Youtubers en Latinoamérica: modelos de producción de los canales de YouTube con más suscriptores y expectativas de crecimiento

OTRAS INVESTIGACIONES / A. M. Valverde-Maestre, F. J. Gómez-Pérez, J. P. Pérez-Rufí / Youtubers en Latinoamérica 201 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 recibido: 22.02.2022 / aceptado: 03.05.2022 Youtubers en Latinoamérica: modelos de producción de los canales de YouTube con más suscriptores y expectativas de crecimiento Youtubers in Latin America: production models of the YouTube channels with the most subscribers and growth expectations Águeda María Valverde-Maestre Universidad de Granada Francisco Javier Gómez-Pérez Universidad de Granada José Patricio Pérez-Rufí Universidad de Málaga Referencia de este artículo Valverde-Maestre, Águeda María; Gómez-Pérez, Francisco Javier y Pérez-Rufi, José Patricio (2022). Youtubers en Latinoamérica: modelos de producción de los canales de YouTube con más suscriptores y expectativas de crecimiento. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, nº24. Castellón de la Plana: Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I, 201-224. DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475. Palabras clave YouTube; youtubers; Latinoamérica; contenidos generados por usuarios; plataformas VoD; industrias creativas. Keywords YouTube; youtubers; user generated contents; VoD platforms; creative industries. adComunica. Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2022, nº24 / ISSN 2174-0992202 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 Resumen YouTube es la segunda página web más visitada en Latinoamérica (Alexa, 2022) y cuenta con un importante número de canales de amplísimo seguimiento, como recoge este trabajo. Nuestro objeto de estudio son los canales de YouTube con mayor número de suscriptores en los diez países más poblados de Latinoamérica. Los objetivos son contrastar el número de suscriptores de los diez canales de YouTube con mayor seguimiento con base en los países analizados, analizar el modelo de producción de estos canales e identificar su estimación de crecimiento en número de seguidores hasta 2026, a partir de SocialBlade. Se aplica una metodología descriptiva y cuantitativa basada en el análisis de contenido de una muestra de canales. Los resultados muestran que el seguimiento de los canales de YouTube es proporcional al tamaño de la población. Puede destacarse un paralelismo entre número de suscriptores y población del país, incluso si el consumo de los contenidos en YouTube es transnacional y no se limita a los mercados de base de los canales. Sin embargo, los contenidos no difieren excesivamente de otros modelos globales de creación para YouTube. El hecho de que estos formatos modelizados y adaptados cuenten con un altísimo número de suscriptores viene a demostrar que los usuarios de los diferentes países de la muestra demandan contenidos y perfiles dentro de unos patrones modelizados y globales, aunque adaptados a la idiosincrasia cultural de cada país. Las expectativas de crecimiento recogen contundentes incrementos, aunque poco realistas. Abstract YouTube is the second most visited website in Latin America (Alexa, 2022) and has a significant number of highly followed channels, as this work shows. The object of study of this paper are the YouTube channels with the highest number of subscribers in the ten most populous countries in Latin America. The objectives are to compare the number of subscribers of the ten most followed YouTube channels based on the countries analyzed, to analyze the production model of these channels and to identify their estimated growth in subscribers until 2026, based on the tracking web tool SocialBlade. We apply a descriptive and quantitative methodology based on the content analysis of a sample of channels. The results reveal that the channels’ number of subscribers is proportional to the size of the population. A parallel between the number of subscribers and the population of the country can be highlighted, even if the consumption of content on YouTube is transnational