La multidimensionalidad de un laboratorio europeo periodístico : Euronews

Resumen El canal europeo de noticias Euronews es un caso modélico en el que se ponen de manifiesto los avances básicos de la industria de los medios de comunicación en Europa: la integración de compañías del área de los servicios y redes de comunicación, la creciente racionalización de la actividad editorial y, con ello, la disminución de la primacía del contenido periodístico así como la internacionalización y la estandarización del mensaje. Sin embargo, como televisión creadora de una identidad cultural europea, Euronews ha fracasado. Un análisis del producto periodístico internacional revela diferencias básicas de los métodos periodísticos de trabajo en los distintos niveles de la producción. A pesar de todo, el «Euronews estándar» tiene futuro: en este momento en que la frecuencia de la emisión ya no es un bien escaso y precioso, todo depende de que se proporcionen los programas y los servicios de comunicación necesarios, para rellenar los numerosos canales. Euronews produce estos materiales y como consecuencia de ello influye a largo plazo en los contenidos y métodos de trabajo periodísticos. Palabras clave: Euronews, identidad cultural en TV, televisión europea. Abstract. The multidimensionality of a journalistic European laboratory: Euronews The European news station Euronews serves as a suitable case study for exemplifying the fundamental developments in the media industry in Europe: the integration of companies from the areas communication services and networks, increasing rationalization of editorial operations with the resultant departure from the primacy of journalistic content as well as the internationalization and standardization of journalistic content. In terms of the aim of providing a European cultural area with identity-bestowing television, Euronews is to be deemed a failure. An analysis of the multinational journalistic product reveals fundamental differences in the journalistic working methods at the various levels of production. Nevertheless, the Euronews standard has got a future: at a time when the transmission frequency is no longer a scarce, and therefore expensive commodity, there is a need for programmes and communication services with which to fill the numerous channels. Euronews produces such contents and, as a result, will have a long-term influence on journalistic working methods and contents. Key words: Euronews, cultural identity in TV, European television. Anàlisi 20, 1997 37-59 La multidimensionalidad de un laboratorio europeo periodístico: Euronews El desarrollo de la industria de los medios de comunicación en Europa y el panorama de la investigación periodística transnacional con el ejemplo modélico del primer canal europeo de noticias Marcel Machill Universität Dortmund Institut für Journalistik. 44221 Dortmund. Deutschland Rebut: maig/1996 Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 37 Euronews es un medio lleno de contradicciones. Aunque el canal de televisión, que tiene su sede en Lión, trabaja con cinco lenguas, los periodistas especializados en medios de comunicación escriben a menudo sobre una emisión «No comment»1, un género nacido de la falta de personal, que deja hablar por sí mismas a las imágenes durante varios minutos sin los comentarios pertinentes. Solamente una indicación de lugar y fecha del suceso sirven al espectador de ayuda orientativa. Hay numerosos artículos que se refieren a ésta y otras concepciones cuestionables y que describen la historia de Euronews2. La estación europea de noticias puede además ser contemplada como caso modélico, desde una perspectiva de investigación crítica y transnacional del periodismo, bajo dos puntos de vista: en primer lugar, debe representarse sobre la base de las reflexiones teóricas que afectan al curso de la política de comunicación, como empresa racionalizada de los medios de comunicación ubicada en el contexto europeo del desarrollo de la industria de los medios de comunicación. En segundo lugar, es posible una consideración bajo el prisma de los conceptos de un periodismo transnacional. El caso modélico Euronews ofrece distintas vías de acceso en ambos aspectos: la vía política, económica, judicial y tecnológica de los medios de comunicación, así como la de contenido. Este artículo pretende aportar soluciones al desarrollo de la industria de los medios de comunicación en Europa y a las particularidades de la redacción multinacional, de la mano del caso modélico único en Europa de Euronews. Al mismo tiempo se pondrá de manifiesto que son posibles nuevos logros mediante la combinación de las denominadas vías de acceso clásicas, con las perspectivas de investigación descritas a través del carácter modélico europeo o transnacional del canal televisivo. Euronews es un caso modélico para la actividad editorial racionalizada y con ello un tipo muy específico de periodismo. Como se subraya con los siguientes análisis, este método de trabajo racionalizado y multinacional que presenta Euronews es adecuado para la integración del producto periodístico y la estrategia de desarrollo industrial de los medios de comunicación a nivel europeo, pues Euronews ofrece la posibilidad de facilitar contenidos para los nuevos sistemas de comunicación (information highways). Por este motivo el canal ha sido comprado casi totalmente (49%) por la gran compañía francesa de comunicación Alcatel Alsthom. El proyecto europeo Euronews se ha visto arrastrado por el desarrollo vertiginoso de la industria de los medios de comunicación, que en los Estados Unidos ha conducido a una creciente integración de los servicios y redes de comunicación, y que en Europa provocará efectos semejantes sobre las empresas de comunicación y los 38 Anàlisi 20, 1997 Marcel Machill 1. Véase por ejemplo: Le CAISNE (1992), DEFFNER (1995). 