Informe Eurofiction 1999 : menos familia y más policía

Lorenzo Vilches, Rosa A. Berciano, Charo Lacalle , Sonia Algar y Sonia Polo EUROFICTION se encuentra integrado en el Observatorio Europeo del Audiovisual (Unión Europea). Es un observatrio instituido en cinco países - Alemania, España, Gran Bretaña, Italiacon el objetivo de efectuar un seguimiento sistemático de la ficción televisiva de producción nacional y europea ofrecida anualmente por las televisiones de cada país. La actividad principal de Eurofiction es un estudio anual constituido por los cinco trabajos de cada país y publicado por el Observatorio Europeo del Audiovsual y la Fondazione Hypercampo. EUROFICTION ESPAÑA es miembro fundador y está formado por los investigadores Rosa A. Berciano, Charo Lacalle y Lorenzo Vilches (coordinador) y las colaboradoras Sonia Algar y Sonia Polo, de la Universidad Autónoma de Barcelona. EUROFICTION is part of the European Observatory of the Media ( European Union ). It is an observatory existing in five countries -Germany, Spain, Great Britain, Italyand its aim is to follow the national production of fiction for television made in each country and in Europe through the year. The Eurofiction’s main activity is an annual research made on the basis of the individual researches of the five member countries and published by the European Observatory of the Media and the Fondazione Hypercampo. Eurofiction España is one of the original members, and it is formed by the researchers from the Universidad Autonoma of Barcelona Rosa A. Berciano, Charo Lacalle and Lorenzo Vilches (coordinator) and the contributors Sonia Algar and Sonia Polo. 1. El panorama audiovisual La década de los 90 se inicia con el fin del monopolio de la televisión pública y acaba con el fin del monopolio de Telefónica. Antena 3, Tele5 y Canal Plus cumplen diez años desde el inicio de sus emisiones. El año 2000 comienza su escenario televisivo con tres plataformas digitales. A Canal Satélite Digital y Vía Digital les acompañará una televisión nacida de la segunda liberalización del mercado de las telecomunicaciones: Quiero Televisión, cuyo socio mayoritario es Retevisión1. Los años 90 terminan en los medios de opinión asomándose al futuro más que haciendo balance crítico de la década. La nueva dinámica del mercado global y las tecnologías avanzadas obligan a mirar hacia adelante en la lucha por un mercado de la televisión en un universo de más de 38 millones de personas mayores de 4 años y un consumo diario de 213 minutos, pero sin saber aún quienes serán los ganadores en un escenario cada vez más internacionalizado. En 1998 fue noticia la industria de creación de programas y su presencia determinante y creciente en las parrillas de las cadenas españolas. En 1999 comenzaron a definirse, por un proceso de concentración y adquisiciones, los grandes grupos diseñados para competir en un mercado globalizado, aun a riesgo de concentrar en su seno más poder del que pudiera garantizar en el futuro la libertad de opción del consumidor. Un proceso de integración vertical que ha puesto a España en el mapa de los grandes operadores europeos. La "paz digital" entre las plataformas integradas en los grupos Sogecable (que acaba de sacar sus acciones a Bolsa) y Telefónica Media, después de acordar compartir los derechos de retransmisión del fútbol de pago, sólo ha sido un acto en un proceso de expansión e integración que para ciertos observadores llevará a un cambio paralelo en la escena de la producción y la difusión del entretenimiento. En pocos meses, Telefónica Media se ha convertido en el paradigma de un conglomerado mediático económica y tecnológicamente preparado para moverse en el campo de la televisión interactiva e Internet, al tiempo que un conflicto de intereses producía el distanciamiento de la empresa respecto al poder que gobierna hoy en España. Los intereses de Telefónica Media abarcan telecomunicaciones (básica, móvil, banda ancha), televisión analógica o digital (Antena 3, Vía Digital), satélite y cable, emisoras