and is not limited to the base markets of the channels. However, the contents do not differ excessively from other global models of contents for YouTube. Users from the different countries in the sample demand contents and profiles within modeled and global patterns. The fact that these modeled and adapted formats have a very high number of subscribers shows that users from the different countries in the OTRAS INVESTIGACIONES / A. M. Valverde-Maestre, F. J. Gómez-Pérez, J. P. Pérez-Rufí / Youtubers en Latinoamérica 203 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 sample demand content and profiles within modeled and global patterns, although adapted to the cultural idiosyncrasies of each country. Growth expectations show strong increases, but not realistics. Autores Águeda María Valverde-Maestre [aguedav[email protected].es] es estudiante del Doctorado en Ciencias Sociales de la Universidad de Granada, es técnica superior de Producción de Audiovisuales y Espectáculos y graduada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Málaga. Ha cursado el Máster en Cinematografía impartido por la Universidad de Córdoba. Ha publicado artículos en revistas científicas como Communication & Society. Francisco Javier Gómez-Pérez [[email protected]] es Doctor y Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Sevilla. Profesor Contratado Doctor del Grado en Comunicación Audiovisual de la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Granada. Es autor de un amplio número de publicaciones, donde destaca Consolidación industrial del cine andaluz (2011). Investigador en proyectos I+D+I internacionales, nacionales y autonómicos. José Patricio Pérez-Rufí [[email protected]] es Doctor en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Sevilla. Es profesor del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Málaga. Es licenciado en Comunicación Audiovisual y licenciado en Periodismo por la Universidad de Sevilla. Ha publicado diversas monografías en editoriales como Síntesis, T&B o Quiasmo y un amplio número de artículos. adComunica. Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2022, nº24 / ISSN 2174-0992204 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 1. Introducción YouTube es la plataforma de referencia del vídeo social en Internet (Burgess y Green, 2018), como marca destacada (y, podría añadirse, «superviviente») dentro de lo que se dio en llamar la Web 2.0 y como parte de los «social media entertainment 1.0» (Cunningham y Craig, 2019), junto con Facebook y Twitter. Tras haber sido fundada en el año 2005, Google adquirió YouTube en 2006 y terminó por integrarla dentro de la estructura del sistema audiovisual global. YouTube es la plataforma AVoD (es decir, con un modelo de negocio basado en los ingresos por publicidad) líder en la web según el índice Alexa (2022) y sus usuarios no solo pueden acceder a los contenidos distribuidos por otros usuarios, sino que también tienen la capacidad de poder difundir los suyos propios. El propio concepto de la plataforma es sensible a multitud de perspectivas, de tal forma que Burgess y Green (2018) llegan a definirla como web, como repositorio audiovisual, como plataforma de distribución libre de vídeos e incluso como red social. Las ideas de YouTube como medio para la auto-expresión y para la participación y la creación colectiva son puestas hoy en duda: la plataforma es un lugar para muy diferentes usuarios, donde la mayoría de ellos son espectadores (Pereira, Moura y Fillol, 2018) y cada nueva apariencia en su evolución ha supuesto una apertura al mercado, de una forma u otra (Lobato, 2016). Sin embargo, la compañía mantiene el eslogan «Broadcast Yourself» (De-Aguilera-Moyano, Castro-Higueras y Pérez-Rufí, 2019) y, aún en 2022, sostiene que su finalidad es «dar voz a todas las personas y poner el mundo a su alcance» y fundamenta sus principios empresariales desde la defensa de cuatro libertades fundamentales: «libertad de expresión, libertad de información, libertad de oportunidades y libertad (…) para elegir dónde pertenecer» (YouTube, 2022). La