- do su écnica al con ex o p eciso en el que se desa olla. La aplicación del ACB, en es e ipo de análisis, puede se de u ilidad pa a iden i ica los di e en es gas os e ing esos gene ados du an e el e en o con los que, pos e io men e, se pod á cons ui el ec o columna necesa io pa a la aplica- ción del modelo de demanda. Es e pe mi i á conoce el e ec o en los demás sec o es de la economía, an o en p oducción como en empleo. 2.1 Pa icipan es Pa icipa on en es e es udio 670 suje os, 440 a ones y 230 muje es, p oceden es de 6 nacionalidades dis in as como Es- paña, Canadá, Es ados Unidos, Eslo aquia, Rusia y China. 2.2. P ocedimien o Se pasó un cues iona io en pe sona, a los asis en es en las ins alaciones de las compe iciones depo i as del e en o en los úl imos días pa a comp oba los gas os de alojamien o, es au an es, anspo es, alimen ación, ou s y o os du an e el e en o. Los da os ue on ap obados po la Concejalía de Depo es del Ayun amien o de G anada. La in o mación necesa ia pa a la ealización del es udio sob e el impac o económico de la o ganización de la Uni- e siada de In ie no 2015 en el mes de eb e o de 2015 se consiguió median e la ealización de en e is as a los o gani- zado es y una encues a a los asis en es, ya ue a como pa ici- pan es o como espec ado es. Po o o lado, desde la o ganización se acili a on los da os solici ados y espondie on a las cues iones que se le ealiza on. Los espec ado es ue on encues ados po un equipo de en- cues ado es de la p opia o ganización del e en o en enados pa a la ocasión, en los días del e en o, en las ins alaciones donde se ealizó la compe ición. En o al, se encues a on 670 pe sonas lo que implica una ma gen de e o del 5% con un ni el de con ianza del 95%. Pa a ga an iza la alea o iedad de la encues a, los encues ado es siguie on un pa ón de con- duc a di igiéndose a una pe sona de cada es en cada zona y ealizándolas en di e sos momen os se es uc u a en cua o pa es di e enciadas con un o al de 26 p egun as. La p ime a pa e del cues iona io abo da la iden i icación en é minos depo i os de la pe sona encues ada, en e las que des aca su condición de pa icipan e en la p ueba que es ese momen o ac ua como espec ado o sólo espec ado y, en caso de que pa icipe, el país de pe enencia. La segunda pa e del cues iona io se basa en el modelo EVENTQUAL (Calabuig y C espo, 2009). La escala u iliza- da en es e abajo, ha mos ado buenos índices de iabilidad y alidez du an e la celeb ación de un megae en o depo i o de ca ác e mul idepo i o como es nues o caso 2.3. Análisis es adís ico Los esul ados del es udio apa ecen como media y des iación ípica y el alo de signi ica i idad. Se analizó la de s uden de los aspec os sociomé icas di e enciados po géne o. Así, como los es adís icos desc ip i os y el análisis de ecuencias de las a iables del es udio. El ni el de con ianza ue 95 po cien o y se empleó el paque e es adís ico SPSS, so wa e e - sión 19.0 pa a Windows (SPSS, A monk, New Yo k) 3. Resul ados Los esul ados de las a iables del es udio ob enidos median- e la p ueba de S uden pa a mues as independien es se pueden obse a en la abla 2, con una media de edad de los asis en es de 27 años con los gas os mas ele ados en aloja- mien o con 492,83 y en es au ación 226,66 que jun o con o os gas os supusie on un gas o medio de 185,66 eu os. Tabla 2. Edad (años) y gas os (eu os) segmen ados po géne o. Los da os se p esen an como media y des iación ípica (DT) en po cen ajes. Todos (n = 670) Va ones (n = 440) Muje es (n = 230) Va iables Media DT (%) Media DT (%) Media DT (%) Edad 27 0,73 30 0,69 24 0,77 Gas o alojamien o 492,83 712,0 370,00 535,4 615,65 888,6 Gas o es au an e 226,66 366,1 236,36 375,1 216,96 357,1 Gas o anspo e 188,87 301,0 120,34 220,6 257,39 381,4 Gas o anspo e p i ado 42,50 54,0 34,77 44,7 50,22 63,2 10 A. Roca-C uz e al. SPORT TK: Re is a Eu oame icana de Ciencias del Depo e ISSN edición web: 2340-8812 / ol. 8, n.