2. Entre otros: ANSCHLAG (1993), CAUHAPÉ (1993), LOIBL (1991), LOIBL (1992b), OLTMANNS (1994), PASCH (1993), WEBER (1992b). La única monografía sobre Euronews hasta el momento (GONZÁLEZ MARTÍN 1995) es una reflexión del redactor-jefe español sobre Euronews, y debe de entenderse antes como una crónica que como un análisis científico de los medios de comunicación. Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 38 medios. El producto periodístico europeo Euronews y su modo de producción, como se analizará en este trabajo, está perfectamente predestinado para una integración de este tipo. Sin embargo se demostrará al mismo tiempo, que esto tendrá efectos importantes sobre el periodismo practicado. 1. La televisión como medio de integración 1.1. Desarrollo de los fundamentos teóricos ante el telón de fondo de una voluntad política europea ¿Una programación televisiva transnacional como medio para llegar a la unidad europea? La idea es tan seductora como falsa. Ya hace algunos años que se ha producido un cambio correcto de los paradigmas en la discusión sobre la función integradora de una televisión europea. Todavía en los años ochenta reinaba un optimismo moderado en relación con los predecesores de Euronews (como Europa TV), que habían empezado a funcionar a modo de prueba: La televisión nos permite conocernos mutuamente. Esto puede suceder con programas transnacionales, pero también a través de una programación multinacional, ofrecida en las distintas lenguas. Se reconoce que la televisión en Europa tiene la misión de contribuir a la integración europea, por lo tanto un canal diseñado según el modelo de Europa TV es especialmente conveniente para contribuir a tal integración (Schwarzkopf 1986, p. 23f). Este fue el decenio de los avances a nivel europeo: el Parlamento Europeo exigía una televisión común, la Comisión Europea trabajaba en la líneas directrices de «televisión sin fronteras»3. La Comunidad Europea, que a causa de sus procesos, a menudo abstractos y aburridos, sólo en contadas ocasiones era objeto de la información periodística, quería proporcionarse una imagen en la pantalla. A esto se añadía la idea fomentada especialmente por Francia de que Europa debía defenderse de la invasión estadounidense en las imágenes de la televisión (Machill 1995a). París conseguía, por ejemplo, cuotas en el marco de las líneas directrices de una televisión, para producir películas y series de televisión, y abogaba en las negociaciones del GATT, a finales del 1993, por una exception culturelle (Machill 1995b). De la postura europea, apoyada por Francia, contra el dominio americano, nació en el sector de las noticias la idea de una televisión común: todavía hoy en día, Euronews se entiende como «la respuesta europea a la CNN». Los proyectos teóricos, que deberían cimentar este resultado de la voluntad política con respecto a los medios de comunicación, se han revelado sin embarLa multidimensionalidad de un laboratorio europeo periodístico: Euronews Anàlisi 20, 1997 39 3. Para las líneas directrices 89/552, véase entre otros HEINRICH (1991), CLUZEL (1993, p. 46-58) y para más detalles MARTÍN-PÉREZ de NANCLARES (1995). Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 39 go insuficientes. Deberían basarse antes que nada en una representación del deseo político. Todavía en 1995 sigue siendo proclamada esa concepción sin fundamentos teóricos: «Euronews es una pieza […] que se configura como la gran posibilidad y la panacea para alcanzar el horizonte comunitario de una identidad cultural europea» (Prólogo de Murciano en: González Martín 1995, p. 11). Meckel ofrece un análisis crítico con una discusión teórica sobre «la integración europea como función social de los medios de comunicación» (1994, p. 26-34). La autora comprueba si los conceptos teóricos de integración de cuño federalista y funcional resultan provechosos para una televisión que funcione como medio de integración europea, y llega a un resultado negativo. Igualmente pesimista se muestra Venturelli (1993) en su análisis sobre la política europea de los medios de comunicación desde un punto de vista teórico democrático. La autora argumenta, que la «reinvention of democracy on a transnational scale» (Venturelli 1993, p. 496), a través de una programación televisiva sin fronteras y de las políticas de comunicación, no es posible. Sobre todo los trabajos teóricos de Schlesinger (1991 y 1993) muestran con claridad este paso del optimismo a la desilusión. La idea de que una televisión europea podría tener un efecto semejante al de las televisiones nacionales sobre los ciudadanos, en lo que se refiere a la creación de una conciencia de unidad, se ha manifestado como una transposición improcedente de esa experiencia nacional. Europa no presenta, a diferencia de una nación, una unidad política y cultural; por consiguiente, una televisión única tiene también que dar cuenta de la diversidad cultural, lingüística y política. «The making, if only in part, of a common european culture and identity via transborder flows of European-made television seems today an almost naive aspiration» (Schlesinger 1993, p. 13). 