habilidad para adaptarse y su evolución fueron, según Conde, Forteza-Martínez y Andrade-Martínez (2020: 21), las claves que hicieron de YouTube «una empresa de éxito a pesar de los cambios que han sufrido las tecnologías y el surgimiento de otras plataformas». La evolución de YouTube se ha orientado hacia la comercialidad (Lobato, 2016; Burges y Green, 2018; Cunningham y Craig, 2019), la mayor visibilidad de los contenidos producidos por las industrias culturales por encima de la producción de los usuarios y la inversión en la profesionalización del youtuber (De-Aguilera-Moyano, Castro-Higueras y Pérez-Rufí, 2019). Sáez Barneto y Gallardo (2017: 47) señalan que los youtubers «se han convertido en el referente de los jóvenes como alternativa de entretenimiento a la industria audiovisual tradicional», hecho que resulta muy atractivo para las marcas. Ardèvol y Márquez (2017) apuntan que la relación del creador de contenidos en YouTube con sus seguidores se contextualiza en el sistema tradicional de celebridad mediática regulado por los medios de masas: el youtuber se pliega ante la monetización de contenidos y a los medios, las empresas y las marcas que lo financian. OTRAS INVESTIGACIONES / A. M. Valverde-Maestre, F. J. Gómez-Pérez, J. P. Pérez-Rufí / Youtubers en Latinoamérica 205 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 Galán-Montesdeoca e Hinojosa-Becerra (2020: 37) sostienen igualmente que las industrias culturales y la publicidad controlan y se apropian de los youtubers «para convertirlos en figuras mediáticas», lo que hace cuestionar «del carácter inmediato, íntimo y sincero de los vídeos que sube a su audiencia». Este trabajo toma como objeto de estudio los canales de YouTube con mayor seguimiento en los diez países más poblados de Latinoamérica, países en los que YouTube también es la segunda página web más visitada de todas (Alexa, 2022). Muchos de estos canales cuentan con un seguimiento de millones de usuarios en todo el mundo. Este trabajo parte de la idea de que resulta necesario el contraste del diferente seguimiento en cuanto a suscriptores de los canales de YouTube más populares en diversos países de Latinoamérica, al tiempo que se estima que puede ser de interés aplicar un análisis prospectivo del seguimiento esperado en dichos canales a partir de la estimación permitida por la herramienta de tracking web SocialBlade. El resultado de este análisis debería así permitir una descripción del modelo de producción de los canales latinoamericanos de mayor éxito y de sus propuestas. A pesar del interés que despierta el estudio de la producción y del consumo de contenidos en YouTube en los países latinoamericanos, la progresiva limitación por parte de YouTube al acceso a datos relacionados con las prácticas de los usuarios o con su origen (Pérez-Rufí, 2021; De-Aguilera-Moyano, Castro-Higueras y PérezRufí, 2019) ha condicionado el acercamiento a la plataforma para el análisis de producción y consumo de contenidos en los mercados nacionales. Como hace con su algoritmo y replica el propio Google, YouTube es una black box más (Pasquale, 2015) a la que se interroga en muchas ocasiones en vano, dada su opacidad. Sin embargo, y pese a ello, el estudio de YouTube desde un punto de vista geopolítico de los diferentes mercados latinoamericanos ha sido abordado por parte de la academia. Se destacan así los trabajos sobre youtubers en México (Muñoz Yáñez, 2018; Fischer, 2018; Hernández y Andrade, 2020), Chile (Valderrama y Velasco, 2018), Ecuador (Cisternas Osorio, 2017; Rivera-Rogel y Ordoñez Álvarez, 2020), Colombia (González Gómez, 2018; González Criollo y Velásquez Benavides, 2019), Perú (Pía Baella, 2016; Osorio Bazan, 2020), Brasil (Soares Silva, 2014; Nunes de Sousa, 2015) o Argentina (Sabich y Steinberg, 2017). Se toman como referentes más próximos a nuestro objeto de estudio, aunque abordan otro enfoque metodológico, el trabajo de Córdova Tapia y Rivera-Rogel (2020) analizando las prácticas de los youtubers de la Comunidad Andina (Bolivia, Colombia, Ecuador y Perú) y el de Ávila y Ávila (2019), que realiza un análisis de contenido destacando el sensacionalismo de algunos canales latinoamericanos. Estas investigaciones responden al interés despertado por la plataforma, los creadores que la usan y su fuerte posicionamiento como marca web de referencia (Alexa, 2022) entre los usuarios latinoamericanos. adComunica. Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2022, nº24 / ISSN 2174-0992206 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 2. Objetivos y metodología Atendiendo al objeto de estudio de esta investigación, se parte de una serie de preguntas de investigación: ¿es posible identificar tendencias en los modelos de producción de los canales de YouTube con base en Latinoamérica con mayor seguimiento?, ¿pueden reconocerse diferencias en la demanda de los canales de más éxito en función de sus países de origen?, ¿cuál es el lugar de los youtubers con respecto a las industrias culturales en cuanto a la producción y al consumo de YouTube en Latinoamérica? A partir de estas preguntas, este trabajo se plantea dos objetivos generales y un objetivo específico: OG1: Contrastar el número de suscriptores de los diez canales de YouTube con mayor seguimiento en cada uno de los diez países latinoamericanos más poblados. OG2: Analizar el modelo de producción de los canales latinoamericanos de YouTube con mayor seguimiento por países, observando tanto cuestiones cuantitativas (número de vídeos, número de suscriptores y número de reproducciones acumuladas) como cualitativas (formato o tipo de los contenidos y naturaleza de la autoría). OE1: Identificar la estimación de crecimiento en número de seguidores de aquellos canales hasta el año 2026, con objeto de detectar los perfiles con mejor proyección y los formatos que producen. Con objeto de conseguir los objetivos propuestos, se aplica una metodología descriptiva y cuantitativa a partir del análisis de contenido de una muestra de canales, a partir de los datos permitidos por SocialBlade. Como página de tracking web, SocialBlade es una herramienta capaz de hacer rankings con actualización automática desde los datos de YouTube Statistics Tool. SocialBlade ha sido utilizada como herramienta de consulta en los influyentes trabajos de Burgess y Green (2018), Hidalgo-Marí y Segarra-Saavedra (2017), Torres Hortelano (2019) o Conde, Forteza-Martínez y Andrade-Martínez (2020). Como señala Pérez-Rufí (2021: 819), «el acercamiento a estos datos desde una variable geopolítica, por países, permite el contraste entre los datos ofrecidos sobre el seguimiento de canales de cada país». Se toma como referencia el trabajo de Conde, Forteza-Martínez y Andrade-Martínez (2020), que aplica una metodología cuantitativa y cualitativa a través de la observación no participante de tipo exploratoria, si bien se ha adaptado a los objetivos concretos de este trabajo. En cuanto al segundo objetivo general, se aplica un análisis de contenido de la muestra de canales seleccionados que atiende a dos categorías concretas, siguiendo las pautas de los trabajos de Berrocal, Campos y Redondo (2012), Antolín y Clemente (2017), Gil Ramírez (2018), Ruivo-Manzano y Gomes-Franco (2019) o incluso Gil Ramírez, Gómez de Travesedo y Almansa Martínez (2020), pese a sus enfoques más específicos. Las categorías atenderían al tipo de contenido o de OTRAS INVESTIGACIONES / A. M. Valverde-Maestre, F. J. Gómez-Pérez, J. P. Pérez-Rufí / Youtubers en Latinoamérica 207 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 formato desarrollado en el canal y a la naturaleza de la autoría del canal. En la primera categoría, la amplísima diversidad de formatos invita a no limitar demasiado las opciones y atender a tipologías muy genéricas como música, comedia, entretenimiento, gente y estilo (personal), animación, consejos y estilo (lifestile), videojuegos, televisión, etc., basándose en las propias categorías que YouTube propone para clasificar sus contenidos. En la segunda categoría, las tipologías de la naturaleza de las autorías han tendido a remitir finalmente a niveles en la profesionalización de la producción, distinguiendo entre