º 1 / Mu cia / Ene o 2019 / Págs. 7-12 Impac o económico de los asis en es a la Uni e siada de In ie no del 2015 en la ciudad… SPORT TK, 8(1), 7-12 Todos (n = 670) Va ones (n = 440) Muje es (n = 230) Va iables Media DT (%) Media DT (%) Media DT (%) Gas o comida 47,62 18,6 48,07 21,1 47,17 16,1 Gas o o os 248,37 273,4 207,61 253,0 289,13 293,8 Gas o ou s 52,77 82,7 37,27 73,9 68,26 91,5 Gas o medio 185,66 193,1 150,63 165,6 220,68 234,4 En la abla 3, se puede ap ecia el gas o medio po países, des acando EE.UU, que supe a 10 eces el gas o ealizado po los asis en es españoles. Tabla 3. Gas o medio (eu os) de cada país. Canadá (N=90) EEUU (N=110) Eslo aquia (N=20) Rusia (N=30) China (N=20) España (N=400) Gas o medio 370,32 407,08 301,43 383,10 298,93 38,57 El gas o de alojamien o es el más ele ado con un gas o medio de 492,83 eu os ( abla 2) ya que el e en o depo i o u o una du ación de 14 días y los asis en es nacionalizados ue a de España gas a on mayo can idad de dine o como po ejem- plo EEUU que gas ó una media de 407,08 eu os o en el caso de Rusia 383,10 eu os. España gas ó de media 38,57 eu os ( abla 3). 4. Discusión La celeb ación de un g an e en o depo i o en una ciudad supone una opo unidad única pa a la ans o mación y el elanzamien o de la misma. Las ciudades sede suelen su i una e olución al que en unos pocos años se puede consegui inc emen a la calidad de ida de los ciudadanos más de lo que no malmen e se hubiese conseguido en decenios (Mun- dina y Calabuig, 2011). Po al mo i o es as g andes ciudades deben de busca no solo el éxi o a la ho a de se elegida como sede del g an e en o, como es el caso de la Copa del Amé ica en Valencia (Jones, 2001), si no ambién, y de acue do con la o ien ación al ciudadano, deben sa is ace las necesidades que demandan sus ciudadanos y o ganizaciones. Es as necesidades pueden e e i se a la mejo a de in aes uc u as y equipamien os, la disminución de la con aminación, el aumen o de do aciones de uso social, la c eación de empleo es able y la mejo a de la segu idad ciudadana. Y po supues o un obje i o p io i a io es la sa is acción de los espec ado es del p opio e en o depo - i o, con lo cual, el obje i o inicial – consegui la sede del e en o – debe de ans o ma se en la sa is acción de los ciuda- danos que an e io men e han legi imado de ac o la solici ud de sede del e en o (Mundina y Calabuig, 2011). Desde el pun o de is a del análisis del depo is a, desde es a pe spec i a, ha sido poco es udiado (Theodo akis y Be- be sos, 2003) a pesa de se el elemen o undamen al en los e en os depo i os. Con ello se pueden ob ene indicado es de la ges ión y se enidos en cuen a pa a la solici ud de o os e en os depo i os, o incluso puede u iliza se pa a se com- pa ado con o as ciudades candida as o sedes. El e en o depo i o ha c eado una nue a imagen de la ciudad a ayendo a espec ado es y medios de comunicación (San o, 2005; Co nelissen y Swa , 2006). Podemos deci que la ciudad de G anada ha aumen ado su po encial de in e sión y ac i idad come cial a i mando lo que exponía el es udio de A ison Young (2003) . Aunque los bene icios más impo an- es son los bene icios pe manen es en la ciudad (Wi , 1988). Es os esul ados pueden se i de guía pa a conoce el gas o de odos los asis en es a la Uni e siada G anada 2015 y ayuda a los ges o es a sabe posiciona los e en os depo i os según los condicionan es u ís icos del luga de celeb ación así como sus limi aciones. Se ía un e o in en a o ganiza un e en o que ci a a a más pa icipan es