1.2. La falta de integración en la práctica periodística de Euronews Euronews ha roto con los presupuestos teóricos, antes de que pudieran ponerse a prueba sus efectos creadores de un sentimiento unitario, ya que Euronews ofrecía de hecho la posibilidad de dar a conocer a Europa. Tocar temas europeos en los medios de comunicación nacionales no es ni ahora ni antes algo habitual, a causa de su complejidad y poca espectacularidad. Los criterios inmanentes a los medios de comunicación, que permiten que un suceso se convierta en noticia, se dan muy raramente en los temas de Europa. Loch ha señalado los motivos de ello: procesos aburridos, compromisos políticos en lugar de «victorias», falta de puntos culminantes, etc. (1986, p. 83ff). Por añadidura, Europa se cierra al lenguaje de las imágenes televisivas. Las típicas imágenes de Estrasburgo o Bruselas en el análisis de cuestiones europeas tienen más bien un efecto molesto que de apoyo del texto. Esto ha conducido a que la información europea en las cadenas nacionales encuentre una escasa representación. Por ejemplo, el 90% de la información económica del Tagesschaualemán (ARD) se refiere a acontecimientos nacionales. Por el contrario, en Euronews-noticias, el 78% de la información sobre eco40 Anàlisi 20, 1997 Marcel Machill Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 40 nomía la ocupan los temas de la Unión Europea (Meckel 1994, p. 283). La misma afirmación es válida para la información territorial de la Unión Europea, es decir, temas aparte de la Comisión Europea, el Parlamento Europeo, el Consejo de Europa, etc. Meckel (1994, p. 291) ha puesto de manifiesto en un estudio comparativo de la estructura de las noticias de ARTE, BBC World Service, CNN, EURONEWS, ITN, TAGESSCHAU y TV5/FT2, que Euronews emite las noticias más diversas, al ser contemplada la diversidad de países como un criterio decisivo. La CNN informaba, por el contrario, durante su período de prueba en los países de la Unión Europea, sólo sobre Gran Bretaña, Italia y España. Euronews tenía por tanto aquí la oportunidad de rellenar un vacío, puesto que la estación se entiende como un canal de información, complementario a las respectivas cadenas nacionales4. A lo lejos, con Euronews se vislumbraba la posibilidad de renunciar a las simplificaciones informativas de una visión nacional. Los gatekeeper no tienen en principio asignado ningún deber nacional en la selección y clasificación de la noticia. Gracias a ello es concebible un periodismo europeo que libere a los espectadores de sus modelos nacionales y sirva para crear un sentido de identidad europea. Sin embargo, Euronews no ha conseguido generar temas europeos que «lleguen al espectador, no sólo desde el punto de vista técnico, sino también en el sentido de que le preocupen, interpelen, afecten y susciten sus reflexiones» (Schardt 1986, p. 9). Con la creciente europeización de los fenómenos políticos, económicos y culturales, es justo tanto ahora como antes «que los debates del Parlamento Europeo no cuenten entre los puntos dramáticos culminantes mostrados en la pantalla» (Brüske 1986, p. 44). 2. La producción de una emisión de noticias transnacional Para una investigación de los medios de comunicación orientada internacionalmente, reviste un especial interés la coexistencia de cinco lenguas que se da en Euronews. En una jornada laboral se encuentran conjuntamente cinco periodistas, un nativo por cada lengua, dirigidos por otro periodista, el jefe de edición5. Más adelante volveré a referirme a las particularidades de esta organización del trabajo. 2.1. Desplazamientos en el contenido a causa de las diferentes exigencias lingüísticas, de estilo periodístico y de concepciones del periodismo Cada lengua en particular, en especial las utilizadas por los periodistas en sus respectivos círculos culturales, necesita un lapsus temporal diferente; es decir, La multidimensionalidad de un laboratorio europeo periodístico: Euronews Anàlisi 20, 1997 41 4. Conversación con el directeur de la Rédaction, Gérard Decq, el 30.4.1995. 5. Junto al equipo que emite las noticias a las horas en punto hay un carril paralelo para los reportajes cuyo «jefe del equipo» se llama Producer, quien tiene competencia para decidir sobre la concepción, búsqueda y corte de imágenes de un reportaje. Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 41 un número de palabras diferente para la transmisión de la información. Se podría ahondar incluso en las divergencias e investigar la cantidad de monemas que son necesarios para la transmisión de la información. En alemán, por ejemplo, debido a la declinación, se necesitan más monemas, pero un análisis lingüístico en este lugar desbordaría los límites de este trabajo6. Los periodistas ingleses utilizan frecuentemente en Euronews, entre otras construcciones, las oraciones de participio; con este recurso pueden transmitir en una intervención de cuarenta segundos la mayor parte de la información. El estilo francés es también muy denso, sobre todo por el empleo de elipsis. Sin embargo, la elisión no tiene el mismo efecto positivo sobre la estructura de la información que en inglés, pues lo impide el estilo personal y emocional (ver más abajo). El lenguaje periodístico italiano se encuentra aproximadamente en el punto intermedio entre el francés e inglés, y