usuarios amateurs, youtubers e industrias culturales (Kim, 2012; Sabich y Esteinberg, 2017; Gil Ramírez, 2018). Para la consecución del objetivo específico, se parte de la aplicación de una metodología prospectiva, por cuanto se estudian, se analizan y se construyen escenarios futuros (González Uresti, 2015: 92), para lo cual «se mezclan métodos cuantitativos con cualitativos, es decir, métodos objetivos como los econométricos con subjetivos», de tal modo que se logran las claves «que permitirán crear el espectro de los futuros alternativos» (Cárdenas, 2006: 92). SocialBlade ofrece una prospectiva de la evolución del número de suscriptores en un margen de cinco años. Según afirman, Future Projections se crea aplicando una fórmula de regresión con un error estimado de entre el 5,72% al 7,35% (SocialBlade, 2021), esto es, hace un análisis regresivo del que no se conoce si es lineal simple, lineal múltiple o no lineal. Aunque son muchas las objeciones que pueden hacerse del análisis regresivo (por ejemplo, la prolongación de fenómenos de moda circunstanciales), esta investigación considera que ofrece una primera pista de futuras tendencias de la plataforma. En este caso, la toma de la muestra se realizó en la primera semana de febrero de 2021, por lo que la proyección de seguimiento de los canales analizados apuntaría hacia febrero de 2026. Siguiendo las prácticas de los trabajos se han tomado como referencia (Berrocal, Campos y Redondo, 2012; Antolín y Clemente, 2017; Gil Ramírez, 2018; RuivoManzano y Gomes-Franco, 2019), se ha decidido que una muestra total de cien canales (diez canales por cada uno de los diez países más poblados de Latinoamérica) es razonable para el logro de los objetivos propuestos. La toma de datos de la muestra se realizó la primera semana de febrero de 2021. Se ofrecen los resultados siguiendo un proceso lógico en la consecución de los objetivos a partir de diferentes tablas. La primera tabla presenta los diez países más habitados de Latinoamérica, ordenados por su número de habitantes, que permitirá poner en relación el seguimiento en cuanto a número de suscriptores con la población de sus mercados nacionales. La segunda tabla recoge por cada uno de los diez países el número de suscriptores de los canales con mayor seguimiento y el de menor seguimiento en el ranking de los cien primeros, además del número de youtubers con más de 4 millones de suscriptores. Estos datos permiten evaluar el alcance potencial de los youtubers y cuantificar el éxito de los canales según su país de origen. La tercera tabla, la más amplia, muestra, por cada uno de los diez adComunica. Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2022, nº24 / ISSN 2174-0992208 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 países y de cada uno de los diez canales más seguidos de cada país, el número de vídeos que aloja, el número de suscriptores, el número acumulado de reproducciones, el tipo de contenido o formato producido y la autoría, distinguiendo entre industrias culturales (IC), youtuber («youtb») y amateur. Se añade una última columna con la estimación de suscriptores en el año 2026 según SocialBlade. El desarrollo de los resultados permite la creación de otras dos tablas, una relativa al reparto de naturaleza de las autorías de los canales en función de los países y otra derivada de la exploración de los datos de crecimiento de suscriptores estimado por SocialBlade. 3. Resultados Se aborda aquí el primer objetivo general (contrastar el número de suscriptores de los diez canales de YouTube con mayor seguimiento en cada uno de los diez países latinoamericanos más poblados) y para ello se ordena, en primer lugar, la población de los diez países latinoamericanos con mayor número de habitantes (tabla 1), por cuanto el número de suscripciones de los canales más populares viene condicionado por el consumo del mercado de procedencia del canal. Tabla 1. Población de los diez países latinoamericanos más habitados Fuente: elaboración propia a partir de CountryMetrics (2021). País Habitantes 1 Brasil 212.559.417 2 México 128.932.753 