de radio (Onda Cero, Radio Voz), gestoras de derechos del fútbol; además de filiales de telefonía, operadoras de cable, acceso a Internet y emisoras de televisión en el mercado de habla hispana (100% de Telefe y 50% de la cadena Azul, en Argentina). La adquisición de Lola Films (un 70%), la primera productora cinematográfica por orden de recaudación en 1999 y una potencial firma de envergadura europea (acaba de abrir oficina en Londres y se propone rodar entre 10 y 12 films en inglés), introduce firmemente a Telefónica en el terreno de la producción. No es menos importante la reciente absorción de Endemol (con la productora de televisión Zeppelin en el lote) por 900.000 millones de pesetas. El grupo holandés es uno de los grandes productores de entretenimiento en Europa, pionero del tráfico masivo de formatos, entre ellos el discutido Gran Hermano (Big Brother). En diez años, por encima de los cambios cuantitativos de mercado de la televisión (ver Evolución del consumo de TV y cuota de cadenas 1990-1999) se han experimentado profundas transformaciones en el terreno audiovisual. Las televisiones privadas han terminado por ser rentables y se consolidan las televisiones autonómicas, se multiplican las televisiones locales y se anuncia el definitivo impulso de la televisión digital terrestre, los directivos de las grandes empresas de televisión muestran su optimismo frente a una industria de la comunicación multimedia que parece no tener límites y se emplaza como uno de los principales factores de la economía. Pero quizá la más significativa en términos nacionales sea la creación de una industria de ficción televisiva, sobre todo a partir de la segunda mitad de la década, coincidiendo con la creación de Eurofiction. Evolución del consumo de TV y cuota de cadenas 1990-1999 SOFRES y Eurofiction. Ámbito: 1990-1997 Península y Baleares / 1998-1999 Península, Baleares y Canarias (*) Existe en España un cierto clima de difusa euforia. Pero los datos comerciales confirman en parte este optimismo. Por ejemplo, la inversión publicitaria de este año, con un crecimiento del 13.6 %, ha sido la más alta lograda en los años 90, donde la televisión alcanza el 16.2% de incremento. Entre las cadenas estatales, el mayor crecimiento corresponde a Tele 5, con el 18,5%. Las televisiones autonómicas también tienen motivos de optimismo publicitario con un incremento global del 18,4 %, cuyo mayor crecimiento se halla en TV3 con un 22,5% 2. El cine español está de moda en España. Los ministros presentes en la concesión de los Oscar mostraron hasta qué punto el Gobierno está dispuesto a salir en la foto y reconocer la evidencia de una cuota de mercado en ascenso: un 15% en 1999, y una recaudación superior a los diez mil millones de pesetas. Las televisones de pago se han convertido en la locomotora de la industria del cine español. Los acuerdos entre las televisiones y la asociación de productores han supuesto en total 40.000 millones, sumados, entre otros, el que ha sucrito FAPAE y Vía Digital para invertir 9.000 millones en cine por 4 años; el firmado con Sogecable, que ha supuesto 10.800 millones de inversión en cine para los próximos 3 años; o el que ha suscrito la FORTA, también con FAPAE, y que, con los anteriores, asegura el porvenir inmediato de la cinematografía española. A pesar de los buenos resultados del cine español (82 largometrajes realizados en 1999, de los que 38 son coproducciones con otros países, 72 estrenos en salas y 40 películas en rodaje al cierre del año), la exportación a Europa continúa siendo su talón de Aquiles, pero pudiera beneficiarse de los acuerdos firmados con Latinoamérica y con cadenas hispanas de Estados Unidos, un mercado en el que se ha instalado firmemente Telefónica Media, pero hacia el que también miran las demás cadenas generalistas desde sus plataformas internacionales. El paisaje de la televisión digital también se mueve y ya tiene en Quiero la primera televisión multicanal que utiliza la red terrestre y se activa a través de un descodificador sin antena