el español y alemán, que son los que necesitan un número mayor de palabras para transmitir la información (uso frecuente de oraciones subordinadas). Los periodistas alemanes se sitúan, sin lugar a dudas, en el último lugar de la escala, a causa de la dicción practicada habitualmente en el Tagesschau7, una lenta y cuidada pronunciación que se esfuerza por conseguir un tono neutral y serio. Esta característica tiene una explicación fonética: el alemán, especialmente el alemán standard, que utiliza el Tagesschau, presenta entre cada palabra un «Knacklaut» claramente perceptible, que distingue claramente el comienzo de las palabras que empiezan por vocal (Klein 1963, p. 29). En francés, así como en las otras lenguas románicas y en la mayoría de las lenguas germánicas, no existe el «Knacklaut» en la dicción normal8. En francés no hay ninguna señal que indique el comienzo de la palabra; las palabras se suceden sin interrupción entre cada pausa respiratoria, lo que permite ahorrar tiempo en la exposición de la noticia. Las peculiaridades de cada lengua no siempre encuentran reflejo en la forma de la noticia, como demuestra la siguiente comparación de las cinco versiones de Euronews9: Versión 1: Deutsch Die deutsche Regierung fordert härtere Strafen für Teilnehmer von Sitzblockaden. — Im Zusammenhang mit den jüngsten Demonstrationen und Sitzblockaden gegen den Atommülltransport von der Verladestation Dannenberg zum Zwischenlager im niedersächsischen Gorleben will die Bonner Koalition einen neuen Gesetzesentwurf einbringen. Danach sollen Teilnehmer von Sitzblockaden mit bis zu fünf Jahren Haft bestraft werden können. Dieser Entwurf solle noch 42 Anàlisi 20, 1997 Marcel Machill 6. Sobre las unidades mínimas de significación véase para más detalles MARTINET (1963, p.23f). 7. Renombrada emisión de noticias de la televisión pública alemana. 8. Sobre la cuestión fonética véase para más detalle KLEIN (1963, p. 29ff). 9. El texto fue retransmitido el 29 de abril de 1995. Se trata de un ejemplo tomado al azar pero sirve como ejemplo de otras muchas noticias. Hasta qué punto se pueden generalizar las conclusiones, tendría que comprobarse con un muestreo representativo. Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 42 vor der Sommerpause im Bundestag debattiert werden, so Rechtsexperte Norbert Geis in einem Artikel der «Bild am Sonntag». Das würde jedoch ein gänzlich neues Gesetz erfordern. Das Bundesverfassungsgericht hatte erst im März entschieden, daß Sitzblockaden lediglich eine Ordnungswidrigkeit sind. Versión 2: Français 14.000 policiers déployés dans toute l’Allemagne pour assurer la securité du convoi de déchets nucléaires, en Basse-Saxe, la semaine dernière. La note des manifs est salée: officieusement 55 millions de marks, près de 200 millions de francs. Et personne ne veut payer. Ni le gouvernement fédéral, ni le land de Basse-Saxe, géographiquement concerné. Du coup, la coalition conservatrice du chancelier allemand Helmut Kohl veut employer les grands moyens. Elle vient de rédiger une proposition de loi visant à punir, selon leur gravité, de cinq ans de prisons maximum ce genre de sit-ins. Projet qui devrait être présenté devant le Bundestag d’ici l’été. Versión 3: English The German government is to draft legislation making participation in sit-ins punishable by up to five years in prison. The move follows demonstrations by anti-nuclear activists attempting to block the transport of nuclear waste from the south to the north of the country last Monday and Tuesday. 14 thousand police were deployed to hold back protesters. Germany’s Constitutional Court revised legislation on sit-ins last March, making it an infringment but NOT a criminal offence. The cost of the police operation has also sparked controversy with federal and regional government at odds as to who should pay. Versión 4: Español El gobierno de Helmut Kohl declara la guerra a los ecologistas alemanes. Aleccionado después de que la semana pasada miles de protestantes obstaculizaran el transporte de un cargamento de material nuclear, el ejecutivo redactó un proyecto para sancionar actos de descontento como éstos. Si fuera aprobada, la ley condenaría hasta a cinco años de cárcel a quien entorpezca el tráfico de mercancías. Bonn considera que impedir la circulación significa restringir el derecho de otros a la movilidad. El mismo razonamiento ya fue rechazado en marzo por la Corte Constitucional alemana, que no vió nada ilegal en las sentadas de ecologistas. Versión 5: Italiano Scocciato dalle poderose manifestazioni contro il trasporto di scorie nucleari sul suo territorio, il governo tedesco, guidato dal conservatore Kohl, vuole varare una legge per punire con la reclusione fino a 5 anni coloro che organizzano dei sit in per fermare tali carichi. Lunedì e martedì scorso infatti le grandi proteste contro il trasferimento di residui nucleari da una centrale verso un deposito di stoccaggio si erano concluse in una serie di scontri tra la polizia e gli ecologisti. Intanto sulle pagine della Bild Zeitung di sabato il deputato conLa multidimensionalidad de un laboratorio europeo periodístico: Euronews Anàlisi 20, 1997 43 Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 43 servatore Norbert Geis sostiene che esiste già una proposta di legge per punire i sit in. Una comparación de las cinco versiones revela en parte diferencias importantes en la estructuración de la noticia10. Especialmente la