que aquellos que la zona ue a capaz de albe ga . Igualmen e, o as ci cuns ancias ales como la p e isible celeb ación de o o ipo de e en o que limi a a ambién la capacidad ho ele a de la zona se ía un handicap que hab ía que ene p esen e. Quie e es o deci que el plan- eamien o debe ía se jus amen e el con a io y, en la medida de lo posible, u iliza el e en o pa a deses acionaliza la de- manda, con el cual ya se es á apun ando aquí o o c i e io pa a la selección del e en o que es la no coincidencia con las épocas de empo ada u ís ica al a de la zona (Sánchez e al., 2016) En es udios p e ios se obse ó que de e minadas a ia- bles (ac i ud hacia el e en o o sa is acción con la calidad de ida) eje cían un e ec o mediado en e la pe cepción de los esiden es sob e los impac os y el apoyo a la celeb ación del e en o (Kaplanidou e al., 2013; P ayag al., 2013). Impac o económico de los asis en es a la Uni e siada de In ie no del 2015 en la ciudad de G anada 11 SPORT TK: Re is a Eu oame icana de Ciencias del Depo e ISSN edición web: 2340-8812 / ol. 8, n.º 1 / Mu cia / Ene o 2019 / Págs. 7-12 Impac o económico de los asis en es a la Uni e siada de In ie no del 2015 en la ciudad… SPORT TK, 8(1), 7-12 El p esen e abajo p e ende se i de ayuda pa a mejo- a la ges ión de los e en os depo i os, po un lado, desde el pun o de is a del espec ado que comp a una en ada y consume un se icio depo i o en es e caso un espec áculo depo i o, y po o o lado, desde el pun o de is a del depo - is a que asis e al e en o como pa e in eg an e y pa icipa i a del eng anaje o ganiza i o del espec áculo depo i o 5. Conclusiones T as la ealización del es udio sob e el impac o económico gene ado po la o ganización en G anada de la Uni e siada de In ie no 2015, como conclusión mas ele an e es que se a a de un e en o cla amen e en able pa a la ciudad desde el pun o de is a económico. Es a a i mación se encuen a e endada po el hecho de que el impac o económico 185,66 dia io medio p oceden e de 670 asis en es al e en o lo que supone un o al de 174.149 eu os dia ios El ni el económico iene su e lejo en el gas o ealizado, de mane a al que la hos ele ía y la es au ación ue on los sec- o es que más se bene icia on del e en o. En meno medida, ambién se ap o echa on los come cios y los locales de ocio , es e inc emen o del gas o u ís ico in e io , al se sa is echo, gene a un aumen o de la ac i idad (e ec o di ec o) pa a los p ime os p o eedo es de esa demanda (ho eles, es au an- es…), que deben de adecua los pedidos a sus p o eedo es (alimen os, bebidas…) y és os a su ez, pa a sa is ace la de- manda adicional, gene a án una segunda onda de ansac- ciones económicas, ya que debe án aumen a los pedidos a sus p o eedo es y así sucesi amen e (e ec os indi ec os). Los e ec os del gas o u ís ico in e io no se ago an en los e ec os di ec os e indi ec os, pues és os gene an un inc emen o de las en as de las amilias ía sueldos y sala ios, que se aducen en mayo consumo p i ado, iniciándose un nue o ciclo de e ec os que se denominan inducidos Además de los p ocedimien os ya es ablecidos como son los e o nos publici a ios, el impac o económico y la imagen de la ciudad en e o os, p oponemos, además, que las o - ganizaciones implicadas ealicen es udios que de e minen el g ado de sa is acción de los espec ado es y de los depo is as pa icipan es en el e en o. Financiación: El p esen e es udio se ha inanciado a a- és de la Fundación Emp esa Uni e sidad de G anada - EXP. Nº: C-3758. 6. Re e encias bibliog á icas 1. A ison Young (2003). A ison Young Olympic Impac : Vancou e 2010 and he Indus ial Real Es a e Ma ke . A ison Young, Vancou e . 2. Bam o d, D. & Dehe, B. 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