parabólica, ni cableado. Esta televisión se estrena con una emisión en directo de Big Brother, que se estrena en Tele 5 en Abril del 2000. A la vista de los resultados del ejercicio de 1999, las plataformas Canal Satélite Digital (Sogecable) y Vía Digital (Telefónica) vuelven a plantearse la fusión. Aunque ambos grupos se hallan lejos de la rentabilidad, Vía Digital se ha hecho con el 53.8% de los nuevos abonados, viendo así revitalizada su clientela gracias a los acuerdos del fútbol con Canal Satélite, que creció menos en el mismo periodo (46.15%). La fuerte competencia que existe ahora entre ambas plataformas la convierte en una de las más baratas de Europa y con el mayor número de abonados, después de Francia. El nuevo control de las plataformas digitales por parte de Estudio General de Medios (EGM), ha permitido valorar cómo las cuotas de mercado acumulado se reflejan en las tendencias del mercado: en Junio de 1999 el número total de abonados era de 1.034.000 para ambas plataformas. Las previsiones para el futuro de la televisión digital son optimistas. El 11,7% de los hogares recibe televisión por satélite con un crecimiento de plataformas digitales más alto de Europa, según datos de Astra. Según Europay International, 3,8 millones de hogares españoles estarán abonados en el 2003 a las televisiones digitales, y en el año 2008 el 34% de hogares españoles tendrá este tipo de televisión, frente a un 8% de abonados a la televisión por cable (Zenit Media, Television in Europe 2008). Pero los operadores de cable por el momento sólo están iniciando sus actividades comerciales en España. Con una oferta totalmente homogénea en donde casi todos incluyen los mismos canales, tanto convencionales como Canal Plus y las cadenas autonómicas y temáticas internacionales, los operadores de cable acusan al Ministerio de Fomento de jibarizar el cable y apostar por otras tecnologías. Un escenario económico político en donde el más favorecido, Telefónica, ha sido el centro de las críticas también de la oposición al gobierno. 2. El origen de la ficción Año tras año, las cadenas españolas parecen estancadas en un modelo de programación en el que apenas es noticia en la franja de hora punta la presencia creciente del fútbol (pública y autonómicas) y de las series de producción propia. El resto de la ficción, y si se exceptúan los seriales nacionales de sobremesa, no parece tener mayor responsabilidad que la de rellenar un hueco. España y Estados Unidos, y más marginalmente Latinoamérica, se reparten la oferta de ficción televisiva de la semana que se analiza en la muestra, apenas diferente, por sus resultados, de la de los años anteriores. El desplazamiento de la telenovela, en la sobremesa de la cadena pública, por los seriales de producción nacional, no implica que el culebrón pase del todo desapercibido. Luz María, una creación de esa histórica de la telenovela que es Delia Fiallo, terminó su emisión (precisamente en la semana analizada) con una cuota del 40%, y más de tres millones y medio de espectadores, superando a la producción nacional Calle Nueva. La cadena privada Antena 3, en cambio, ha preferido adaptar el formato de una telenovela venezolana, el serial juvenil Nada es para siempre, que dirige un profesional del serial hispano, muy conocido por la realización de Cristal y La dama de rosa. Por otro lado, y junto a la coproducción (Isabella, mujer enamorada), pudiera haber en el futuro un impulso al intercambio, dada la propiedad del grupo Telefónica Media de cadenas de habla hispana y el interés general por ese mercado. RESULTADOS SEMANA DE PROGRAMACIÓN (del 28 de febrero al 6 de marzo) TOTAL FICCIÓN TELEVISIVA SUMADAS TODAS LAS FRANJAS HORARIAS Y TODAS LAS CADENAS, INCLUIDA LA AUTONÓMICA CATALANA 8686 minutos = 147 horas 36 minutos FICCIÓN TV EN EL PRIME TIME: 895 minutos = 14 horas 55 minutos FICCIÓN TV POR FRANJAS HORARIAS: FRANJA DIURNA: 6234 minutos = 103 horas 54 minutos / 72% FRANJA NOCTURNA: 1557 minutos = 25 horas 57 minutos / 18% PRIME TIME: 895 minutos = 14 horas 55 