introducción varía considerablemente: mientras que en la versión alemana e inglesa se emplea la introducción clásica (el núcleo de la noticia —el quién y el qué— en una frase), la versión francesa comienza contando una pequeña historia. La información real, que el gobierno alemán presenta un proyecto de ley para castigar a los participantes en sentadas, sólo aparece en la segunda parte de la noticia. El valor informativo de la versión francesa se ve minimizado a consecuencia de esta estructura. La introducción de una noticia tiene en Euronews una especial importancia, puesto que las intervenciones no se realizan como en los informativos habituales. El carácter pentalingüe hace imposible la presencia de un locutor en la pantalla. Para presentar de forma óptima al principio el núcleo de la información que contiene el texto de una noticia, se recomienda en Euronews el empleo de un titular («Bonn exige penas para los participantes en sentadas»). Sin embargo, falta una pauta común en la redacción. La versión española comienza con una frase valorativa, de comentario («El gobierno de Helmut Kohl declara la guerra a los ecologistas alemanes»), en lugar de con una declaración del núcleo de la información. También la versión italiana comienza con un juicio valorativo («Aleccionado por las grandes manifestaciones…»), para dejar paso al núcleo de la información en la segunda parte de una oración, que resulta demasiado larga para ser la introducción a una noticia («…el gobierno alemán, dirigido por el conservador Helmut Kohl, pretende crear una ley…»). Estos cinco ejemplos muestran qué distintos son los modos de producción periodística. El motivo, que es el mismo para los cinco periodistas del equipo de Euronews, se cifra sin embargo en textos diferentes11. A esto hay que añadir, en vista de las pruebas, la diferente colocación del núcleo informativo, habitualmente obtenido a través de las agencias. En la prensa, Schroeder ha demostrado que, si se pretende internacionalizar un medio de comunicación, el contenido debe adaptarse a la cultura comunicativa de cada país: «Le contenu rédactionnel pose le plus de problèmes puisqu‘il est […] lié á la culture de communication d‘un pays. Celui-ci ne concerne pas uniquement le choix des 44 Anàlisi 20, 1997 Marcel Machill 10. Sobre las deficiencias periodísticas europeas en particular, como por ejemplo la utilización de nombres que ni siquiera pueden suponerse conocidos en Austria o Suiza («Dannenberg», «Norbert Geis» en la versión alemana), no entraré en más detalles. 11. A veces el texto y la imagen no guardan relación. El efecto se acentúa en Euronews, teniendo en cuenta que para la comprensión de una noticia, según el público destinatario, deben ser suministradas diferentes informaciones básicas adicionales. Por ejemplo, en una noticia, la imagen del político italiano Umberto Bossi está durante diez segundos en la pantalla: el periodista italiano puede partir de un alto grado de familiaridad; en cambio su colega alemán debe dar alguna información complementaria al menos con una frase subordinada adicional. Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 44 thèmes, mais aussi la façon dont le contenu est présenté» (Schroeder 1992, p. 9). Este principio es aplicable al campo de la información, es decir, a Euronews. El estilo sobrio y objetivo del Tageschau alemán horrorizaría seguramente al espectador francés, del mismo modo que el estilo novelesco del Journal francés, deleitándose con juegos de palabras, produciría en el espectador alemán al menos estupor. La comparación de la versión francesa y alemana de Euronews confirma también la afirmación de Schroeder de que el carácter informativo de las noticias alemanas es mayor (Schroeder 1992, p. 10). El estilo novelesco de la versión francesa coincide con el análisis de Schroeder de que «le journaliste français personnalise les messages […]. Son homologue allemand se montre plus neutre, se limitant á la communication des faits» (Schroeder 1992, p. 10). Tomemos en el caso concreto de Euronews, además del contraste franco-alemán, los modelos inglés (alto grado de información, lenguaje neutral) y español (introducción comentada). Los ejemplos permiten establecer una clara oposición entre el periodismo mediterráneo y nórdico. Semejante declaración en este lugar no deja de ser más que una hipótesis, y tendría que ser comprobada con una investigación analítica del contenido. La hipótesis coincide al menos con los resultados de Schroeder en el marco de la investigación comparada de informativos: En Italia, España y Francia, la información de las noticias es especialmente elaborada, es decir, es presentada de una forma atractiva. Este hecho se manifiesta por ejemplo en una presentación viva, en un estilo personal muy cuidado, e incluso a veces afectado […], así como en los comentarios personales no separados de los hechos. En Alemania y en Gran Bretaña, por el contrario, se concede un gran valor a la objetividad y a la separación tajante entre información y comentario. Las emisiones informativas se presentan por eso de una forma más sobria y pragmática (Schroeder 1994, p. 45). Lo que ya se echa en falta en las intervenciones de 30 a 50 segundos, puede llegar a convertirse en un problema en los informes monográficos de Euronews, que duran varios minutos (Analysis, International). Para que las cinco lenguas representadas actúen de forma similar con sus informes tendría que haberse