3 Colombia 50.882.891 4 Argentina 45.195.774 5 Perú 33.050.325 6 Venezuela 28.435.940 7 Chile 19.116.201 8 Guatemala 17.915.568 9 Ecuador 17.643.054 10 Bolivia 11.673.021 OTRAS INVESTIGACIONES / A. M. Valverde-Maestre, F. J. Gómez-Pérez, J. P. Pérez-Rufí / Youtubers en Latinoamérica 209 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 A partir de esta disposición de los resultados, se apunta por cada país la diferencia entre el número de suscriptores de los cien primeros canales y el número de canales por cada país con más de 4 millones de suscriptores (tabla 2). SocialBlade permite el acceso a los datos de seguimiento de los cien primeros canales, cuestión que limita los resultados en los casos de Brasil y México. Tabla 2. Suscripciones en el top 100 por país y canales con más de 4 millones de suscripciones por país País por habitantes Máximo y mínimo de suscripciones en el top 100 Número de canales con más de 4M de suscriptores 1 Brasil 62.6M-8.45M +100 2 México 43.8M-5.26M +100 3 Colombia 31.6M-1.62M 39 4 Argentina 39.4M-1.58M 32 5 Perú 13.9M-904K 10 6 Venezuela 6.37M-126K 3 7 Chile 42.7M-542K 9 8 Guatemala 2.33M-89.6K 0 9 Ecuador 11.4M-337K 3 10 Bolivia 3.13M-73.9K 0 Fuente: Elaboración propia a partir de SocialBlade (2021). Se observa, en primer lugar, que sí puede hablarse de un paralelismo entre número de suscriptores y población del país, incluso si el consumo de los contenidos en YouTube es transnacional y no se limita a los mercados de base de los canales. Se localizan excepciones en el caso de Chile por el notable número de suscriptores de los canales JuegaGerman y Holasoygerman, superior a los 42 millones (más del doble de la población de Chile); se trata de un creador de amplio seguimiento más allá de Chile, posiblemente para toda Latinoamérica y España. Destaca igualmente, en este sentido, el canal El Reino Infantil, con más de 39 millones de suscriptores. El contraste entre el número de suscriptores del canal con más seguimiento y el de menor seguimiento del ranking de cien canales por país muestra igualmente enormes diferencias: ello permite hablar de concentración de suscriptores en pocos canales y de la polarización en su consumo. Podría concluirse que no tie- adComunica. Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2022, nº24 / ISSN 2174-0992216 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 seguidos), aunque no tiene presencia en el ranking de los diez más seguidos en Brasil, México o Colombia. En el resto de países analizados, hay sólo dos o tres youtubers que producen contenidos alrededor del videojuego en el ranking de los diez primeros. Se concluye pues que la producción de youtubers alrededor del entretenimiento y del videojuego concentra el 77,8% de los canales de youtubers analizados. En porcentajes menores se encuentran los contenidos personales (blog y gente), con un 13,2% de los youtubers, esta vez haciendo uso de la plataforma como medio de auto-expresión antes que de entretenimiento, además de un 5,8% de canales de consejos (lifestyle). Como casos excepcionales se encuentran en el ranking un canal de comedia en Brasil (Whinderssonnunes), con representación de escenas desde la ficción, y un canal educativo en Guatemala (Inglés Paso a Paso con Lucie). Puede añadirse con respecto a las cantidades de vídeos alojados por los canales, que aquellos que distribuyen más de mil contenidos no pertenecen sistemáticamente a las industrias culturales, dado que, de los 29 canales con esta capacidad, 14 son de industrias culturales (el 48,2% de los 29) y 15 de youtubers (el 51,7%). Sin embargo, si se toman como referencia los canales con más de mil vídeos según su autoría, se encontraría que el 22% de los youtubers y el 43,7% de los canales de industrias culturales distribuyen más de mil vídeos. Con respecto a los millones de reproducciones acumuladas por cada canal, puede apuntarse que son, como cabe imaginar, paralelos a los millones de suscriptores. Destacan en este aspecto los canales argentinos El Reino Infantil (37.328 millones de reproducciones) y Disney (16.537 millones de