minutos / 10% FICCIÓN TV POR CADENAS Y FRANJAS HORARIAS TVE-1: FRANJA DIURNA : 995 minutos / 61% FRANJA NOCTURNA: 494 minutos / 30% PRIME TIME : 145 minutos / 9% La2: FRANJA DIURNA: 365 minutos / 61% FRANJA NOCTURNA : 40 minutos / 7% PRIME TIME: 188 minutos / 32% TELE 5: FRANJA DIURNA : 2000 minutos / 72% FRANJA NOCTURNA: 455 minutos / 16% PRIME TIME : 333' / 12% ANTENA 3: FRANJA DIURNA: 1532 minutos / 67% FRANJA NOCTURNA: 568 minutos / 25% PRIME TIME: 184 minutos / 8% TV3: FRANJA DIURNA: 1096 minutos / 96% FRANJA NOCTURNA: = minutos / 0% PRIME TIME: 45 minutos / 4% CANAL 33: FRANJA DIURNA: 246 minutos / 100% ORIGEN DE LA FICCIÓN TV: TODAS LAS FRANJAS HORARIAS/TODAS LAS CADENAS: ESPAÑA: 1445 minutos = 24 horas 5 minutos / 16% ESTADOS UNIDOS: 6251 minutos = 104 horas 11 minutos / 74% EUROPA: 100 minutos = 1 hora 40 minutos / 1% OTROS : 890 minutos = 14 horas 50 minutos / 10% ORIGEN FICCIÓN TV /TODAS LAS FRANJAS HORARIAS/POR CADENAS TVE-1: ESPAÑA : 224 minutos /14% ESTADOS UNIDOS: 625 minutos /38% EUROPA: 0 minutos / 0% OTROS: 785 minutos / 48% LA 2: ESPAÑA: 75 minutos /13% ESTADOS UNIDOS: 518 minutos / 87% EUROPA: 0% OTROS: 0% TELE 5: ESPAÑA: 350 minutos / 12% ESTADOS UNIDOS: 2333 minutos / 84% EUROPA: 0% OTROS : 105 minutos / 4% ANTENA 3: ESPAÑA: 280 minutos / 12% ESTADOS UNIDOS: 1904 minutos / 83% EUROPA: 100 minutos / 5% OTROS: 0% TV3: ESPAÑA: 366 minutos / 32% ESTADOS UNIDOS: 775 minutos /68% EUROPA: 0% OTROS: 0% CANAL 33: ESPAÑA: 150 minutos / 61% ESTADOS UNIDOS : 96 minutos / 39% EUROPA: 0% OTROS: 0% ORIGEN FICCIÓN TV EN PRIME TIME ESPAÑA: 383 minutos = 6 horas 23 minutos / 43% ESTADOS UNIDOS: 512 minutos = 8 horas 32 minutos / 57% EUROPA : 0 minutos OTROS : 0 minutos ORIGEN FICCIÓN TV EN PRIME TIME/ POR CADENAS TVE1: ESPAÑA: 59 minutos / 40% ESTADOS UNIDOS: 86 minutos / 60% EUROPA: 0% OTROS: 0% LA 2: ESPAÑA : 0% ESTADOS UNIDOS: 188 minutos / 100% EUROPA: 0% OTROS : 0% TELE 5: ESPAÑA: 95 minutos / 29% ESTADOS UNIDOS: 238 minutos / 71% EUROPA: 0% OTROS: 0% ANTENA 3: ESPAÑA: 184 minutos / 100% ESTADOS UNIDOS: 0% EUROPA: 0% OTROS: 0% TV3: ESPAÑA: 45 minutos / 100% ESTADOS UNIDOS: 0% EUROPA : 0% OTROS: 0% CANAL 33: ESPAÑA: 0% ESTADOS UNIDOS: 0% EUROPA: 0% OTROS: 0% ORIGEN CINE EN PRIME TIME ESTADOS UNIDOS : 566 MINUTOS = 9 horas 26 minutos / 100% ORIGEN CINE IN PRIME TIME / POR CADENAS TVE1: ESTADOS UNIDOS: 120 minutos / 100% TELE 5: ESTADOS UNIDOS: 215 minutos / 100 % ANTENA 3: ESTADOS UNIDOS: 102 minutos / 100% TV3: ESTADOS UNIDOS: 129 minutos / 100% La búsqueda de diversificación en la franja de hora punta (prime time) contrasta vivamente, en el plano de la ficción, con una tendencia al abuso de la reposición durante el resto de la jornada. El nuevo marco de competencia coloca a las cadenas generalistas en el último peldaño de la jerarquía de los difusores, tanto para la serie como para el film. Así las cosas, cabe esperar en el futuro una programación de ficción con menos estrenos, más vieja y repetitiva no sólo en la franja diurna. Médico de familia se redifundió en las tardes de Tele 5 apenas tres semanas después de su conclusión. El film de Capra Qué bello es vivir (que tiene derechos de dominio público) se emitió en tres cadenas las pasadas Navidades. En cuanto a las series norteamericanas, las de estreno son cada vez menos, y los pases de los films realizados para televisión o TV Movies tienen ya su mote: ¡tócala otra vez, Sam! La programación de las series españolas que compiten en la franja de máxima audiencia (un 43% en la muestra, que está con toda evidencia por debajo de la representación real de todo el año) es más complicada a medida que aumenta el número de series en juego y la necesidad contradictoria de reunir el máximo de audiencia y al mismo tiempo afinar el tipo de target (o targets) al que va dirigido el programa. La novedad es que las series españolas ya sólo compiten entre sí, o con una película taquillera norteamericana. Atención especial merece la irrupción en el prime time del documental dramatizado, o docu soap (véase Bellvitge Hospital, en