creado ya en la elección de las imágenes —y después en el contenido de los textos— un nuevo género: el reportaje audiovisual europeo. Este problema de la estructuración no ha sido planteado hasta ahora en Euronews. Mejor se toman reportajes ya hechos, por ejemplo de Reuters o de las cadenas de televisión nacionales, y se traducen a las cinco lenguas. La adaptación necesaria no se realiza, y no sólo a pequeña escala (estructuración, elaboración), sino tampoco en un nivel mayor (elección de los temas, interpretación). Un desequilibrio del personal en el escalón de los cargos de responsabilidad (redactorjefe, jefe de edición) se produce también en este campo. Como hay un redactor-jefe español y un jefe de edición español, se encuentran a menudo «buenos motivos» para la utilización y retransmisión de reportajes de la televisión española. La aportación de cadenas de televisión alemanas tiene una presión menor en la elección de los temas. La multidimensionalidad de un laboratorio europeo periodístico: Euronews Anàlisi 20, 1997 45 Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 45 EURONEWS Cadenas accionistas SECEMIE Sociedad empresarial SOCIEME 18 miembros de la EBU (100%); • 51% 18 miembros de la EBU. responsable de la programación. • 49% Générale Occidentale (desde el 1 de junio de 1995). Aunque su influencia sobre la programación esté institucionalmente excluída, la empresa comercial Alcatel Alsthom, que ha producido equipos telefónicos, cable y el tren de alta velocidad TGV, y que a través de su filial, Générale Occidentale, tiene participaciones en editoriales, medios de comunicación, cableoperadores y distribuidoras de videos (Preissner 1995), se servirá de la cadena Euronews, con vistas a un nuevo concepto de estrategia. El punto central de ese concepto es la integración de las industrias relacionadas con los medios de comunicación, es decir, en este caso el acoplamiento de las empresas que proporcionan los contenidos con las empresas de telecomunicaciones (ver más abajo: apartado 5.2). Dicha integración se vio en octubre de 1995 reforzada al contraer Alcatel Alsthom con la compañía francesa de medios de comunicación Havas una alianza, por la cual Havas tomó posesión de Générale Occidentale, y a su vez Alcatel Alsthom recibió el 21% del capital de Havas (G.B. 1995). Un aspecto secundario de ese concepto de estrategia es el cambio de postura con respecto a la publicidad. Sin duda es posible para Euronews aumentar la adquisición de publicidad. De todos modos, en este campo la investigación de los medios de comunicación del pasado año ha producido además el final de una ilusión. La publicidad internacional tiene fronteras semejantes a las de la televisión internacional. Las diferencias nacionales de hábitos de consumo y de vida dificultan la «exportación» de una campaña publicitaria, lo que ya se pone de relieve en el nombre mismo del producto: un whisky irlandés con el nombre de «Irish Mist» tuvo muy poco éxito entre los consumidores alemanes debido al significado negativo de la palabra (estiércol). Un fabricante japonés de coches tampoco cayó en la cuenta de que su modelo «MR 2» se dice en francés «MR deux», y si se pronuncia con rapidez, se convierte fácilmente en la palabra francesa para excrementos. La internacionalización de la publicidad sólo se puede realizar a través de imágenes, música y lifestyle, aunque los estilos de vida de los diversos países europeos son realmente muy diferentes. «Por consiguiente, también en el sector de los anuncios de televisión, llegamos a la deducción de que la europeización fracasa frente a las diferencias y barreras cualitativas de contenido. En conjunto también la publicidad en televisión permite afirmar que […] hay que tener en cuenta una tendencia contraria» (Meckel 1994, p. 156). Esa tendencia contraria, que a simple vista podría tenerse por una dificultad más del proyecto, se revela como un triunfo a la luz del nuevo accionista y de las nuevas tecnologías en telecomunicación ligadas a él. 52 Anàlisi 20, 1997 Marcel Machill Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 52 5.2. Euronews: bien para el transporte de sistemas de comunicación ¿Qué interés tienen Générale Occidentale y con ella Alcatel Alsthom para haber entrado en Euronews y asegurar la supervivencia del canal de información? Para responder a esta pregunta hay que recurrir a los fundamentos teóricos básicos en el campo de la política de comunicación; con su ayuda puede arriesgarse un pronóstico sobre la futura utilización de la estación Euronews. El desequilibrio de los mercados de telecomunicaciones en la UE abrió nuevos mercados para Alcatel Alsthom. Hasta 1998, irán desapareciendo en los estados de la UE los clásicos monopolios estatales y en parte privatizados de Telekom. Casi todas las grandes empresas, que trabajan en la rama de los medios de comunicación, se apremian por estos nuevos mercados (veáse Meise 1995). Para las empresas de telecomunicaciones, encabezan la lista de prioridades la televisión digital, datenhighways, pay-perview, videoon-demand y otros «servicios nuevos» semejantes. Hoy debería considerarse entre los fundamentos de la investigación sobre la política de la comunicación, que estos servicios no se atienen en primer lugar a la demanda existente, sino que «están concebidos exclusivamente en función de los intereses económicos de las industrias relacionadas con los medios de comunicación y de sus condiciones