vistas) y los canales brasileños Canal Konzilla, Galinha Pintadinha y GR6 Explode (entre 33.221 y 16.096 millones de visionados), valores que en el resto de países solamente alcanza el canal chileno Juegagerman (12.176 millones de vistas). El objetivo específico de este trabajo pasa por la atención a las estimaciones de crecimiento hasta febrero de 2026 de los suscriptores de los canales de la muestra, a partir del análisis regresivo aplicado por SocialBlade, datos que recoge la tabla 3. La estimación de suscriptores para el año 2026 vuelve a ser proporcional a los suscriptores que ya tienen mayor seguimiento y a los países más poblados de Latinoamérica, de tal forma que los pronósticos son elevadísimos para los canales con base en Brasil, México, Colombia y Argentina. Estas previsiones, en todo caso, no hacen sino prolongar tendencias actuales que no tienen por qué mantenerse en el tiempo, dado que es muy posible que estos canales terminen por estancarse en su crecimiento potencial y alcancen su techo máximo. OTRAS INVESTIGACIONES / A. M. Valverde-Maestre, F. J. Gómez-Pérez, J. P. Pérez-Rufí / Youtubers en Latinoamérica 217 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 Tabla 5. Canales de YouTube latinoamericanos con una estimación de suscriptores superior a 100 millones para 2026 Canal País Estimación 2026 Autor Tipo 1 Canal KondZilla Brasil 205 M IC Música 2 TheDonato Argentina 188M Yotutb Videojue. 3 Kimberly Loaiza México 166M Yotutb Entreten. 4 Camilo Colombia 151M IC Música 5 KAROL G Colombia 139M IC Música 6 JuegaGerman Chile 136M Yotutb Videojue. 7 Felipe Neto Brasil 135M Youtb Entreten. 8 GR6 EXPLODE Brasil 131M IC Música 9 GENIAL México 113M Yotutb Lifestyle 10 Shakira Colombia 107M IC Música Fuente: Elaboración propia a partir de SocialBlade. La atención a los canales que, sorprendentemente, podrían llegar a superar los cien millones de suscriptores, pone de relieve la superioridad en este sentido de los canales con base en los países más poblados, con la única excepción de JuegaGerman, canal chileno. Más sorprendente aún es el reparto en cotas similares de canales en función de su autoría. Puede imaginarse que las marcas asociadas a las grandes discográficas con una audiencia global pueden prolongar su éxito y su demanda, pero podría resultar exagerado que la actividad de youtubers de Argentina, México, Chile y Brasil llegara a alcanzar el seguimiento estimado. Si se considera el hecho de que la población de Brasil es de 212 millones de habitantes: una estimación de 205, 135 ó 131 millones de suscriptores para canales tanto de industrias culturales como de youtubers podría no ser realista, incluso si se atiende al conjunto global de 234 millones de hablantes de portugués en el mundo (Statista, 2021). 4. Conclusiones Los resultados obtenidos por este trabajo permiten confirmar, por una parte, que el seguimiento de los canales de YouTube es proporcional al tamaño de la población. Incluso aunque el acceso a aquellos es global y a que el uso común de la lengua española o la lengua portuguesa en estos vídeos trasciende los mercados adComunica. Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2022, nº24 / ISSN 2174-0992218 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 nacionales de origen, se reconoce un consumo y una identificación de los usuarios con los canales de producción que les son más cercanos. Ello puede deberse a la afinidad por parte de la audiencia de estos canales con las formas de expresión cultural autóctonas. Paradójicamente, los formatos desarrollados por aquellos canales de YouTube con más seguidores repiten pautas y géneros comunes a la producción de youtubers e industrias culturales de todo el mundo, incluso en lo relativo a perfiles de youtubers. Los formatos, los contenidos, los lenguajes, no difieren excesivamente de otros modelos globales de creación para YouTube: como réplicas de otros referentes internacionales, los youtubers más seguidos en Latinoamérica adoptan un modelo de contenido global y lo adaptan a sus intereses y a sus culturas. Puede hablarse, por lo tanto, de