TV3), que han imitado primero otras televisiones públicas y más tarde también las privadas. Y atención también al incremento de las retransmisiones de fútbol y los espacios deportivos, que representan en la actualidad un 7,5% del tiempo de programación diaria. La totalidad del cine en la franja de máxima audiencia o prime time es norteamericano. Supone un contraste con la pantalla grande, que abre tímidamente sus puertas a otras cinematografías (25 títulos franceses estrenados en 1999). En televisión, el cine europeo (13%) aparece en la programación con nocturnidad y alevosía, cuando todo el mundo hace horas que se ha ido a dormir, bien entrada la noche. La situación es parecida por lo que se refiere al cine español (15%), con el agravante, como en el caso del europeo, que no sólo tiene en general peor programación que el norteamericano (70%), sino que suele ser de promedio mucho más viejo por fecha de producción. Sólo La 2 rompe con esta regla en contadas ocasiones (Tengo una casa, por ejemplo, película española, de 1995, programada esta semana a las 22.45). Como entretenimiento, el cine, sea cual sea su procedencia, pierde valor en la programación de televisión, donde es sustituido por concursos o programas de variedades. Aunque paradójicamente estén de moda los espacios que hablan del cine (Versión española, Nuestro Cine, La Gran Ilusión, La claqueta, Primer Plano, Trailer). En general, las cadenas de televisión se concentran en aquellos títulos con garantizada respuesta, aunque se trate de reestrenos. En términos estratégicos y económicos vale más una película conocida que otra por conocer. 3. La ficción domestica en 1999 La producción de ficción televisiva en España representa un terreno privilegiado para observar el papel que juegan las televisiones más allá del ámbito reductivo de la batalla por la audiencia diaria. En efecto, a las contradicciones surgidas en torno al terreno de lo público/privado, se ha de sumar el escenario de las televisiones autonómicas de propiedad pública que, sin escapar a los problemas económicos que vive Radio Televisión Española, constituyen, no exentas de crítica, una forma específica de expresión cultural y lingüística que se puede encontrar también en los formatos y contenidos de la ficción. Estos y otros argumentos justifican que en el análisis de los datos de la ficción doméstica del año 1999, además de las cadenas estatales (TVE1, LA2, ANTENA 3, TELE 5), hayamos incluído a todas las cadenas de televisión autonómicas3. Hasta ahora sólo se habían tomado en cuenta los datos de TV3 como muestra representativa de la producción de ficción en las regiones autonómicas. La extensión del estudio de Eurofiction a todas las cadenas autonómicas se justifica por el hecho de que en España las cadenas de ámbito estatal y de ámbito autonómico (Canal Sur de Andalucía, TV3 y C33 de Cataluña, TVG de Galicia, Telemadrid de Madrid, ETB1 y ETB2 del País Vasco, Canal 9 de Valencia, y la recientemente incorporada Comunidad de Canarias) compiten entre sí en todos los horarios. Este nuevo tamaño de la muesta de televisiones en España explica el importante aumento en horas de oferta de la producción propia. La incorporación de las cadenas autonómicas a este Observatorio se justifica por diversos motivos, los cuales permiten dar una visión más ajustada de la situación de la televisión, más allá del criterio estrictamente comercial y económico. Entre ellos, representa en forma más objetiva el cambio de mentalidad respecto de la producción de ficción verificado en España desde 1996, la generalización en todas las televisiones de la apuesta por la producción propia, su reflejo en las estrategias de programación donde se expresa la dura competencia por la audiencia de todos contra todosuno de los signos distintivos del panorama televisivo dentro de Europa-, y finalmente, por el hecho de que esta importante experiencia de descentralización aporta una serie de informaciones sobre la realidad política y social de este país. A todo ello, se habría de añadir la posibilidad