competitivas tecnológicas, nacionales e internacionales» (Dröge/Kopper 1991, p. 66). A esto se añade el hecho de que las innovaciones de los medios son, ante todo en la práctica, una cáscara técnica que sólo con los contenidos de los programas puede rellenarse. Si existen, y cuáles son las posibilidades de utilización de tales innovaciones, desarrolladas bajo perspectivas económicas y políticas, no puede decirse en una fase tan temprana de su desarrollo. «Los mercados de los medios de comunicación son, por lo tanto, mercados dotados de una gran oferta: las necesidades se reproducen a medida que crecen las ofertas» (Dröge/Kopper 1991, p. 52). Esta reflexión trasladada a la estrategia del consorcio de comunicaciones Alcatel Alsthom significa lo siguiente: ¿Qué productos comunicativos alimentarán los sistemas de comunicación desarrollados por Alcatel Alsthom? La planificación empresarial del grupo francés muestra también en una perspectiva europea una visión de futuro: por una parte tecnología de la comunicación, por otra parte contenidos en la forma de Euronews, ya que Euronews en este sentido tiene posibilidades de expansión. Si dentro de poco se ofrecen nuevas posibilidades de retransmisión por medio de la televisión digital19, se producirá en Lión, según los pronósticos, no solamente una imagen de televisión en cinco bandas, sino numerosas imágenes con numerosas bandas, servicios de búsqueda, servicios on-line, etc. La multidimensionalidad de un laboratorio europeo periodístico: Euronews Anàlisi 20, 1997 53 19. Con la técnica de transmisión digital pueden comprimirse las cantidades de datos que son necesarios para la transmisión de las imágenes televisivas. Por consiguiente, con la misma capacidad pueden retransmitirse más programas de televisión; las frecuencias dejan de ser un bien escaso. Un incremento explosivo de la programación es técnicamente posible, sólo queda en el aire la cuestión de los contenidos de dicha programación. Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 53 Euronews ofrece un método de redacción altamente racionalizada, con cuya ayuda pueden ser producidos numerosos programas. Hoy ya existe un tratado redaccional entre Euronews y la cadena regional Tele Monte Carlo (TMC): Euronews realiza todas las noches un boletín clásico de noticias, con un presentador en la pantalla y los comentarios de las noticias grabados, mediante la ayuda de sus fuentes (agencias internacionales, material de la EBU, imágenes de archivo, colaboraciones en redacción, el know-how internacional de los periodistas de los que dispone). El informativo se emite en gran parte paralelamente en las Noticias-Euronews (en la banda francesa). El espacio producido para TMC se transmite en directo en el programa de la televisión regional. Con una técnica de retransmisión digital se pueden producir de esta manera varios programas en distintas lenguas desde Lión. Euronews tiene numerosas posibilidades de sinergía: una redacción multinacional no necesita para la producción de las cinco versiones lingüísticas de una emisión de noticias cinco veces más de tiempo y de investigación, como para la producción de una emisión; con ello Euronews adquiere una función clave en el aspecto económico de los medios de comunicación. En un momento en el que la frecuencia de emisión ya no es un bien escaso y precioso, todo depende de que se «produzcan programas para rellenar la gran cantidad de canales existentes o de que se pueda vender la posesión de derechos» (Luyken 1990, p. 629). Euronews posee esa capacidad quintuplicada y se encuentra por eso en la situación dentro de la diversidad lingüística de Europa de poder realizar economies of scale (veáse Heinrich 1991, p. 90). Un segundo modelo, que proporciona los contenidos para los sistemas de comunicación eufóricamente denominados «Highways», podría prestar servicios especiales por ejemplo en la búsqueda de imágenes. Euronews ofrece con sus reportajes escritos en cinco lenguas una fuente de información para usuarios en toda Europa, a los que hay que añadir servicios on-line como la información meteorológica europea, los retratos de personalidades europeas, los espacios de deportes, etc. Todo esto en cinco lenguas. Para poder acceder a toda esta información sin necesidad de desplazarse tienen que ser utilizados nuevamente los sistemas de comunicación, y ¿quién está en condiciones de construir esos «highways»? Euronews responde perfectamente a esta nueva tendencia, no con su programación —que alcanza una mínima resonancia entre los espectadores—, pero sí con su estrategia empresarial en el marco del desarrollo de la industria de los medios de comunicación en Europa. Dicha estrategia, «poder ofrecer conjuntamente una red y unos servicios» (Meise 1995, p. 139), ya es conocida en Estados Unidos. Entre las principales características del desarrollo actual de los sistemas de comunicación americanos está la creciente integración de servicios y sistemas. Este desarrollo sirve como modelo comparándolo con la estrategia de Alcatel Alsthom: las firmas de producción americanas de películas y videos, es decir, los productores de contenidos, compran las redes por cable, para disponer de canales propios de distribución. 