modelización de la producción desde el momento en que ésta se ajusta a pautas comunes y frecuentes en YouTube, pero también de adaptación al consumo local. El hecho de que estos formatos modelizados y adaptados cuenten con un altísimo número de suscriptores viene a demostrar que los usuarios de los diferentes países de la muestra demandan contenidos y perfiles dentro de unos patrones modelizados y globales, aunque adaptados a la idiosincrasia cultural de cada país. La modelización de la producción y la adecuación a unas pautas en cuanto a formato no es rechazada, por lo tanto, por los usuarios, que siguen estos canales de forma masiva. Dentro de los formatos más demandados destacan aquellos dedicados, de forma genérica, al entretenimiento, tanto por parte de los canales de youtubers, como de los canales de las industrias culturales, incluyendo así los contenidos relacionados con música, videojuegos, comedia, animación, etc. El contenido más demandado por parte de los canales latinoamericanos de éxito se basa así en el ocio y YouTube destaca aquí su identidad como plataforma audiovisual destinada al ocio antes que a sus otros múltiples usos. Se destaca, de forma particular, el éxito de las producciones dedicadas a la animación para público infantil: la audiencia de YouTube podría convertir así a la animación en el motor de la industria audiovisual en Latinoamérica. A pesar de que los canales analizados siguen tendencias comunes y globales, sí cabe reconocer tendencias específicas en cada uno de los países analizados. Como se ha apuntado, en algunos de ellos (como Colombia o Argentina) triunfan los canales asociados a marcas de éxito global dentro de las industrias culturales, mientras que en otros (como Brasil o México) los canales con mayor número de suscripciones son aquellos gestionados por youtubers que producen contenidos de entretenimiento, personales o de lifestyle. En Perú, Venezuela, Chile y Bolivia se comparten pautas en los modelos de producción más demandados, al tiempo que en Guatemala y Ecuador el youtuber que produce contenidos de entretenimiento, videojuegos o personales domina los rankings. Puede añadirse, en cualquier OTRAS INVESTIGACIONES / A. M. Valverde-Maestre, F. J. Gómez-Pérez, J. P. Pérez-Rufí / Youtubers en Latinoamérica 219 DOI: http://dx.doi.org/10.6035/adcomunica.6475 caso, que la hegemonía en los rankings de Colombia de las industrias culturales se explica desde la presencia de figuras de éxito internacional en la música popular más comercial, como también ocurre en los canales con más seguidores en Reino Unido o Puerto Rico, incluso por delante de Estados Unidos. Ello se debe al protagonismo de estos países en la producción de la música más consumida y demandada en la actualidad. La atención a las estimaciones de crecimiento de suscriptores en los canales más seguidos de los países analizados no permite conclusiones precisas, por cuanto la fórmula de análisis regresivo de la página de tracking web tomada como referencia, SocialBlade, no atiende a las limitaciones originadas por el alcance potencial de los canales y de los contenidos producidos en español y en portugués. Con todo, ha de apuntarse que, incluso si la verdadera frontera en el consumo y la demanda de los usuarios es el idioma antes que otras diferencias culturales, tanto el español como el portugués cuentan con una base de hablantes amplísima y ello permite augurar el mantenimiento de altos índices de consumo de los canales analizados. Este trabajo permite muchas ampliaciones futuras, nacidas de algunas de las particularidades apuntadas. El análisis de la producción de cada país y su demanda merece nuevos estudios, como ya apuntó la literatura académica consultada. Igualmente, el estudio de la producción de los youtubers requiere análisis centrados en cuestiones específicas desde perspectivas y enfoques dispares. Referencias Alexa (2022). Top Sites. Consultado el 7 de julio de 2022 en https://www.alexa. com/topsites Antolín Prieto, Rebeca y Clemente Mediavilla, Jorge (2017). 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