que tienen estas cadenas de programar sus series en las televisiones por satélite. Sin embargo, y este es uno de los factores constantes del estado del arte de la industria televisiva española, las casi 600 horas que aportan las televisiones autonómicas que se incorporan al estudio en 1999 se concentran en 10 nuevos títulos y en apenas tres televisiones: ETB1-ETB2, TVG y CANAL SUR. Oferta de Ficción TV De todos modos, el crecimiento de la producción en España ha sido importante en relación con el año anterior, pero la producción sigue siendo endogámica a pesar de pequeños cambios. El 90% de los títulos son exclusivamente de producción española. Sólo encontramos 4 series de produción europea y una no Europea. La renovación de las televisiones españolas es desigual, con un saldo favorable a las privadas. Las televisiones de ámbito estatal aumentan sus producciones, salvo Televisión Española que, en pleno declive de novedades, ha tenido además que sufrir el castigo de la audiencia en 3 de las nuevas series de comedia, logrando colocar tres titulos entre los 20 primeros. La línea de TVE1 es continuista, renovando a fondo, sin éxito, Una de dos, con la histórica Lina Morgan. Esta televisión sólo logra colocar entre los 20 primeros programas a dos comedias y un serial, todos ellos con más de un año de antigüedad. Muy diferente se presenta Tele 5 cuya política de inversión en ficción se halla confirmada en 1999 con 13 producciones anuales, 11 de las cuales logra colocar entre los 20 primeros. Esta cadena, que ha decidido centrar su oferta en la información y en la ficción, ha sido además la emisora que más películas logró colocar entre las 50 más vistas en 1998. Antena 3, que retoma su apuesta por la ficción, y dentro todavía de una programación conservadora en este género, logra colocar 6 de sus 9 series entre los 20 primeros títulos. Es, sin embargo, la cadena que obtiene la mejor relación entre oferta y consumo de ficción cine/televisión. La ficción televisiva doméstica parece afirmarse también en relación a otros programas. En el caso de la clasificación anual de los 50 primeros programas, en 1999 son 18 (7 más que en el año pasado) las series que se colocan entre los primeros 50, y esta vez Médico de Familia comparte protagonismo con Periodistas y Compañeros. Con respecto a Compañeros, es la única serie que sigue el estilo de Tele 5 y que aporta algo nuevo al panorama de series del año en Antena 3. En el ámbito autonómico, Televisión de Cataluña sigue siendo la más dinámica de las televisiones no estatales, logrando un gran éxito en comedia de situación (un género que es toda una novedad en TV3), con la que llega a obtener un millón de audiencia en un solo episodio, a pesar de las dudas que parecen existir en la dirección de las cadenas para mantener el actual nivel de producción de ficción propia. Un caso interesante en la muestra de televisiones autonómicas es la del País Vasco. Esta televisión posee un canal en lengua propia (Euskera para ETB1) y otro en castellano (ETB2). Esta autonomía, que junto a Cataluña ostenta el más alto índice de consumo de televisión en todo el territorio español y un claro descenso de la presencia de Televisión Española, tiene una población de 2 millones de habitantes, de los cuales sólo unos 600.000 hablan el euskera. Aún así, mantiene en 1999 tres produciones en ETB1, una de las cuales (Goenkale) lleva seis años en antena y es el serial más largo de los años 90. Es de señalar también la componente socio-política de su programación, que este año aprovechó la primera tregua de ETA para producir una serie (Ertzainak) basada en una comisaría de agentes vascos situada en un ámbito que reproduce un escenario geográfico y social típico del País Vasco. La introducción de los datos de las televisiones autonómicas, aunque importante en términos cuantitativos, no representa una distorsión en términos comparativos. La oferta de horas de ficción televisiva en las cadenas en horarios de prime time y fuera del prime time en 1999 continúa la tendencia