54 Anàlisi 20, 1997 Marcel Machill Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 54 Con ello se redondea la estrategia de la empresa en lo que concierne a la tecnología de la comunicación. La entrada de Générale Occidentale en Euronews es un ejemplo de los «hasta ahora no corrientes niveles de integración de la producción, circulación, comunicación y consumo de los bienes materiales e intelectuales» (Dröge/Kopper 1991, p. 79). Tal desarrollo resulta ante el telón de fondo de la diversidad periodística y de la calidad sumamente problemático. Euronews se revela como ejemplo europeo «del proceso de estandarización de la fabricación industrial en el terreno de la denominada producción intelectual». La compra casi total de Euronews por Alcatel Alsthom, a través de su filial Générale Occidentale, es una baza lógica si desea tomar parte como empresa de la comunicación en el camino hacia «la sociedad-multimedia». Existen otros tipos de participación, en editoriales, revistas de noticias y emisoras de radio. Desarrollos más recientes muestran que Alcatel Alsthom con Télécom en Francia y otras empresas de la rama de la comunicación (entre ellas Siemens), trabajan conjuntamente, primero en la construcción de las redes en Francia y después en la verificación de los productos descritos (Ridding 1995), y Alcatel Alsthom ya tiene con Euronews algo que «ofrecer». El hecho de que la Générale Occidentale se metiera a comprar también la sociedad suiza más poderosa de televisión por cable, es únicamente una pieza más de su estrategia empresarial (Preissner 1995): ¿Qué cadena cable tendrá ya interés en oponer resistencia, si los contenidos serán igualmente proporcionados por empresas que pertenecen a su «propia casa»? Estas conclusiones, por otra parte, pueden venirse abajo con la diversidad de la investigación sobre política de los medios de comunicación: si también los grandes consorcios franceses20 con participaciones en medios de comunicación, entran mutuamente en una fuerte competencia, entonces tendrán asegurado el apoyo de la política francesa de los medios de comunicación en una perspectiva europea. La ley núm. 94-98 («loi Carignon»)21, que entra en vigor el 1 de febrero de 1994, suavizaba notablemente las limitaciones de concentración hasta ahora impuestas. Así, por ejemplo, el límite superior de participación en una cadena privada de televisión se había elevado del 25% al 49% (!). El motivo de fondo de esta decisión estaba muy claro: «préparer les entreprises françaises à la concurrence internationale et aux conditions trés mouvetes du marché: multiplication des chaînes satellites, numérisation des images et du son, déréglementation des télécommunications, formations de grands conglomérats, notamment aux Etats-Unis et au Japon…» (Drouot 1994, p. 155). El estado francés, declaraba el antiguo ministro de comunicación Carignon, está «appelé á regarder en face ses responsabilités». Las empresas francesas reaccionaron inmediatamente a esta iniciativa: Bouygues elevó su parte en la gran cadena de televisión TF 1 del 25 al 34% La multidimensionalidad de un laboratorio europeo periodístico: Euronews Anàlisi 20, 1997 55 20. Junto a Alcatel-Alsthom hay que mencionar sobre todo a la Compagnie Générale des Eaux, Bouygues, Matra-Hachette Chargeurs y Lyonnaise des Eaux. 21. Llamada así por el ministro de comunicaciones Alain Carignon, detenido posteriormente por sospechoso de corrupción. Anˆlisi 20 037-059 21/7/97 10:57 P‡gina 55 (Kempinski 1994), la CLT y la Lyonnaise des Eaux aumentaban sus participaciones respectivamente en el canal audiovisual M6 a un 29% (Schwartzenberg 1994; Colonna d’Istria 1994) y las grandes emisoras de radio comerciales RTL y Europe 1 reforzaban sus participaciones en el mercado (Bailly 1993). No profundizaremos con más detalle en el hecho de que la ley núm. 94-98 no sólo tenía el propósito de empujar la vertiente económica de los medios de comunicación, sino que también es una prueba de la estrecha relación entre el estado y la economía de los medios de comunicación en Francia. Alcatel Alsthom, con su entrada en Euronews, ha sacado provecho de la situación política de los medios de comunicación en Francia. Las consecuencias de este desarrollo tienen un peso importante, aunque no se consideren los puntos de vista político y económico de los medios de comunicación. Desde la perspectiva periodística solamente existe el peligro de que contenidos informativos especiales y estilos informativos, que una televisión paneuropea podría desarrollar (veáse Schwarzkopf 1986, p. 25), no se desarrollen ni en vista de criterios puramente periodísticos, ni orientados al espectador. El estilo y el contenido crecerán mucho más en vista de la posición tecnológica comunicativa: «¿Qué forma tiene que tener el producto periodístico, para responder a las innovaciones de los medios de comunicación?» En eso Euronews podría resultar ser, al fin y al cabo, la voz de Europa, pero en cualquier caso no en un sentido periodístico, sino como ejemplo del desarrollo europeo de las telecomunicaciones, que exige contenidos «europeos». Bibliografía ANSCHLAG, Dieter (1993). «Euronews» aus dem Off der Dolmetscher». Tagesspiegel del 19.1.1993. BAILLY, Laurent (1993). «Alain Carignon redonne des ailes à RTL et Europe 1». La Tribune del 1.9.1993. BRANAHL, Udo (1990). Fernstudieneinheit Recht Band 2. Rechte und Pflichten des Journalisten. Eine Einführung in das Medienrecht. FU Berlin. BRÜSKE, Hans-Günther (1986). «Spiel mit und gegen Grenzen. Profile einer europäischen Fernsehkultur». A: SCHARDT, Alois; BRÜSKE, Hans-Günther (ed.). Europa auf dem Bildschirm. 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